淺析商標(biāo)保護(hù)法在茶葉貿(mào)易中的作用

于維琴

(煙臺(tái)職業(yè)學(xué)院,山東煙臺(tái) 264670)

茶葉貿(mào)易主要聚焦茶葉的品質(zhì)和種類(lèi),但是隨著茶葉品種的增多,擁有自己商標(biāo)的茶葉企業(yè),能夠在眾多的茶葉產(chǎn)品中脫穎而出、引人注目。但是,市場(chǎng)利益驅(qū)使下,往往會(huì)因?yàn)樗擞幸饣驘o(wú)意的仿冒,給茶葉商標(biāo)持有人帶來(lái)一定的損失。為了最大程度地避免這種情況的發(fā)生,商標(biāo)保護(hù)法應(yīng)運(yùn)而生。

1 茶葉貿(mào)易中的商標(biāo)沖突

在激烈的茶葉貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中,商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)成為茶葉品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)之外,最主要沖突之一。

1.1 茶葉的商標(biāo)屬性

茶葉的商標(biāo)作為無(wú)形的附屬物,是茶葉制造商和生產(chǎn)商,人為賦予的經(jīng)過(guò)法律認(rèn)可的標(biāo)志。這種屬性使得茶葉商標(biāo)是獨(dú)一無(wú)二。江西盛產(chǎn)茶葉的主產(chǎn)區(qū),所生產(chǎn)的茶葉在外形和口感上,能夠明顯區(qū)分于其他地區(qū)的茶葉。當(dāng)?shù)卣M織茶葉生產(chǎn)協(xié)會(huì),以當(dāng)?shù)氐孛麨椴枞~的商標(biāo)名稱(chēng)進(jìn)行注冊(cè)。一方面,較好的茶葉品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù),使該茶葉產(chǎn)品被廣泛傳播；另一方面,當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)加大該茶葉品牌的宣傳力度,在特定區(qū)域范圍內(nèi)具備了一定的名氣。每當(dāng)人們談?wù)撈鹱?cè)過(guò)的茶葉名稱(chēng)時(shí),就會(huì)知道是具體特指前述茶葉產(chǎn)品。茶葉商標(biāo)的屬性使人們?cè)诿Q(chēng)符號(hào)與具體的茶葉產(chǎn)品之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)、劃上了等號(hào)。

1.2 茶葉的商標(biāo)價(jià)值

在一定意義上,茶葉商標(biāo)不僅僅具備代表茶葉產(chǎn)品的功能,有時(shí)還代表了產(chǎn)品具備的優(yōu)秀品質(zhì)。此時(shí)的茶葉商標(biāo)就具備了一定價(jià)值,這個(gè)價(jià)值甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)茶葉產(chǎn)品本身。比如,浙江全省生產(chǎn)特定品種的綠茶,其口感、品相等大同小異。但是某家茶葉生產(chǎn)公司堅(jiān)持做到精益求精。其在市面流通茶葉質(zhì)量水平基礎(chǔ)之上,嚴(yán)格管控生產(chǎn)過(guò)程。在茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生安全、獨(dú)特口感等方面做了一定的提升,與此同時(shí)注冊(cè)了茶葉商標(biāo)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的探索和經(jīng)營(yíng),具備了一定的知名度。消費(fèi)者在市面上購(gòu)買(mǎi)茶葉時(shí),就會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)知,有意識(shí)地選擇本產(chǎn)品。這就是茶葉商標(biāo)為產(chǎn)品自身帶來(lái)的價(jià)值。

1.3 商標(biāo)仿冒的損失

商標(biāo)自身所具有的排他屬性,讓茶葉商標(biāo)成為了眾矢之的。經(jīng)常有不法商販企圖模仿和利用知名商標(biāo),來(lái)獲取不正當(dāng)利益。茶葉貿(mào)易市場(chǎng)基本由甲、乙兩家大型茶葉公司控制。甲公司生產(chǎn)的A產(chǎn)品和乙公司生產(chǎn)的B產(chǎn)品,屬于同一級(jí)別的類(lèi)似產(chǎn)品。但是由于生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)工藝的不同,B產(chǎn)品在知名度和銷(xiāo)售量上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于A產(chǎn)品。乙公司采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段,模仿A產(chǎn)品的商標(biāo),用B產(chǎn)品冒充A產(chǎn)品,以獲得較高的銷(xiāo)售量。在“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)效應(yīng)下,甲公司的A產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)受到巨大沖擊。最直接的損失就是份額流失所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。而劣質(zhì)冒牌茶葉產(chǎn)品給消費(fèi)者們帶來(lái)的不良印象,回將這種負(fù)面評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)移到正品茶葉身上來(lái),造成間接的形象損失。

2 商標(biāo)保護(hù)法的作用分析

商標(biāo)保護(hù)法的出現(xiàn),可以有效防止不同茶葉產(chǎn)品之間商標(biāo)的利益沖突,解決茶葉貿(mào)易中的糾紛。

2.1 保護(hù)茶葉商標(biāo)所有人權(quán)益

以上節(jié)所述甲、乙兩個(gè)茶葉生產(chǎn)公司之間的茶葉商標(biāo)糾紛事件為例。市場(chǎng)貿(mào)易的公平性,決定了不容許乙公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。此時(shí),商標(biāo)保護(hù)法就應(yīng)當(dāng)被及時(shí),作為甲公司維護(hù)自身合法商標(biāo)權(quán)益的維權(quán)依據(jù)。商標(biāo)保護(hù)法可以要求乙公司,停止仿冒甲公司茶葉商標(biāo)的行為。并且在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,針對(duì)甲公司因商標(biāo)被仿冒而造成的損失,要求乙公司予以賠償。除此之外,商標(biāo)保護(hù)法還應(yīng)對(duì)乙公司的行為進(jìn)行處罰和問(wèn)責(zé)。在商標(biāo)保護(hù)法的支持下,茶葉商標(biāo)的原持有人甲公司挽回?fù)p失,與此同時(shí),也制止了其他公司對(duì)自己產(chǎn)品的名譽(yù)損害。

2.2 增加茶葉產(chǎn)品自身的價(jià)值

茶葉生產(chǎn)企業(yè)在富含硒元素的土地上種植茶葉。在茶樹(shù)收獲后,經(jīng)對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè),發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品中硒元素的含量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通茶葉。因?yàn)槲貙?duì)于延緩人體器官衰老有明顯作用,該企業(yè)以此為契機(jī),大力宣傳富含硒元素的茶葉產(chǎn)品效果,并及時(shí)注冊(cè)了茶葉商標(biāo)。在茶葉本身的效果加之人們口口相傳,該茶葉商標(biāo)的知名度不斷攀升。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展之后,據(jù)估算,茶葉商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值已經(jīng)達(dá)到2億元。這種高知名度和高價(jià)值的效果反作用與茶葉產(chǎn)品本身,價(jià)值一路高升。商標(biāo)法規(guī)定了該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。因此,其他企業(yè)和產(chǎn)品就無(wú)法再使用相同或者類(lèi)似的商標(biāo)。商標(biāo)品牌的價(jià)值被高度集中到一件茶葉產(chǎn)品中,價(jià)值增效明顯。

2.3 維持茶葉貿(mào)易市場(chǎng)的秩序

誠(chéng)信、健康的茶葉貿(mào)易市場(chǎng)需要商標(biāo)保護(hù)法的維護(hù)。茶葉貿(mào)易市場(chǎng)中,C商標(biāo)對(duì)應(yīng)c茶葉產(chǎn)品,D商標(biāo)對(duì)應(yīng)d茶葉產(chǎn)品。人們沖著C商標(biāo)的名氣原本計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)c產(chǎn)品,但是卻誤買(mǎi)了冒充C商標(biāo)的d產(chǎn)品。商標(biāo)與產(chǎn)品一一對(duì)應(yīng)的結(jié)構(gòu)被打破。由于d產(chǎn)品的劣質(zhì),影響了C商標(biāo)的品牌價(jià)值,使得C商標(biāo)持有人辛辛苦苦建立起來(lái)的品牌價(jià)值被摧毀。商標(biāo)保護(hù)法相當(dāng)于制定了茶葉貿(mào)易市場(chǎng)中的基本規(guī)則,盡量避免這種混亂局面的產(chǎn)生。

3 商標(biāo)保護(hù)法的作用發(fā)揮

商標(biāo)保護(hù)法發(fā)揮作用的前提是茶葉產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注冊(cè)商標(biāo),然后重點(diǎn)針對(duì)“傍名牌”現(xiàn)象予以關(guān)注和打擊。

3.1 注冊(cè)茶葉商標(biāo)

對(duì)未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo),商標(biāo)保護(hù)法有時(shí)也提供保護(hù),但是條件有限,需要是廣為人知的老字號(hào)品牌,維權(quán)過(guò)程也及其復(fù)雜。因此,真正讓商標(biāo)保護(hù)法發(fā)揮作用的前提是應(yīng)當(dāng)為茶葉產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)。比如,云南地區(qū)以某種類(lèi)茶葉為名稱(chēng)的產(chǎn)品日漸增多。該地最大的茶葉制造商是該茶葉商標(biāo)最早的使用者,并對(duì)此名稱(chēng)進(jìn)行了注冊(cè)。同時(shí),不僅在茶葉所述類(lèi)目下注冊(cè),還根據(jù)商標(biāo)保護(hù)法的規(guī)定,對(duì)該商標(biāo)、名稱(chēng)等其他目錄進(jìn)行了保護(hù)性注冊(cè),防止茶葉之外其他產(chǎn)品“蹭熱度”“傍名牌”。根據(jù)商標(biāo)保護(hù)法的規(guī)定,法律賦予該公司對(duì)商標(biāo)名稱(chēng)的專(zhuān)用權(quán)。當(dāng)其他公司再將此商標(biāo)、名稱(chēng)等,作為茶葉產(chǎn)品的名稱(chēng)或者商標(biāo)使用時(shí),就構(gòu)成了侵權(quán),當(dāng)?shù)貓?zhí)法部門(mén)則會(huì)根據(jù)商標(biāo)持有人的要求,對(duì)這種侵權(quán)情況作出制止。

3.2 制止商標(biāo)近似

在茶葉商標(biāo)中,有相當(dāng)一部分是利用茶葉的外形在注冊(cè)商標(biāo)。丙企業(yè)將當(dāng)?shù)赜忻牟枞~品種發(fā)揚(yáng)光大,并以特有的一芽二枝形象,注冊(cè)為其茶葉產(chǎn)品的商標(biāo)圖形。丁企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小,茶葉生產(chǎn)線落后,發(fā)展情況要遜于丙企業(yè)。為走捷徑,丁企業(yè)在丙企業(yè)所注商標(biāo)的基礎(chǔ)上,稍加改動(dòng),變?yōu)橐谎咳?在茶葉產(chǎn)品的外包裝上作為商標(biāo)使用。流通到茶葉貿(mào)易市場(chǎng)中,消費(fèi)者一時(shí)難以分別,有可能會(huì)把它當(dāng)做丙企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。丙企業(yè)發(fā)現(xiàn)后,將這種情況提交到當(dāng)?shù)厣虡?biāo)事務(wù)主管部門(mén)。經(jīng)主管部門(mén)判定,丁企業(yè)的茶葉商標(biāo)對(duì)丙企業(yè)構(gòu)成商標(biāo)近似,應(yīng)當(dāng)予以處罰。

3.3 防止商標(biāo)假冒

商標(biāo)近似的情況容易被人察覺(jué),是因?yàn)榻频纳虡?biāo)與原商標(biāo)細(xì)看還是存在差別。而有的茶葉生產(chǎn)企業(yè),干脆假冒知名茶葉企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo),達(dá)到“濫竽充數(shù)”的效果。實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)組建自己的律師團(tuán)隊(duì)和打假隊(duì)伍,針對(duì)一定區(qū)域范圍內(nèi)的茶葉產(chǎn)品,進(jìn)行無(wú)差別地篩選和取證,從中找出仿冒自己商標(biāo)的產(chǎn)品。而實(shí)力一般的茶葉生產(chǎn)企業(yè),則可以通過(guò)外聘律師團(tuán)隊(duì),將假冒商標(biāo)的糾紛外包給專(zhuān)業(yè)的人士來(lái)開(kāi)展打假工作。除此之外,企業(yè)還可以讓消費(fèi)者消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái),積極投入相關(guān)措施,接受廣大消費(fèi)的投訴和反饋。

4 結(jié)論

茶葉商標(biāo)的專(zhuān)有屬性和背后所隱藏的無(wú)形價(jià)值,使得商標(biāo)領(lǐng)域在茶葉貿(mào)易中成為“兵家必爭(zhēng)”之地。商標(biāo)一旦被仿冒,將帶來(lái)不可估量的直接損失和間接損失。商標(biāo)保護(hù)法的作用,就是更好地避免和解決這些沖突分歧。具體來(lái)說(shuō),就是保護(hù)茶葉商標(biāo)持有人的合法權(quán)益,增加茶葉產(chǎn)品自身價(jià)值,并且促進(jìn)茶葉貿(mào)易市場(chǎng)的和諧。在茶葉貿(mào)易中發(fā)揮商標(biāo)保護(hù)法的作用,需要企業(yè)、政府和社會(huì)共同努力。就茶葉企業(yè)而言,應(yīng)當(dāng)及時(shí)注冊(cè)屬于自己的茶葉商標(biāo),同時(shí)防止商標(biāo)近似和商標(biāo)仿冒,以維護(hù)自身合法權(quán)益,打造自己的茶葉品牌。

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