論極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)設(shè)計(jì)在茶葉產(chǎn)品推廣及包裝中的應(yīng)用

李 軼，顏 銘

（1.石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2.河北科技大學(xué)理工學(xué)院，河北石家莊 050000）

茶葉產(chǎn)品在推廣過(guò)程中，茶葉產(chǎn)品外包裝上都需要用到文字的表述功能。這些文字語(yǔ)言的作用不僅僅局限于對(duì)茶葉產(chǎn)品的功能說(shuō)明、描述，還能通過(guò)自身的藝術(shù)化表達(dá)方式，讓消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品有另一種屬于自己的解讀方式。其中，極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)獨(dú)具自己的語(yǔ)言風(fēng)格和特色。在茶葉產(chǎn)品推廣過(guò)程中以及茶葉產(chǎn)品的外包裝上，應(yīng)用極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以形成茶葉產(chǎn)品自己獨(dú)特的文化符號(hào)。

1 極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)設(shè)計(jì)

極簡(jiǎn)類語(yǔ)言，從字面意思來(lái)看，就是文字?jǐn)?shù)量或者是單個(gè)文字的筆畫結(jié)構(gòu)極為簡(jiǎn)單。與繁雜的語(yǔ)言文字體系相比，極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)在內(nèi)容表達(dá)方面有可能會(huì)產(chǎn)生意猶未盡的感覺(jué)。但是在喜好簡(jiǎn)單、厭惡繁文縟節(jié)的人士來(lái)看，極簡(jiǎn)類的語(yǔ)言藝術(shù)既能進(jìn)行文字的簡(jiǎn)單化處理，也能實(shí)現(xiàn)對(duì)文字背后含義的一定程度的闡釋。

1.1 極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的特點(diǎn)

極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)一般呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)。第一個(gè)特點(diǎn)就是文字個(gè)數(shù)的精簡(jiǎn)。例如，在社區(qū)宣傳欄上進(jìn)行文明理念的倡導(dǎo)。一方面，社區(qū)管理者計(jì)劃倡導(dǎo)與人為善，目的在于調(diào)節(jié)人際關(guān)系，讓該社區(qū)內(nèi)人與人之間能夠和諧相處；另一方面，社區(qū)管理者還想要倡導(dǎo)善心、慈善，目的在于提出社區(qū)內(nèi)有能力的人群對(duì)需要幫助的人群伸出援助之手。由于社區(qū)宣傳欄面積有限，在還有其他內(nèi)容需要宣傳的情況下，為了凸顯高度凝煉，最后就用一個(gè)“善”字加以解決。至于這個(gè)字背后的含義，則全憑社區(qū)內(nèi)人們自己的主觀思想去認(rèn)知。極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的另一個(gè)特點(diǎn)就是文字與藝術(shù)形象的結(jié)合。在文字藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，當(dāng)寫到“飛”字時(shí)，設(shè)計(jì)師將字形與鳥類的形象作了結(jié)合，從而將抽象的字與人們?cè)谄綍r(shí)日常生活中常見的事物形象結(jié)合起來(lái)，以便于更直觀地了解這個(gè)字的含義。而與具體形象結(jié)合，本身就具備一定的藝術(shù)美感。

1.2 極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的作用

極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)最基礎(chǔ)、最簡(jiǎn)單的作用就是在空間方面起到節(jié)約，在藝術(shù)方面起到美化作用。例如：在宣傳陣地中，針對(duì)有限的宣傳空間，需要高度凝煉的宣傳語(yǔ)言。這就需要極簡(jiǎn)類語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)。社區(qū)中用禮儀廉孝進(jìn)行高度凝縮的宣傳，即朗朗上口，符合宣傳的極簡(jiǎn)效果，同時(shí)也能夠有效利用有限的空間。而極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的更為高級(jí)的作用，就是通過(guò)有限的文字，來(lái)釋放閱讀者豐富的想象能力。在常見的文學(xué)作品中，甲乙兩個(gè)人物，甲要求乙做一件難度較大的事情，乙說(shuō)：“好吧”。本來(lái)乙不愿意完成這項(xiàng)工作，又不得已接下這項(xiàng)工作，中間復(fù)雜的曲折心理過(guò)程本可以用冗長(zhǎng)的文字語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。但是最后卻只用了“好吧”兩個(gè)字，這就是極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的表現(xiàn)形式之一。人們?cè)谧x到這兩個(gè)字時(shí)，完全可以從字里行間讀出乙心里的復(fù)雜情緒，能夠讀出無(wú)奈、掙扎卻又無(wú)可奈何的心理。這是由于極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)給讀者留下了較大的自由發(fā)揮的空間。假如此時(shí)將話語(yǔ)較多地呈現(xiàn)，反而壓榨了讀者的心理空間，降低了文學(xué)藝術(shù)水準(zhǔn)。

1.3 極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的設(shè)計(jì)

根據(jù)極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的特點(diǎn)，其設(shè)計(jì)可以從兩個(gè)方面進(jìn)行體現(xiàn)。以茶葉的外包裝為例。首先，其設(shè)計(jì)方法體現(xiàn)在對(duì)精簡(jiǎn)后的語(yǔ)言的選擇。同樣對(duì)茶葉一段內(nèi)容的闡釋，可以有多個(gè)精簡(jiǎn)后的語(yǔ)言選擇余地。究竟選取哪一個(gè)才是最合適的，就需要靠設(shè)計(jì)師結(jié)合茶葉文化本身以及茶葉產(chǎn)品本身的特色進(jìn)行綜合考慮、平衡選擇；其次，其設(shè)計(jì)方法體現(xiàn)在極簡(jiǎn)類的語(yǔ)言文字藝術(shù)設(shè)計(jì)。為了體現(xiàn)茶葉的枝葉和枝芽，設(shè)計(jì)師對(duì)印制在茶葉外包裝上的“茶”字進(jìn)行了藝術(shù)化地設(shè)計(jì)，加入了茶葉本身的物理性元素，成為了具象與抽象的完美融合。這種設(shè)計(jì)也往往考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)水平。

2 茶葉產(chǎn)品推廣及包裝對(duì)語(yǔ)言藝術(shù)的需求分析

茶葉產(chǎn)品在推廣過(guò)程中，以及在產(chǎn)品的外包裝上，都需要用到語(yǔ)言文字來(lái)進(jìn)行表達(dá)和闡釋。而茶葉產(chǎn)品的特殊性對(duì)語(yǔ)言藝術(shù)有著獨(dú)特的需求。

2.1 茶產(chǎn)品描述的準(zhǔn)確性

茶葉產(chǎn)品在推廣過(guò)程中以及在外包裝上所用的語(yǔ)言文字，都是為茶葉產(chǎn)品而服務(wù)的，目的在于清晰表達(dá)茶葉特性，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。因此，對(duì)茶葉產(chǎn)品表示的準(zhǔn)確性是語(yǔ)言藝術(shù)的基礎(chǔ)和前提。在南方茶葉主產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)出的綠茶，主要功效有潤(rùn)肺、去火等功效。在產(chǎn)品推廣及茶葉外包裝上，就應(yīng)當(dāng)清楚并且準(zhǔn)確地將這些特征表達(dá)出來(lái)。這樣精細(xì)化的表述，能夠成功爭(zhēng)取到更多潛在的對(duì)前述功能有需求的細(xì)分人群。另外，對(duì)于本身體弱虛寒的人來(lái)說(shuō)，適宜飲用紅茶而不是綠茶。對(duì)茶葉特性表述的準(zhǔn)確性，可以讓不適宜飲用本產(chǎn)品的人群可以成功避開這個(gè)產(chǎn)品雷區(qū)，避免飲茶不當(dāng)而發(fā)生損害身體健康的情況。

2.2 茶文化傳播的促進(jìn)性

在茶葉推廣過(guò)程中和外包裝上所用文字，并不是隨便拿來(lái)就可以使用，而是具備一定的功能。除了本身推銷茶葉的功能，還有更高層次的作用，那就是對(duì)茶文化傳播的促進(jìn)作用。茶文化傳承歷史悠久，而同樣悠久的，還有中國(guó)的漢語(yǔ)言文化。原始的語(yǔ)言體系并不像現(xiàn)在這樣復(fù)雜，許多詞匯表達(dá)都是極簡(jiǎn)類的早期代表。中國(guó)的祖先在很早以前就開始使用簡(jiǎn)單的文字進(jìn)行各種表達(dá)。因此，極簡(jiǎn)類的語(yǔ)言風(fēng)格與茶文化一樣，都具有懷古和從舊的效果。在茶葉產(chǎn)品推廣和外包裝上使用高度凝煉的極簡(jiǎn)類語(yǔ)言文字，可以讓消費(fèi)者從語(yǔ)言文化中窺探博大精深的茶文化，從而產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，從深層次的角度增加對(duì)茶葉產(chǎn)品的認(rèn)可。

2.3 對(duì)茶包裝利用的高效性

茶葉產(chǎn)品的外包裝上的文字，本身就是另一種形式的推廣。但是外包裝面積有限，其上面的文字采用必修高效利用茶葉產(chǎn)品外包裝。在常規(guī)的茶葉外包裝上，背面往往根據(jù)要求要注明本款茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)的廠址信息、主要成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)日期等法律法規(guī)要求食品產(chǎn)品所必須具備的信息。而除了茶葉產(chǎn)品的商標(biāo)、名稱之外，剩下的區(qū)域才是留給茶葉推廣語(yǔ)言的地方。原本茶葉外包裝就面積有限，經(jīng)過(guò)前述信息的壓榨，面積進(jìn)一步壓縮。這就對(duì)語(yǔ)言文字的高效性能提出了要求。

3 極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)在茶葉產(chǎn)品推廣及包裝中的設(shè)計(jì)

基于前文所述茶葉在產(chǎn)品推廣和外包裝上對(duì)語(yǔ)言文字的需求，極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)可以滿足這些要求。而這些語(yǔ)言的設(shè)計(jì)需要達(dá)到從低級(jí)到高級(jí)，從易到難的過(guò)程。

3.1 極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的客觀描述

極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的表象風(fēng)格就是極簡(jiǎn)，但是這種精簡(jiǎn)也是有底線和條件的，那就是以對(duì)茶葉產(chǎn)品的客觀描述為基本原則。有著古老歷史淵源的茶葉品種，為了體現(xiàn)其歷史的悠久性，將古法的制茶技藝用文字表達(dá)出來(lái)，印制在茶葉的外包裝上。為了節(jié)約利用有限的空間，制茶過(guò)程的描述可以從簡(jiǎn)，能用一個(gè)字表達(dá)清楚的不用兩個(gè)及以上的字來(lái)進(jìn)行描述。但是還有一個(gè)前提，那就是必要的步驟不能省略。步驟和步驟之間也不能打亂順序，違背實(shí)際以及客觀規(guī)律。在用極簡(jiǎn)類語(yǔ)言對(duì)制茶過(guò)程描述以后，傳統(tǒng)的制茶技藝被正確地表達(dá)出來(lái)，這成為吸引潛在消費(fèi)者購(gòu)買本款茶葉的特殊吸引方式。再例如，在茶葉包裝上印制的關(guān)于對(duì)茶葉正確沖泡的方式方法，同樣需要正確的、同時(shí)是極簡(jiǎn)的方式進(jìn)行表述。因?yàn)檫@關(guān)乎消費(fèi)者能否以正確的方式體驗(yàn)到口味最純正的茶葉，同時(shí)還要受制于茶葉外包裝的有限區(qū)域面積，進(jìn)行字?jǐn)?shù)上的壓縮。

3.2 極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的高度凝煉

在客觀、準(zhǔn)確反映茶葉產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，就需要考慮在語(yǔ)言的高度凝煉方面下功夫。茶葉企業(yè)生產(chǎn)出的茶葉產(chǎn)品，其對(duì)產(chǎn)品性能的常規(guī)表述是：“本款產(chǎn)品色澤靚麗，呈現(xiàn)天然的綠色，在用開水浸泡過(guò)后能夠呈現(xiàn)出獨(dú)特的清香之氣；同時(shí)，本款茶葉產(chǎn)品具備較高的耐沖泡性，在經(jīng)歷過(guò)開水的至少三遍沖泡后，仍能夠保持色澤和香氣不會(huì)大幅度衰減。”在有限的茶葉推廣用語(yǔ)或者茶葉外包裝可用區(qū)域上，這些文字不僅略顯冗長(zhǎng)，還容易讓消費(fèi)者提不起閱讀的興趣。在高度凝煉后，完全可以改成：“色純、味香，久歷沖泡而不衰。”寥寥數(shù)語(yǔ)，就能夠?qū)⒉枞~產(chǎn)品的特性表達(dá)清楚，并且讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，記憶深刻。

3.3 極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)的藝術(shù)升華

基礎(chǔ)的極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)，常常能夠做到前兩點(diǎn)。而深層次、高水平的極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)，在準(zhǔn)確表述和高度凝煉的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)有藝術(shù)上的生活。茶葉產(chǎn)品運(yùn)用品飲茶葉時(shí)人的感受作為推廣和包裝用語(yǔ)。在滿足了準(zhǔn)確描述和高度概況之后，該款茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)者將凝縮后的語(yǔ)言文字放在中國(guó)傳統(tǒng)的語(yǔ)言文化中去比對(duì)，尋找出古代文學(xué)和詩(shī)詞歌賦等作品中與該表達(dá)最為相近的內(nèi)容，然后進(jìn)行替換。這種利用更加廣為人知的藝術(shù)作品進(jìn)行推廣和宣傳的做法，能夠?qū)Σ枞~產(chǎn)品的宣介起到事半功倍的效果。但是，這種借鑒和融合并不是能夠較為容易地做到，這需要設(shè)計(jì)師具備一定的藝術(shù)功底和獨(dú)特的思維見解。

4 結(jié)論

極簡(jiǎn)類的語(yǔ)言藝術(shù)，除了在文字上有大幅度的縮減，還能夠利用簡(jiǎn)單的外形對(duì)語(yǔ)言文字進(jìn)行藝術(shù)化處理。最常見的應(yīng)用方式就是在茶葉產(chǎn)品外包裝上精挑細(xì)選極簡(jiǎn)類文字，或者對(duì)文字進(jìn)行簡(jiǎn)化的藝術(shù)處理。茶葉產(chǎn)品的推廣和外包裝需要語(yǔ)言文字的準(zhǔn)確性，對(duì)茶文化的推廣功能，以及對(duì)茶葉包裝的高效利用性。需要利用極簡(jiǎn)類語(yǔ)言藝術(shù)在準(zhǔn)確概況的基礎(chǔ)上進(jìn)行高度凝煉和藝術(shù)升華。

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