網(wǎng)絡(luò)媒體在高校思想政治教育工作中的應(yīng)用研究

唐艷紅+張小勇??

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)代數(shù)字化社會第一大傳播媒體，如今在社會上有著很深的影響力，互聯(lián)網(wǎng)+出現(xiàn)后，微博、微信、娛樂學(xué)習(xí)生活客戶終端及各種信息交流平臺等成為大眾日常交流重要的網(wǎng)絡(luò)渠道，對大眾的影響非常深遠，在大學(xué)生群體中也是最受歡迎的交流方式。因此這幾年教育界一直在試圖借助網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，在高校開展思想政治教育，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢既可以幫助思想政治教育工作實現(xiàn)現(xiàn)代化，又可以節(jié)約實體教育資源成本。本文在具體分析網(wǎng)絡(luò)媒體特點的基礎(chǔ)上探討其在高校思想政治教育應(yīng)用上的可行性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；思想政治教育；應(yīng)用

一、 前言

人類發(fā)展進入21世紀(jì)以來，隨著數(shù)字信息化的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起。世界80%以上的人口被網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋，人們90%上的娛樂生活學(xué)習(xí)信息來自于網(wǎng)絡(luò)媒體，離開網(wǎng)絡(luò)媒體實質(zhì)等于脫離了社會現(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)媒體實際上已經(jīng)對文化、經(jīng)濟、社會生活等各方面造成影響。大學(xué)生群體對新事物的接受能力強、獵奇心強、社會責(zé)任感強、具有強烈的正義感，但因社會閱歷淺，又容易被不良社會思潮和輿論所鼓動，一致偏離正確的思維軌道，影響社會事業(yè)的發(fā)展。正視網(wǎng)絡(luò)媒體在年輕學(xué)生中的影響，使大學(xué)思想政治教育獲得滿意成效，在實際思想政治教育工作中合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體，值得思想政治教育工作者進行深入探討。

二、 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點

（一） 傳播快、傳播范圍廣、互動性強

以微博為例，一條微博被用戶發(fā)出，只要其吸引力足夠，可以引起粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)支持，用戶與用戶之間不斷傳播，不斷加快信息傳播的速度，一些熱門消息在短時間內(nèi)可以在全球范圍內(nèi)形成影響力，這種多級裂變的信息傳播方式是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點和優(yōu)勢。微博的傳播方式就可以看出現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體互動性強、傳播速度快和范圍廣的特點。

（二） 信息數(shù)據(jù)龐大、保留時間長、開放性強

網(wǎng)絡(luò)媒體展現(xiàn)形式不僅包含文字和聲音，還包括影像和動畫，展示信息形象、生動；內(nèi)容包羅萬象，涉及各行各業(yè)；網(wǎng)絡(luò)媒體還是人們查閱資料、尋找客戶、擴大市場、結(jié)交朋友不可或缺的手段。電臺、電視臺廣告等傳統(tǒng)媒體信息可能只保留幾十秒或幾秒，相比之下，在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布的各種信息一般是以月或年為單位。一旦信息進入網(wǎng)絡(luò)，這些信息就可以一年365 天不間斷地展現(xiàn)在網(wǎng)上，以供人們隨時隨地查詢。開放性強則表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)媒體參與人不受身份限制，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾廣泛。

（三） 信息成本低、用戶門檻低、操作方便簡單

在傳統(tǒng)媒體時代，大眾若是想將自己的觀點傳播出去。需要經(jīng)過非常繁瑣嚴(yán)格的步驟，當(dāng)時的傳統(tǒng)途徑非常有限，包括稿件也需要自己花費很多時間精心準(zhǔn)備，編輯還要進行審核，只有審核通過才能在社會上發(fā)表。但是在網(wǎng)絡(luò)信息平臺上則是不同，只要有一臺可以上網(wǎng)并使用網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備，隨時隨地可以發(fā)表自己的觀點，成本接近與零，這就是微時代，人人都可以成為信息發(fā)布者，人人都可以成為自媒體。用戶門檻低指的是用戶在微博上發(fā)布的內(nèi)容可以是各種格式，無論是文字、圖片還是視頻，即便是存在錯別字也是可以發(fā)布的。用戶可以按照自己主觀上的想法發(fā)布信息，并沒有傳統(tǒng)媒體時代的門檻，不需要審核，當(dāng)然很多違規(guī)的信息在網(wǎng)絡(luò)上也是會被抵制的，重要的是很多網(wǎng)絡(luò)媒體平臺發(fā)布或接受消息無需支付費用。僅需點擊網(wǎng)絡(luò)設(shè)備屏幕，打開鏈接就可瀏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購物、聊天、談判、交易、娛樂，報關(guān)、報稅等，輕松實現(xiàn)。

三、 網(wǎng)絡(luò)媒體對大學(xué)生的影響

（一） 積極影響

網(wǎng)絡(luò)媒體是大學(xué)生群體交流和獲取信息的常用工具。大學(xué)生可以使用網(wǎng)絡(luò)媒體不斷了解社會、參與社會。大學(xué)生是低消費群體，可以在網(wǎng)絡(luò)媒體上免費接受或發(fā)布信息，免費利用網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)、搞研究，在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上可進行人與人之間的互動，與大師級學(xué)者交流對話。大學(xué)生正處于思想活躍的年齡，在網(wǎng)絡(luò)媒體上可以將自己的觀點表達給公眾，以獲得公眾的認(rèn)可，激發(fā)大學(xué)生參與社會事務(wù)的興趣，同時也能在微博上時刻記錄自己的生活，豐富自己的情感世界。網(wǎng)絡(luò)平臺是大學(xué)生交友的良好途徑，在網(wǎng)絡(luò)平臺上同樣興趣愛好的用戶很容易接觸到，這樣大學(xué)生的交友范圍就可以擴大，眼界更加開闊。

（二） 消極影響

網(wǎng)絡(luò)媒體可以幫助大學(xué)生獲得更多的信息。但是信息本身在質(zhì)量上存在良莠不齊的現(xiàn)象，對大學(xué)生的觀念和行為造成影響，一些不正確的觀念則是會對大學(xué)生造成非常不利的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性強，很多西方的文化觀念會不斷影響到大學(xué)生群體，因為西方國家一向是打著“民主”的旗號，在網(wǎng)絡(luò)媒體上會宣揚一些個人主義、拜金主義等消極的思想，這些不良社會思潮影響著大學(xué)生的三觀，大學(xué)生未來是社會建設(shè)的主力，這些觀念將會對大學(xué)生的心理和行為產(chǎn)生誤導(dǎo)，對其未來發(fā)展是十分不利的。

四、 網(wǎng)絡(luò)媒體在高校思想政治教育工作中的應(yīng)用策略

（一） 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體平臺

在思想政治教育中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的第一步就是建立專門用于實際工作的網(wǎng)絡(luò)平臺。這是實現(xiàn)用戶網(wǎng)上交流的基礎(chǔ)，平臺的創(chuàng)建可以實現(xiàn)思想政治教育的創(chuàng)新與突破。思想政治教育網(wǎng)絡(luò)平臺要與社會或國家官方信息平臺對接，使其內(nèi)容脫離單純思想政治教育的乏味性，這樣創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)平臺，就可以使大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)平臺上與社會思想進行對接，逐漸融入到社會實際生活中，然后經(jīng)過對思想上的滲透，對大學(xué)生產(chǎn)生潛移默化的影響，在生活中對大學(xué)生進行思想政治教育效果會比專門的課堂教學(xué)要更加深刻。

（二） 引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)媒體上的內(nèi)容非常復(fù)雜，但是網(wǎng)絡(luò)輿論都存在引導(dǎo)的途徑。在網(wǎng)絡(luò)媒體上實現(xiàn)輿論引導(dǎo)是一種強化思想政治教育的有效途徑。首先是建立一個高校特色網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，可以對校內(nèi)的大學(xué)生形成足夠的吸引力，因此網(wǎng)絡(luò)媒體平臺設(shè)計、內(nèi)容、主題思想要符合年輕人的興趣，輕松活躍中實現(xiàn)思想政治教育目標(biāo)。對待思想政治教育網(wǎng)絡(luò)媒體平臺要松弛有度，既然是針對大學(xué)生群體，那么，首先就要對學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)平臺的言論力持包容的態(tài)度，其次是循序漸進的引導(dǎo)，慢慢激發(fā)學(xué)生的愛國愛家愛社會的思想endprint

（三） 構(gòu)建和諧交流氛圍

實際上網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在大眾中受到廣泛支持，就是因為網(wǎng)絡(luò)可以讓人與人之間形成令人滿意的距離，在網(wǎng)絡(luò)中用戶可以自由參與，也能夠?qū)崿F(xiàn)自由溝通。實際上在教育者與學(xué)生之間，一直存在這樣的問題，若是距離把握不夠，相互交流總是達不到理想的狀態(tài)，所以網(wǎng)絡(luò)可以說是思想政治教育實現(xiàn)的良好方式，學(xué)與教之間可以找到最好的溝通方式，雙方并不會產(chǎn)生逆反的信息表達，體現(xiàn)出一種信息時代下的人文關(guān)懷。

（四） 利用名人效應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體思想政治教育優(yōu)勢

借助名人效應(yīng)就是在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上可以借助知名學(xué)者、勞模以及學(xué)生骨干的影響力，開展思想政治教育。大學(xué)生還處于活躍、好奇心重的年齡，三觀還未完全形成，所以在判斷事物時難免會被外界影響，但是社會上存在很多不利的影響。邀請知名學(xué)者、勞模、學(xué)生骨干管理思想政治教育網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，他們的優(yōu)良言論可以對學(xué)生產(chǎn)生正面積極的影響。

（五） 線上線下結(jié)合、課堂內(nèi)外結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用到思政教育中的同時，也不要完全忽略傳統(tǒng)教育手段的價值。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺是線上教育平臺，是對高校以往思政教育不足的補充，但并不是完全取代，在線下還是需要對傳統(tǒng)方式進行改進和強化的，加強課堂內(nèi)外的思想政治實踐教育，只有將線上教育與線下教育結(jié)合，才能讓思政教育的效果最大化，而且線上與線下完全可以相互配合、優(yōu)勢互補，對大學(xué)生進行全方位覆蓋式的思政教育，這樣思政教育的效率才能全面提升上來，學(xué)生的各方面素質(zhì)得到強化。

（六） 加大思想政治教育網(wǎng)絡(luò)媒體平臺資金投入

網(wǎng)絡(luò)思想政治教育平臺的打造必須加大投入，高校思想政治教育平臺要時尚化、豐富化、高端化，實現(xiàn)“三化”，投入資金在平臺的設(shè)計、打造及維護上是必不可少的。加大培養(yǎng)經(jīng)費，以培養(yǎng)思想政治教師網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的運用能力，使思想政治教師不僅掌握豐富的思想政治理論知識，更要掌握網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的技術(shù)管理。

五、 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體產(chǎn)品，在傳播方面有著其他平臺所不具備的影響力，因此其可以作為思想政治教育的輔助工具，尤其是在思想觀念的構(gòu)建上，有著天然的優(yōu)勢，只是在應(yīng)用的過程中，需要注意網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)雜性，避免學(xué)生受到不正當(dāng)言論的影響，慎重選擇應(yīng)用的方法和切入點。

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作者簡介：

唐艷紅，張小勇，貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市，興義民族師范學(xué)院。endprint