茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值

楊 鋼

（貴州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，貴州貴陽(yáng) 550018）

我國(guó)茶文化享譽(yù)世界，據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)史料記載，茶葉在我國(guó)被人們發(fā)現(xiàn)并利用已有四千多年的歷史。經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展歷程，茶葉在生產(chǎn)、銷售和飲用等過(guò)程中醞釀出了中華民族獨(dú)具特色的茶文化。隨著近年來(lái)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，茶葉逐漸成為大多數(shù)人們?nèi)粘Ｉ畹谋仨毱范嬖?。傳統(tǒng)的茶葉包裝已無(wú)法滿足現(xiàn)代人們的審美需求，并且也脫離了茶葉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果直接阻礙了茶葉的銷售。茶葉的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一種表面的展示方式，較重要的是為茶葉更好的保存、運(yùn)輸、市場(chǎng)銷售、承載茶文化方面發(fā)揮具體作用。在全國(guó)掀起弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化熱潮的當(dāng)下社會(huì)，以傳承我國(guó)茶文化為契機(jī)，茶葉的包裝為茶文化展示提供了發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)為茶葉包裝設(shè)計(jì)者迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。茶葉包裝設(shè)計(jì)師是茶葉包裝的主要參與者，茶葉包裝設(shè)計(jì)如何傳承我國(guó)茶文化任重而道遠(yuǎn)。作為設(shè)計(jì)者時(shí)刻有義務(wù)承擔(dān)茶文化傳承的責(zé)任，設(shè)計(jì)過(guò)程中要把握好茶葉包裝設(shè)計(jì)的使用功能、文化傳承功能、經(jīng)濟(jì)價(jià)值功能，以有效體現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值為根本。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)概述

所謂的包裝設(shè)計(jì)是一門社會(huì)應(yīng)用性較強(qiáng)的實(shí)踐活動(dòng)，也是一種服務(wù)于商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的策略。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益突出的現(xiàn)代社會(huì)背景下，茶葉的包裝設(shè)計(jì)在茶葉的市場(chǎng)銷售中扮演者重要角色，能為茶葉產(chǎn)品增加附加值，同時(shí)也能有效提升茶葉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式已逐漸成熟，商品的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越關(guān)系到市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值評(píng)價(jià)，關(guān)鍵要看所描述對(duì)象是那方面，不同對(duì)象的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)各不相同。例如對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)要考慮的是什么樣的包裝設(shè)計(jì)可以獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，設(shè)計(jì)師思考的是怎樣塑造品牌效應(yīng)為更好的服務(wù)于企業(yè)，消費(fèi)者普遍關(guān)注的是商品的市場(chǎng)價(jià)格、性價(jià)比，而社會(huì)所關(guān)注的是包裝設(shè)計(jì)是否給環(huán)境帶來(lái)負(fù)面影響等問(wèn)題。因此，茶葉的包裝設(shè)計(jì)是較為全面考驗(yàn)設(shè)計(jì)者文化素養(yǎng)的實(shí)踐活動(dòng)。

目前從我國(guó)茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀縱觀茶葉包裝設(shè)計(jì)，可以看出現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)方面存在以下問(wèn)題。其一、茶葉包裝設(shè)計(jì)定位不明確，體現(xiàn)不出茶葉品質(zhì)高低；其二、品牌間標(biāo)識(shí)抄襲嚴(yán)重，設(shè)計(jì)嚴(yán)重缺失創(chuàng)新理念，導(dǎo)致全國(guó)茶葉包裝大同小異；其三、越來(lái)越多的商家為追求經(jīng)濟(jì)效益，過(guò)度包裝現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這樣一來(lái)不僅導(dǎo)致茶葉成本提高，而且浪費(fèi)了大量包裝材料，同時(shí)消費(fèi)者為環(huán)境帶來(lái)不必要的生活垃圾；其四、設(shè)計(jì)師缺少對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，結(jié)果使得茶葉包裝失去了包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)內(nèi)涵；其五、設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)茶文化的展示效果模糊，而對(duì)現(xiàn)代構(gòu)成元素運(yùn)用形式趨向于概念化?；诖?，在多元文化繁榮的當(dāng)下，設(shè)計(jì)師要及時(shí)應(yīng)對(duì)西方文化的沖擊，要以我國(guó)當(dāng)下茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀為設(shè)計(jì)探索的出發(fā)點(diǎn)，依托傳統(tǒng)茶文化為優(yōu)勢(shì)，憑借時(shí)尚文化為亮點(diǎn)，為滿足現(xiàn)代社會(huì)人們需要為根本，全方位關(guān)注茶葉市場(chǎng)需要，逐步創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計(jì)理念，以有效展示茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值為目的，為推動(dòng)我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的繁榮而努力，真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)

為了保存茶葉而采取的原始包裝形式是茶葉包裝萌芽階段的設(shè)計(jì)體現(xiàn)，隨著茶葉成為商品而走向市場(chǎng)后，茶葉的包裝設(shè)計(jì)價(jià)值呈現(xiàn)出多元化。為了順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的需要，一代又一代包裝設(shè)計(jì)師不得不為茶葉產(chǎn)業(yè)的品牌塑造在不斷探索，為茶葉包裝設(shè)計(jì)做出了不懈努力。目前我國(guó)市面上茶葉產(chǎn)業(yè)的包裝設(shè)計(jì)復(fù)雜而多樣，茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)成為引發(fā)顧客選購(gòu)商品的優(yōu)先條件。因而，茶葉包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的體現(xiàn)逐漸成為促進(jìn)茶葉銷售以及弘揚(yáng)茶文化的重要途徑，在現(xiàn)代人們消費(fèi)觀念下，包裝設(shè)計(jì)者需要思考如何在設(shè)計(jì)實(shí)踐中提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，以包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)打動(dòng)顧客滿意為根本，才能有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)茶葉包裝的繁榮。

2.1 以包裝設(shè)計(jì)為媒介有效傳承茶文化

茶葉的包裝設(shè)計(jì)是茶文化發(fā)展的產(chǎn)物，成功的包裝設(shè)計(jì)作品承載茶文化價(jià)值的作用。茶葉的包裝設(shè)計(jì)依托于茶文化的發(fā)展而不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)實(shí)踐中往往多以茶文化元素的具象或抽象符號(hào)語(yǔ)言傳遞著茶文化的內(nèi)在精神魅力，長(zhǎng)期以來(lái)為我國(guó)茶文化的有效傳承發(fā)揮著積極作用。例如將茶事、茶藝、茶俗、茶道等文化內(nèi)容以平面化的展示方式呈現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上，其根本目的是為了茶葉包裝設(shè)計(jì)能更好的賦予濃厚地域文化特征、突出民族精神文化特色、時(shí)刻詮釋茶文化的作用。因此，經(jīng)典的茶葉包裝設(shè)計(jì)不但彰顯著設(shè)計(jì)師的智慧，更重要的是在有效傳遞著茶文化內(nèi)涵的使命。

2.2 塑造品牌形象以促進(jìn)茶葉銷售

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅容易為顧客留下深刻印象，而且還能有效樹(shù)立茶葉的品牌形象。當(dāng)今社會(huì)，人們的消費(fèi)觀念崇尚品牌已成為一種時(shí)尚。由此，品牌效應(yīng)是促進(jìn)商品市場(chǎng)銷售的有效舉措，也有利于商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于茶葉的品牌塑造來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著重要作用，設(shè)計(jì)師通過(guò)包裝設(shè)計(jì)去贏得茶葉的品牌競(jìng)爭(zhēng)。設(shè)計(jì)師往往憑借圖形元素、文字、色彩以及包裝材料和多樣的造型去推銷茶葉，一方面為商店貨架上擺放的茶葉商品提供自我宣傳的功能，另一方面讓顧客近距離的對(duì)傳統(tǒng)茶文化的深刻了解以及感悟其內(nèi)在的文化價(jià)值，最根本目的為啟發(fā)更多的人們自覺(jué)尋求茶文化。因此，在人們消費(fèi)觀念逐漸具有品牌意識(shí)的今天，以包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)塑造產(chǎn)業(yè)品牌不但能讓消費(fèi)者在無(wú)形之中增加對(duì)茶葉商品的信任度，還能以包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)推動(dòng)茶葉的銷售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 突出設(shè)計(jì)理念以有效呈現(xiàn)茶葉包裝的實(shí)用性

近年來(lái)，隨著我國(guó)包裝行業(yè)的迅速發(fā)展，新技術(shù)、新材料的廣泛應(yīng)用，人們?cè)O(shè)計(jì)理念的逐漸成熟完善，茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)已延伸到包裝材料能否循環(huán)利用的價(jià)值高度。目前可以從一些高檔品牌的茶葉包裝設(shè)計(jì)看出，在包裝設(shè)計(jì)策略方面，設(shè)計(jì)師在不斷探索提高包裝實(shí)用價(jià)值方面的設(shè)計(jì)意識(shí)，為實(shí)現(xiàn)了茶葉品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，嘗試著對(duì)包裝的造型結(jié)構(gòu)、材料選用、綠色環(huán)保等要素之間關(guān)系的和諧處理，力爭(zhēng)讓茶葉包裝更好的發(fā)揮著設(shè)計(jì)價(jià)值?？傊?，茶葉包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)守以人為本的理念才能贏得消費(fèi)者的青睞，只有設(shè)計(jì)者時(shí)刻把握包裝的實(shí)用價(jià)值為導(dǎo)向，優(yōu)化設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)包裝的基本性能，才能有效體現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值意義。

2.4 優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)以提升茶葉商品的附加值

自我國(guó)改革開(kāi)放伊始，中國(guó)在國(guó)際上的商業(yè)貿(mào)易得到較快發(fā)展，國(guó)外高檔包裝商品不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了較大的沖擊，茶葉的包裝設(shè)計(jì)成為這股文化思潮沖擊下的主要參與對(duì)象之一。茶葉企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中為了提升茶葉的附加值，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中能處于優(yōu)勢(shì)地位，不得不迫使設(shè)計(jì)師采用有效的設(shè)計(jì)策略去修飾茶葉的包裝。在日常生活中，我們經(jīng)?？梢栽谑袌?chǎng)或?qū)Ｙu店上看到同樣一種茶葉商品，因包裝檔次的不同導(dǎo)致茶葉價(jià)格千差萬(wàn)別的現(xiàn)象?；诖耍瑑?yōu)化茶葉包裝設(shè)計(jì)，不僅能提高產(chǎn)品檔次的同時(shí)，也是提升茶葉附加值的有效手段。從而，我國(guó)的茶葉包裝為了適應(yīng)當(dāng)下國(guó)際多變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，茶葉包裝設(shè)計(jì)策略有效改革才是設(shè)計(jì)者的首要任務(wù)，以不斷提升茶葉附加值為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。

3 結(jié)語(yǔ)

茶葉的包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)業(yè)塑造茶葉品牌形象的有效途徑，在推進(jìn)茶葉銷售及強(qiáng)化商業(yè)價(jià)值方面發(fā)揮積極作用。我國(guó)茶葉品種較多，其茶葉的包裝形式豐富多樣，以不同的包裝形式詮釋著我國(guó)歷史悠久的茶文化。目前，在社會(huì)提倡綠色設(shè)計(jì)理念的當(dāng)下，過(guò)去那種華而不實(shí)的包裝逐漸淘汰。從而，現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值取向應(yīng)以遵循以人為本的設(shè)計(jì)思想為基本原則找準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位，設(shè)計(jì)師逐漸開(kāi)始重視茶葉包裝設(shè)計(jì)功能以及人性化設(shè)計(jì)特點(diǎn)的優(yōu)越性，思考著如何踐行崇尚自然、有效體現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的設(shè)計(jì)法則，堅(jiān)守我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的歷史使命。以不斷提升包裝設(shè)計(jì)價(jià)值為根本，為凸顯茶文化內(nèi)涵、展現(xiàn)時(shí)代特色，實(shí)現(xiàn)我國(guó)茶文化復(fù)興夢(mèng)而努力。

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