商丘名人文化產(chǎn)業(yè)與茶文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

連超鋒

(商丘學(xué)院人文學(xué)院,河南商丘 476000)

在當前“一帶一路”方針影響下,掀起了文化產(chǎn)業(yè)融合的熱潮。商丘文化產(chǎn)業(yè)雖然豐富,但在文化產(chǎn)業(yè)融合方面仍處于摸索性前進階段。將茶文化、名人文化產(chǎn)業(yè)融合,利用名人文化強化茶市場辨識度、提升茶葉品牌影響力,可使商丘名人文化資源得到高效利用。利用傳統(tǒng)文化惠及現(xiàn)代社會,不僅僅是為了弘揚、傳承中國茶文化的深邃內(nèi)涵、藝術(shù)境界,更是為了拓展商丘茶葉的消費市場,為商丘茶葉經(jīng)濟發(fā)展,以及其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1 名人文化功能概述

1.1 增強市場辨識度

經(jīng)濟市場的發(fā)展,衍生了大量的產(chǎn)品,隨著市場競爭力的提升,強化產(chǎn)品辨識度也成為吸引消費者的手段之一?；诮?jīng)濟學(xué)角度分析,越強辨識度的產(chǎn)品,消費者在搜尋時會省時省力,在交易中往往愿意支付比其他產(chǎn)品更高的價格獲取該產(chǎn)品。商丘是孔子、莊子的祖居地,其創(chuàng)建的儒家、道家思想,不僅是寶貴的文化資源,其文化精髓更是茶文化的重要思想理念,其尊道貴德等理念,豐富了茶文化的茶道思想,后續(xù)影響了一系列的名人,如茶圣陸羽等。借助名人效應(yīng),與茶文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,可明顯強化茶葉產(chǎn)品的市場辨識度。

1.2 賦予產(chǎn)品奇特感

任何產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品都應(yīng)當富有新奇感,正是這種奇特感驅(qū)使著消費者消費。商丘古都是華夏文明、民族文化的發(fā)祥地,富有最具文化底蘊歷史文化名城美譽,也是重要的產(chǎn)茶之地,茶文化資源豐富。借助蘇東坡題榜、趙匡胤發(fā)跡、漢高祖斬蛇起義等名人文化,可有效強化商丘茶文化產(chǎn)品影響力[1]。

1.3 推動關(guān)聯(lián)性行業(yè)發(fā)展

商丘茶文化產(chǎn)業(yè)豐富,包括博物館、圖書館等茶文化產(chǎn)業(yè)核心層；文化旅游、休閑健身娛樂等茶文化產(chǎn)業(yè)外圍層；以及茶具、工藝品生產(chǎn)等茶文化產(chǎn)業(yè)延伸層行業(yè)。首先需區(qū)分產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的差距,前者集合了相關(guān)聯(lián)行業(yè),后者集合了提供同類型產(chǎn)品,及其產(chǎn)品服務(wù)的企業(yè)。借助巾幗英雄花木蘭、大唐忠烈張巡等名人文化效應(yīng),可積極帶動茶文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層、延伸層等行業(yè)的發(fā)展。

2 兩者辯證關(guān)系

2.1 名人文化可強化茶文化產(chǎn)業(yè)市場效應(yīng)

發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)是商丘經(jīng)濟發(fā)展的必然,在當前“一帶一路”方針影響下,發(fā)展區(qū)域軟實力,強化茶文化產(chǎn)業(yè)市場效應(yīng)尤為重要。要想強化市場效應(yīng),需保證產(chǎn)品市場發(fā)布不受阻礙,以及產(chǎn)品信息富有新奇性。融合名人文化產(chǎn)業(yè),可確保產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品信息強化消費者購買欲望等市場效應(yīng)要素齊全,同時放大市場正效應(yīng)。

2.2 茶文化產(chǎn)業(yè)可提升名人文化

商丘名人文化資源多樣,但國人對名人文化的理解相對片面,主要從書籍、影視中得知,同時對名人文化的了解欲望并不強烈。將名人文化、茶文化產(chǎn)業(yè)融合,前者擴大后者市場影響力的同時,后者也成為了名人文化傳承傳播、提升的載體,使消費者接觸茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的同時,切實讓消費者對名人文化氛圍有心理變化。如茶葉包裝上的《茶經(jīng)(陸羽)》詩詞,或是茶園旅游基地的《喝茶(魯迅)》詩朗誦比賽等活動,都是弘揚名人文化的創(chuàng)新載體。

2.3 兩者共同促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合可推動兩種文化共同進步,同時也帶動了周邊影視、娛樂等關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展,為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展帶來了機遇。

3 文化產(chǎn)業(yè)融合模式

3.1 文化主題融合

基于市場效應(yīng)角度來說,名人文化可豐富產(chǎn)品信息量,強化產(chǎn)品市場辨識度。但名人文化效應(yīng)應(yīng)當適度,不能蓋過茶文化產(chǎn)品市場發(fā)布的本質(zhì)。反之過度強調(diào)名人效應(yīng),會促使茶文化產(chǎn)品邊緣化,不利于文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。對此合理設(shè)定文化產(chǎn)業(yè)融合主題尤為關(guān)鍵,避免茶產(chǎn)品市場邊緣化的同時,使其名人文化效應(yīng)功能最大程度發(fā)揮。如在茶文化影視、新聞、書報刊中,可借助名人文化確定主題,如蘇東坡茶墨結(jié)緣傳美談、陸羽鑒水、清照角茶、盧仝與茶等,將名人文化效應(yīng)、茶文化主題有效融合。

借助名人文化,打造茶文化產(chǎn)業(yè)主題,可向集群化趨勢發(fā)展,繼而在規(guī)模效應(yīng)背景下,切實發(fā)揮名人文化引用價值?？鬃邮侨寮覍W(xué)派的創(chuàng)始人,墨子是墨家學(xué)派的創(chuàng)始人,對我國社會發(fā)展、思想文化影響重大。同時商丘也是孔子的祖居地,是墨子的故里,對此以影響力較大的儒家思想為茶文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品命名,可更有效地強化市場識別度。產(chǎn)品信息發(fā)布也可借助歷史典故綜述,強調(diào)名人文化茶葉與茶文化產(chǎn)業(yè)融合的契機[2]。

3.2 文化氛圍融合

文化旅游業(yè)屬于茶文化產(chǎn)業(yè)外圍層行業(yè),也是當前區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展軟實力背景下不可忽視的行業(yè),大力發(fā)展茶文化旅游業(yè),聚集茶園人氣,可有效融合名人文化產(chǎn)業(yè),最后帶動周邊餐飲、娛樂等關(guān)聯(lián)行業(yè)崛起。文化氛圍營造是茶文化旅游基地的主要問題,總結(jié)以往經(jīng)營經(jīng)驗,發(fā)現(xiàn)旅游文化基地文化氛圍營造,不應(yīng)當局限在景觀、思想文化等要素上,更應(yīng)當拓展到商業(yè)文化范疇內(nèi)。

如商丘茶園旅游基地內(nèi),首先積極構(gòu)建名人文化歷史館,利用魏元忠、張方平、石延年、袁可立、墨子等歷史名人故事,豐富茶園歷史文化內(nèi)涵。同時借助名人文化構(gòu)建茶園生態(tài)環(huán)境,景觀設(shè)置包括兩個板塊,即茶樹整齊排列景觀板塊,以及人工塑造景觀,構(gòu)建陸羽品茶等仿真景觀。另外可利用名人或是名人典故設(shè)置茶園路牌或是茶園旅游區(qū)域,讓游客體驗景區(qū)美景的同時,切實感受到的我國傳統(tǒng)文化的源遠流長。最后拓展名人文化融合茶園文化發(fā)展的招商渠道,積極構(gòu)建招商引資平臺,利用商業(yè)文化氛圍,為茶園旅游基地積攢人氣。

3.3 文化內(nèi)容的融合

在茶園旅游行業(yè),參與、茶葉采摘、茶藝表演等環(huán)節(jié)都應(yīng)當滲透名人文化,且各個體系應(yīng)當密切聯(lián)系,而貫穿體系終始的元素,主要為名人歷史故事等名人文化。如茶館餐飲業(yè),可借助茶葉的藥用價值、名人名言等開發(fā)新菜系,吸引顧客。在茶葉品牌打造方面,各個包裝、生產(chǎn)流程都賦予歷史典故。在茶文化茶品廣告、影視行業(yè)更是主打名人名言等歷史文化。在產(chǎn)業(yè)延伸層中的茶具、工藝品等行業(yè)中,無論是生產(chǎn)、銷售都應(yīng)當圍繞中國傳統(tǒng)文化要素展開,使其產(chǎn)業(yè)融合更加密切、融合模式更加廣泛、可靠。如在銷售茶具時,可將道家文化的“凡所修行,先定心氣”等養(yǎng)生文化,與飲茶可活躍思維、體道悟道等茶道精神相融合,賦予茶文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展新突破點。

4 建議

4.1 產(chǎn)業(yè)融合未來發(fā)展

茶文化與名人文化的融合,需適應(yīng)時代的發(fā)展,在主題、方式、內(nèi)容等方面都應(yīng)當積極創(chuàng)新。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,促進文化產(chǎn)業(yè)的工具也逐漸多樣。如結(jié)合名人文化制作的茶文化微電影等,可以在網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳?；蚴窃诓枞~包裝上制作二維碼,消費者通過掃描二維碼,可參與抽獎、觀看茶葉采摘等制作過程視頻、參與歷史知識趣味答題等,盡可能的利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘新的宣傳、盈利方式[3]。

4.2 強化市場監(jiān)管

文化產(chǎn)業(yè)融合中出現(xiàn)的周邊行業(yè),不僅可帶動消費者消費,更能拓展文化產(chǎn)業(yè)融合效果,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標。對關(guān)聯(lián)行業(yè)空間布局,必須在相關(guān)部門監(jiān)督下展開,嚴格按照行業(yè)標準規(guī)范周邊行業(yè)進入門檻。另外,隨著市場競爭力的增加,茶文化、名人文化產(chǎn)業(yè)融合點急需轉(zhuǎn)型升級,以確保融合后的產(chǎn)品更具備市場發(fā)展經(jīng)濟意義、動力。對過分宣傳名人文化或是借助假文化典故的產(chǎn)業(yè),都應(yīng)當及時整頓,將健康的文化理念融入在茶文化產(chǎn)業(yè)中,對茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及名人文化傳承都是有幫助的。對此強化各個監(jiān)管部門的責任意識,加大整頓力度,促進產(chǎn)業(yè)正向融合尤為關(guān)鍵。

總結(jié)

名人文化產(chǎn)業(yè)與茶文化產(chǎn)業(yè)融合是一個復(fù)雜且繁瑣的過程,面對強烈的市場競爭,不僅需要創(chuàng)新融合點,更要圍繞現(xiàn)行相關(guān)法律、商丘區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展目標等規(guī)范融合。積極利用互聯(lián)網(wǎng)工具,收集廣大群眾建議,積極尋找富有人性化、針對性的文化產(chǎn)業(yè)融合模式。通過文化主題、文化內(nèi)容及文化氛圍融合模式融合后的產(chǎn)業(yè),也要注重消費者意見反饋,及時整頓,使其文化產(chǎn)業(yè)融合更親民化,做大眾信得過的產(chǎn)品。

[1]韓淑冰,韓長燊,王慧清,等.煙臺茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析[J].山東農(nóng)業(yè)科學(xué),2017,49(4):147-150.

[2]童瑞雪,傅玥.線性文化遺產(chǎn)保護與利用的初步探索——以“茶馬古道”雅安段為例[J].中華文化論壇,2016,123(7):83-88.

[3]鄧懿珊,朱海燕,陳升畢.武陵山片區(qū)“三位一體”茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作發(fā)展模式探研[J].農(nóng)學(xué)學(xué)報,2016,6(1):129-133.