書法藝術在茶產品包裝設計中的美學分析

陳平安

（渭南師范學院，陜西渭南 714099）

就目前茶產品包裝設計創(chuàng)新實施過程中，其中所需要表達和展現的，不僅是設計體系的核心優(yōu)化，更重要的是茶葉產品內涵的集中表達與展現。在現階段具體實施茶葉產品包裝過程中，既不能盲目去抄襲其他設計，同時也要注重茶文化內涵理念的深度詮釋與融入。

1 當前茶葉產品包裝設計活動開展的綜合訴求分析

茶葉產品中所具體詮釋和表達的文化素材和人文理念，正是目前我們綜合發(fā)揮茶產品優(yōu)勢的關鍵。尤其是從唐朝開始，在大眾的日常生活習俗中，其就對健康養(yǎng)生和人文休閑等等，形成了極為重要的訴求。所以，在目前我們實施具體的茶葉產品包裝設計活動時，已經不再能簡單地將其看做一種“商業(yè)產品”的包裝與設計，更重要的是要從“文化元素”與“商品屬性”相融合的綜合化視角出發(fā)，來形成對茶產品包裝設計活動具體實施的價值認知。

立足茶葉產品的應用優(yōu)勢看，其需要注重結合具體、合理的應用機制，從而來詮釋和表達茶葉產品中所需要包含的文化應用思維，提升其整體影響力。當然，以文化思維去理解和實施茶產品的包裝設計活動，其不僅與大眾訴求相匹配，同時更重要的是在該過程中，其也充分有效的發(fā)揮了茶葉產品本身所具有的文化內涵和成熟人文精神。所以不妨說，選擇合適的文化藝術元素融入整個包裝設計過程中，其將在豐富設計理念的重要基礎上，完善設計素材和人文內涵，從而賦予茶葉包裝濃厚的文化理念和藝術思維。

2 書法藝術的內涵及特點介紹

書法藝術就是基于長期歷史進程所形成的重要文化素材，在當前認知該藝術在今天依舊充滿應用價值，尤其是在注重科技創(chuàng)新、人文創(chuàng)新的重要時代背景下，如果我們能夠對這一藝術形式進行必要的改造和優(yōu)化，其將為書法藝術的傳遞提供核心“引擎”。

書法藝術在整個傳統(tǒng)文化藝術體系中占有很大的比重，特別是我國的書法藝術，更是通過其具體的線條勾勒和自然傳承，從而傳遞出的不僅僅是造型布局之美，更多的是基于人文情懷前提下的情感宣泄。在文化藝術深度交融、相互推進的是時代背景下，積極的傳統(tǒng)文化因素被大眾所廣泛提及、應用并推廣。

總的來說，書法藝術是中華民族在悠久歷史中，對文字藝術的獨特理解展現，從而書法藝術所營造的美學內涵看，無論是具有的意境美，或者是書法藝術的字體美等等，在當前日益被設計者所具體采用，因此，就茶葉產品的本質內涵與書法藝術的價值特點看，其都作為一種美學理念的集中詮釋，所以，想要適應當前市場條件下茶葉產品的激烈競爭，就需要充分注重發(fā)揮書法藝術在茶葉包裝中所具有的價值。結合書法藝術的特點看，其能夠更加直觀、具體的傳遞文字信息和內涵，所以在包裝設計活動實施時，可以充分詮釋書法藝術所詮釋的民族魅力，也為書法藝術的時代化呈現和全面創(chuàng)新，提供合理平臺。

3 融入書法藝術創(chuàng)新茶葉產品包裝設計活動的具體美學內涵表現

對于茶葉包裝活動的整體實施來說，具體應用書法藝術，從某種方面看，也讓茶葉產品的外在包裝發(fā)展成為一種重要的“藝術品”，突破了傳統(tǒng)單一的包裝元素，尤其是結合適當的改造創(chuàng)新，從而賦予了書法藝術“新的使命”。當然，在這一過程中，其中所能賦予的“美學”理念也極為深厚。

3.1 應用書法藝術，優(yōu)化包裝設計：首先詮釋的是“藝術美”

在茶葉產品的外在包裝設計活動中，書法藝術的具體應用活動，絕對不是一項盲目性活動，其通過集中展現濃厚的藝術美，實現了包裝設計活動的藝術化呈現?？陀^地看，通過有效實施茶葉外在包裝活動，從而來強化茶葉產品的自身特征，進而推廣茶葉產業(yè)的轉型發(fā)展。我們會發(fā)現在茶葉包裝上，更多情況下，創(chuàng)作者是選擇合理的“書法內容”融合茶葉產品自身產地的特性標志等等內容來進行藝術化創(chuàng)作。所以，我們認為：任何一項茶葉包裝設計活動的具體形成與開展，其都不是盲目活動，我們總能找到設計活動與書法藝術應用相通的藝術因素。

3.2 融入書法藝術，完善包裝設計：其次詮釋的是“人文美”

客觀來看，在當前系統(tǒng)化應用書法資源時，探究合適的包裝設計體系，通過融入合理載體，從而實現整個包裝設計體系的全面創(chuàng)新與發(fā)展應用。將書法藝術應用于茶葉包裝設計時，其通過對書法藝術中的文化內涵予以詮釋，加上文化藝術理念的深度融入。因此，這一過程中，實際上也讓茶葉產品包裝成為一種“美學創(chuàng)造”。結合茶葉產業(yè)發(fā)展建設日益成熟的時代背景看，其中需要我們合理認知和篩選融入合適的書法文化素材和創(chuàng)作理念，進而在具體滿足大眾的藝術審美訴求的同時，讓該包裝設計成為一種“人文美”的合理表達。

3.3 凸顯書法藝術，創(chuàng)新包裝設計：最終詮釋的是“情感美”

在茶葉包裝設計上，通過把我國的書法藝術的具體審美需求，結合茶葉自身特征相結合，給人雙重的文化思考和審美體驗。濃淡相間的書法藝術意境，以及粗細勻稱的線條勾勒，很自然的就能把品茶者，帶入一個靜謐的意境之中。甚至會讓消費者對具體包裝的茶葉充滿期待。對于茶產品本身而言，其產品的外在包裝設計活動，既是產品自身的外在標志和形象象征，同時也是基于大眾視覺審美內涵要求下的整體活動。所以我們認為成熟而完善的茶產品包裝設計活動，其不僅是一種茶葉的包裝與儲存，更重要的是能夠激發(fā)大眾購買意識和認知力的重要符號。所以，茶葉產品的外在包裝設計中所具體詮釋的，不僅是具體的設計思維應用，更重要的是文化思維的深度應用，所以融入必要的文化藝術形式，賦予完善而內涵化的美學理念，從而讓茶產品成為生活元素與藝術元素的“雙重融合”。

4 茶葉產品包裝設計活動中書法藝術的綜合應用體系

在我國傳統(tǒng)文化的整體影響下，如今在茶葉產品及茶制品等包裝設計活動開展時，其通過對我國的書法藝術在特定的應用條件下，通過以文化為具體切入點，實施藝術化的創(chuàng)新與創(chuàng)造，從而在滿足其包裝設計訴求的前提下，為我們具體探索文化與藝術的融合體系，提供了全新思維。

事實上，在利用傳統(tǒng)書法藝術創(chuàng)新茶產品包裝設計時，也需要注重立足茶葉產品的基礎特點這一前提。在我們的日常飲茶生活中，大家所熟知的茶葉種類有很多，不同地區(qū)的茶葉產品，除了在口感上的不同外，茶葉生長的區(qū)域條件和品嘗風格等等也不盡相同。所以在選擇書法藝術應用與具體的包裝設計過程中，也必須對茶葉產品的基本特點進行分析，通過確保書法藝術內涵與茶葉產品品質之間的深度匹配，從而滿足其整體應用訴求。

特別重要的是，在當前茶文化體系經營過程中，其通過發(fā)揮的極其特殊的價值優(yōu)勢，從而具體成長為現階段，我們具體了解茶葉產品的重要象征。事實上，對于茶產品包裝設計活動來說，我們認為茶葉產品包裝設計中，其作為綜合化、創(chuàng)新性設計活動，其中所具體詮釋的情感，實際上是一種基于大眾認同前提下的人文精神和極具個性的藝術美學理念，因此，現階段我們在具體理解茶葉產品的包裝設計過程中，其極其需要我們通過選擇融入合適的藝術元素，從而來具體深化茶葉產品的藝術表達形式。

5 結語

茶葉的包裝設計活動開展時，其極其需要設計者們能有一顆真正的“懂”茶的心，用心去思考，去把所熟知的書法藝術融入到茶葉包裝設計活動之中，因此，有著我國深厚文化特色的書法藝術將發(fā)展成為包裝設計機制創(chuàng)新的“動力來源”?？偠灾?，書法藝術的根源正是文化積累所具體造就的。因此，書法文化與設計精神的深度融合，能夠從本質上推動了包裝設計體系的整體提升。

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