慢生活、國(guó)風(fēng)、虛擬偶像 音樂綜藝跳出框架 尋找新切口

鐘茜

近日，各衛(wèi)視紛紛打出音樂綜藝牌，浙江衛(wèi)視社交音樂節(jié)目《閃光的樂隊(duì)》于3月中旬收官;《天賜的聲音3》《春天花會(huì)開》《愛樂之都》“三箭齊發(fā)”，在同一周內(nèi)開播;3月15日，央視大型原創(chuàng)音樂節(jié)目《唱出我新聲》登陸CCTV-3綜藝頻道;4月9日，跨屏互動(dòng)音樂綜藝《為歌而贊》第二季在抖音和浙江衛(wèi)視播出;此外，《中國(guó)好聲音2022》開啟選手招募……《綜藝報(bào)》梳理發(fā)現(xiàn)，今年一季度音樂綜藝“扎堆”上新現(xiàn)象明顯，但整體聲量不足，未出現(xiàn)破圈爆款。放眼2022年全年，在綜N代之外，更加細(xì)分、注重垂類人群的“音樂+”占據(jù)音樂綜藝主流，衛(wèi)視和視頻平臺(tái)紛紛嘗試從虛擬偶像、音樂劇等方向著手，結(jié)合國(guó)潮、慢綜藝、社交屬性，尋找音樂綜藝的新切口。

挖掘新題材 小切口破題

回顧今年一季度綜藝市場(chǎng)，《閃光的樂隊(duì)》是一大代表，張楚、張亞東、蕭敬騰、信、楊丞琳、張碧晨等音樂人以音樂交鋒，通過交友、重組，不斷磨合、碰撞出音樂火花。近年來，“樂隊(duì)”逐漸走向舞臺(tái)中心，樂隊(duì)綜藝的受關(guān)注度越來越高，《樂隊(duì)的夏天》《我們的樂隊(duì)》《明日之子》等樂隊(duì)類綜藝涌現(xiàn)，以不同形式探索樂隊(duì)綜藝化出路?！堕W光的樂隊(duì)》糅合了過往樂隊(duì)綜藝的諸多元素，20余位音樂人以樂隊(duì)形式參加公演音樂節(jié)，歷經(jīng)8場(chǎng)主題音樂節(jié)、72個(gè)表演舞臺(tái)，最終組成一支“閃光的樂隊(duì)”。

《閃光的樂隊(duì)》收官后，《春天花會(huì)開》《天賜的聲音3》《愛樂之都》相繼開播，音樂綜藝不斷推陳出新，挖掘新題材。湖南衛(wèi)視推出的《春天花會(huì)開》主打民樂，由雷佳、華晨宇、譚維維組成伯樂團(tuán)，指引年輕歌手多形式演繹，節(jié)目在追溯民族音樂本源的同時(shí)，試圖帶給觀眾新唱、新編、新創(chuàng)。東方衛(wèi)視《愛樂之都》則以音樂劇切入，舞臺(tái)上，選手不僅要會(huì)唱，還要會(huì)表演。廖昌永、張雨綺、阿云嘎、黃舒駿、小柯、大張偉組成“愛樂助力團(tuán)”，從唱、跳、演等多維角度，綜合評(píng)定選手的舞臺(tái)呈現(xiàn)水平。節(jié)目對(duì)《歌劇魅影》《馬戲之王》《搖滾紅與黑》《阿波羅尼亞》等世界知名音樂劇進(jìn)行新的詮釋。浙江衛(wèi)視音樂綜藝《天賜的聲音3》眾星云集，胡彥斌、張韶涵、胡海泉、周深、GAI周延坐鎮(zhèn)，節(jié)目把不同風(fēng)格的音樂人聚合到同一舞臺(tái)，產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。

在分析今年一季度音樂綜藝整體表現(xiàn)時(shí)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇認(rèn)為，“在新冠肺炎疫情出現(xiàn)反復(fù)的環(huán)境下，綜藝從業(yè)者堅(jiān)持創(chuàng)作，行業(yè)呈現(xiàn)垂直化創(chuàng)新、資源化研發(fā)、小切口破題等特點(diǎn)，新綜藝如《春天花會(huì)開》《愛樂之都》《閃光的樂隊(duì)》，文化主旋律如《經(jīng)典詠流傳》，追憶勵(lì)志如《時(shí)光音樂會(huì)》《流淌的歌聲》等，均有亮點(diǎn);但整體聲量稍顯不足，屬于有高原、有丘陵，缺高峰、缺燈塔?！?/p>

音樂綜藝為何難出爆款

音樂綜藝是綜藝類型中的主流，影響著綜藝市場(chǎng)的格局。藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，視頻平臺(tái)和衛(wèi)視共推出音樂綜藝183檔，但單年音樂綜藝數(shù)量呈下滑趨勢(shì)，5年共減少了18檔;去年原計(jì)劃開播46檔音樂綜藝，實(shí)際只播出了26檔。

今年已播音樂綜藝中，表現(xiàn)搶眼的《閃光的樂隊(duì)》等，熱度不及去年的泛音樂類綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《披荊斬棘的哥哥》。上一個(gè)可擔(dān)得起“爆款”的音樂綜藝，還得追溯到兩年前的《樂隊(duì)的夏天2》。

音樂類節(jié)目為何爆款難覓？冷凇分析，首先，在文娛行業(yè)整治的大背景下，流行音樂類的團(tuán)綜選秀節(jié)目被徹底叫停，制作方選用明星藝人慎之又慎;其次，媒體融合背景下，音樂節(jié)目的一部分受眾流向短視頻，造成大屏端特別是沉浸式欣賞音樂節(jié)目的觀眾減少;第三，音樂節(jié)目普遍遭遇創(chuàng)新瓶頸，綜N代難以出新;第四，招商難，由于近期音樂綜藝爆款少，加上整體市場(chǎng)環(huán)境影響，廣告客戶對(duì)音樂節(jié)目的信心有所下降;第五，版權(quán)成為音樂類節(jié)目發(fā)展的雙刃劍，平臺(tái)方、制作方、音樂出品方等各方維權(quán)意識(shí)上升，協(xié)調(diào)通路并未完全打開，導(dǎo)致好音樂傳播受限，音樂節(jié)目普遍因高額的版權(quán)費(fèi)用舉步維艱;最后，行業(yè)對(duì)于好音樂的原創(chuàng)能力嚴(yán)重不足，真正有思考、能傳唱的經(jīng)典歌曲越來越少，優(yōu)秀音樂人也存在斷檔。

“坦率地說，最近一年是音樂綜藝創(chuàng)新偏小的一年，優(yōu)秀的節(jié)目模式特別少。但是音樂卻跟大小屏聯(lián)動(dòng)的日播‘超級(jí)IP’捆綁綻放，比如各臺(tái)的跨年、春晚，以及618、雙11等電商造節(jié)的大活動(dòng)、大晚會(huì)，基本上都變成超級(jí)演唱會(huì)了?！崩溱≌劦馈?/p>

深耕垂類 細(xì)分題材“音樂+”

放眼2022年，音樂綜藝在模式研發(fā)遭遇創(chuàng)新瓶頸時(shí)，仍在極力尋求突破。在冷凇看來，“如今受眾打開網(wǎng)絡(luò)、電視的選題指向性非常強(qiáng)。因此越小的切口、越獨(dú)特的角度，可能越容易找到目標(biāo)受眾?！边@也構(gòu)成2022年整體音樂綜藝市場(chǎng)的趨勢(shì)，從平臺(tái)公布的音樂綜藝片單來看，各家紛紛嘗試從音樂細(xì)分題材上找尋差異和出路。

在今年待播音樂綜藝中，愛奇藝的《音樂野生活》、騰訊視頻的《春泥在農(nóng)場(chǎng)》《春日民謠》都打出“慢音綜”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)享受生活的不同狀態(tài);結(jié)合職場(chǎng)、觀察性實(shí)驗(yàn)綜藝的《音樂公司營(yíng)業(yè)中》，引入音樂圈職場(chǎng)化的創(chuàng)意;愛奇藝的《元宇宙唱將》、東方衛(wèi)視的《虛擬唱跳Z世代》皆為虛擬現(xiàn)實(shí)版音樂綜藝;說唱類的《中國(guó)新說唱2022》《說唱新時(shí)代2》繼續(xù)鎖定年輕觀眾;湖南衛(wèi)視即將推出的《聲生不息》，受到大灣區(qū)綜藝啟發(fā)，旨在和TVB聯(lián)手推廣港樂金曲。

由此不難看出，在新音樂綜藝類型上，市場(chǎng)喜好繼續(xù)向垂直品類側(cè)重，選題從前兩年的原創(chuàng)、電子、樂隊(duì)，向慢生活、國(guó)風(fēng)、虛擬偶像等方向靠攏。冷凇介紹，國(guó)際音樂綜藝發(fā)展至今，早已不再局限于傳統(tǒng)的欣賞與競(jìng)唱，也不再單純依靠“轉(zhuǎn)椅子”等一兩個(gè)模式遮擋裝置“抓眼球”，而是開始和真實(shí)的市場(chǎng)需求、人際關(guān)系、社交場(chǎng)景深度嫁接，逐漸往橫向、縱向延伸。比如，“音樂+城市文化”“音樂+情感”“音樂+文旅”“音樂+快閃”“音樂+新媒體”等模式，讓綜藝呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。他特別提到，虛擬偶像、元宇宙的出現(xiàn)，為觀眾沉浸式欣賞音樂節(jié)目打開了新空間，音樂節(jié)目的未來有更廣闊前景。

除了打造新IP，一些成熟的音樂綜藝今年繼續(xù)輸出。芒果系的《乘風(fēng)破浪的姐姐》今年沖“三”，東方衛(wèi)視的《我們的歌》進(jìn)入第四個(gè)年頭，江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》、北京衛(wèi)視的《跨界歌王》都來到了第六季。冷凇表示，不論是從招商、盈利，還是節(jié)目的品牌價(jià)值、長(zhǎng)尾效應(yīng)來看，綜N代才是最被市場(chǎng)接受的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?！拔覀円駩圩o(hù)眼睛一樣愛護(hù)綜N代，不能一直強(qiáng)調(diào)綜N代創(chuàng)新疲軟，可以提出問題，但不要一味指責(zé)?！痹谒磥恚S著垂類賽道不斷細(xì)分，綜N代不斷疊加形態(tài)，下一個(gè)音樂綜藝爆款的誕生或許不遠(yuǎn)了。