新的觀眾，新的觀賞

徐江

詩(shī)人，作家，文化批評(píng)家。

生于1967年，1989年畢業(yè)于北京師范大學(xué)?，F(xiàn)居天津。

在年輕收看群體日益呈現(xiàn)“遠(yuǎn)離大屏，青睞中屏、小屏”趨勢(shì)的當(dāng)下，怎樣緊緊拽住廣告商眼中的這部分目標(biāo)人群，對(duì)于制作方和播放平臺(tái)都是一項(xiàng)緊迫的任務(wù)

晚飯后覺(jué)得乏，我半倚半躺著，在沙發(fā)上看手機(jī)里的老電影，想起之前和年輕同事交流看劇感受，發(fā)現(xiàn)有的人每天都是從電腦和手機(jī)上看劇、看節(jié)目——家里根本就沒(méi)買(mǎi)電視！不買(mǎi)電視，還能每天收看電視劇和綜藝，這要是放在三十年前，肯定算是科學(xué)幻想。不過(guò)，世間的變化來(lái)得就是這么快。

科技發(fā)展，自然會(huì)引發(fā)人類生活節(jié)奏和資訊接收方式的變化，毫無(wú)疑問(wèn)，這中間也包括電視節(jié)目。觀眾是面朝墻上的大屏幕正襟危坐，還是以自由姿勢(shì)待在屋中任何一個(gè)角落盯著手機(jī)——無(wú)論是觀賞心態(tài)，還是對(duì)內(nèi)容、圖像的觀賞要求，都不相同。

我還記得年初的時(shí)候，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同步播《雪中悍刀行》，有觀眾質(zhì)疑影像的收看質(zhì)量，該劇導(dǎo)演回應(yīng)說(shuō)，劇中影像都是按照電影銀幕的構(gòu)圖比例拍的，用手機(jī)收看的觀眾看起來(lái)肯定感覺(jué)會(huì)不一樣，該劇在最初拍攝的時(shí)候，也沒(méi)來(lái)得及考慮手機(jī)收看的因素。這肯定是大實(shí)話。電視劇精英們這幾十年一直在不懈地推進(jìn)劇集拍攝與制作的電影化，本來(lái)這對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，意味著“更高”“更強(qiáng)”，可現(xiàn)在忽然從另一種視覺(jué)指標(biāo)和維度上，殺出了一批“手機(jī)收看族”，還懟天懟地表示不滿意，這不把出品方和主創(chuàng)人員逼瘋了才怪。

問(wèn)題是電視劇作為一種面向市場(chǎng)的商品，又不得不面對(duì)這些觀眾。況且，在年輕收看群體日益呈現(xiàn) “遠(yuǎn)離大屏（電視/投影），青睞中屏（電腦）、小屏（手機(jī)/平板電腦）”趨勢(shì)的當(dāng)下，怎樣緊緊拽住廣告商眼中的這部分目標(biāo)人群，對(duì)于制作方和播放平臺(tái)，都是一項(xiàng)緊迫的任務(wù)——不僅要有主體觀眾感興趣的風(fēng)格與內(nèi)容，還需要迎合主體觀眾的收看方式及其所依托的各種技術(shù)指標(biāo)。制作方和播放平臺(tái)每一次“迎合”的努力，都很可能帶來(lái)可觀的回報(bào)和對(duì)業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的重寫(xiě)。

對(duì)于類似的苛求，有實(shí)力的劇集、有影響力的播放平臺(tái)，當(dāng)然也可以選擇暫時(shí)忽視，抑或無(wú)視。不過(guò)千萬(wàn)別忘了，在這些貌似不合常理、不合情理的市場(chǎng)苛求背后，往往可能涌現(xiàn)和締造出新的“劇王”、新的巨無(wú)霸式的播出平臺(tái)。這跟當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的開(kāi)發(fā)可能還不太一樣。網(wǎng)絡(luò)劇、“網(wǎng)大”（網(wǎng)絡(luò)大電影）的開(kāi)發(fā)，雖然也有著“為網(wǎng)民中的劇集、綜藝消費(fèi)者量身打造”的初衷，但畢竟還屬于傳統(tǒng)的對(duì)類型種類的拓展，它們回應(yīng)的是觀眾的收看方式，并未觸及產(chǎn)品制作的具體技術(shù)指標(biāo)。而步入4K時(shí)代的觀眾，除了觀賞方式，還對(duì)音畫(huà)質(zhì)量提出了更高期望?？梢钥隙ǖ氖?，這種期望不再是階段性的，它將伴隨人們接收信息方式的不斷變化，同步提出新的要求，從而形成“伴生式”的升級(jí)訴求。

時(shí)代永遠(yuǎn)向前，觀眾由此而來(lái)的嶄新訴求，甚至是全新一代觀眾帶來(lái)的過(guò)去聞所未聞的要求，也需要得到回應(yīng)和滿足。但請(qǐng)記住——并非所有訴求都要滿足。新一代觀眾所處年齡段所特有的審美需求，自然會(huì)有相應(yīng)的編劇、導(dǎo)演、攝影、美工去滿足和適應(yīng)。其中最大的挑戰(zhàn)，無(wú)疑是輕浮與無(wú)知。它們中，有的源于新一代所受的教育——課堂教育、家庭教育等;也有來(lái)自各種時(shí)尚——高端數(shù)碼游戲等，對(duì)既往知識(shí)、常識(shí)的魔鬼式改造與注水，這是娛樂(lè)化無(wú)限侵入生活后，所引發(fā)的人類思維的異變。在人類普遍接受審美多元化的時(shí)代，這類輕浮與無(wú)知，很容易打著個(gè)性的旗號(hào)，博取社會(huì)的寬容與同情，一旦在生活中扎下根基，則會(huì)率先引發(fā)文藝趣味的矮化，進(jìn)而在潛移默化下，引起新一代認(rèn)知世界方式的矮化。

類似的情形，在過(guò)往的三十年間，其實(shí)已經(jīng)時(shí)有發(fā)生：內(nèi)地主持人的港臺(tái)腔現(xiàn)象、每一代青春劇演員瓊瑤式的臺(tái)詞方式、韓式偶像及“粉絲”群體的培植與打造、“錐子臉”畸形審美、病態(tài)式購(gòu)劇取向（指明要“小鮮肉”領(lǐng)銜主演的劇集）……這些，都曾經(jīng)在不同時(shí)期風(fēng)行一時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)電視文化的市場(chǎng)化健康發(fā)展產(chǎn)生了注水、遲滯，乃至自我貶低的影響和干擾。它們打著新一代的旗號(hào)，在時(shí)尚的濾鏡下，進(jìn)行著傳統(tǒng)的、反現(xiàn)代的糟粕翻新式販賣(mài)。

每一代新人、新生活的到來(lái)，都給人類發(fā)展帶來(lái)了新的可能，同時(shí)，也會(huì)夾帶出一些貌似新潮的腐朽趣味。影視產(chǎn)品在滿足這一代觀眾合理化期盼的前提下，思想和思維方式糾偏的任務(wù)，也著實(shí)不輕。