企業(yè)品牌建設(shè)視角下美術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用

孫燕俠

（湖北大學知行學院藝術(shù)與設(shè)計，湖北武漢 430000）

近幾年，隨著人們生活質(zhì)量的提高，養(yǎng)生與休閑逐漸受到民眾的喜愛。因此，茶走進了千家萬戶以及商業(yè)企業(yè)中，在生活中扮演的角色也日益不可忽略。尤其是現(xiàn)在正處于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的時代，包裝愈來愈精致，于是人們也更加關(guān)注茶葉的包裝設(shè)計。一方面，茶葉的包裝起到說明的作用，另外一方面，包裝設(shè)計也能夠傳遞茶葉自身的茶葉文化，展示自己的品牌文化，更重要的是，潛移默化中可以傳達企業(yè)的文化理念。

1 美術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用

茶葉市場上，如果能夠重視包裝的設(shè)計風格，比如：把部分美術(shù)元素運用在包裝設(shè)計中，如此匠心獨運的設(shè)計風格可以達到出奇制勝的效果。自古以來，我國就是茶葉的發(fā)源國，飲茶歷史悠久，茶文化厚重。茶葉的外包裝設(shè)計就包含于茶文化之中，包裝茶葉設(shè)計的時候，融入適宜的美術(shù)元素的包裝設(shè)計能夠達到宣傳的作用。

1.1 美術(shù)元素融合茶葉包裝設(shè)計的案例與分析

以電商平臺頗受歡迎的盧正浩牌的西湖龍井為例，外包裝采用傳統(tǒng)的紙質(zhì)進行手工包裝，體現(xiàn)出對茶葉精細的加工，這種紙質(zhì)包裝采取兩層以上包裝，獨立密封，可以防潮防霉，緊縮茶香。包裝與漢字“西湖龍井”結(jié)合，既體現(xiàn)了中華的傳統(tǒng)文化，又能體現(xiàn)出茶葉的品牌屬性，具有很強的藝術(shù)性以及觀賞性。另外，泡開的茶湯清澈，芽葉綠中帶黃，更是體現(xiàn)解渴、爽口的功效，香醇仿佛隔空傳遞，能夠勾起消費者飲茶的欲望。精致的包裝茶葉在讓消費者享受美感的同時，也能直接刺激消費者的購買欲，達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。

1.2 如何在在茶葉包裝設(shè)計中運用美術(shù)元素

茶葉的包裝設(shè)計要能夠反映民族性。當前中國是世界上出口茶葉最多的國家，茶葉作為一種對外貿(mào)易的商品，代表著國家。除了要實現(xiàn)經(jīng)濟價值外，還要實現(xiàn)文化價值和宣揚民族特色，而映入消費者眼簾的最初的東西就是包裝，所以茶葉包裝設(shè)計是否有價值就顯得非常重要。在茶葉包裝上增加圖案或者是水墨畫，可以更好地將中國傳統(tǒng)文化魅力展現(xiàn)，這不僅會吸引更多的消費者，也可以一定程度上推廣茶文化。其次，茶葉的包裝要能夠體現(xiàn)文化性。人們品茶的時候主要不是解渴或者感受茶香，而是在品味的過程中感受其文化性。所以，設(shè)計茶葉包裝的時候，要讓包裝充滿觀賞的價值，這樣消費者可以品味茶葉中的文化意義[1]。當然在茶葉包裝設(shè)計中融入美術(shù)元素則增加了包裝設(shè)計的文化性，消費者在選購茶葉的時候?qū)Σ枞~包裝設(shè)計的欣賞也是品味傳統(tǒng)文化的過程。再次，包裝設(shè)計應(yīng)該重視色彩、文字以及造型的設(shè)計。包裝設(shè)計最重要的元素就是造型、色彩和文字，要保證合理運用這三種元素，使茶葉自身特性和這些元素相協(xié)調(diào)。具體來說，可以運用與茶葉相協(xié)調(diào)的色彩，文字介紹的部分要簡潔、自然。這樣的設(shè)計既能保證對茶的基本介紹，也會增加茶葉本身文化的厚重感。

2 企業(yè)品牌建設(shè)中茶葉包裝設(shè)計運用美術(shù)元素的價值

現(xiàn)代茶葉包裝與設(shè)計中，設(shè)計師如果能夠把美術(shù)元素運用得水到渠成、渾然天成，作為商品的設(shè)計整體，就能夠豐富茶葉的包裝的手段和方法，保障茶葉作為商品物有所值，可以產(chǎn)生重要的品牌效應(yīng)，提高茶葉的商業(yè)價值和競爭力，為擴大茶葉商品在市場中的占有量，發(fā)揮了重要的作用，具有很強的實際意義。

2.1 體現(xiàn)品牌特色，達到宣傳的廣告效應(yīng)

如今，隨著消費者生活水平的提高，茶葉市場發(fā)展得愈加繁榮。在激烈的茶葉市場的競爭中，消費者基于一種直觀的認識和對茶葉品牌的印象，會首先關(guān)注茶葉品牌的包裝與設(shè)計。如果茶葉的制造企業(yè)能夠把茶葉與傳統(tǒng)的美術(shù)元素相結(jié)合，在包裝和設(shè)計方面更多地凸出美術(shù)元素，樹立美術(shù)文化濃厚的品牌[2]，這將有利于吸引大部分的消費者。因為茶葉的市場細分和定位中，很大一部分是熱愛傳統(tǒng)文化的消費者。他們在消費茶葉的同時，也注重與茶相關(guān)的“茶文化”的消費，注重精神的享受。如果企業(yè)能夠考慮消費者的消費習慣和偏好，加大對品牌的建設(shè)，塑造企業(yè)良好的品牌形象，使消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。而且，獨具特色的美術(shù)元素的運用，也有利于吸引消費者，這樣就無形中推銷了產(chǎn)品，提升消費者的購買欲望。

2.2 繼承傳統(tǒng)文化，有利于茶企開拓境外市場

在茶葉的外包裝上融入美術(shù)元素。例如：可以把茶葉的生長環(huán)境和茶葉的炒制步驟繪制在包裝上，這些更能體現(xiàn)綠色、環(huán)保的茶葉本質(zhì)，進而增強對茶葉企業(yè)的認同感。茶葉市場在國內(nèi)壯大后，這種獨具匠心的美術(shù)元素包裝更有利于促進茶企走出國門。這樣茶葉走出去的同時，也能夠把我國的審美取向和企業(yè)文化傳遞出去，促進企業(yè)民族品牌文化的構(gòu)建。因此，高端茶葉、名茶的包裝設(shè)計，尤其是境外的茶企，應(yīng)該注重我國傳統(tǒng)茶文化的一些經(jīng)典符號包裝、設(shè)計，比如茶產(chǎn)地風景區(qū)圖案、青花瓷圖案等。

2.3 體現(xiàn)企業(yè)文化理念，發(fā)揮經(jīng)濟價值

茶樹生長在大自然之中，接受風雨的洗禮，也受到雨露的摧殘，因此，自然、樸實、高潔的精神是茶葉與生俱來的特質(zhì)，這種特點能夠讓人的內(nèi)心變得平和且深沉。因此，茶葉的包裝設(shè)計如果體現(xiàn)了茶的綠色、樸實、環(huán)保的特性，并且設(shè)計中融入了一些簡約、自然的符合企業(yè)品牌的美術(shù)元素，這樣在激烈的市場競爭中，有利于企業(yè)提升產(chǎn)品的溢價，擁有無可撼動的一席之地。

不可忽略的是，由于我國的疆域遼闊，茶葉的品種也千差萬別。但是，每一個產(chǎn)地的茶葉，都會因為當?shù)氐臍夂?，以及炒制工藝的差別而呈現(xiàn)差異性。這樣，茶葉的包裝文化在進行選擇的時候，一定要與企業(yè)的經(jīng)營理念相吻合，這樣才能促進茶葉企業(yè)的品牌形成良好的社會效益，受到消費者的追捧，也能夠展示企業(yè)以產(chǎn)品質(zhì)量為重，不嘩眾取寵的品牌形象，這樣設(shè)計更能體現(xiàn)企業(yè)獨樹一幟的企業(yè)文化，便于企業(yè)提高市場競爭力。

3 企業(yè)品牌與茶葉包裝設(shè)計相融合的有效途徑

茶葉企業(yè)應(yīng)該積極主動地探索茶葉包裝與美術(shù)元素相結(jié)合的有效的途徑，然后才能更好地經(jīng)營，同時也能為美術(shù)元素注入新鮮的血脈。

3.1 茶葉包裝中的美術(shù)元素構(gòu)圖要體現(xiàn)地域性

企業(yè)發(fā)展壯大占領(lǐng)市場份額的過程中，品牌是企業(yè)的自我標簽，它代表著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，既包含了企業(yè)的文化價值，也包含著企業(yè)的經(jīng)營理念和信譽等。如果企業(yè)擁有良好的品牌，企業(yè)就往往能夠帶來品牌的效應(yīng)，進而擴大銷量，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效應(yīng)。從企業(yè)品牌建設(shè)的視角下分析茶葉的包裝設(shè)計，我國地域?qū)拸V，民族眾多，每一種民族都有自己特有的文化背景，以及文化符號，美術(shù)元素也千差萬別，這就要求設(shè)計者深諳民族特性，靈活多變地展示差異的文化特色，或剪紙藝術(shù)，或水墨藝術(shù)，或刺繡藝術(shù)[3]。要把這些富有民族特色的文化變成美術(shù)元素彰顯出來，與茶葉包裝設(shè)計向結(jié)合，這樣就可以形成企業(yè)的的競爭優(yōu)勢，發(fā)揮品牌的經(jīng)濟價值，更好地發(fā)展茶葉文化。

3.2 茶產(chǎn)品美術(shù)元素包裝設(shè)計要呈現(xiàn)出茶葉屬性

企業(yè)品牌建設(shè)的過程忽略不了產(chǎn)品的屬性，這是因為產(chǎn)品的屬性能夠體現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)別與其它物品的特有的功效。茶葉的屬性就是飲用，然后是養(yǎng)生、健康。因此，茶葉的包裝設(shè)計，不能追求奢華，背棄茶葉的本質(zhì)特征。茶葉的包裝設(shè)計的美術(shù)元素要能夠體現(xiàn)生態(tài)美與自然美[4]。對于茶葉的養(yǎng)生功能，可以利用書法的形式，簡潔地介紹茶葉的飲用方式以及富含的養(yǎng)生價值。這樣把文字和圖片的結(jié)合，能夠最大程度上凸顯茶葉的屬性。這樣，不僅塑造了茶葉產(chǎn)品文化品牌形象，還能產(chǎn)生良好的視覺效果，增加茶產(chǎn)品賣點，引起國人對茶產(chǎn)品的共鳴，激發(fā)消費者對茶產(chǎn)品的購買欲望，能夠提升銷量。

3.3 傳統(tǒng)風格與當今的時代感結(jié)合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如火如荼地發(fā)展，城市生活節(jié)奏的加快，很多傳統(tǒng)的美術(shù)元素由于時代久遠已經(jīng)不適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式，因此，這就要求茶葉包裝設(shè)計者在繼承傳統(tǒng)的美術(shù)元素的時候，能夠推陳出新，富有創(chuàng)造力地將美術(shù)元素與當下的時尚元素進行深層次的融合，把時代感顯現(xiàn)出來，把茶葉的神韻和屬性展現(xiàn)出來，這種設(shè)計風格既充滿時代感又不失傳統(tǒng)感。在茶葉包裝設(shè)計中，將現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)美術(shù)元素進行深度融合，設(shè)計出符合現(xiàn)代人審美觀念的產(chǎn)品，能夠在日益競爭激烈的國家化市場中占得先機。

4 結(jié)語

茶葉包裝設(shè)計在利用美術(shù)元素過程的時候，既要借鑒傳統(tǒng)的文化元素，又要結(jié)合時代推陳出新，提高茶葉的商品附加值，保證其在琳瑯滿目的商品中奪人眼球，是很有必要的。這樣，茶葉企業(yè)可以更便捷地傳遞企業(yè)的品牌文化，保證企業(yè)品味與未來發(fā)展共存。

[1]單秋月.茶葉包裝的材料選擇與外觀設(shè)計[J].福建茶葉，2015，37（6）：76-77.

[2]張文蓮.中國茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計[D],蘇州大學，2007.

[3]蘇亞蘭.我國傳統(tǒng)文化元素在茶包裝中的應(yīng)用[J].包裝學報，2014：(1)：66-69.

[4]熊躍珍.現(xiàn)代包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化元素 [J].現(xiàn)代裝飾（理論）,2011(3):98-99.