攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的價值及運(yùn)用探析

周昱杉

（四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 618000）

通過對市面上的茶葉商品包裝進(jìn)行分析不難看出，攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中得到了十分廣泛的運(yùn)用，攝影藝術(shù)框架下的一些元素更是成為了部分茶葉商品包裝上的主要構(gòu)成。茶葉銷售市場上競爭日趨激烈，茶葉商品包裝自然而然地成為了競爭“角力”的節(jié)點(diǎn)，更好地依托茶葉商品包裝進(jìn)行市場競爭也需要對攝影藝術(shù)進(jìn)行更為嫻熟與合理地運(yùn)用，正因如此，探尋出當(dāng)前攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的合理化運(yùn)用策略十分必要和重要。

1 攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的運(yùn)用概述

攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的運(yùn)用由來已久，且攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的運(yùn)用水平不斷提升，一些攝影元素也成為了茶葉商品包裝中的基本構(gòu)成。茶葉商品包裝上通常要將茶葉商品特色與基本信息展示出來，茶葉商品流通領(lǐng)域內(nèi)競爭越發(fā)激烈下，各茶葉產(chǎn)銷主體也側(cè)重與在外包裝上“做文章”。攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的運(yùn)用要與茶葉產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)行較好融合，這種融合甚至包含著文化層次上的融合，在攝影藝術(shù)本身較為系統(tǒng)與復(fù)雜的因素影響下，攝影藝術(shù)在茶葉產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用也具有了較大難度且會受到很多其它因素的影響。攝影藝術(shù)這種光影藝術(shù)更加像是一種藝術(shù)手段與形式，在茶葉商品包裝上的運(yùn)用自然需要具有更多的藝術(shù)氣息。

2 攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的運(yùn)用價值

2.1 有利于提升茶葉商品包裝吸睛度

攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的運(yùn)用對于提升茶葉商品包裝的吸睛度有很大效果，相當(dāng)長一段時間里，失眠上的茶葉商品包裝整體風(fēng)格大同小異，在一些包裝設(shè)計元素上的運(yùn)用也具有很大相似性。攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的運(yùn)用首先可以為商品外包裝形式的多元提供一些新選擇，其次則能夠?qū)Σ枞~商品包裝的吸睛程度增加提供對應(yīng)幫助。例如，攝影藝術(shù)與三維藝術(shù)融合運(yùn)用下，茶葉商品包裝的新穎程度會大為增加，在對攝影藝術(shù)進(jìn)行了較為獨(dú)特化的運(yùn)用后，商品外包裝的差異化特征會十分明顯，對于消費(fèi)者而言，這種差異化特征可以較好地吸引器注意力，而茶葉商品包裝的吸睛度自然會對應(yīng)提升，由于吸睛度與購買欲望之間具有線性關(guān)聯(lián)，茶葉商品包裝吸睛度的提升也會提升其銷售上的相對競爭優(yōu)勢。

2.2 有利于增加茶葉商品附加值

在商品學(xué)與市場營銷學(xué)的基本理論中，商品包裝可以對商品附加值的提升成產(chǎn)生直接影響，精美的包裝能夠提升商品的附加值以及商品的獨(dú)特性。近幾年，名優(yōu)茶品的價格一路攀升，除去市場供求關(guān)系變動的影響外，茶葉商品的附加值提升也是一個重要原因。茶葉商品包裝的精美程度正在不斷提升，包裝材質(zhì)選用上的變化以及攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝上的運(yùn)用都使得茶葉商品的附加值和實(shí)際銷售價格不斷提升。茶葉的禮品屬性近幾年十分明顯，禮品這種較為特殊的商品大多具有高附加值的特點(diǎn)，攝影藝術(shù)在茶葉商品外包裝上的運(yùn)用與茶葉商品禮品屬性提升之間具有很大聯(lián)系，依托攝影藝術(shù)的運(yùn)用進(jìn)行茶葉商品禮品屬性的凸顯或在禮盒這一包裝上進(jìn)行攝影藝術(shù)運(yùn)用呈現(xiàn)也十分普遍。

2.3 有利于關(guān)鍵商品信息的傳遞

從功能上來看，茶葉商品包裝可以對茶葉進(jìn)行保護(hù)并將一些茶葉商品信息進(jìn)行展示與傳遞。攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的另一運(yùn)用價值體現(xiàn)在其能夠使得一些關(guān)鍵性的商品信息得到更為迅速及有效的傳遞。例如，在一些名優(yōu)茶品的包裝外包裝上，圖像上將茶葉的品類進(jìn)行直觀展示也能第一時間讓受眾群體對茶葉商品本身形成一個大致了解。茶葉商品外包裝上承載的信息較多，但從銷售的角度來看，很多信息并不是消費(fèi)者關(guān)注的信息，信息量過大也不利于茶葉商品的宣傳及展示。但攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的運(yùn)用則能夠?qū)⒁恍┬畔⒔?jīng)由圖像或圖形進(jìn)行展示，這較之單純地依托文字進(jìn)行信息展示或傳遞具有很大優(yōu)勢，一些關(guān)鍵性的產(chǎn)業(yè)商品信息在在圖像上進(jìn)行展示或轉(zhuǎn)化為具體的圖像、圖形也能夠客觀提升關(guān)鍵性商品信息的傳遞效果。

3 攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中具體運(yùn)用的建議

3.1 圍繞茶葉商品進(jìn)行圖像拍攝與選取

攝影藝術(shù)在產(chǎn)業(yè)商品包裝中的運(yùn)用需要圍繞茶葉商品本身來進(jìn)行，市面上很多茶葉商品在包裝設(shè)計中都對攝影藝術(shù)進(jìn)行了運(yùn)用，但實(shí)際運(yùn)用效果參差不齊，究其原因，攝影藝術(shù)在包裝上的運(yùn)用并不合理，并沒有在攝影藝術(shù)運(yùn)用上較好圍繞茶葉商品是主要原因。由于脫離了茶葉產(chǎn)品本身進(jìn)行攝影藝術(shù)的包裝設(shè)計運(yùn)用，茶葉商品的包裝很可能顯得極為浮夸，此類商品包裝也具有一定程度的虛假宣傳嫌疑。為了更為直觀和真實(shí)地將茶葉商品屬性與特色等在包裝上進(jìn)行展示，攝影藝術(shù)的運(yùn)用必不可少，包裝設(shè)計上進(jìn)行的攝影藝術(shù)運(yùn)用也要契合特定茶葉產(chǎn)品的特色，并嘗試從茶葉產(chǎn)品的顏色，形狀等角度進(jìn)行攝影藝術(shù)運(yùn)用上的創(chuàng)新或調(diào)整，這一狀態(tài)下所拍攝和選取到的圖像在商品包裝上進(jìn)行使用也是攝影藝術(shù)運(yùn)用的基本原則之一。

3.2 提升色彩搭配的和諧程度

攝影藝術(shù)在茶葉商品外包裝上的運(yùn)用需要額外注重色彩的選取與搭配，色彩搭配上的和諧程度高低與否也會在很大程度上影響攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝設(shè)計上的運(yùn)用效果。一般來說，茶葉可以分為紅茶與綠茶，攝影藝術(shù)在茶葉產(chǎn)品包裝上的運(yùn)用也通常將紅茶與綠茶的顏色作為基礎(chǔ)圖像的顏色，或?qū)⒓t色與綠色作為背景色。茶葉商品的包裝上通常要包含三種或以上的顏色，攝影藝術(shù)的運(yùn)用也要兼顧各種顏色與色彩的均衡，較好凸顯出主體性色彩的同時也要將其它配色色彩穿插進(jìn)其中并避免色彩搭配上混亂現(xiàn)象的產(chǎn)生。具體來說，攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝上的運(yùn)用要秉承和諧的色彩運(yùn)用及搭配觀，進(jìn)而依托和諧的色彩搭配將攝影藝術(shù)運(yùn)用的效果提升到一個更高層次。

3.3 藝術(shù)化進(jìn)行文字等信息的嵌入

茶葉商品包裝上會有較多的文字，文字也成為了茶葉商品信息的承載體之一，由于茶葉商品包裝上不可避免地要存在一定數(shù)量的文字，攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝上的運(yùn)用便需要藝術(shù)化地將文字信息嵌入進(jìn)其中。例如，在商品名稱不可避免要地要出現(xiàn)茶葉商品包裝醒目位置時，商品圖像便可以成為一個包裝中的一個主體部分，并與商品名稱并存于包裝平面上。諸如品牌名稱或logo，宣傳性文字內(nèi)容與元素也可以成為攝影藝術(shù)包裝設(shè)計化運(yùn)用上的一個點(diǎn)綴，從而避免系列文字內(nèi)容機(jī)械式地存在于產(chǎn)業(yè)商品包裝平面上。文字信息雖然無法改變，但攝影藝術(shù)地運(yùn)用可以對文字的顏色，陰影乃至形狀進(jìn)行一些視覺傳達(dá)上的修整，文字等信息在嵌入上的形式得以藝術(shù)修飾后，攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝上的運(yùn)用也會有更大的調(diào)整空間。

3.4 將茶文化融入到攝影藝術(shù)運(yùn)用之中

攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝上的更好運(yùn)用要將茶文化，特別是茶文化內(nèi)涵下的一些文化元素，符號等較好引入到茶也商品包裝設(shè)計之中。茶文化本身源遠(yuǎn)流長，茶葉這一商品之所以能夠在消費(fèi)市場上得到較多的關(guān)注與認(rèn)可同茶文化本身的成熟度較高也具有密切關(guān)聯(lián)。茶文化內(nèi)涵極為豐富，這實(shí)際大大拓寬了攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝運(yùn)用上的空間。很多茶葉商品的包裝上雖然進(jìn)行了攝影藝術(shù)運(yùn)用，但運(yùn)用手段上的趨同以及圖像選取上的趨同現(xiàn)象較為濃重。茶文化融入到攝影藝術(shù)運(yùn)用之中后，茶葉商品包裝上便可以將茶文化背景下的一些泡茶與飲茶器具，采茶人，炒茶工序等作為具體的攝影藝術(shù)運(yùn)用載體，進(jìn)而多元化攝影藝術(shù)運(yùn)用的形式與類型，將攝影藝術(shù)在茶葉商品上的運(yùn)用向茶文化不斷靠攏。

4 結(jié)語

攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的運(yùn)用雖然十分頻繁，但在進(jìn)行具體運(yùn)用，特別是有目的，有側(cè)重運(yùn)用時，攝影藝術(shù)的一些基本運(yùn)用原則需要得到遵循，茶葉商品本身具備的一些產(chǎn)品與商品特性更加需要得到較好凸顯。茶葉產(chǎn)銷市場處于不斷的變化之中，產(chǎn)銷渠道更是越發(fā)多元，這一狀態(tài)下，攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的運(yùn)用也需要將創(chuàng)新思維進(jìn)行較好融入，從而使得攝影藝術(shù)能夠更好地“服務(wù)”與茶品商品的推廣與銷售。