基于版畫(huà)元素的茶葉包裝創(chuàng)新策略探究

趙京京

（河南理工大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南焦作 454000）

在茶文化體系當(dāng)中，茶文化被定義為一種綜合性的活動(dòng)，綜合性體現(xiàn)在茶文化體系的兼容并蓄以及茶文化適用于其他領(lǐng)域的廣度。茶文化中具有繪畫(huà)的藝術(shù)內(nèi)涵，這也是茶文化中獨(dú)具特點(diǎn)的一項(xiàng)，其藝術(shù)性的繪畫(huà)內(nèi)容體現(xiàn)著茶文化中具備的情感態(tài)度價(jià)值觀念，是值得我們當(dāng)代人所學(xué)習(xí)和探究的，正因?yàn)槿绱?，越?lái)越多的產(chǎn)品和廠商從茶文化內(nèi)涵入手，將茶文化以繪畫(huà)的方式體現(xiàn)在商品外包裝設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)的茶葉和茶文化與商品設(shè)計(jì)理念相融合，運(yùn)用最廣泛的是版畫(huà)元素。版畫(huà)，又分為平、凹、凸、漏四種，從材質(zhì)上看，也可分為石版、銅版、木版、紙版、膠版、網(wǎng)版等等，四種版畫(huà)的操作技能是不同的，還有一種是綜合的，也就是既包括凸版又包括凹版，是新流行的版種，這種版種豐富多變、效果多樣。版畫(huà)的制作需要借助機(jī)器，個(gè)人在操作室內(nèi)進(jìn)行的以輕便、簡(jiǎn)單的紙質(zhì)活木質(zhì)版畫(huà)為主[1]。一般來(lái)說(shuō)，好的版畫(huà)需要匠人超凡的技術(shù)、藝術(shù)家的細(xì)心，版畫(huà)的細(xì)節(jié)決定著這幅作品的成與敗，因此特別考研手工藝術(shù)者的手藝，基于版畫(huà)元素的茶葉包裝無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)，同時(shí)也是藝術(shù)美與茶文化的創(chuàng)新結(jié)合。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題與不足分析

我國(guó)具有歷史悠久的茶文化發(fā)展歷程，幾千年來(lái)，形成了獨(dú)特的民間茶傳統(tǒng)，可以看到形成當(dāng)前飲茶風(fēng)尚的文化環(huán)境與風(fēng)土人情，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，可以從更為客觀地角度觀察到茶葉設(shè)計(jì)存在的不足。近年來(lái)，關(guān)于茶葉包裝整個(gè)設(shè)計(jì)水平并沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性的提升，縱觀十年來(lái)，多數(shù)茶葉的外包裝可以說(shuō)沒(méi)有變過(guò)，無(wú)非就是一片茶葉的形狀，或一杯茶湯冒著熱氣的設(shè)計(jì)，顧客可以通過(guò)茶葉外包裝看出來(lái)是何商品，但是這種包裝設(shè)計(jì)的作用也就僅限于此，毫無(wú)創(chuàng)意，無(wú)法激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，更不能讓顧客通過(guò)茶葉外包裝有進(jìn)一步了解商品的興趣，這樣的設(shè)計(jì)實(shí)際上就是在做無(wú)用功，沒(méi)有科學(xué)性和內(nèi)涵性可言。我國(guó)茶文化體系是傳統(tǒng)文化體系中的重要元素，無(wú)論是何茶種、是何品類，都與當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史息息相關(guān)，承載著地方的特點(diǎn)，是整個(gè)茶文化元素極具價(jià)值的一個(gè)內(nèi)涵，也是茶文化傳播和傳承不可或缺的重要構(gòu)成部分。在目前的茶葉設(shè)計(jì)上，正是缺少了這種不能認(rèn)識(shí)到茶葉外包裝設(shè)計(jì)的重要價(jià)值與作用的理念[2]，尤其是，沒(méi)能夠從當(dāng)前這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境和時(shí)代背景出發(fā)，沒(méi)能立足消費(fèi)者的心理需求，茶葉商品的設(shè)計(jì)包裝作用并不是單一的，而是復(fù)合的、多樣的，一方面，茶葉包裝設(shè)計(jì)要詮釋出茶葉商品的內(nèi)涵，另一方面，還要與茶文化、與藝術(shù)、與消費(fèi)者審美、與市場(chǎng)之間的關(guān)聯(lián)。筆者通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段市場(chǎng)上可以觀察到的茶葉商品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，可以看出，可以用傳統(tǒng)的版畫(huà)元素圖形來(lái)裝點(diǎn)茶葉茶品，這對(duì)于提升茶葉品牌價(jià)值、精確茶葉銷售人群和促進(jìn)茶文化傳播具有深遠(yuǎn)的意義和重要作用。

2 中國(guó)傳統(tǒng)版畫(huà)元素的價(jià)值及內(nèi)涵分析

版畫(huà)作品具有濃郁的中國(guó)特色，是我國(guó)藝術(shù)分類的重要構(gòu)成部分，從宏觀意義上來(lái)講，版畫(huà)工藝不僅指版畫(huà)的具體雕刻，還包括版畫(huà)元素、版畫(huà)圖形的設(shè)計(jì)、創(chuàng)建過(guò)程，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新，當(dāng)代版畫(huà)的內(nèi)涵不斷地被豐富和擴(kuò)充，即集合了設(shè)計(jì)、印刷于一體，是一種綜合性藝術(shù)。通過(guò)對(duì)已有的版畫(huà)作品內(nèi)涵進(jìn)行分析，可以看出來(lái)，在技術(shù)方面，版畫(huà)藝術(shù)和印刷技術(shù)具有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。版畫(huà)藝術(shù)在我國(guó)歷史發(fā)展過(guò)程中扮演著極其重要的角色，在繪畫(huà)還不被大眾所普遍掌握的年代，版畫(huà)成為藝術(shù)傳承和審美培養(yǎng)的重要方式，版畫(huà)內(nèi)容往往是取自現(xiàn)實(shí)，是一種紀(jì)實(shí)的藝術(shù)，因此對(duì)版畫(huà)的研究，可以一窺歷史縮影、了解地方的風(fēng)俗習(xí)慣。我國(guó)版畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)從發(fā)展歷程上來(lái)看可劃分兩個(gè)時(shí)期：第一，是較早時(shí)期的版畫(huà)創(chuàng)作，在這個(gè)階段中，版畫(huà)的創(chuàng)作已經(jīng)出現(xiàn)了早期分工，板刻、版畫(huà)藝術(shù)發(fā)展不斷成熟[3]，而在宋代前后，版畫(huà)是具有一定范式的，趨于成熟和完善。第二個(gè)階段是版畫(huà)創(chuàng)作的高峰時(shí)期，即是明清時(shí)期，在這期間，隨著版畫(huà)制作流程與審美的不斷成熟，版畫(huà)也涌現(xiàn)出不同的派別，從版畫(huà)應(yīng)用素材到版畫(huà)的使用領(lǐng)域，都具有廣泛性的顯著特點(diǎn)。通過(guò)以上對(duì)版畫(huà)藝術(shù)發(fā)展歷程的梳理，可以說(shuō)，版畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)有如下幾點(diǎn)：首先，版畫(huà)藝術(shù)在設(shè)計(jì)與制作上，要利用對(duì)象本身特色進(jìn)行展現(xiàn)，力圖呈現(xiàn)出刻畫(huà)對(duì)象的原貌來(lái)，其次，版畫(huà)最吸引人的地方在于留白和留黑手法的使用，這對(duì)于創(chuàng)造版畫(huà)要表達(dá)的意境具有重要作用，由此使版畫(huà)具有較高的藝術(shù)欣賞價(jià)值。最后，版畫(huà)通過(guò)巧妙構(gòu)圖、運(yùn)用不同風(fēng)格襯托版畫(huà)的主題，從不同角度去展現(xiàn)版畫(huà)刻畫(huà)的對(duì)象，使人們也從不同的角度去理解它、觀賞它。只有充分發(fā)揮版畫(huà)的創(chuàng)造性，才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，藝術(shù)家運(yùn)用或凸或凹的版畫(huà)手法、應(yīng)用各種版畫(huà)元素，使文化內(nèi)涵融入到版畫(huà)當(dāng)中，這也是茶文化能夠與版畫(huà)元素進(jìn)行融合的基礎(chǔ)，由此可見(jiàn)，基于版畫(huà)元素的茶葉包裝研究是可行并具有深遠(yuǎn)意義的[4]。

3 基于版畫(huà)元素的現(xiàn)代茶葉商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用策略

為了將茶文化傳播出去，為了使中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)財(cái)富受到更多人的喜愛(ài)，我們可以將茶葉包裝與版畫(huà)設(shè)計(jì)聯(lián)系到一起，將版畫(huà)元素加入到茶葉包裝設(shè)計(jì)，這就要求我們必須要改變茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路，首先，設(shè)計(jì)者要有豐富的審美和對(duì)內(nèi)涵的精準(zhǔn)詮釋，茶葉是中國(guó)文化的精粹，茶葉蘊(yùn)含中國(guó)人寧?kù)o致遠(yuǎn)、與世無(wú)爭(zhēng)的品格，中國(guó)人品茶在于入口苦、回味甘的醇厚，因此，茶葉包裝的設(shè)計(jì)切記浮夸、切記采用過(guò)于張揚(yáng)的顏色，尤其是結(jié)合了版畫(huà)元素，版畫(huà)本身也是中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的一個(gè)構(gòu)成部分，本身也具有歷史的厚重感，二者結(jié)合，當(dāng)以“醇厚”二字為先，版畫(huà)元素的傳統(tǒng)性，最適合從本質(zhì)上與茶葉茶文化相融合，想達(dá)到傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美交融，當(dāng)然要找到二者的契合點(diǎn)，而非簡(jiǎn)單的照搬照抄，用版畫(huà)技術(shù)畫(huà)出茶葉形狀便浮皮潦草地應(yīng)付了，這遠(yuǎn)不是設(shè)計(jì)的精髓，而是結(jié)合茶葉商品特點(diǎn)和內(nèi)涵的藝術(shù)再創(chuàng)作?？偠灾诎娈?huà)元素的茶葉包裝創(chuàng)新要主動(dòng)迎合時(shí)代要求，將茶葉設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)版畫(huà)藝術(shù)相結(jié)合，既要體現(xiàn)出中華民族的茶文化魅力，也要凸顯茶葉時(shí)尚的潮流精神。其次，茶葉產(chǎn)品越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也隨之加大，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)基于版畫(huà)元素的茶葉包裝策略時(shí)，還要適當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出自身企業(yè)精神和服務(wù)理念，用提高設(shè)計(jì)水平的方式也提高茶葉的定位。這就有別于上述的市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的簡(jiǎn)單茶葉包裝，舉例而言，日前比較受消費(fèi)者認(rèn)可的茶葉茶品——小罐茶，就帶領(lǐng)茶葉包裝提升了一個(gè)臺(tái)階，它的包裝摒棄了以往的單純靠“茶”吸引讀者目光的觀念，取而代之的，是將茶園的景色也融入到包裝上，讓人們可以領(lǐng)略到茶葉采摘地的風(fēng)采，更為精致，也更能激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，當(dāng)然，它在包裝設(shè)計(jì)技術(shù)上還過(guò)于保守，如果輔之以版畫(huà)的特點(diǎn)，如將茶園風(fēng)光用凹凸有致的版畫(huà)雕刻方法呈現(xiàn)出來(lái)，用描黑制造陰影和光線，體現(xiàn)出茶葉采摘的自然與時(shí)間轉(zhuǎn)變，那么，這個(gè)茶葉的包裝甚至可以被成為藝術(shù)品了！由此可知，茶葉包裝不僅體現(xiàn)了茶葉自身，也承擔(dān)起發(fā)揚(yáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、傳播茶文化、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲等任務(wù)，基于版畫(huà)元素的茶葉包裝創(chuàng)新，是茶文化與版畫(huà)藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，是傳統(tǒng)藝術(shù)基礎(chǔ)上煥發(fā)全新活力的重要實(shí)踐[5]，尤其是將茶文化、茶葉與傳統(tǒng)版畫(huà)創(chuàng)作藝術(shù)相結(jié)合，通過(guò)尋找合適的包裝設(shè)計(jì)，提升茶葉包裝的實(shí)質(zhì)水平。實(shí)際上，無(wú)論是傳統(tǒng)的版畫(huà)藝術(shù)元素，還是茶葉的茶文化元素內(nèi)涵，都是非常重要的文化理念，將兩種理念有機(jī)地融合在茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中，何嘗不是設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和成熟的重要體現(xiàn)呢？總而言之，基于版畫(huà)元素的茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略，要求設(shè)計(jì)者能夠真正讀懂茶文化與版畫(huà)文化，能夠融入到中華藝術(shù)精髓當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)文化傳承和市場(chǎng)效益的平衡，打造具有藝術(shù)審美的商品包裝設(shè)計(jì)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著目前茶葉市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意去購(gòu)買茶葉、品嘗茶葉，我國(guó)茶葉甚至得到了外國(guó)人的好評(píng)，茶葉的科學(xué)化和產(chǎn)業(yè)化也是未來(lái)的發(fā)展方向，更多的科技手段加入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，我們不依托這些科技手段，促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)與版畫(huà)元素的創(chuàng)新融合，應(yīng)用版畫(huà)元素和茶文化的理念內(nèi)涵，提升茶葉商品的包裝設(shè)計(jì)水平，提高茶葉的格調(diào)，實(shí)際上，無(wú)論是什么形式的版畫(huà)，只要運(yùn)用得當(dāng)，都可以設(shè)計(jì)出豐富多彩的造型，以此凸顯出茶葉自身的內(nèi)涵和文化，通過(guò)對(duì)光影的規(guī)劃、黑白的構(gòu)色能力，或?qū)Σ枞~產(chǎn)品進(jìn)行寫(xiě)實(shí)，或?qū)Σ枞~茶品進(jìn)行升華，都能成為一種優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)作品。基于版畫(huà)元素的茶葉包裝創(chuàng)新策略應(yīng)用，在于依托版畫(huà)營(yíng)造的美感，釋放茶葉自身的美麗，并借助版畫(huà)元素的刻畫(huà)，使這種魅力最大程度地放大，而這其中的關(guān)鍵，在于設(shè)計(jì)者能否將這種理念充分表達(dá)出來(lái)，能否將自己對(duì)于茶文化的理解，融入到版畫(huà)設(shè)計(jì)作品中，如果做到了，茶葉包裝必定是吸引人的，必定是讓愛(ài)茶人士對(duì)此產(chǎn)生共鳴的，也必定能將茶文化傳播出去。總而言之，基于版畫(huà)元素的茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略探究，對(duì)于提高茶葉包裝水平具有深遠(yuǎn)意義，茶葉產(chǎn)品具有傳播茶文化的作用與功能，版畫(huà)元素與茶葉包裝的有機(jī)結(jié)合，也關(guān)系到我國(guó)茶文化的發(fā)展。

[1]龔曉青,劉益春,魏強(qiáng).探析版畫(huà)元素在現(xiàn)代茶包裝的應(yīng)用[J].福建茶葉,2017(9):156-157.

[2]宋藝雯.茶葉包裝設(shè)計(jì)中繪畫(huà)元素探究 [J].福建茶葉,2016(7):186-187.

[3]鄭隆慧.基于中國(guó)繪畫(huà)元素的茶葉包裝設(shè)計(jì)探究 [J].福建茶葉,2016(4):211-212.

[4]王征,趙婭珺.基于中國(guó)畫(huà)的“詩(shī)畫(huà)”元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的探究[J].北京電力高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2011(28):164-165.

[5]金寶軍.云紋圖案在茶葉品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探討[J].福建茶葉,2017(2):129-130.