傳統(tǒng)花鳥畫的形式美在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

張思斯，董 浩

（沈陽理工大學(xué)，遼寧沈陽 110159）

1 傳統(tǒng)花鳥畫的獨(dú)特意蘊(yùn)

花鳥畫是我國重要的傳統(tǒng)畫科之一。凡以花卉、禽鳥、魚蟲等為描繪對(duì)象的畫，皆稱為花鳥畫?；B畫歷史悠久，魏晉南北朝時(shí)期就出現(xiàn)不少獨(dú)立形態(tài)的花鳥繪畫作品，如顧愷之的《鳧雀圖》、顧景秀的《蜂雀圖》、袁倩的《蒼梧圖》、丁光的《蟬雀圖》等。之后的歷朝歷代直至今日，花鳥畫一直被畫家們描繪，傳世作品數(shù)量巨大。從繪畫的表現(xiàn)形式上看，花鳥畫可分為工筆和寫意兩類，前者采用勾勒、渲染之法，工整細(xì)膩，力求形似；后者縱筆揮灑、墨彩飛揚(yáng)、不拘細(xì)節(jié)，主張神似?；B畫不僅具有極強(qiáng)的觀賞性，還能夠借物抒情、寓意于物、以物比德，如梅、蘭、竹、菊象征高貴、堅(jiān)韌的品質(zhì)，得到歷代文人的推崇；牡丹的姿態(tài)富麗堂皇，是雍容華貴與繁華昌盛的象征，自古以來被人們所喜愛，也是歷代畫家用來表現(xiàn)吉祥、富貴、美好的題材；鶴生性好潔，姿態(tài)優(yōu)雅，在中國文化中有崇高的地位，特別是丹頂鶴，是長壽，吉祥和高雅的象征；喜鵲是民間“吉祥”的象征。傳說喜鵲能報(bào)喜，因其寓意在繪畫中大量出現(xiàn)，如畫兩只鵲兒面對(duì)面叫“喜相逢”；雙鵲中加一枚古錢叫“喜在眼前”。傳統(tǒng)花鳥畫中蘊(yùn)藏著許多美好的寓意，代表了人們對(duì)美好生活的向往，花鳥畫也是我國傳統(tǒng)文化的一個(gè)生動(dòng)載體。

2 茶葉包裝的文化內(nèi)涵

中國茶文化博大精深，幾千年來中華民族不但積累了大量的關(guān)于茶葉種植、生產(chǎn)的物質(zhì)文化財(cái)富，更是醞釀了關(guān)于茶葉的精神文化，涉及詩詞、繪畫、書法、宗教。中國是茶的故鄉(xiāng)，飲茶是中國人的習(xí)慣，茶有保健之功效、欣賞之情趣，中國茶葉在國內(nèi)乃至海外有著巨大的市場，優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)也成為提高品牌競爭力的重要手段之一。消費(fèi)者的精神文化決定了人們?cè)谫徺I、使用過程中的要求、愿望、情緒以及認(rèn)知、判斷，精神文化是人類在社會(huì)實(shí)踐和意識(shí)活動(dòng)中長期培養(yǎng)出來的價(jià)值觀念、思維方式、道德情操。產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵從根本上說源于并反作用于消費(fèi)群體的文化需求，優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)并推動(dòng)消費(fèi)群體文化內(nèi)涵的提升。因此，把握和堅(jiān)持茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化性，將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當(dāng)代設(shè)計(jì)的要素有機(jī)結(jié)合起來尤為重要。

3 傳統(tǒng)花鳥畫的形式語言在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

隨著物質(zhì)文化的不斷進(jìn)步，人們對(duì)精神文化的追求也不斷提高，對(duì)傳統(tǒng)的古代藝術(shù)經(jīng)典的關(guān)注度逐漸增高。傳統(tǒng)花鳥畫中豐富的題材所表現(xiàn)出來的吉祥寓意，傳達(dá)出人們的美好愿景，其形式美更是值得設(shè)計(jì)師們探究和深入挖掘，并將其運(yùn)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生新的審美趣味。

3.1 構(gòu)圖應(yīng)用

謝赫在《古畫品錄》中提出“六法論”，將繪畫的構(gòu)圖概括為“經(jīng)營位置”，之所以采用“經(jīng)營”二字，強(qiáng)調(diào)了構(gòu)圖的主觀性，構(gòu)圖與構(gòu)思是合二為一的，這一點(diǎn)與設(shè)計(jì)中的平面構(gòu)成是非常相似的。傳統(tǒng)花鳥畫的尺幅具有多樣性的特征，斗方、條屏、扇面、團(tuán)扇、立軸等，畫面的規(guī)格、形狀各異，因此花鳥畫的構(gòu)圖形式豐富、靈動(dòng)，講究主賓呼應(yīng)、虛實(shí)結(jié)合，如“折花枝”式構(gòu)圖，通常是選取花草樹木的某一部分來描繪，這種構(gòu)圖形式非常適合在小尺幅的圓形平面上體現(xiàn)，突出主題，畫面意境悠遠(yuǎn)，富有詩意。元代的文人畫，將詩、書、畫、印多種元素相結(jié)合，更加豐富了畫面的構(gòu)圖形式。茶葉包裝盒的規(guī)格，為滿足其保護(hù)、運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)功能，一般設(shè)計(jì)為方盒或圓罐，為了追求特色也可以使用異形包裝，異形茶盒的設(shè)計(jì)可參照我國古代的食盒造型，如六角、八角、扇形、梅形等，這些形狀大多與花鳥畫的尺幅相對(duì)應(yīng)，可以增添古韻，彰顯茶文化的悠久。其平面布局可以借鑒傳統(tǒng)花鳥畫的構(gòu)圖法，將“詩、書、畫、印”元素轉(zhuǎn)換成點(diǎn)、線、面元素，結(jié)合創(chuàng)意，合理安排圖形與文字的位置、大小，虛實(shí)相生、疏密得當(dāng)、巧妙留白，做到主題明確、意境深遠(yuǎn)。

3.2 色彩應(yīng)用

中國傳統(tǒng)繪畫在儒家、道家、禪宗思想的影響下，運(yùn)用色彩上往往帶有濃厚的觀念性和象征性。儒家思想影響下的色彩觀念是色彩來自萬物自然，最基本的五種顏色對(duì)應(yīng)五行中的金、木、水、火、土，象征尊貴，也是傳統(tǒng)院體花鳥畫色彩觀的體現(xiàn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可以利用傳統(tǒng)儒家文化的色彩具有象征性這一特質(zhì)，展開“色彩系列”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如“金”系列，整體包裝采用金色系，象征安定；“木”系列，整體包裝采用灰綠色系，象征萌發(fā)；“水”系列，整體包裝采用灰藍(lán)色系，象征流動(dòng)；“火”系列，整體包裝采用紅橙色系，象征勃發(fā)；“土”系列，整體包裝采用土黃色系，象征承載。將茶葉包裝的色彩注入象征意義，可以增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高品牌的辨識(shí)度。

道家、禪宗思想影響下的文人花鳥畫，在色彩上追求古樸、淡雅，提倡“空”、“虛”、“黑”、“白”。利用墨色的干、濕、濃、淡表現(xiàn)萬物之形貌。明代徐渭的寫意花鳥畫，多用潑墨、不施色彩、層次分明、水墨淋漓。將潑墨大寫意花鳥畫中的墨色變化運(yùn)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，利用單純的黑白灰進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種直接的、簡潔的色彩美感形式，與茶葉自身的內(nèi)涵相契合，獨(dú)具一格。

3.3 筆法應(yīng)用

傳統(tǒng)工筆花鳥畫，依托于白描，白描以線為表現(xiàn)手段，依靠線本身的剛?cè)?，粗?xì)、巧拙，方圓，疏密等變化來表現(xiàn)各種物象，同時(shí)線條本身也具有一定的審美價(jià)值。在茶葉包裝的設(shè)計(jì)上可以提取花鳥畫中的白描線條作為設(shè)計(jì)元素，簡潔、樸素且具有現(xiàn)代裝飾性；也可以用整幅花鳥畫的白描圖稿或提取其中的動(dòng)植物形象進(jìn)行剪紙鏤空處理，將民族藝術(shù)的典雅與民間藝術(shù)的淳樸相結(jié)合，增添吉祥、喜慶的氣氛，可用作節(jié)日茶禮包裝。

傳統(tǒng)寫意花鳥畫，運(yùn)用勾、點(diǎn)、潑、皴等多種筆墨形態(tài)，將牡丹之雍容、竹子之蕭疏、霜菊之孤傲刻畫的入木三分。以徐渭的《墨葡萄》為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，截取其畫面的任一局部，都能夠體現(xiàn)構(gòu)成之美。在包裝設(shè)計(jì)中可以將繪畫中的筆墨肌理作為圖案使用，或平鋪、或點(diǎn)綴，既具有現(xiàn)代感又不失古意。

花鳥畫中的沒骨法介于工、寫之間，不勾勒墨線，直接以色彩點(diǎn)染，可以產(chǎn)生半融合的色彩效果和略帶斑駁的色彩變化。茶葉包裝設(shè)計(jì)中可以使用這一暈染方法，將圖案與背景融合起來，虛實(shí)結(jié)合，營造出夢(mèng)幻的效果，好似茶葉在水中綻放。

3.4 圖案應(yīng)用

我國傳統(tǒng)的花鳥畫題材極為豐富，尤其是宋代的花鳥小品，除了花卉、珍禽、昆蟲，還有靜物花籃，這些形象被畫家表現(xiàn)得極為生動(dòng)，富有趣味，具有很強(qiáng)的裝飾色彩。畫中的一枝一葉，一蟲一鳥都可以提煉成精美的圖案為茶葉的包裝設(shè)計(jì)所用，可傳達(dá)美好寓意，賦有很高的審美價(jià)值。如提取繪畫中果實(shí)與花草的形象，可取其白描、可取其形重新賦色、可取其剪影等，經(jīng)過現(xiàn)代的設(shè)計(jì)處理，可將單一圖案組合排列，形成了精美的紋樣，作為背景使用，也可以作為主體圖案使用，還可將圖案簡化抽象后作為品牌標(biāo)識(shí)使用。既有古典氣息又具時(shí)尚感；反之，可將真實(shí)的具有吉祥寓意的禽鳥、花卉形象進(jìn)行藝術(shù)處理，模擬傳統(tǒng)花鳥畫的構(gòu)圖、色彩，用作茶葉包裝設(shè)計(jì)，別有意境。

4 結(jié)論

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)案例，首先要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠巧妙的運(yùn)用設(shè)計(jì)語言，在視覺上提高品牌的辨識(shí)度。第二，產(chǎn)品的包裝要與產(chǎn)品的特征、氣質(zhì)相匹配，包裝要服務(wù)于產(chǎn)品，襯托出產(chǎn)品的本質(zhì)，提升產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值。第三，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)人群的審美需求，以爭取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同，從而確立品牌定位?；谝陨嫌^點(diǎn)，茶葉包裝運(yùn)用中國傳統(tǒng)素材結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，可謂不二選擇，我國傳統(tǒng)花鳥畫歷史悠久，題材廣泛，格調(diào)高雅，寓意吉祥，能夠給包裝設(shè)計(jì)提供大量的精品素材。茶葉包裝設(shè)計(jì)可深挖傳統(tǒng)花鳥畫的形式美，從中獲取更多創(chuàng)意思路，將傳統(tǒng)美學(xué)的精髓通過設(shè)計(jì)語言合理的滲透到包裝設(shè)計(jì)中，向世界傳達(dá)出民族藝術(shù)的特色，設(shè)計(jì)出彰顯茶韻的杰出作品。

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