福建品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)分析

寧雨霏，張國(guó)勇

（河北傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河北石家莊 051430）

當(dāng)然，從目前福建茶葉產(chǎn)業(yè)的包裝設(shè)計(jì)狀況，我們看到優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)供給，破解產(chǎn)銷矛盾和壓力，已經(jīng)發(fā)展為其經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的重要訴求。而如何才能加快和提升福建茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化水平，就需要我們充分注重發(fā)揮文化和技術(shù)的支撐作用，進(jìn)而優(yōu)化和滿足整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和全面提升。

1 福建品牌茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況分析

福建是我國(guó)重要的茶葉產(chǎn)地，在福建地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展時(shí)，其形成了系統(tǒng)化、品牌化的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，尤其是在我國(guó)對(duì)外茶葉產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)實(shí)施進(jìn)程中，福建地區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)更是有著重要的市場(chǎng)和影響。而“武夷山大紅袍”和“安溪鐵觀音”更是成為我國(guó)龐大茶葉產(chǎn)業(yè)體系中“辨識(shí)度”極高的產(chǎn)品，因此，如何更好的發(fā)揮和展現(xiàn)其整體價(jià)值，并且提升其市場(chǎng)影響力，就成為當(dāng)前整個(gè)福建品牌茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的重要訴求。

客觀地看，福建是我國(guó)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的重要區(qū)域，福建武夷山地區(qū)的鐵觀音和大紅袍更是發(fā)展成為經(jīng)典的茶葉產(chǎn)品典范，我們?cè)诰唧w認(rèn)知和理解福建茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力時(shí)，不僅品味的是整個(gè)茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，更重要的是一種詮釋現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和思維的成熟包裝及展現(xiàn)。福建茶葉產(chǎn)品體系，不僅在我國(guó)極具發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更重要的是其具備了良好完善的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，可以說(shuō)，福建茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展展現(xiàn)的恰恰就是我國(guó)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史。

在注重創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的今天，福建茶葉已經(jīng)成為重要的符號(hào)和標(biāo)志，特別是對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型來(lái)說(shuō)，良好的CI要求需要擺脫傳統(tǒng)形象，其將有效提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)活力和發(fā)展內(nèi)涵，因此，立足現(xiàn)代設(shè)計(jì)訴求，并且詮釋國(guó)際化趨勢(shì)。設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新，尤其是要注重詮釋和發(fā)揮時(shí)代力量，對(duì)于當(dāng)前整個(gè)時(shí)代而言，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)方式，并且將其與整個(gè)茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)把控相融合，從而讓福建茶葉的影響力和價(jià)值力在今天，依舊充滿時(shí)代價(jià)值。

事實(shí)上，福建地區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，在很早以來(lái)，就主要依賴出口貿(mào)易來(lái)實(shí)施，這是福建地區(qū)獨(dú)特的茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)所具體決定的，也是當(dāng)前我們?cè)趯?duì)該地區(qū)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行全面優(yōu)化的關(guān)鍵與核心。而如何具體發(fā)揮福建地區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，就值得我們深層次分析和探究。

2 當(dāng)前福建品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體訴求

在茶葉產(chǎn)品供給來(lái)說(shuō)，如何有效供給，這是重點(diǎn)。相對(duì)于福建茶葉的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)特點(diǎn)看，包裝設(shè)計(jì)和品牌化建設(shè)，實(shí)際上是其經(jīng)營(yíng)體系中的重要短板。因此，補(bǔ)充其發(fā)展短板則至關(guān)重要。通過(guò)提升技術(shù)水平，改善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)制，將為茶葉產(chǎn)品的價(jià)值影響力提升，提供充足動(dòng)力和發(fā)展環(huán)境。而茶文化作為傳統(tǒng)文化的核心精髓，其中包含和詮釋了濃厚的生態(tài)特征和人文氣息，而這更讓茶文化實(shí)現(xiàn)了全面應(yīng)用。

當(dāng)然，在利用茶文化時(shí)，將其加工改造為一種系統(tǒng)化的文化應(yīng)用思維，通過(guò)充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的價(jià)值所在和重要內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好展示傳統(tǒng)文化，更好詮釋傳統(tǒng)文化。茶文化中所彰顯的是原生態(tài)文化的重要基礎(chǔ)，其將為傳統(tǒng)文化的最佳展現(xiàn)提供保障。尤其是在當(dāng)前生態(tài)建設(shè)日益成熟的今天，綠色生態(tài)已經(jīng)成為社會(huì)普遍共識(shí)，而茶文化的應(yīng)用價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，就與當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展之間，形成了高度匹配和一致性。

福建茶農(nóng)在盛春季節(jié)采摘茶葉的嫩芽，其通過(guò)吸取春天的清幽，讓茶香傳入千家萬(wàn)戶。但是通過(guò)對(duì)我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r看，其最大的特征是仍然未能跳出傳統(tǒng)的粗放經(jīng)營(yíng)模式，尤其是從其市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r看，創(chuàng)新性不足，動(dòng)力不強(qiáng)，已經(jīng)成為制約其整體經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵所在。

從福建品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)存在的具體問(wèn)題看，缺乏品牌應(yīng)用，運(yùn)行機(jī)制不暢等等，正是阻礙整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵力量。而如何有效提升茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益和實(shí)際價(jià)值？其需要的不僅僅是一種品牌化發(fā)展策略，更需要做好茶葉產(chǎn)品的外在包裝與內(nèi)涵設(shè)計(jì)，通過(guò)注入新的文化內(nèi)涵，從根本上提升其影響力。

當(dāng)然，做好茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，其中所包含的內(nèi)容是多樣化的，除了豐富而具體的設(shè)計(jì)素材應(yīng)用外，系統(tǒng)化、創(chuàng)新化的設(shè)計(jì)理念，客觀上看，也是當(dāng)前整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的重要要求，而對(duì)于福建茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其中詮釋和包含了濃厚的地域文化特色，所以如何更好將地域文化的特點(diǎn)與自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，實(shí)際上，就成為人們的重要認(rèn)識(shí)。

實(shí)際上，融入全新內(nèi)涵創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，與當(dāng)前青年人消費(fèi)習(xí)慣的具體變化，有著重要關(guān)聯(lián)。在傳統(tǒng)的發(fā)展認(rèn)知中，我們總會(huì)去認(rèn)為茶葉產(chǎn)品是中老年人的“專屬產(chǎn)品”，而社會(huì)消費(fèi)主力的青年群體更加“青睞”咖啡等西方飲品，但是，從整個(gè)時(shí)代發(fā)展變化看，越來(lái)越多的青年人愿意將飲茶作為一種重要的生活元素和習(xí)慣來(lái)予以具體嘗試。

當(dāng)然，就青年群體的消費(fèi)習(xí)慣和關(guān)注目光看，其“科學(xué)”、“創(chuàng)新”、“文化”等全方位認(rèn)知視角，實(shí)際上，已經(jīng)發(fā)展成為重要的時(shí)代特征。如何去適應(yīng)青年消費(fèi)群體的諸多變化，其需要的將是在匹配青年人消費(fèi)訴求的前提下，具體創(chuàng)新和優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)思維。

3 創(chuàng)新福建品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體實(shí)施思路

品牌不僅發(fā)展成為區(qū)別茶葉產(chǎn)品辨識(shí)度的重要標(biāo)準(zhǔn)，其同時(shí)也成為文化輸出的重要載體。而對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其絕對(duì)不再是簡(jiǎn)單而又普通的生活元素，其實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展成為文化展現(xiàn)與輸出的關(guān)鍵素材。如何讓整個(gè)茶葉產(chǎn)品成為茶文化傳播與推廣的主陣地，那么其就需要賦予其良好的設(shè)計(jì)理念。

當(dāng)然，智能化經(jīng)濟(jì)的成熟發(fā)展催生了全新的消費(fèi)模式，無(wú)論是具體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，還是其中所詮釋的消費(fèi)理念和內(nèi)涵等等，都在推動(dòng)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與優(yōu)化發(fā)展。

就當(dāng)前整個(gè)多元文化的發(fā)展環(huán)境看，創(chuàng)新才能引領(lǐng)傳承，文化才能增加內(nèi)涵。而只有將創(chuàng)意和價(jià)值認(rèn)知融入整個(gè)具體的文化活動(dòng)之中，才能確保實(shí)現(xiàn)最強(qiáng)大的生命力和傳承價(jià)值。創(chuàng)新為設(shè)計(jì)活動(dòng)的注入了新的生命力，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了茶葉包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵本質(zhì)提升的關(guān)鍵所在。良好的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，所需要的應(yīng)該有以下幾項(xiàng)要求：

影響包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)效果的因素是極為多樣化的，我們不僅能夠看到其中所詮釋的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也能從中看到文化元素的影響力和價(jià)值力。事實(shí)上，在當(dāng)前整個(gè)電商模式日益成熟背景下。只有做好其包裝設(shè)計(jì)，才能更好的讓社會(huì)大眾對(duì)其產(chǎn)品，形成突出認(rèn)知和了解。而從客觀上看，這也是福建品牌茶葉產(chǎn)業(yè)體系適應(yīng)當(dāng)前電商背景的重要訴求。

當(dāng)然，對(duì)于福建茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體開(kāi)展來(lái)說(shuō)，其中所使用的設(shè)計(jì)元素，以及具體的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，都要確保外在包裝設(shè)計(jì)與其茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)內(nèi)涵之間形成重要關(guān)聯(lián)。尤其是確保兩者內(nèi)涵匹配一致，才能真正有效發(fā)揮整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的活動(dòng)的實(shí)施價(jià)值。當(dāng)然，對(duì)于福建地區(qū)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的整體開(kāi)展與實(shí)施來(lái)說(shuō)，詮釋品牌化內(nèi)涵，打造精品設(shè)計(jì)，才能真正實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)價(jià)值。不僅如此，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到兩點(diǎn)：

其一當(dāng)前整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)展，其不僅僅是設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用，還是設(shè)計(jì)風(fēng)格的詮釋，同時(shí)其中也要注重選擇合適的包裝材料。確保整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的有效實(shí)施。其二，在當(dāng)前福建品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)中，要充分注重詮釋和發(fā)揮茶文化的價(jià)值內(nèi)涵，尤其是要詮釋其生態(tài)理念的價(jià)值內(nèi)涵，避免出現(xiàn)過(guò)多包裝和浪費(fèi)的現(xiàn)象，從而合理應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)這一形式，服務(wù)品牌建設(shè)。

4 結(jié)語(yǔ)

時(shí)代也給與了茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)優(yōu)化思路。而快速崛起及發(fā)展新動(dòng)能，不僅詮釋了全新生產(chǎn)動(dòng)力，同時(shí)也對(duì)社會(huì)大眾的生活方式進(jìn)行了深化改革，而這也是當(dāng)前整個(gè)時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的重要標(biāo)志，如今整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，乃至人工智能技術(shù)等諸多技術(shù)實(shí)現(xiàn)了廣泛應(yīng)用，而成熟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來(lái)的不僅僅是巨大經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也是整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代動(dòng)力。

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