互聯(lián)網(wǎng)+背景下的高校招生宣傳新媒體模式探析

彭易菲??

摘要：在高等教育走向大眾化，招生規(guī)模的不斷壯大的今天，高校招生難是不爭的事實，在互聯(lián)網(wǎng)極度發(fā)達的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新媒體可以與招生宣傳相結(jié)合，產(chǎn)生新的招生途徑和對策，因此為進一步提高招生宣傳工作的成效，從進一步完善招生網(wǎng)站、充分挖掘網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介、建立穩(wěn)定高效的互聯(lián)網(wǎng)招生宣傳隊伍、優(yōu)化選擇宣傳內(nèi)容四個方面來科學(xué)部署高校招生宣傳工作，以拓展招生宣傳的范圍和效果，保證充足的生源和高質(zhì)量的生源。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；招生宣傳；新媒體

2015年3月，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃作為一項國家戰(zhàn)略，為未來國家各領(lǐng)域特別是高等教育的發(fā)展指明了方向?；ヂ?lián)網(wǎng)時代帶給傳統(tǒng)教育的新形勢和新挑戰(zhàn)，新媒體迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)互動已經(jīng)成為高校招生宣傳工作中的重要手段，高校招生網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用面臨改革與適應(yīng)新形勢的新要求。如何運用新媒體來探索創(chuàng)建高校招生宣傳工作的新模式，增強宣傳工作的創(chuàng)新性，勢在必行。

一、 什么是互聯(lián)網(wǎng)+？

“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)內(nèi)涵是“創(chuàng)新驅(qū)動”，通過倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會各要素全方位的跨界連接和深度融合，進而形成以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的社會新形態(tài)。

二、 以互聯(lián)網(wǎng)+為背景探討招生宣傳的必要性及現(xiàn)狀

（一） 當(dāng)前高招宣傳現(xiàn)狀

招生宣傳是高校招生工作的重要環(huán)節(jié)，宣傳的內(nèi)容主要包括招生政策、學(xué)校概況、專業(yè)介紹、招生章程、招生計劃、校園文化等。筆者了解了大部分的高校招生宣傳形式，發(fā)現(xiàn)幾乎所有高校往往都是在高考前后一段很短的時間內(nèi)向考生和大家進行突擊式的集中宣傳，以此來傳遞大量的招生信息，大規(guī)模的信息撲面而來，對考生來說這樣做的效果并不是很好，對高校志愿的選擇往往需要一個過程，這個過程應(yīng)是在日常生活中潛移默化的不斷形成的。

（二） 互聯(lián)網(wǎng)+在高校招生宣傳中的優(yōu)勢

1 互聯(lián)網(wǎng)宣傳廣告和平面廣告相比

每年在招生宣傳期間，傳統(tǒng)的招生廣告需要在各省份的招生刊物上發(fā)布廣告，但是不僅學(xué)生面對大篇幅的高校廣告，找不到重點，而且平面紙質(zhì)媒體廣告成本費用高，而且內(nèi)容無法更新，無法產(chǎn)生宣傳效果。反之如果利用互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺，例如官方微博、微信公眾號，時效性的發(fā)布學(xué)校最新動態(tài)和招宣內(nèi)容，可以隨時更新，發(fā)布簡單，最重要的是還可以和考生線上互動，保持聯(lián)系，投資成本很低甚至是零。

2 網(wǎng)絡(luò)咨詢活動和傳統(tǒng)咨詢會相比

傳統(tǒng)的咨詢活動需要學(xué)校安排老師和志愿者奔赴省內(nèi)外各地區(qū)參加當(dāng)?shù)氐淖稍儠羞€會帶著厚重的紙質(zhì)材料和宣傳單頁，更好的面對面解答考生的疑問，這種形式，有其自身的優(yōu)勢，當(dāng)面的解答和咨詢，會拉近學(xué)生和學(xué)校之間的距離，也更有感染力，因此參加各地招生咨詢會對招生宣傳有一定的宣傳效果，但是也有其局限性的地方，有地區(qū)空間的障礙，宣傳范圍相對局限，不夠方便快捷，成本也很高。

三、 以互聯(lián)網(wǎng)+為背景建立高校招生宣傳新媒體模式

互聯(lián)網(wǎng)有個很大的特點，就是由于不會因版面而受限制，實現(xiàn)了信息真正的多元化，對大眾和考生、家長來說，接受度更高。因此為進一步提高招生宣傳工作的成效，基于調(diào)查更能看出，現(xiàn)階段以互聯(lián)網(wǎng)+為背景充分運用新媒體網(wǎng)絡(luò)為招生宣傳的主要方式，首先要做到讓手機網(wǎng)站與傳統(tǒng)招生網(wǎng)站相結(jié)合進一步完善招生網(wǎng)站、充分挖掘網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，搭建微博微信招生平臺、建立穩(wěn)定高效的互聯(lián)網(wǎng)招生宣傳隊伍、優(yōu)化選擇宣傳內(nèi)容四個方面來科學(xué)部署高校招生宣傳工作，以拓展招生宣傳的范圍和效果，保證充足、高質(zhì)量的生源。

（一） 手機網(wǎng)站與傳統(tǒng)招生網(wǎng)站相結(jié)合

現(xiàn)在每一所高等院校為了更全面的宣傳自己學(xué)校的招生訊息和校園文化，都有建立自己的招生主頁或者招生網(wǎng)站，然而考生往往只會自發(fā)的到一些知名高校招生網(wǎng)站搜索信息，對于那些大多數(shù)不知名的地方性高校，招生網(wǎng)站的宣傳作用上就有限了?，F(xiàn)在隨著智能手機的普及，現(xiàn)在的手機都可以直接瀏覽網(wǎng)頁了，地方性高校可以嘗試開發(fā)手機上的招生網(wǎng)站，精選宣傳內(nèi)容使其與本校PC端的招生網(wǎng)站相結(jié)合，將招生方面的內(nèi)容科學(xué)整合，合理布局，讓文字和視頻靜態(tài)動態(tài)結(jié)合，實時更新，同時手機網(wǎng)站的宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)載到在微博和微信上更加方便。在手機端還能實現(xiàn)為考生和家長提供最主要信息查詢和咨詢問答的功能，不論是QQ咨詢、微信咨詢，都能實現(xiàn)實時回復(fù)。對于這類有意愿報考學(xué)校的考生，只要對他們的問題耐心解答，就可以讓他們解除顧慮，增加對報考學(xué)校的意愿和興趣。

（二） 拓寬網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，搭建微博微信招生平臺

隨著時代的發(fā)展，手機智能化水平不斷提高，微信、微博等新媒體媒介已經(jīng)融入我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面，人們甚至有一點點時間也會點開微信、微博，這些現(xiàn)象不難看出微信、微博已經(jīng)成為現(xiàn)代人們社交、獲取知識、新聞的重要方式。它的宣傳效果也是其他網(wǎng)絡(luò)平臺無法比擬的，在這樣的形勢下，高校的招生宣傳必然也要緊跟時代網(wǎng)絡(luò)奮進的步伐，建立官方招生官微，與考生互動，充分運用微博微信傳播的優(yōu)勢，定期舉辦一些活動，吸引考生關(guān)注，將招考信息，宣傳內(nèi)容復(fù)制裂變迅速傳播出去。

（三） 組建穩(wěn)定高效的專職網(wǎng)絡(luò)招宣團隊

在網(wǎng)絡(luò)上為了能夠及時準(zhǔn)確地解答考生和家長提出的問題，指導(dǎo)考生如何填報志愿，建立一支熟練掌握電腦操作，熟悉招生政策、學(xué)校整體情況并具備一定招生宣傳技巧的招生宣傳人員。在宣傳團隊分工上，有專人負(fù)責(zé)招生網(wǎng)、微信、微博整理、更新學(xué)校招宣傳內(nèi)容；有專人負(fù)責(zé)宣傳界面設(shè)計，制作的二維碼、宣傳內(nèi)容不斷在在公眾號等網(wǎng)絡(luò)媒介平臺上更新、通知推送；并有宣傳人員負(fù)責(zé)組織校內(nèi)外開展各種宣傳活動，QQ、公眾號、微博、咨詢會的在線咨詢等新媒體中研招。

（四） 創(chuàng)新宣傳形式優(yōu)化宣傳內(nèi)容

在內(nèi)容的選擇上，必須重視受眾的胃口。通過一直以來電話和網(wǎng)絡(luò)咨詢的內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)考生和家長最關(guān)心的往往是學(xué)校的學(xué)科專業(yè)、就業(yè)信息、招生計劃等，而在做招生宣傳材料往往是面面俱到，大量的信息撲面而來，因此要讓家長喝考生在選擇招生宣傳內(nèi)容時能直接找到自己需要的信息，因此宣傳的內(nèi)容要貼近突出種地那，要善于將內(nèi)容“接地氣”，用校園故事來宣傳學(xué)校，能為家長和考生提供真實、全面的政策與專業(yè)信息，又能恰當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)從考生及家長的實際需求和困惑出發(fā)來安排設(shè)計招生宣傳內(nèi)容。

參考文獻：

[1] 馬輝.“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下高職院校破解“招生難”的有效途徑與對策研究[J].百家論點，2017.

[2] 郭棟，郝鑣.互聯(lián)網(wǎng)時代高校招生宣傳的策略[J].管理觀察，2017，1.

[3] 吳思瑩，仰范來.淺析地方性高校招生宣傳工作的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃[J].市場營銷，2017.

[4] 吳瑜，劉歡，任友群.“互聯(lián)網(wǎng) +”校園：高校智慧校園建設(shè)的新階段[J].遠程教育雜志，2015（4）.

作者簡介：

彭易菲，江蘇省南京市，南京信息工程大學(xué)。endprint