中國茶葉貿(mào)易市場投資分析及前景預(yù)測

吳春娜

（西安培華學(xué)院商學(xué)院，陜西西安 710125）

對我國當(dāng)前茶葉貿(mào)易市場的具體經(jīng)營狀況進(jìn)行投資分析，并且對整個茶葉產(chǎn)品市場的經(jīng)營前景，進(jìn)行全面而綜合預(yù)測，從而服務(wù)茶葉企業(yè)的具體經(jīng)營。尤其是對于當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的具體經(jīng)營而言，國際貿(mào)易已經(jīng)成為不可逆的重要經(jīng)營特征。

1 我國茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易活動的實施現(xiàn)狀認(rèn)知

結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要訴求看，要注重結(jié)合市場理念的集中融入，通過時代化詮釋，從而為我國茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能力的全面提升，構(gòu)建堅實力量。雖然我國是傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)國和茶葉原產(chǎn)地，但是我們也要看到在當(dāng)前整個國際茶葉貿(mào)易市場中，我國茶葉產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢日益減弱。所以，我國是茶葉生產(chǎn)大國，但不是強(qiáng)國?？梢哉f，當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中，其具體優(yōu)勢日趨消亡，尤其是在紅茶貿(mào)易過程中，其更多情況下還需要依賴進(jìn)口貿(mào)易。因此，總的來說，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)全球經(jīng)營機(jī)制中，融入國際貿(mào)易市場已經(jīng)成為我國茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的重要趨勢和方向。

就我國茶葉產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展?fàn)顩r看，其與當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易活動訴求之間存在明顯差異。從具體的茶葉生產(chǎn)模式看，傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)銷模式中，其更多是傳統(tǒng)化、家庭式的產(chǎn)銷模式，其很難滿足茶葉貿(mào)易活動的全球化發(fā)展訴求。此外，在整個茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中，其更多使用的是傳統(tǒng)交易模式，在當(dāng)前時代發(fā)展進(jìn)程中，其更多是門店營銷和傳統(tǒng)營銷機(jī)制，從而限制了茶葉貿(mào)易活動的規(guī)模。

當(dāng)然，就目前我國茶葉產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易狀況看，其競爭力相對較差，尤其是經(jīng)營主體的規(guī)模較小，加上市場占有率較小，進(jìn)而影響了我國茶葉企業(yè)參與國際茶葉貿(mào)易的話語權(quán)。實際上，就我國茶葉貿(mào)易市場投資狀況看，由于多數(shù)企業(yè)的重點(diǎn)和精力都更多在于茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工制作，缺乏必要的市場意識和現(xiàn)代思維。

2 我國茶葉貿(mào)易市場的具體投資分析

事實上，對于茶葉貿(mào)易活動的具體實施來說，其作為一項市場理念與現(xiàn)代經(jīng)營思維的融合活動，在具體開展茶葉貿(mào)易活動中，不僅需要充分考慮茶葉貿(mào)易活動中，具體商業(yè)元素的深度融入，也需要注重文化理念和時代化內(nèi)涵的綜合融入。因此，事實上，茶葉貿(mào)易市場的投資活動是一項層次化和多樣化的經(jīng)濟(jì)行為，在具體的茶葉貿(mào)易投資活動實施進(jìn)程中，其綜合要求也極為多樣。

客觀的看，只有預(yù)先收集與整體投資行為關(guān)聯(lián)元素，才能更好制定最佳投資決策體系。所以，想要實現(xiàn)最佳投資方案，就必須充分注重對茶葉貿(mào)易市場中，其國際貿(mào)易投資活動在具體實施時，必須對潛在的問題、風(fēng)險等等進(jìn)行集中處理，尤其是要通過充分做好風(fēng)險把控，才能更好實施具體、科學(xué)的茶葉貿(mào)易投資。

結(jié)合我國茶葉產(chǎn)品的國際貿(mào)易投資市場狀況看，當(dāng)前有龐大的市場需求，結(jié)合我國茶葉產(chǎn)業(yè)的本身特點(diǎn)來說，其也有著豐富的茶葉品種和龐大的茶葉產(chǎn)量，因此可以說，從直觀意義看，整個茶葉貿(mào)易市場的投資活動中，應(yīng)該充滿發(fā)展前景和市場。

但是就為當(dāng)前我國茶葉貿(mào)易活動的實施狀況看，卻存在諸多問題，尤其是在龐大的國際貿(mào)易市場中，我們大多茶葉出現(xiàn)“滯銷”的問題。不僅如此，另一問題就是茶葉貿(mào)易活動中，我國紅茶產(chǎn)品還需要依賴國際進(jìn)口。因此，想要實現(xiàn)茶葉貿(mào)易活動的最佳投資效果，就必須注重對當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營實況進(jìn)行分析，通過合理有效的界定，從而實現(xiàn)茶葉貿(mào)易投資活動的理想效果。

3 我國茶葉貿(mào)易市場投資活動的前景預(yù)測及相關(guān)要求

通過對當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)市場的經(jīng)營狀況進(jìn)行集中分析，我們看到無論是電商模式，還是大眾成熟的飲茶訴求，都為我國茶葉貿(mào)易活動的具體經(jīng)營提供了重要支撐。因此，在當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展過程中，其不僅僅是更好利用與茶葉產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各項元素內(nèi)容，同時更重要的是，圍繞當(dāng)前社會大眾的具體訴求，提升整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)性和系統(tǒng)化。研究我國茶葉貿(mào)易活動的市場投資狀況，以及預(yù)測具體的發(fā)展前景，其將為我國茶葉產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化發(fā)展奠定重要基礎(chǔ)。

結(jié)合當(dāng)前茶葉貿(mào)易市場投資活動的具體狀況看，其發(fā)展前景主要表現(xiàn)為：首先，關(guān)注精品化和品牌化茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)。相對與傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征看，當(dāng)前更多茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中，仍然還處于傳統(tǒng)的經(jīng)營狀態(tài)之中，未能注重對茶葉品質(zhì)的充分把控，加上品牌化建設(shè)不到位，從而限制了茶葉產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易市場的有效構(gòu)建。結(jié)合當(dāng)前大眾飲茶訴求不斷成熟，以及國際茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易訴求看，我們要注重融入科技內(nèi)涵和文化因素，尤其是結(jié)合品牌建設(shè)的市場需要，從而滿足茶葉貿(mào)易國際市場的有效構(gòu)建。因此，投資生態(tài)、品牌的茶葉產(chǎn)業(yè)機(jī)制，就發(fā)展成為其國際貿(mào)易市場的趨勢和方向。

其次，與茶葉相關(guān)的產(chǎn)品深加工與鏈條化建設(shè)，也成為我國茶葉貿(mào)易市場投資建設(shè)的全新方向。如今在利用茶葉產(chǎn)業(yè)、開發(fā)茶葉產(chǎn)業(yè)時，其投資方向可以向大眾所關(guān)注的茶多酚、茶氨酸等元素開發(fā)利用的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。實際上，走鏈條化發(fā)展的茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易也是當(dāng)前整個產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化的重要詮釋與表達(dá)。當(dāng)然，對茶葉產(chǎn)品進(jìn)行深加工和產(chǎn)業(yè)的鏈條化建設(shè)，其本質(zhì)上也是將科技元素與茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度結(jié)合的重要詮釋，因此其極具市場和開發(fā)意義。

最后，整個茶葉貿(mào)易市場建設(shè)進(jìn)程中，在結(jié)合茶葉產(chǎn)品消費(fèi)訴求多元化和個性化這一具體要求下，探究適合茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體方向。一方面在合理應(yīng)用優(yōu)良茶葉品種的基礎(chǔ)前提下，完善構(gòu)建多個品種、多種品質(zhì)的茶葉產(chǎn)品體系，以滿足社會大眾的具體飲茶訴求?？陀^的看，在人們飲茶習(xí)慣不斷成熟背景下，大眾對茶的理解與認(rèn)識也更為全面，因此，在總的市場背景中，必須結(jié)合大眾消費(fèi)訴求的整體變化，構(gòu)建包含高端與大眾化的產(chǎn)品機(jī)制，從而實現(xiàn)整個茶葉貿(mào)易市場的最佳構(gòu)建。另一方面，我國茶葉企業(yè)也需要結(jié)合當(dāng)前良好的市場環(huán)境，充分發(fā)揮自身在技術(shù)上和資本上的優(yōu)勢，到斯里蘭卡、肯尼亞等茶葉品種較好，但是缺乏市場運(yùn)作和資本支撐的地區(qū)，通過深化具體的投資機(jī)制，從而助力茶葉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展與全面升級。

4 當(dāng)前時代背景下我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求

就當(dāng)前時代發(fā)展?fàn)顩r看，無論是茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)機(jī)制，還是茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，都實現(xiàn)了全面而深化優(yōu)化。我國作為傳統(tǒng)的茶葉大國，擁有良好的發(fā)展基礎(chǔ)與前提，特別是在茶葉國際貿(mào)易中，有著重要影響力，以茶葉和絲綢為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)貿(mào)易體系，甚至構(gòu)成了千百年的中華貿(mào)易歷史。因此總的看，茶葉產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營過程中，必須理性認(rèn)知其茶葉對外貿(mào)易活動機(jī)制的構(gòu)建價值。

但是就現(xiàn)代茶葉貿(mào)易活動的實施狀況看，其中未能構(gòu)建系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易機(jī)制，進(jìn)而影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的對外貿(mào)易影響力和價值。尤其是隨著當(dāng)前電商貿(mào)易和大眾飲茶訴求不斷成熟這一大的時代背景，我們認(rèn)識到受傳統(tǒng)的茶葉貿(mào)易機(jī)制，影響了我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，這就使得我們必須立足這一時代形式，完善茶葉貿(mào)易的市場投資分析機(jī)制認(rèn)知，同時在對整個茶葉貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行合理預(yù)測之后，從而為我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)化奠定重要基礎(chǔ)。

5 結(jié)語

我國是茶葉生產(chǎn)大國，但并非強(qiáng)國，尤其多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏科學(xué)、市場化的經(jīng)營機(jī)制，從而限制和影響了茶葉企業(yè)參與國際貿(mào)易活動的競爭力。結(jié)合當(dāng)前國際貿(mào)易環(huán)境不斷優(yōu)化這一時代背景看，茶葉產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中，有著良好的市場支撐，同時也有著重要的投資訴求。不僅如此，通過對我國茶葉貿(mào)易的市場投資狀況進(jìn)行前景預(yù)測，其能夠幫助我們?yōu)椴枞~產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定正確的規(guī)劃，同時也能夠為我國茶葉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型奠定重要支撐。

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