以茶產(chǎn)業(yè)為例談如何推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合

曹麗勇，申 燦

（河北行政學(xué)院，河北石家莊 050031）

十九大報(bào)告指出，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。對(duì)這一精神與使命做出貫徹，不僅是推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧經(jīng)濟(jì)體系得以構(gòu)建、完善與發(fā)展的重要路徑，而且也是推動(dòng)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展以及現(xiàn)代化發(fā)展的必然選擇。在此背景下，以茶產(chǎn)業(yè)為例對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合做出研究與探討，無(wú)論是拓展互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合范圍還是對(duì)于我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)而言都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合路徑

1.1 互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶葉種植的深度融合

務(wù)農(nóng)重本，國(guó)之大綱。茶葉種植是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，同時(shí)對(duì)茶葉產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生著決定性的影響。在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶葉種植開展深度結(jié)合的過(guò)程中，許多產(chǎn)茶大省都做出了積極的探索。例如，貴州地區(qū)通過(guò)搭建“茶云”，讓互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)在茶種植信息服務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮出了重要作用?！安柙啤蹦依瞬栀Y源數(shù)據(jù)庫(kù)、生物物聯(lián)、基因分析、品質(zhì)認(rèn)證等多種平臺(tái)。其中，茶資源數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)內(nèi)容不僅包括貴州省茶樹的品種、基因信息，也包括貴州省茶樹種植、茶葉質(zhì)量的監(jiān)控信息，而基于茶資源數(shù)據(jù)庫(kù)所開展的茶葉基因分析，則能夠?yàn)椴铇溥x種以及品種優(yōu)化提供指導(dǎo)與數(shù)據(jù)支撐。另外，貴州省在黎平、納雍、江口設(shè)置了六百余個(gè)傳感器無(wú)限節(jié)點(diǎn)，這些傳感器無(wú)線節(jié)點(diǎn)可以對(duì)茶園中的小氣候、茶樹生長(zhǎng)情況等進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并可對(duì)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行上傳與存儲(chǔ)。貴州地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶葉種植深度融合方面所做出的探索，不僅確保了當(dāng)?shù)夭枞~的綠色化生產(chǎn)，而且也為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶葉種植深度融合的發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

我國(guó)各地區(qū)在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶葉種植深度融合的過(guò)程中，不僅需要對(duì)貴州省“茶云”建設(shè)思路進(jìn)行借鑒，而且有必要瞄準(zhǔn)茶葉種植與種植管理中的短板，探索互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶葉種植進(jìn)行結(jié)合的著力點(diǎn)，重點(diǎn)從茶樹育種與茶園監(jiān)測(cè)兩個(gè)方面充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)在茶葉種植中的作用。從互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶樹育種的深度融合來(lái)看，雖然基因技術(shù)為茶樹品種優(yōu)化提供了技術(shù)職稱，但是在育種實(shí)踐中，優(yōu)良品種的形成不僅需要花費(fèi)大量的時(shí)間，而且需要付出較多的人力與物力，而互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)在茶樹品種優(yōu)化與育種中的應(yīng)用，則能夠有效縮短茶樹育種時(shí)間與投入。具體而言，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，云端所開展的茶樹基因存儲(chǔ)與分析以及計(jì)算機(jī)模擬所進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與條件假設(shè)，不僅能夠有效減小溫室或者茶園中育種實(shí)驗(yàn)的規(guī)模，而且能夠更為準(zhǔn)確的判斷出茶樹新品種所需要的種植環(huán)境和種植效果。另外值得一提的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)著茶樹基因編輯技術(shù)的發(fā)展，這種技術(shù)不僅具有極高的精確度，而且能夠?qū)μ囟ɑ蜻M(jìn)行修飾，從而讓茶樹產(chǎn)生特定形狀。通過(guò)對(duì)這一技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，茶樹品種優(yōu)化與育種工作者能夠?qū)Σ铇淦贩N進(jìn)行有針對(duì)性的改良，從而提升茶樹的產(chǎn)量或者提升茶樹的抗病蟲害能力等；從互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶園監(jiān)測(cè)的深度融合來(lái)看，茶樹種植呈現(xiàn)貢獻(xiàn)出了投入較大、見效較慢且風(fēng)險(xiǎn)較高等特點(diǎn)，與此同時(shí)，影響茶葉質(zhì)量的因素也呈現(xiàn)出了多元化的特點(diǎn)，如溫度、降雨等環(huán)境因素以及灌溉、施肥等認(rèn)為因素等，都對(duì)茶樹生長(zhǎng)以及茶葉質(zhì)量產(chǎn)生著重要的影響。將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用與茶園監(jiān)測(cè)過(guò)程中，不僅能夠讓茶樹種植過(guò)程更加科學(xué)，而且也能夠有效規(guī)避茶樹種植中的各類自然風(fēng)險(xiǎn)。如在茶園管理者利用GPS技術(shù)的基礎(chǔ)上可以在茶樹種植之前對(duì)茶園地質(zhì)土壤、氣候特點(diǎn)等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，在利用傳感器無(wú)限節(jié)點(diǎn)等技術(shù)的基礎(chǔ)上則能夠在茶樹種植過(guò)程中對(duì)茶樹生長(zhǎng)情況、生長(zhǎng)趨勢(shì)、病蟲害發(fā)生趨勢(shì)等做出預(yù)測(cè)，并將所得數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于大數(shù)據(jù)平臺(tái)當(dāng)中，茶樹種植農(nóng)戶則可以在及時(shí)掌握這些信息的基礎(chǔ)上在茶樹種植、茶園管理等方面做出更為科學(xué)的茶樹種植與管理決策。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)在茶園監(jiān)測(cè)中的應(yīng)用，不僅能夠讓智慧化的科學(xué)管理替代傳統(tǒng)茶樹種植中的靠天吃飯，而且能夠有效推動(dòng)茶樹種植和生產(chǎn)效率的提升，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶葉營(yíng)銷的深度融合

在市場(chǎng)化環(huán)境中，茶葉企業(yè)所具有的營(yíng)銷能力在很大程度上影響著茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力，在市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)資源以及科學(xué)技術(shù)等因素不變的前提下，茶葉企業(yè)所具有的營(yíng)銷能力與茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?、發(fā)展速度呈現(xiàn)正比關(guān)系，由此可見，提升茶葉企業(yè)營(yíng)銷能力，對(duì)于推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言至關(guān)重要。在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的發(fā)展為茶葉企業(yè)營(yíng)銷能力的提升帶來(lái)了良好的契機(jī)，因此，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶葉營(yíng)銷的深度融合，對(duì)于茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言意義大眾。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)茶葉營(yíng)銷的影響主要體現(xiàn)在催生了電子商務(wù)模式，這種商務(wù)模式無(wú)論是在營(yíng)銷成本還是營(yíng)銷渠道方面都呈現(xiàn)出了明顯優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)與茶葉營(yíng)銷的深度融合，則體現(xiàn)在茶葉企業(yè)對(duì)電子商務(wù)模式的應(yīng)用方面。從茶葉企業(yè)層面來(lái)看，電子商務(wù)模式的應(yīng)用要求茶葉企業(yè)做好以下幾方面的工作：首先，電子商務(wù)模式并非適合所有企業(yè)，因此，茶葉企業(yè)需要對(duì)電子商務(wù)模式的應(yīng)用可行性做出調(diào)研，在此過(guò)程中，茶葉企業(yè)需要對(duì)自身的產(chǎn)品、受眾群、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及物流配送能力等做出清晰的認(rèn)知，并制定科學(xué)的電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，從而為企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)；其次，雖然電子商務(wù)模式相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式減少了許多中間環(huán)節(jié)以及相應(yīng)成本，但是在客戶消費(fèi)體驗(yàn)方面卻不及傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，因此，茶葉企業(yè)不僅需要重視自身產(chǎn)品質(zhì)量的提升，而且需要重視構(gòu)建完善的客戶關(guān)系管理體系，為消費(fèi)者提供超出預(yù)期的茶葉產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者粘性的強(qiáng)化；再次，電子商務(wù)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式具有明顯差異，因此，茶葉企業(yè)需要重視電子商務(wù)營(yíng)銷人才的引進(jìn)，確保自身營(yíng)銷人才隊(duì)伍適應(yīng)電子商務(wù)營(yíng)銷需求，從而確保企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷具備優(yōu)秀的人才隊(duì)伍作為支撐，繼而為茶葉企業(yè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷向電子商務(wù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型或者構(gòu)建“線上+線下”相結(jié)合的營(yíng)銷模式奠定良好的基礎(chǔ)；最后，對(duì)于剛剛接觸電子商務(wù)營(yíng)銷的茶葉企業(yè)而言，需要強(qiáng)化與茶產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀電子商務(wù)企業(yè)的交流，從而在對(duì)這些優(yōu)秀電子商務(wù)企業(yè)所具有的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒的基礎(chǔ)上，彌補(bǔ)自身在電子商務(wù)發(fā)展道路中的不足、實(shí)現(xiàn)自身電子商務(wù)營(yíng)銷能力的提升。

當(dāng)前的電子商務(wù)營(yíng)銷模式處于野蠻發(fā)展時(shí)期，許多互聯(lián)網(wǎng)“大佬”紛紛在這一領(lǐng)域不惜重金“跑馬圈地”，而中小企業(yè)為了獲得更大的生存與發(fā)展空間，而不得不緊隨這些互聯(lián)網(wǎng)“大佬”的步伐。在此背景下，茶葉企業(yè)要獲得更大的市場(chǎng)占有率，就必須在廣告、物流、人才、供應(yīng)鏈的完善等方面投入更多的成本，這位茶葉企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了較大的壓力，因此，如何實(shí)現(xiàn)低成本的市場(chǎng)擴(kuò)張，成為了茶葉企業(yè)廣泛關(guān)注和探索的重要問(wèn)題。在這一問(wèn)題的解決中，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)所具有的價(jià)值能夠得到明顯的體現(xiàn)。在利用云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的基礎(chǔ)上，茶葉產(chǎn)業(yè)能夠?qū)I(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理與分析，從而更好的洞察市場(chǎng)發(fā)展與消費(fèi)者需求，繼而在提升營(yíng)銷精準(zhǔn)化程度的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷成效的提升與營(yíng)銷成本的降低。具體而言，大數(shù)據(jù)與茶葉企業(yè)營(yíng)銷的深度融合，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，茶葉企業(yè)在對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行大量積累的前提下，可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)消費(fèi)者行為特征做出分析，從而有針對(duì)性的制定與修正自身營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)者需求的對(duì)接；其次，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，茶葉企業(yè)可以在產(chǎn)品開發(fā)、廣告投放方面實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)化，這對(duì)于降低企業(yè)營(yíng)銷中的資源浪費(fèi)具有重要意義；再次，茶也企業(yè)在運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上做好品牌危機(jī)監(jiān)控工作。在此過(guò)程中，茶葉企業(yè)可以通過(guò)對(duì)負(fù)面定義內(nèi)容開展采集，對(duì)企業(yè)品牌危機(jī)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)與跟蹤，從而抓住品牌危機(jī)源頭以及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性的對(duì)品牌危機(jī)做出及時(shí)響應(yīng)與有效處理；最后，茶葉企業(yè)能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提升客戶篩選質(zhì)量，從而更加科學(xué)的判斷消費(fèi)者價(jià)值并對(duì)客戶群體進(jìn)行細(xì)分，這對(duì)于提升茶葉企業(yè)營(yíng)銷針對(duì)性、優(yōu)化茶葉企業(yè)客戶關(guān)系管理工作具有重要意義。

2 完善互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合保障體系

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合中，不僅需要政府部門充分發(fā)揮自身引導(dǎo)與規(guī)范作用，而且也要求我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體能夠強(qiáng)化自身的現(xiàn)代化發(fā)展意識(shí)，重視在茶葉種植、茶葉銷售等領(lǐng)域充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)價(jià)值。

在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合的過(guò)程中，基礎(chǔ)在于圍繞茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求完善互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)體系。近年來(lái)，我國(guó)信息技術(shù)呈現(xiàn)出了較快的發(fā)展速度，其中，互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的企業(yè)與新的發(fā)展模式，這為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合奠定了良好的基礎(chǔ)。在此背景下，我國(guó)政府部門有必要著眼于茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)企業(yè)根據(jù)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展需求，開展相關(guān)技術(shù)的研究與開發(fā)，從而為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合提供技術(shù)支撐。

在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合的過(guò)程中，關(guān)鍵在于拓展茶產(chǎn)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的發(fā)展為社會(huì)帶來(lái)了廣泛而深刻的影響，其中，電信、商貿(mào)、能源、農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域都在積極嘗試將互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，這些嘗試與實(shí)踐，對(duì)于提升行業(yè)與企業(yè)的信息數(shù)據(jù)采集能力、分析能力、共享能力發(fā)揮著重要作用。在茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，貴州省針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)融合中所做出的實(shí)踐不僅為貴州省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更大活力，而且也為我國(guó)其他地區(qū)在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中提供了一陣強(qiáng)心劑。為此，我國(guó)政府部門有必要對(duì)在推廣貴州模式的基礎(chǔ)上，拓展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用范圍，從而為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合積累更多的成功案例與經(jīng)驗(yàn)。

3 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)在茶葉種植、茶葉營(yíng)銷等方面體現(xiàn)出了重要價(jià)值，因此，我國(guó)在推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，有必要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的現(xiàn)代作用，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)向茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的各個(gè)環(huán)節(jié)延伸，繼而提升茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)能力，促使茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展與持續(xù)化發(fā)展。在此過(guò)程中，我國(guó)政府部門以及茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體應(yīng)當(dāng)重視圍繞茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求完善互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)體系，拓展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)在茶產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用范圍，從而為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合提供良好保障。

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