茶文化對茶葉包裝設計的影響分析

馬 樂

（河南廣播電視大學，河南鄭州 450000）

茶自古以來流傳于我國，隨著歷史的變遷，茶文化也有了悠久的歷史記載。其中，茶包裝文化元素最具有獨特性和藝術性，豐富的文化元素不斷滿足人們越來越多的需求。如今，如何實現(xiàn)對茶包裝文化元素的高效及合理的應用，并且把現(xiàn)在包裝設計語言正確合理的與茶包裝文化相融合，成為了現(xiàn)在包裝設計者極為關注的一個問題。設計者要通過茶包裝的形式展現(xiàn)及豐富茶文化的內(nèi)容，茶包裝的外部材料、圖畫文字等都要受茶文化的熏陶及限制，兩者充分發(fā)揮其功能的同時也映射了相應的茶文化、社會歷史風情，促進了社會的發(fā)展。

1 茶文化概述

我國幾千年以來就開始種植茶樹。我國茶文化的初始與人們的日常生活有一定關聯(lián)，是一種必備的生存物質(zhì)。隨著品種的增多、加工工藝的精細逐步促成了傳統(tǒng)的、豐富的茶文化。從唐代開始，我國茶文化才真正開始，唐朝人的豐富多彩的社會生活極大意義上形成了茶文化。兩宋時期，為茶文化的頂峰時期，茶的理念深入貫徹老百姓的觀念，認為喝茶是一種休閑娛樂的消遣。商業(yè)貨物的流通，街頭商店迅速的發(fā)展，茶商店迅速蔓延的發(fā)展起來，茶文化開始了新的歷史發(fā)展。

茶道是茶文化的核心內(nèi)容，茶藝是茶道在社會中主要表現(xiàn)形式。茶藝有形有名，外在表現(xiàn)形式；茶道即是心靈的一種領悟，在于一個人對喝茶品位的理解。茶藝與茶道彼此之間相互聯(lián)系，藝道不可分別來談。改革開放以后，我國茶文化進一步得到弘揚和傳承，將茶文化對外開放與拓展。我國茶文化以新的視角的沖出國門，以積極主動的姿態(tài)展示在世人面前。茶文化以“和"為核心，注重集體價值，茶文化為當代社會物質(zhì)和精神文明注入了新的理念，促進各地文化的溝通和交流。

2 茶文化語言在茶葉包裝設計中的運用

2.1 以茶文化的歷史性定位的茶包裝設計

茶文化發(fā)展經(jīng)歷了漫長的演變，茶文化的發(fā)展也具有著跟歷史文化同樣的濃厚氛圍，發(fā)生了許多古怪風趣的的歷史故事，這些歷史故事大都可以被用在茶葉包裝設計，來介紹某種特定茶文化。如，有一款茶葉叫《江山美人》，包裝設計靈感來自唐明皇與楊貴妃共彈霓裳羽衣曲的場面，充分傳遞出中華悠久的歷史故事。茶包裝承載著茶文化，同時也是實和虛相結合所孕育的產(chǎn)物。目前，國畫、壁畫等傳統(tǒng)背景文化元素用于茶包裝設計中的圖畫，偶爾搭配詩詞歌賦，對圖畫的進行進一步闡述。

2.2 以茶文化的地域性定位的茶包裝設計

我國有56個民族，人口十幾個億，各民族各地域都有著不同的歷史文化傳統(tǒng)的民族風俗，而各個民族之間不斷地相互交流相互合作，形成了融合繁榮而又區(qū)別的多元的文化韻味。不同地域的茶文化都有各異獨特風情。例如，華東、華北等北方地區(qū)是綠茶的主市場，細嫩整齊、色翠昧香的綠茶為華東人比較喜歡；華北、西北人偏愛葉厚肉實、耐沖泡的綠茶；而貴州、云南、廣東、福建等較南方人，喜歡發(fā)酵后的紅茶。中國名茶行業(yè)把地方特色列為顯著特征，在當?shù)靥厥獾淖匀蝗斯l件下生長出來的茶葉，具有較強的地域性。比如，在云南普洱茶包裝設計中，竹、藍印花布等材料作為包裝元素，通過簡單明了具有云南特色的材料彰顯普洱茶的文化氛圍以及茶產(chǎn)地的風土人性，同時通過包裝材料展現(xiàn)茶葉的內(nèi)涵與精神。因此，茶包裝設計者應前往產(chǎn)茶地進行考察，了解當?shù)氐奶厣幕谠O計過程中盡量保持當?shù)氐奈幕厣?/p>

2.3 以茶文化的人文精神定位的茶包裝設計

茶葉包裝的設計語言要進行更好趨勢的改進,茶包裝不僅是方便攜帶儲藏茶葉的容器，還可以使消費者更好地了解茶的功能、文化歷史等信息，傳遞出正確的品牌信息并被市場識別和接受。在茶葉包裝領域，包裝的一個關鍵作用就是挖一個產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品之間的不同點，同一種類型的茶葉可能有許多不的屬性。包括產(chǎn)地、海拔、種植方式以及制作工藝等等，這個不同點在產(chǎn)品自身顯著特征之上，包裝的責任就是對其強調(diào)和宣傳。計語言可以通過文字、圖像、色彩來傳達。設計師和廣告文案利用了文字的多樣性，產(chǎn)生了多種表現(xiàn)形式，簡潔而準確地傳遞信息。

茶包裝蘊含著我國傳統(tǒng)文化的思想內(nèi)涵。我國茶道精神所體現(xiàn)的清、靜、雅、和，就是一些茶包裝設計所追求的一種素材。我國茶道精神的核心是“和"，是茶道的精髓所在，在儒家思想中表示一切恰到好處?！扒濉保亲罡镜木耋w現(xiàn)，茶包裝設計應體現(xiàn)清的美學理念，“靜”是美學要義，設計元素要達到創(chuàng)造出寧靜的氛圍和清凈的心境?！罢妗保璧谰駥φ嬲晕业淖非?，即是茶道的起點也是重點，這是茶包裝設計是否成功的重要評價標準。

想對人的品格和人的性情進行修養(yǎng)，我國的茶道就是一種不錯的方法，實現(xiàn)自我的生存之道。茶文化作為茶包裝創(chuàng)意來源，是一種珍貴設計素材，具有重要的參考價值。我們想在茶包裝中體現(xiàn)茶文化的儒雅、寧靜、清新，就可以從傳統(tǒng)文化中尋找最好的價值目標，從中展開創(chuàng)新。

3 展望

茶包裝要想設計出不一樣的效果，就要著手于肥沃的茶文化土壤當中。要想形成自己的品牌特色，首先要重視本民族的文化和旨意價值。社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們開始注重緩解快速發(fā)展的經(jīng)濟對傳統(tǒng)文化的消極影響。傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)民族文化開始得到了重視，使中國的設計者有了更明確設計方向和思路。茶包裝設計中應盡量產(chǎn)生一味的追求而形成的錯誤，而應更加關注其設計背后的所隱藏的深厚內(nèi)涵。

人們逐漸的追求商品質(zhì)量的生活，這在一定程度上推動了茶葉市場的進一步發(fā)展，同時也為茶包裝注入了新的動力。相對于茶包裝設計文化元素來說，其種類和風格體現(xiàn)了多樣性和藝術性的發(fā)展特性,從社會變遷的角度，從茶包裝的變化中可以分析出，實現(xiàn)古典與現(xiàn)代的創(chuàng)新結合，是茶包裝設計的文化元素的追求。商品包裝設計語言要求，茶包裝設計文化元素要與時代發(fā)展的潮流共進退，還需要把握和利用消費者的購買心理，將茶包裝設計與茶文化進行有機的整合與創(chuàng)新，賦予其新時期的元素,從而滿足人們多樣化的需求。所以，茶包裝設計者需要在對當代文化元素進行創(chuàng)新的原則下，靈活創(chuàng)新設計語言，從色彩上實現(xiàn)設計目的。茶包裝設計應與茶品質(zhì)、茶的功效相一致，符合不同類型茶性的特點，反對過渡包裝，產(chǎn)生資源的浪費，倡導綠色可持續(xù)循環(huán)利用或可回收的茶包裝。

現(xiàn)代科學技術的發(fā)展，茶包裝要與科技相結合，不斷的進行創(chuàng)新和改造，產(chǎn)生更加滿足人們需求的茶包裝，從而豐富茶文化。包裝設計者需要對茶文化內(nèi)涵進行更深入了解，關注群眾的情感體驗與人性變化隨之進行設計。茶包裝作為一種媒介，具有強烈的影響力。為響應我國的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標，我國茶葉包裝設計應該積極主動與綠色環(huán)保主題相結合，在材料選擇上運用復合材料以及可再生材料，既能實現(xiàn)綠色生產(chǎn)又可以節(jié)省資金。為此，茶包裝的設計與發(fā)展不僅要以經(jīng)濟效益為主，還要兼顧綠色理念、環(huán)保理念，做到生態(tài)與經(jīng)濟的和諧發(fā)展。還有讓茶包裝設計具備個性我國的茶包裝設計者應該在借鑒中國文化的同時，從世界范圍內(nèi)尋找元素。注重品牌設計，以增強茶的形象。

4 結語

茶道精神的核心是“和"，是茶道的精髓所在，在儒家思想中表示一切恰到好處?！扒濉保亲罡镜木耋w現(xiàn)。茶包裝設計應體現(xiàn)清的美學理念，“靜”是美學要義，設計元素要達到創(chuàng)造出寧靜的氛圍和清凈的心境?！罢妗?，茶道精神對真正自我的追求，即是茶道的起點也是重點，這是茶包裝設計是否成功的重要評價標準。人們逐漸的追求商品質(zhì)量的生活，這在一定程度上推動了茶葉市場的進一步發(fā)展，同時也為茶包裝注入了新的動力。相對于茶包裝設計文化元素來說，其種類和風格現(xiàn)了多樣性和藝術性的發(fā)展特性,從社會變遷的角度，從茶包裝的變化中可以分析出，實現(xiàn)古典與現(xiàn)代的創(chuàng)新結合，是茶包裝設計的文化元素的追求。因此，茶包裝得設計與發(fā)展不僅要以經(jīng)濟效益為主，還要兼顧綠色理念、環(huán)保理念，做到生態(tài)與經(jīng)濟的和諧發(fā)展。我國的茶包裝設計者應該在借鑒中國文化的同時，從世界范圍內(nèi)尋找元素。

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