書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

李尚可

（華北水利水電大學(xué)，河南鄭州 450000）

茶葉包裝設(shè)計(jì)作為營(yíng)銷的一種重要手段，不僅要富有美感，同時(shí)還要滿足消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的需求。因此，茶葉包裝的設(shè)計(jì)，一定要遵循物美價(jià)廉的需求。我國(guó)書法藝術(shù)在形式上具有古典美，與茶葉的文化價(jià)值相媲美。將古老的書法藝術(shù)運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)揚(yáng)，同時(shí)也將滿足消費(fèi)者的需求，促使茶產(chǎn)品的銷量，帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1 書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

1.1 體現(xiàn)中國(guó)民族藝術(shù)風(fēng)格

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，人們對(duì)生活的追求不斷提高，我國(guó)茶葉種植多分布在少數(shù)民族地區(qū)，因此，中國(guó)茶葉不僅具有豐富的茶文化，還具有民族特色文化。隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，我國(guó)茶葉將作為最重要出口商品，對(duì)于茶葉的包裝，我們不僅要求在外觀上具有吸引力，同時(shí)也要將我國(guó)傳統(tǒng)的茶文化傳遞出去。中國(guó)書法的種類包括：篆書、隸書、楷書、行書、草書等，字體的不同，所代表的風(fēng)格也不一樣。因此，中國(guó)的書法藝術(shù)也同中國(guó)傳統(tǒng)茶文化一樣，不僅具有豐富的民族特色，同時(shí)在表現(xiàn)形式上也具有相同氣勢(shì)。

1.2 人性化的表現(xiàn)

中國(guó)書法是以漢字為主體，漢字的書寫也比較隨意，其主要表現(xiàn)形式是由人的意識(shí)而形成的，每一種字體的形成都是由人的創(chuàng)作而來(lái)，每一種字體都能體現(xiàn)出人的性格，例如，書寫字體比較沉穩(wěn)扎實(shí)的，可以看出此人做事嚴(yán)肅拘謹(jǐn)。字體如行云流水一般，凸顯這個(gè)人內(nèi)心平靜，性格豪放灑脫。因此，中國(guó)書法藝術(shù)具有人性化，什么樣的字體凸顯出什么樣的性格。而飲茶之人也是如此，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將中國(guó)書法藝術(shù)運(yùn)用到茶葉包裝的設(shè)計(jì)中，充分的體現(xiàn)出人文情懷，滿足消費(fèi)者的個(gè)性追求。從而實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)文化價(jià)值及商品的價(jià)值的統(tǒng)一，因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用中國(guó)書法藝術(shù)，體現(xiàn)出人性化的設(shè)計(jì)，既有獨(dú)特的創(chuàng)新，又能滿足消費(fèi)者的需求。

1.3 中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)

中國(guó)是茶葉的發(fā)源地，隨著歷史的發(fā)展具有豐富的茶文化內(nèi)涵。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國(guó)茶文化隨著茶葉的進(jìn)出口貿(mào)易流入世界各地，茶葉的包裝設(shè)計(jì)是茶葉的宣傳手段之一，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅要美化外在形象，同時(shí)也要將中國(guó)傳統(tǒng)元素融入到里面。充分體現(xiàn)出我國(guó)茶文化的文化內(nèi)涵，同時(shí)也滿足消費(fèi)者對(duì)商品的需求。而中國(guó)書法藝術(shù)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式，因此，中國(guó)書法藝術(shù)融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)也是將中國(guó)傳統(tǒng)文化與茶文化結(jié)合，充分的體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)的應(yīng)用分析

在茶葉包裝中，書法作為茶葉包裝中標(biāo)題與說(shuō)明的方式出現(xiàn)。中國(guó)書法藝術(shù)所具有的不只是形式美，它還具有結(jié)構(gòu)美與意境美，通過(guò)對(duì)漢字的復(fù)雜筆順與字體的研究，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)書法的運(yùn)用，在形式上體現(xiàn)商品的形式美，在內(nèi)涵它體現(xiàn)的是中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵所在。書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅是商品的信息與特點(diǎn)的呈現(xiàn)，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播。

2.1 書法在茶葉包裝中標(biāo)題的體現(xiàn)

茶葉作為中國(guó)傳統(tǒng)的物質(zhì)商品，經(jīng)過(guò)千百年的歷史發(fā)展，具有豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)因?yàn)椴枞~本身所具有特性，深受人們的喜愛，所以目前茶葉在市場(chǎng)上的銷量越來(lái)越好。因此，對(duì)茶葉的包裝人求也越來(lái)越高，通過(guò)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的研究，中國(guó)書法是以標(biāo)題的形式出現(xiàn)在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中。由于人們?cè)谔暨x商品的過(guò)程中，首先看重的就是商品的名稱與商品的信息說(shuō)明。中國(guó)漢字的書寫是以優(yōu)美的線條組成，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)作，不同的設(shè)計(jì)理念將設(shè)計(jì)出的不同書法藝術(shù)來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。由于茶葉多分布在少數(shù)民族地區(qū)，所具有的文化也是非常有特色，而我國(guó)的書法藝術(shù)的形成，也是受少數(shù)民族文化的影響。因此中國(guó)書法在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅使商品具有形式美，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種傳播，滿足當(dāng)今消費(fèi)者的需求。

2.2 書法在茶葉包裝設(shè)計(jì)中背景的體現(xiàn)

漢字具有較強(qiáng)的傳遞作用，茶葉包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)書法的運(yùn)用，不僅是以漢字傳遞商品的信息特征，同時(shí)還起到了裝飾的作用，對(duì)于漢字的設(shè)計(jì)不僅局限在茶葉包裝標(biāo)題的使用，對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)的背景起到了很好的效果。文字本身的特點(diǎn)就是簡(jiǎn)單明了，在視覺(jué)上能夠迅速將商品信息傳遞給消費(fèi)者。設(shè)計(jì)者的文字與圖案的設(shè)計(jì)，注重色彩的搭配，作為茶葉包裝設(shè)計(jì)的背景，傳遞給消費(fèi)者不一樣的藝術(shù)感受。茶葉的包裝設(shè)計(jì)以綠色為基礎(chǔ)，與茶葉的特性相結(jié)合，而中國(guó)漢字的書寫最早是以毛筆書寫為主，毛筆書寫的漢字富有彈性且柔軟，書面呈現(xiàn)給大家的是水墨畫的感覺(jué)，給消費(fèi)者一種獨(dú)特韻味，傳遞給消費(fèi)者茶文化的精神品質(zhì)，同時(shí)書法中的藝術(shù)魅力感染著大眾消費(fèi)者。

3 書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)

3.1 書法藝術(shù)形式美的體現(xiàn)

在書法中，不同的字體代表著不同形式的美，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，中國(guó)書法的運(yùn)用，不僅體現(xiàn)民族文化的藝術(shù)美，還豐富了茶葉包裝設(shè)計(jì)的元素的運(yùn)用。中國(guó)漢字的形成最早是以甲骨文的形式出現(xiàn)，隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)漢字的書寫出現(xiàn)不同的風(fēng)格，由于受民族文化的影響，不同的分格所傳遞的個(gè)性也不同。中國(guó)書法藝術(shù)曾被稱為“東方明珠”，說(shuō)它像畫卻不是畫，但卻有畫的美感。所以中國(guó)書法具有獨(dú)特的美感且富有文化內(nèi)涵。因此，中國(guó)書法在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，體現(xiàn)出了書法中的形式美，同時(shí)使茶葉包裝設(shè)計(jì)更加富有含義。

3.2 書法藝術(shù)意境美的體現(xiàn)

中國(guó)書法講究的是書畫結(jié)合，體現(xiàn)出書法藝術(shù)的靈魂。中國(guó)漢字的形成是以古代時(shí)期圖畫文字轉(zhuǎn)化而來(lái)的，中國(guó)書法將書法融入到畫中，又在繪畫的過(guò)程中加入書法的描述，從而達(dá)到書中有畫的藝術(shù)境界。茶葉包裝設(shè)計(jì)中，書法藝術(shù)飄逸自然灑脫，將茶商品的名稱及信息特點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，在表現(xiàn)手法上體現(xiàn)出了書法藝術(shù)的意境美，通過(guò)茶葉商品自身特點(diǎn)的結(jié)合，將中國(guó)文化底蘊(yùn)充分體現(xiàn)出來(lái)，在視覺(jué)上給消費(fèi)者無(wú)限的遐思，從而達(dá)到良好的銷售效果。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)茶葉的包裝設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高。茶葉的包裝設(shè)計(jì)不僅要具有中國(guó)風(fēng)的風(fēng)格，同時(shí)也要富有美感，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。茶葉的包裝設(shè)計(jì)其實(shí)就是一種宣傳的手段，因此，文字的使用是必須的。文字是中國(guó)書法的一種表現(xiàn)形式，中國(guó)書法不僅具有的豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)也具有形式美、結(jié)構(gòu)美與意境美，在視覺(jué)上呈現(xiàn)給消費(fèi)者是傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，同時(shí)也富有意境美，符合當(dāng)代消費(fèi)者的需求，從而促使我國(guó)茶產(chǎn)品的銷售，將中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)與傳承。

[1]雷瑩.中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]中國(guó)包裝工業(yè)，2015,13：66.

[2]陳露.淺談中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]，中國(guó)包裝工業(yè)，2012,19:30-31.

[3]易芳榮，王靜.中國(guó)書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]，美術(shù)教育研究，2014（14）:59.