書法藝術在茶葉包裝上的審美特點研究

李 子

（石河子大學，新疆石河子 832000）

作為富有中國特色的一種商品——茶葉而言，其需要有我們國家自己特色的外包裝，而在茶葉包裝中應用我國的一種特色文化——書法藝術，能夠很好地宣傳茶葉，這是由于茶葉包裝跟書法藝術的文化和精神內(nèi)涵實現(xiàn)了有效統(tǒng)一。為了在茶葉包裝中更好地應用書法藝術，應明確我國書法藝術在茶葉包裝上的審美特點，從而實施基于書法藝術審美性的茶葉包裝設計對策。

1 中國書法藝術的審美特點

1.1 中國書法藝術具備結構美的特點

書法使人形成的最為直觀的表現(xiàn)是結構美，書法的外觀受到結構排列組合的影響作用。書法立足于漢字，結合疏密的排列體現(xiàn)出美感。字體不管是左右式，還是上下式，都在方格中加以體現(xiàn)，其特點是要么矮、高，要么瘦、胖。像是瘦長形的字體使人感覺到自然飄逸、道骨仙風，而寬扁形的文字使人感覺到踏實敦厚和穩(wěn)重沉實，書寫者能夠結合自身的要求選用適宜的書寫結構來表達相應的意境，從而有效地結合實與形。

1.2 中國書法藝術具備形式美的特點

我國的書法藝術博大精深，各種書體的形式美都存在差別。像是甲骨文的書寫素材受限，缺少規(guī)范性的書寫排版，一般是結合素材的大小隨意地進行排版，這樣一來，大小不一、錯落有致的甲骨文呈現(xiàn)出持續(xù)變化的形式美感?？淘谇嚆~器上面的銘文不受整齊筆畫的限制，十分注重飽滿的形式和整體的美感。篆書的書寫勻稱、簡潔、方正，常常使人形成莊嚴肅穆的體會。無論是銘文和篆書，還是甲骨文具備“象形”的特點，之后的書寫逐步地脫離“象形”的的限制。像是隸書的特點是符號化、簡直化、方塊化，楷書的特點是更加方正和符號化。而之后的行書具備自然活潑的筆畫和流利的線條，也具備多樣性的形式，草書更是變得非常隨意性。

1.3 中國書法藝術具備意境美的特點

書法藝術并非單純地書寫文字，而是可以表達思想和情感。人們往往應用書法藝術在筆端注入自身的情懷，從而表達一種優(yōu)美的意境。書法的靈魂即是其意境之美，書法藝術結合灑脫、自然、飄逸、端正的書寫繪制出一幅幅優(yōu)美的畫卷，要么穩(wěn)健有力、要么自然清新，從而能夠塑造萬千景象，以使欣賞者形成無盡的想象和聯(lián)想。

2 書法藝術在茶葉包裝應用上的審美特點

2.1 茶葉包裝上書法藝術具備結構美的特點

人們常常以創(chuàng)意與想象的一系列變化多端的書法藝術形式體現(xiàn)在茶葉設計包裝中，且會結合茶葉包裝的內(nèi)涵、材質、外形等改變進行設計，從而表現(xiàn)為一種豐富的結構之美。像是茶葉常常是精致小巧的包裝設計，而茶葉包裝設計中應用的圓潤、扁平的字體結構，常常使人形成一種非常溫潤的體會。針對高大的茶葉外形包裝而言，常常應用的字體具備渾厚高大的特點，不但實現(xiàn)了線條的拉長，而且畫面感十分豐富，從而使人產(chǎn)生一種道骨仙風的美感。除此之外，字體的結構也影響到了茶葉包裝的內(nèi)涵，像是紅茶包裝設計的溫潤化字體結構，能夠創(chuàng)設出其具備的敦實穩(wěn)重的紅茶茶葉意境，從而也使人體會到一種溫暖的感覺，這跟紅茶所要表達的內(nèi)涵相統(tǒng)一。

2.2 茶葉包裝上書法藝術具備形式美的特點

各種字體的形式美各不相同，通過字體包裝茶葉需要跟茶葉想要體現(xiàn)的主旨相符合。像是甲骨文有著變幻莫測的特點，在應用于茶葉包裝的時候，立足于其固有的特點加以變形和夸張，根據(jù)象形文字的特點，然后通過書法的體現(xiàn)方式與水墨畫的形式能夠實現(xiàn)視覺上的重新整合，從而有效地結合其內(nèi)容之美和形式之美。在茶葉包裝設計中的青銅銘文，結合拼貼與肌理的體現(xiàn)形式表達刻鑿與鑄造的痕跡，形成厚重古樸的感覺。茶葉包裝中裝飾有青銅銘文的鳥形紋飾，不但使書法藝術的古典美感體現(xiàn)出來，而且具備現(xiàn)代美學的特點。篆書的顯著特色是字形方正、筆畫繁瑣，而在茶葉包裝中應用的簡化筆畫以及缺省、連筆、合并等確保書法具備靈活多變的外形，非常具備創(chuàng)新之美感。隸書的一個顯著特點是具備扁平的字形，茶葉包裝中常常應用其特殊的書寫方式——鳳尾蠶頭。茶葉包裝中應用行書，能夠形成打散、解構的藝術之美，而茶葉包裝中草書的應用顯得非常抽象、活潑、靈動，從而具備特殊的形式之美。

2.3 茶葉包裝上書法藝術具備意境美的特點

一是茶葉包裝上書法藝術具備留白的意境美。人們在設計茶葉包裝的時候，常常在設計書法漢字形狀和圖形文字中注重平衡其存在的虛實、黑板關系。中國古代的書法家在很早之前就闡述了留白的藝術觀點，倘若不是非常飽滿地設計書法藝術和畫面，而是在茶葉包裝設計中留下一定的空白之處，那么常常使人形成無盡的想象和聯(lián)想，這會強烈地沖擊著人們的視覺與內(nèi)心世界，從而在創(chuàng)設空靈美感的過程中很好地表達出茶葉包裝設計的活力。

二是茶葉包裝上書法藝術具備“勢”的意境美。書法藝術當中注重“勢”跟“意”，所謂的“勢”屬于動態(tài)化的形式，具備運動和力量的美感，書法藝術中涵蓋不少各異的勢，勢聯(lián)系了書法藝術的物相與意境，有著統(tǒng)一性和指向性的特點，能夠有效地統(tǒng)籌全局。而要想體現(xiàn)意境，應在布局“勢”的基礎上才可以有效地表達有關的信息。只有如此，才可以指導人們的視域。在設計茶葉包裝的時候，所布局的文字跟圖形并非具備一致的等量性，這就應創(chuàng)設一種整體的畫面，從而在不平衡中探究具備的平衡美感，從而啟發(fā)人們對茶葉包裝書法藝術應用的趣味性。由于書法藝術往往使人形成綿延流動、大開大合的體會，因而可以有效地集中人們的注意力。而書法的“勢”在茶葉包裝設計中的應用，能夠形成書法藝術中的矛盾，而后在解決矛盾之后可以實現(xiàn)一種層次較高的藝術平衡美感，最終確保茶葉包裝設計的意境之美和創(chuàng)新之美，這當然能夠跟持續(xù)加速的現(xiàn)代化社會發(fā)展腳步相適應，從而能夠深深地影響到廣大的人群。

三是茶葉包裝上書法藝術具備互動圖底的意境美。圖底的正負形互動跟虛實改變存在非常大的關系，茶葉包裝設計中的書法藝術，不但可以在文字信息中體現(xiàn)主旨，而且還可以體現(xiàn)圖形的功能，這十分類似于中國的水墨藝術畫。書法藝術具備虛實相結合的結構、章法，通過空間藝術的應用，能夠對書法的結構進行科學地劃分。像是當今市面上的不少茶葉包裝設計往往在底色中應用紅色，而在底色的中間位置賦予說明的文字、茶葉的品牌、名稱等，這樣一來，紅色是虛、文字為實，這是由于實際生活中人們常常迅速受到紅色的吸引，然后能夠明確茶葉包裝的名稱、特點等?？梢哉f，如此的黑白和虛實相間的關系并非顯性的，人們往往由于實處而不重視其虛處，從本質上而言，黑白和虛實兩者存在相互依存、相互促進的關系。因此，茶葉包裝設計中應用的書法藝術基于黑板和虛實相間的圖案改變影響下，能夠實現(xiàn)尤為顯著的應用效果，從而讓人們形成無盡的遐想，表達出一種獨特的意境之美。當然，這也推動了書法藝術的不斷進步和發(fā)展。

3 書法藝術在茶葉包裝設計是的應用對策

3.1 統(tǒng)一現(xiàn)代藝術跟書法藝術的美感

書法藝術體現(xiàn)了傳統(tǒng)的文化，而統(tǒng)一現(xiàn)代藝術跟書法藝術的美感，即是現(xiàn)代文化跟傳統(tǒng)文化滲透的必然趨勢。設計人員在進行茶葉包裝設計的時候，需要滲透現(xiàn)代藝術的元素，且結合茶葉包裝的特點，在茶葉包裝設計中應用現(xiàn)代化的書法藝術形式，從而有效地統(tǒng)一具備抽象美的現(xiàn)代藝術跟感性美的書法藝術。

3.2 對書法藝術的文化涵義進行深入地挖掘

書法藝術有著悠久的發(fā)展歷史，其涵蓋的文化意義非凡。在設計茶葉包裝的時候，設計人員需要對書法藝術的文化涵義進行有效地挖掘，進一步分析其涵蓋的歷史底蘊，且立足于書法藝術的理論，在欣賞很多的優(yōu)秀書法藝術之后很好地設計茶葉包裝，從而在茶葉包裝設計中深入淺出地體現(xiàn)筆墨線條的博大精深。

3.3 兼顧消費者的消費和審美心理

茶葉包裝設計結合了審美價值與實用保護價值，有著非常強的實際意義。為此，在茶葉包裝設計中應用書法藝術需要立足于茶葉市場的實際現(xiàn)狀，兼顧消費者對茶葉包裝的消費態(tài)度、審美心理等，設計茶葉包裝為簡裝和精美包裝，并且持續(xù)細化應用的書法藝術，確保其具備的美學特性符合消費者的需要。

3.4 創(chuàng)新設計茶葉包裝上的書法藝術

在茶葉包裝的設計中，創(chuàng)新性的設計往往缺少，大都是在茶葉包裝設計中應用一些僵化的書法字體，這導致茶葉包裝缺少美感和市場競爭優(yōu)勢。為此，設計人員需要不斷地創(chuàng)新與傳承書法藝術的特點，無論是從章法和字法上，還是從意境之美上，都敢于改革與創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)茶葉包裝設計中應用的書法藝術風格，從而設計為讓人耳目一新、富有美感的涵蓋書法藝術的優(yōu)秀茶葉包裝。

3.5 體現(xiàn)民族的顯著特色

正所謂“只有民族的才是世界的”，書法藝術的民族特色十分濃厚，在設計茶葉包裝的時候需要體現(xiàn)書法藝術的民族特色，從而賦予其特殊的藝術感染力。一是在設計茶葉包裝的時候需要兼顧書法藝術的黑白筆墨，對其包裝的托白效果進行重點地襯托。二是通過漢字書法的形式表達茶葉包裝當中的字體，點線為字、橫豎撇捺，從而設計出符合茶葉包裝的書法藝術字體，最終淋漓盡致地體現(xiàn)書法藝術的民族化特點。

3.6 堅持“引進來和走出去”的原則

可以說，茶葉包裝設計的改革與優(yōu)化的一種重要方式是“引進來和走出去”，所謂的“引進來”指的是設計茶葉包裝的人員應用先進的設計方式和設計思想，且以此作為基礎應用書法藝術，進而確保設計的茶葉包裝具備新鮮的美感。而所謂的“走出去”指的是優(yōu)秀的涵蓋書法藝術的茶葉包裝設計需要走出國門，從而體現(xiàn)茶葉包裝設計具備的文化性、民族性、藝術性、審美性特點。并且，在走出去的同時，也有利于茶葉包裝設計中應用的書法藝術的特色化、多元化、美學化發(fā)展。

4 結語

我國的書法藝術歷史悠久，從出現(xiàn)毛筆之后，我國的書法藝術發(fā)展迅速，其囊括了楷書、草書、行書、隸書等，在我國的藝術發(fā)展史上屬于濃墨重彩的一筆。與此同時，我國具備類別繁多的茶葉，基于持續(xù)銷售茶葉的影響下，茶葉包裝也越來越具備藝術美感，人們也比較關注茶葉包裝的審美設計。而對于茶葉包裝設計來講，書法藝術可以體現(xiàn)很好的裝飾效果，從而在富有美感的茶葉包裝設計中實現(xiàn)茶葉文化品位和藝術美感的提升，最終也有助于茶葉的順利營銷。

[1]杜娟.中國傳統(tǒng)美術色彩在茶葉包裝設計中的應用[J].福建茶葉，2017(9):154-155.

[2]趙淇鋮.茶葉包裝設計中的色彩應用規(guī)律探究[J].大眾文藝，2017(17):114.

[3]黃濤.幾何雕塑概念在茶葉包裝設計中的創(chuàng)新性研究[J].雕塑，2017(4):54-56.

[4]王俊祥.純尚系列茶葉包裝設計[J].美與時代(城市版)，2015(11):132.

[5]劉文峰.少數(shù)民族美術藝術在茶葉包裝中的應用思考[J].農(nóng)家參謀.2017(13):224+226.

[6]王安霞,張月.產(chǎn)品包裝品牌形象文字的擬態(tài)化書寫[J].江南大學學報(人文社會科學版)，2008(5):143-146.

[7]袁恩培,申興華.書法藝術在現(xiàn)代包裝設計中的理論生成與實踐構建[J].四川文理學院學報，2011(3):111-113.