利用網(wǎng)絡(luò)新媒體打造茶企文化新陣地

李軼凡

(漢口學(xué)院,湖北武漢 430000)

可以說(shuō),在當(dāng)前整個(gè)時(shí)代背景下,茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展,已經(jīng)不再是單一的元素應(yīng)用和融入,尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要特點(diǎn),決定了茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)建設(shè)過程中,必須將具體的時(shí)代要素,互聯(lián)網(wǎng)傳播思維,乃至信息化的相關(guān)理念應(yīng)用其中,從而更能滿足信息時(shí)代對(duì)茶葉企業(yè)的具體傳播訴求。而網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式,以及其高效的互動(dòng)特性都成為茶葉企業(yè)發(fā)展的重要素材。

1 網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)內(nèi)涵及應(yīng)用背景認(rèn)知

網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式,尤其是在其應(yīng)用過程中,通過充分融入相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)渠道,乃至具體的資源優(yōu)勢(shì),從而讓信息傳播體融入互聯(lián)網(wǎng)的身影,進(jìn)而全面提升整個(gè)信息傳播與應(yīng)用的效果。當(dāng)然,通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的具體發(fā)展特點(diǎn),進(jìn)行深層次解讀,我們看到,其主要表現(xiàn)為：

首先,整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體資源在發(fā)展應(yīng)用過程中,其能夠滿足社會(huì)大眾個(gè)性化的閱讀訴求。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),在網(wǎng)絡(luò)新媒體中,其賦予了社會(huì)大眾更為全面、自主的選擇閱讀模式,尤其是在當(dāng)前整個(gè)時(shí)代背景下,碎片化閱讀,已經(jīng)成為社會(huì)大眾了解和參與相關(guān)信息閱讀過程中的關(guān)鍵所在。所以,網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳輸特點(diǎn),更能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)大眾的閱讀訴求。在茶葉企業(yè)當(dāng)前經(jīng)營(yíng)發(fā)展進(jìn)程中,人們逐漸認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化建設(shè)的重要性,加上人們對(duì)茶文化的價(jià)值認(rèn)知不斷成熟,因此,在茶葉企業(yè)文化建設(shè)過程中,其需要將合理化的媒體傳播資源融入其中,通過豐富具體的價(jià)值認(rèn)知,從而為茶葉企業(yè)文化傳播與應(yīng)用提供相應(yīng)幫助。

其次,就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體的價(jià)值應(yīng)用及內(nèi)涵特點(diǎn)而言,其在具體實(shí)施過程中,通過數(shù)字化的技術(shù)應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了各種資源、乃至各種信息的及時(shí)有效傳播,而這不僅能夠有效降低信息傳播的成本支出,同時(shí),在這一過程中,新媒體的使用者也能夠更為自主的選擇相應(yīng)的資料信息融入其中,因此,在該階段,其傳播效果更佳,效率更高,整體傳播機(jī)制更具有時(shí)代應(yīng)用的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。而對(duì)與茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展來(lái)說(shuō),其需要在當(dāng)前整個(gè)時(shí)代背景下,進(jìn)行全面而完善的資源整合,而網(wǎng)絡(luò)新媒體也就成為茶葉企業(yè)現(xiàn)代化構(gòu)建進(jìn)程中的核心所在。比如,茶葉企業(yè)可以通過借助,簡(jiǎn)單的微信公眾號(hào)建設(shè),發(fā)布企業(yè)自身的信息內(nèi)容,其不僅便于,傳播企業(yè)自身的文化和價(jià)值思維,同時(shí),也能夠讓企業(yè)內(nèi)、企業(yè)外人員,通過微信公眾號(hào)這一新媒體形式,了解企業(yè)文化發(fā)展與建設(shè),可以說(shuō),這恰恰是當(dāng)前茶葉企業(yè)所亟需融入建設(shè)的重要內(nèi)容。

最后,結(jié)合當(dāng)前茶葉企業(yè)文化建設(shè)的具體訴求,乃至文化內(nèi)涵看,傳統(tǒng)的媒體傳輸過程中,其更多呈現(xiàn)的是單向的信息傳播,也就是在整個(gè)信息傳輸過程中,其更多呈現(xiàn)的是一種被動(dòng)式的傳播機(jī)制,這不僅影響了受眾的參與度和具體積極性,同時(shí)也無(wú)法滿足當(dāng)前茶葉企業(yè)文化建設(shè)過程中的文化交流訴求。尤其是對(duì)于茶葉企業(yè)文化建設(shè)來(lái)說(shuō),其需要組織內(nèi)部發(fā)聲,并且實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉企業(yè)文化的全面有效傳遞。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的具體特征,并且按照整個(gè)茶葉企業(yè)發(fā)展建設(shè)的各項(xiàng)訴求,從而營(yíng)造整個(gè)茶葉企業(yè)良好的文化氛圍。

2 茶葉企業(yè)文化建設(shè)的客觀需要分析

當(dāng)然,結(jié)合當(dāng)前整個(gè)茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)氛圍和要求來(lái)說(shuō),其所具體面臨的環(huán)境極為復(fù)雜,不僅需要做好技術(shù)上的提升、更新和完善,同時(shí)也要在立足現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展要求的前提下,豐富內(nèi)涵認(rèn)知,詮釋企業(yè)內(nèi)涵,并且通過提升企業(yè)員工的幸福指數(shù),從而減少茶葉企業(yè)的員工流失率。

當(dāng)然,在這一過程中,通過有效實(shí)施企業(yè)文化建設(shè),其也能夠讓茶葉企業(yè)員工自身的工作規(guī)劃和價(jià)值意愿,與整個(gè)茶葉企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃之間,實(shí)現(xiàn)全面融入和深度結(jié)合。這實(shí)際上,也為整個(gè)茶葉企業(yè)的長(zhǎng)期系統(tǒng)化發(fā)展提供了充足動(dòng)力,因此,應(yīng)用好企業(yè)文化這一重要平臺(tái),其將為茶葉企業(yè)自身的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的作用和價(jià)值。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用特點(diǎn)和傳播特色看,這一新媒體所能承載的將不僅是社會(huì)大眾的選擇認(rèn)同,同時(shí)其傳播速度也大大超越了大眾的想象與認(rèn)知。而在新媒體,成為當(dāng)前傳播與新聞把控認(rèn)知的當(dāng)前背景下,在茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中,利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的具體資源要素,其必然能夠?yàn)椴枞~企業(yè)文化新陣地建設(shè)提供重要支撐。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)新媒體在應(yīng)用時(shí),其更具有便捷性,尤其是其也能滲透融入茶葉企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。

客觀地看,豐富而具體的網(wǎng)絡(luò)新媒體資源,也讓社會(huì)大眾更為直觀具體的了解和認(rèn)知,整個(gè)茶葉企業(yè)的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用,實(shí)際上,是網(wǎng)絡(luò)資源成熟應(yīng)用的展現(xiàn),在這一進(jìn)程中,新媒體已經(jīng)不再是一種簡(jiǎn)單的傳播媒介,而是企業(yè)對(duì)外宣傳,展示自身特征的重要內(nèi)涵。

3 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新媒體資源打造茶葉企業(yè)文化新陣地的具體思路

就目前茶葉企業(yè)發(fā)展過程中,要想更好的利用整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體這一途徑,其需要的就不僅僅是提升對(duì)該媒介應(yīng)用價(jià)值的合理認(rèn)知,同時(shí)更要立足茶葉企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn),將網(wǎng)絡(luò)新媒體這一資源形式,融入到企業(yè)發(fā)展的整體之中。但是,我們必須清楚一點(diǎn),就是面對(duì)當(dāng)前整個(gè)時(shí)代形式和發(fā)展需要,如何才能更好的開展,茶葉企業(yè)的企業(yè)文化機(jī)制建設(shè)工作,實(shí)際上,就需要我們綜合多種要素進(jìn)行全面性分析。尤其是要認(rèn)識(shí)到以下幾項(xiàng)具體的實(shí)施要求：

首先,要立足茶葉企業(yè)自身發(fā)展的基礎(chǔ)。尤其是對(duì)整個(gè)茶葉企業(yè)發(fā)展的資源要素,進(jìn)行合理把控和精準(zhǔn)認(rèn)知,結(jié)合茶葉產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),以及具體的市場(chǎng)需要看,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素,并且將合適的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容融入其中,從而滿足當(dāng)前整個(gè)茶葉企業(yè)的創(chuàng)新訴求。不僅如此,茶葉企業(yè)在當(dāng)前所具體面臨的是機(jī)遇與危機(jī)并存的局面特征,客觀來(lái)看,企業(yè)文化,實(shí)際,這是茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制中的組成部分之一,完善而有效的企業(yè)文化因素,其所能實(shí)現(xiàn)的效果,不只是茶葉企業(yè)發(fā)展元素的具體完善,更是提升茶葉企業(yè)凝聚力的關(guān)鍵所在。

其次,我們?nèi)绻麑?duì)整個(gè)茶葉企業(yè)文化建設(shè)的具體價(jià)值進(jìn)行分析,不難看出其中有著諸多優(yōu)勢(shì),尤其是,通過合理的文化氛圍塑造,其能夠激發(fā)企業(yè)員工自身的認(rèn)知,從而使得自身更好、更全面的融入到企業(yè)發(fā)展之中。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播機(jī)制和相應(yīng)特點(diǎn)看,其中,有著濃厚的互動(dòng)屬性,可以說(shuō),企業(yè)員工能夠自主參與到整個(gè)茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)建設(shè)過程中。當(dāng)然,了解茶葉企業(yè)自身的文化建設(shè)狀況,并且將具體的文化理念和發(fā)展認(rèn)知融入其中,從而服務(wù)茶葉企業(yè)。當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)新媒體所具體提供和展現(xiàn)的遠(yuǎn)不只是,一種具體的傳播方式,同時(shí)其更為關(guān)鍵的是一種具體的平臺(tái),無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自身,還是茶葉企業(yè)的員工,都可以借助該平臺(tái)來(lái)闡述和表達(dá)相應(yīng)的文化思維和經(jīng)營(yíng)理念。

最后,對(duì)于當(dāng)前茶葉企業(yè)文化的經(jīng)營(yíng)建設(shè)來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)新媒體資源的應(yīng)用,其所承擔(dān)的不僅僅是傳播方式上的豐富詮釋,同時(shí),更為關(guān)鍵的是,在這一過程中,其也需要我們深層次,探究茶文化的內(nèi)涵所在,通過深層次分析茶文化機(jī)制的內(nèi)涵,并且,將整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)要素融入其中,從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉企業(yè)文化建設(shè)的最佳效果。當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)新媒體中所具體包含和展現(xiàn)的,不僅僅是一種文化資源,同時(shí)更重要的是價(jià)值理念和文化思維的有效啟迪。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)然,利用網(wǎng)絡(luò)新媒體實(shí)施茶葉企業(yè)文化的傳播與推廣,這將不僅僅是完善的產(chǎn)業(yè)要素整合,同時(shí)更是注重完善,將多元化的時(shí)代內(nèi)涵應(yīng)用其中的必然舉措。事實(shí)上,對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)與時(shí)代發(fā)展來(lái)說(shuō),其中所具體包含和呈現(xiàn)的,不僅僅是一種資源要素,同時(shí)更是對(duì)涉及企業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)資源進(jìn)行合理融入及應(yīng)用的全面表現(xiàn)。

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