新形勢(shì)下茶產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易策略研究

王怡靜

（浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江杭州 310018）

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)的高度開放性為任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展都帶來了全新機(jī)遇，當(dāng)然，在新的形勢(shì)下，社會(huì)環(huán)境所帶來的具體變化，不僅僅是資源要素的多樣性，同時(shí)更重要的是社會(huì)的高度開放，各種資源內(nèi)容的全面融合，使得任何一種產(chǎn)業(yè)都需要結(jié)合具體的時(shí)代變化，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)理念上的優(yōu)化和具體調(diào)整，特別是自身價(jià)值屬性的展現(xiàn)與發(fā)揮，從而帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)本身的優(yōu)化改革。

1 當(dāng)前茶葉產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)的實(shí)施狀況認(rèn)知

當(dāng)然，這一時(shí)代性變化，其對(duì)于任何產(chǎn)業(yè)來說，都需要注重把握這一點(diǎn)。立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合產(chǎn)業(yè)要素，其所帶來的整體性變化，將是無可估量的重要要素。事實(shí)上，在當(dāng)前整個(gè)開放型社會(huì)氛圍的具體營(yíng)造過程中，通過制定切合實(shí)際的經(jīng)營(yíng)策略，才能更好利用茶葉發(fā)展要素，實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的最佳效果。

從我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀與世界茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易機(jī)制的融入狀況看，其主要呈現(xiàn)出：在綠茶產(chǎn)品市場(chǎng)中，我國(guó)占據(jù)絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，無論是我國(guó)綠茶產(chǎn)品的品種，還是其產(chǎn)量，乃至市場(chǎng)占有率，都在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過程中，占據(jù)無可替代的優(yōu)勢(shì)，尤其是隨著當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化程度不斷提升，關(guān)于茶葉產(chǎn)品中茶多酚和兒茶素的功效分析及價(jià)值認(rèn)知更為全面，因此，整個(gè)綠茶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，并且實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)最大化效益及認(rèn)知。但是在紅茶產(chǎn)品中，我國(guó)處于劣勢(shì)地位，甚至部分紅茶產(chǎn)品還需要進(jìn)口他國(guó)產(chǎn)品，因此，并不具備具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，如果我們對(duì)當(dāng)前整個(gè)國(guó)際茶葉貿(mào)易活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)況進(jìn)行分析，可以看到我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中的不足，不僅僅是紅茶產(chǎn)品需要依賴外國(guó)進(jìn)口這一問題，同時(shí)，在茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)把控及營(yíng)銷策略構(gòu)建過程中，均存在較大欠缺。尤其是對(duì)于我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維來說，其將重點(diǎn)更多放在了茶葉產(chǎn)品的產(chǎn)量生產(chǎn)，乃至茶葉產(chǎn)品的經(jīng)銷上，忽略了對(duì)茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的有效把握，事實(shí)上，我國(guó)關(guān)于食品安全的重視，也處于剛剛起步狀態(tài)，不僅缺乏得力的食品安全管理機(jī)構(gòu)，同時(shí)在處理茶葉產(chǎn)品安全問題的經(jīng)驗(yàn)上，也相對(duì)不足，但是這與國(guó)際茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)注點(diǎn)和訴求來比，整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中更為關(guān)注的是茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)。因此，這大大限制了整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層級(jí)與成熟度。

2 新形勢(shì)下茶產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)的實(shí)施背景認(rèn)知

當(dāng)然，隨著當(dāng)前社會(huì)大眾生活習(xí)慣不斷成熟完善、如今茶已經(jīng)發(fā)展成為重要的大眾生活元素，同時(shí)，茶也發(fā)展成為世界上三大飲料之一。在世界古代，整個(gè)貿(mào)易交往活動(dòng)中，茶葉產(chǎn)品和絲綢一樣，是我國(guó)對(duì)外發(fā)展過程中，極為重要的產(chǎn)品內(nèi)容。因此，我們通過茶葉產(chǎn)品，為我國(guó)社會(huì)發(fā)展帶來了龐大的經(jīng)濟(jì)收益。

但是，進(jìn)入世界近代以來，文化的融入與交流，加上殖民擴(kuò)張的不斷推進(jìn)，讓全世界文化、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)元素之間實(shí)現(xiàn)了廣泛交流與深度融合，并且更為重要的是，茶葉作為重要的生活飲品，其伴隨著殖民者的擴(kuò)張，涌向世界各地，當(dāng)然，在這一過程中，整個(gè)茶葉產(chǎn)品也不再是我國(guó)所獨(dú)有的產(chǎn)品元素，而是一種世界性產(chǎn)品，因此，在整個(gè)茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷體系構(gòu)建時(shí)，我們需要考慮的因素內(nèi)容，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的我國(guó)市場(chǎng)狀況，只有通過站在世界產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展層級(jí)高度，才有可能做好我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展與轉(zhuǎn)型優(yōu)化。

客觀來說，當(dāng)前我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)體系在經(jīng)營(yíng)建設(shè)過程中，其需要結(jié)合時(shí)代的綜合變化進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制來說，其當(dāng)前正處于從傳統(tǒng)走向新時(shí)期的關(guān)鍵階段，無論是茶葉產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)制中，所要融入的新型元素，都必須通過對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行分析和研究，通過精準(zhǔn)分析我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)目前在整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)實(shí)施過程中的欠缺和不足，結(jié)合經(jīng)營(yíng)思維的完善應(yīng)用，從而讓我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)在整個(gè)發(fā)展過程中，更能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

3 新形勢(shì)下茶產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)的實(shí)施要求

客觀來看，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品對(duì)外營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，其需要對(duì)整個(gè)對(duì)外貿(mào)易機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，無論是具體的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，還是經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，都需要結(jié)合人們的喜好度，以及時(shí)代特性進(jìn)行創(chuàng)新、完善。對(duì)于茶葉產(chǎn)品的對(duì)外出口貿(mào)易策略活動(dòng)的具體推進(jìn)來說，良好的茶葉產(chǎn)品品質(zhì)，完善的營(yíng)銷機(jī)制，是整個(gè)茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)機(jī)制高效推進(jìn)的基礎(chǔ)條件，而對(duì)于茶葉企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展來說，市場(chǎng)認(rèn)知，以及產(chǎn)品的本質(zhì)狀況，實(shí)際上對(duì)于茶葉產(chǎn)品的對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)實(shí)施來說，有著無可替代的重要影響。

因此，如何才能在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，逐步擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品自身的市場(chǎng)份額，就需要我們?cè)趹?yīng)用好各種資源的前提之下，創(chuàng)新整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)要素機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易的最佳效果。事實(shí)上，在對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)推進(jìn)時(shí)，產(chǎn)品自身的內(nèi)涵及特點(diǎn)，以及其具體的賣點(diǎn)直接決定了其在市場(chǎng)上的份額狀況，當(dāng)然，整個(gè)對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)在具體推進(jìn)時(shí)，必須注重將茶葉產(chǎn)品的產(chǎn)品營(yíng)銷傳播機(jī)制進(jìn)行全面更新，尤其是通過豐富提升茶葉產(chǎn)品的影響，從而使得茶葉產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)能夠與當(dāng)前具體的時(shí)代特征相匹配，進(jìn)而滿足新形勢(shì)下茶葉產(chǎn)業(yè)對(duì)外出口貿(mào)易策略的有效實(shí)施。

客觀來看，追求健康、養(yǎng)生已經(jīng)替代茶葉產(chǎn)品的價(jià)格和營(yíng)銷體系，發(fā)展成為人們挑選茶葉產(chǎn)品的重要原因。而對(duì)于我國(guó)部分中小茶葉企業(yè)來說，其關(guān)注點(diǎn)仍然更多放在茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)本身上，忽略了茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)把控，進(jìn)而讓我國(guó)很多茶葉企業(yè)的產(chǎn)品滿足整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的需要。事實(shí)上，在這一過程中，其根本性的問題在于我國(guó)缺乏與茶葉產(chǎn)品相關(guān)的食品安全標(biāo)準(zhǔn)及必要的監(jiān)控體系。其與國(guó)際市場(chǎng)的不接軌，不僅大大影響了我國(guó)茶葉產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)的開展與實(shí)施，同時(shí)也影響了我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。當(dāng)然，不僅僅是社會(huì)大眾自身消費(fèi)習(xí)慣的變化，更是茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的時(shí)代性變化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)資源的成熟應(yīng)用，從而使得消費(fèi)者自身可以隨時(shí)隨地的挑選自己喜歡的茶葉產(chǎn)品，客觀上看，茶葉產(chǎn)品類型極多，而且產(chǎn)地遍布世界各地，所以，在這一過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)這一終端平臺(tái)，消除地域上的差距，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)發(fā)展的良好效果。

4 新形勢(shì)下茶產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易策略的制定思路

在茶產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)具體實(shí)施時(shí)，完善的貿(mào)易策略和經(jīng)營(yíng)思維，直接影響到茶葉產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)，尤其是適應(yīng)當(dāng)前整個(gè)國(guó)際產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)時(shí)代特點(diǎn)的重要抉擇。事實(shí)上，在全新時(shí)代背景下，其對(duì)茶葉產(chǎn)品的對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)開展有著重要影響。因此，在茶產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易時(shí)，要利用新媒體等各種傳播機(jī)制，結(jié)合多種元素的全面應(yīng)用，從而滿足全新時(shí)代背景下，茶葉產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)訴求。制定茶產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易策略時(shí)，要注重融入多樣化的內(nèi)容。

事實(shí)上，對(duì)于茶葉產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)來說，其需要結(jié)合當(dāng)前大眾自身的消費(fèi)習(xí)慣，制定具體合適的營(yíng)銷策略，尤其是結(jié)合移動(dòng)智能終端應(yīng)用普及度普遍提升的社會(huì)現(xiàn)象，完善茶葉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路與產(chǎn)品營(yíng)銷體系，從而實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易的最佳效果?？陀^來看，新的時(shí)代賦予了茶產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易的新使命和責(zé)任，特別是加上當(dāng)前手機(jī)終端，已經(jīng)發(fā)展成為社會(huì)大眾購(gòu)買茶葉產(chǎn)品的主要載體，完善而系統(tǒng)化的茶葉產(chǎn)業(yè)機(jī)制，需要有良好的貿(mào)易策略作為鋪墊和支撐。

在整個(gè)茶葉產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易策略制定過程中，其實(shí)際上是基于茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征的重要元素內(nèi)容，而對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)在開展與實(shí)施時(shí)，其首先，要注重確定新電商元素與整個(gè)茶葉產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易營(yíng)銷機(jī)制之間的深度結(jié)合。特別是，在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)施過程中，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者都更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)來選購(gòu)相關(guān)茶葉產(chǎn)品。所以，利用這一元素內(nèi)容，其所能實(shí)現(xiàn)的將是深度匹配市場(chǎng)。

當(dāng)然，在當(dāng)前整個(gè)時(shí)代，我國(guó)茶產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易策略制定時(shí)，要認(rèn)知到我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展與世界的差距，通過完善茶產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)機(jī)制，尤其是注重深度把控茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)。從當(dāng)前整個(gè)國(guó)際茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展訴求看，只有深度融入整個(gè)國(guó)際茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的要求，才能使得我國(guó)茶葉產(chǎn)品滿足世界貿(mào)易訴求。

不僅如此，我們必須了解到我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，尤其是整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中，缺乏了解市場(chǎng)、認(rèn)知市場(chǎng)的具體經(jīng)驗(yàn)，因此，在茶葉產(chǎn)業(yè)具體建設(shè)時(shí)，要充分發(fā)揮政府的作用，尤其是通過政府牽頭，完善行業(yè)內(nèi)匹配政策的制定，并且積極為我國(guó)茶葉企業(yè)積極參與對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)提供必要的支撐和幫助。因此，通過構(gòu)建多方牽頭、多元化經(jīng)營(yíng)的茶產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易經(jīng)營(yíng)策略，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

結(jié)合我國(guó)對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容，以及國(guó)家戰(zhàn)略的具體實(shí)施，如今我們?cè)谶M(jìn)行具體的對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)時(shí)，姿態(tài)更加開放，理念也更為成熟，所以，無論是經(jīng)濟(jì)制度和方案、政策的完善度，還是對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)的實(shí)施理念，都與茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展之間有著重要的關(guān)聯(lián)性。因此，在實(shí)施茶葉貿(mào)易經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，如果能夠結(jié)合具體的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)形勢(shì)，完善茶葉產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易策略的制定與應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)當(dāng)前時(shí)代背景下，茶葉產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)的有效構(gòu)建。

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