受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究

摘 要：電視臺新聞是社會(huì)信息傳播的重要渠道，隨著科技社會(huì)的發(fā)展，新聞傳播的形式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，尤其是現(xiàn)代社會(huì)信息爆炸性的產(chǎn)生，電視臺新聞與互聯(lián)網(wǎng)新聞競爭激烈，本文從受眾需求角度出發(fā)，闡述如何在當(dāng)前電視臺新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新，提升電視臺新聞的競爭實(shí)力。

關(guān)鍵詞：受眾需求；電視臺；新聞編輯；創(chuàng)新

當(dāng)前媒體的發(fā)展非常迅速，電視傳媒以受眾為中心正在逐漸深入消費(fèi)者的生活，因此，受眾的需求是電視傳媒以及電視臺新聞編輯的重點(diǎn)關(guān)注，當(dāng)前電視臺新聞編輯缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容不夠貼切受眾需求，此外，互聯(lián)網(wǎng)媒體正在對傳統(tǒng)的電視臺媒體產(chǎn)生影響。所以，滿足受眾需求，豐富電視臺新聞內(nèi)容，電視臺新聞編輯非常需要根據(jù)受眾的需求進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升電視臺新聞編輯的實(shí)力，增強(qiáng)電視臺新聞的質(zhì)量以及競爭力，進(jìn)一步吸引更多的受眾。

1受眾對電視新聞的需求

1.1受眾對信息的需求

在信息社會(huì)快速發(fā)展的環(huán)境下，人們在不斷追求高層次的物質(zhì)精神生活的同時(shí)離不開對社會(huì)信息的解讀。人不是獨(dú)立于社會(huì)而存在的，所以每一個(gè)人都會(huì)有對信息的需求。而新聞是人們獲知信息的重要渠道，它為人們提供有意義、有價(jià)值并且豐富的信息資源，人們通過不同方式諸如報(bào)紙閱讀、電視觀看等獲取信息，一方面不僅可以儲存自己的信息量，另一方面還能利用信息來滿足自身的發(fā)展需要。此外，在當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)生活環(huán)境中，人們出于對心理安全的需要，通過對信息的獲悉，可以了解到國家乃至世界的相關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等不同領(lǐng)域的信息，從而對自己所處的相關(guān)環(huán)境以及未來發(fā)展趨勢以及方向做出分析和判斷。所以，信息對人們的需求是非常重要的。

1.2受眾對失效的需求

人們無論是在工作、生活以及學(xué)習(xí)中都希望自己能獲得并存儲更多的實(shí)時(shí)信息，這樣自己就可以向周圍的親朋好友進(jìn)行信息的二次傳播，一方面能夠體現(xiàn)自己對信息了解的及時(shí)性和掌握能力，另一方面更能體現(xiàn)出自己對社會(huì)的關(guān)注度，從而在心里上產(chǎn)生優(yōu)越感和成就感，使自己獲得滿足。此外，如果能夠及時(shí)掌握信息，在與他人交流時(shí)能主動(dòng)掌握交流的話語權(quán)，但外界的社會(huì)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，由于自己早一步知曉相關(guān)信息，自己就能夠提早做一些準(zhǔn)備來適應(yīng)環(huán)境的變化。所以，時(shí)效性強(qiáng)的信息才能引起人們的注意，這也說明信息的時(shí)效性是人們對信息的需求之一。

1.3受眾對信息的真實(shí)性的需求

新聞的目的就是向廣大人民群眾提供信息，在當(dāng)前媒體競爭激烈的環(huán)境下，電視臺新聞內(nèi)容一定要本著真實(shí)的原則想廣大群眾傳播信息。在新聞信息“大爆炸”的時(shí)代，新聞編輯者要以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)為群眾提供真實(shí)的信息，滿足人們對信息的真實(shí)性的需求。

2從受眾需求角度實(shí)現(xiàn)電視臺新聞編輯創(chuàng)新的途徑

2.1創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容是電視新聞的核心部分，所以創(chuàng)新新聞編輯的首要任務(wù)就是對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。首先，電視新聞要根據(jù)面向的社會(huì)群體對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，使需要傳播的內(nèi)容通俗易懂，不必花去過多精力去研究以便于人們短時(shí)間能接受。在當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境中，處在生活工作壓力中人們能在短時(shí)間接受理解新聞內(nèi)容，如果內(nèi)容過于專業(yè)化、很難被他們接受，電視新聞很快就會(huì)失去關(guān)注度，從而被淘汰。對于一些涉及到過于專業(yè)化的內(nèi)容要配以動(dòng)畫演示解說，在社會(huì)民生等問題的新聞中要貼切生活，融入社會(huì)的元素，使用配圖、視頻等解說，使得電視新聞的內(nèi)容便于理解記憶。其次，根據(jù)需要適當(dāng)?shù)脑黾右恍┬侣剝?nèi)容。在新聞素材整理完成后，盡量選出新聞價(jià)值較高的內(nèi)容、貼近社會(huì)生活。

2.2創(chuàng)新電視新聞編輯題材

電視新聞要適當(dāng)?shù)睦萌藗兊暮闷嫘男睦?，尋找比較有新穎的題材吸引人們的注意。在當(dāng)期媒體行業(yè)競爭激勵(lì)的環(huán)境下，電視新聞?lì)}材的創(chuàng)新是電視新聞編輯工作者的重點(diǎn)內(nèi)容，事物在被人們認(rèn)知的過程中，從不同的角度、觀點(diǎn)出發(fā)對其進(jìn)行分析，總會(huì)得到不一樣的認(rèn)知結(jié)果。所以，新聞?lì)}材的創(chuàng)新是非常必要的，在滿足受眾的好奇心理還能提升電視新聞的關(guān)注度，使電視新聞的傳播效果得到有效提升。

2.3創(chuàng)新電視新聞形式

電視臺新聞在將新聞信息傳播給社會(huì)群眾，一方面履行了新聞傳播的職責(zé)，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的社會(huì)價(jià)值和效益，另一方面，電視臺通過對新聞信息傳播的內(nèi)容和形式，為電視臺新聞打造一個(gè)良好的形象，樹立良好的品牌，從而贏得更多的觀眾認(rèn)可。所以電視新聞需要?jiǎng)?chuàng)新形式才能進(jìn)一步吸引受眾的關(guān)注度。

首先，在制作新聞節(jié)目方面，新聞編輯工作人員在對新聞稿件進(jìn)行編輯時(shí)，需要注意到將稿件的聲像、圖文進(jìn)行靈活處理，靈活運(yùn)用相關(guān)可視性元素，將其與新聞畫面、動(dòng)畫、數(shù)碼圖像等信息符號高效的結(jié)合，提高新聞畫面的質(zhì)感。

其次，創(chuàng)新新聞節(jié)目的互動(dòng)形式。在科技發(fā)展的時(shí)代要充分利用科技技術(shù)，加強(qiáng)信息傳播與互動(dòng)結(jié)合。新聞編輯工作人員在節(jié)目的制作中要有效的結(jié)合新媒體發(fā)展的元素，通過網(wǎng)絡(luò)平臺、微博、微信等多種方式邀請受眾參與話題討論，打造信息互動(dòng)互通的傳播平臺。

最后，在新聞節(jié)目的設(shè)置環(huán)節(jié)中，要廣泛通過對受眾的問卷調(diào)查，及時(shí)了解受眾在電視臺新聞的相關(guān)建議。比如，在調(diào)查中會(huì)發(fā)現(xiàn)很多受眾一時(shí)難以在信息量較大的新聞信息中抓住新聞的重點(diǎn)與熱點(diǎn)。所以新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)適時(shí)對新聞信息進(jìn)行內(nèi)容劃分，引入單元報(bào)道的方式，設(shè)置不同的新聞欄目，突出新聞報(bào)道的重點(diǎn)與社會(huì)討論的熱點(diǎn)。

3結(jié)束語

如上所述，電視臺新聞編輯創(chuàng)新要及時(shí)從受眾需求的角度出發(fā)，在以社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對新聞內(nèi)容、新聞形式的改進(jìn)與創(chuàng)新，從而為電視臺新聞注入新的活力，贏得社會(huì)受眾的認(rèn)同。筆者堅(jiān)信創(chuàng)新是發(fā)展的源泉，希望廣大媒體專業(yè)人士在遵循媒體發(fā)展的相關(guān)準(zhǔn)則內(nèi)，大膽的探索創(chuàng)新，為電視新聞發(fā)展做出貢獻(xiàn)，開拓電視新聞的發(fā)展空間。

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作者簡介：

王紅霜（1972—），女，漢族，河南平頂山人，副主任兼編導(dǎo)。