新老媒體融合提升公眾氣象服務(wù)傳播能力的研究

朱江，夏軍

（湖南省氣象局國(guó)有資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理中心，湖南長(zhǎng)沙410007）

根據(jù)目前我國(guó)的氣象事業(yè)分析可知，氣象行業(yè)當(dāng)中較為重要的組成部門(mén)包括公眾氣象服務(wù)部門(mén)，而且在目前形勢(shì)下，極端氣象情況發(fā)生的概率呈現(xiàn)出加大的趨勢(shì)，公眾氣象服務(wù)也受到了極大的關(guān)注，對(duì)于人們的日常生活出行來(lái)說(shuō)，氣象服務(wù)一直都在其中扮演著重要的角色，因?yàn)椴煌奶鞖鈩?shì)必會(huì)對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生不同程度的影響。新老媒體的融合符合當(dāng)前信息化時(shí)代的發(fā)展特征，它能夠緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，從而更加科學(xué)的提高公眾氣象服務(wù)傳播能力，滿足社會(huì)發(fā)展的需要。

1 新老媒體融合對(duì)于公眾氣象服務(wù)傳播能力提升的意義

新老媒體的融合是一種渠道上的融合，其能夠有效的打造出科學(xué)的傳播體系。應(yīng)當(dāng)明確認(rèn)識(shí)的是，新媒體和老媒體并不是完全背道而馳的，它們可以是一種兼容并蓄的關(guān)系，并且在公眾氣象服務(wù)上，發(fā)揮不同的功能優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，兩者的融合可以將公眾氣象服務(wù)傳播能力進(jìn)行提升，從而形成一種內(nèi)容上的渠道合一。作為一種更為有效的傳播體系，其能夠使得新老媒體呈現(xiàn)一種連動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這樣，整個(gè)傳播效果將會(huì)獲得最大的效應(yīng)，進(jìn)而在極大程度上全面提高氣象信息的傳播能力。

新老媒體的融合可以促進(jìn)公眾氣象傳播能力的發(fā)展。同時(shí)，可以準(zhǔn)確的在公眾氣象服務(wù)傳播上找出最佳的結(jié)合點(diǎn)，形成一種錯(cuò)位的發(fā)展，將技術(shù)、手段進(jìn)行全方位的深度融合，將公眾氣象服務(wù)傳播水平進(jìn)行提升。

新老媒體的融合，可以大大提高公眾氣象服務(wù)傳播能力的及時(shí)性。老媒體適應(yīng)信息傳播以及政府發(fā)聲的權(quán)威性，而新媒體的傳播速度較快，表達(dá)方式也比較創(chuàng)新，二者的結(jié)合一定可以使整個(gè)公眾氣象服務(wù)傳播能力得到極大提升。

2 公眾氣象服務(wù)能力提升的對(duì)策

當(dāng)前的時(shí)代是全面信息化的時(shí)代，要想使得公眾氣象服務(wù)傳播能力得到有效的提升，就必須要把老媒體和新媒體進(jìn)行科學(xué)融合，如此才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，從而也才能在時(shí)代變化的特征中，尋求到氣象服務(wù)傳播能力發(fā)展的更大空間。

2.1 堅(jiān)持新老媒體融合常態(tài)化的發(fā)展

堅(jiān)持新老媒體常態(tài)化的發(fā)展，其最為主要的目的在于打造切實(shí)有效的傳播體系。首先要將新老媒體各自的特點(diǎn)進(jìn)行有效的分析，再制定出科學(xué)的融合機(jī)制，利用這種機(jī)制不斷強(qiáng)化新老媒體的融合，從而全面的制定出整體發(fā)展的總規(guī)劃。新老媒體在不斷的融合，當(dāng)面對(duì)災(zāi)害性天氣時(shí)，要明確的將新老媒體的主渠道傳播能力展現(xiàn)出來(lái)，切實(shí)注重提升公眾氣象服務(wù)傳播能力的信息覆蓋范圍。除此之外，在新老媒體融合的常態(tài)化發(fā)展過(guò)程中，當(dāng)展開(kāi)氣象信息的日常發(fā)布工作時(shí)，要將氣象信息服務(wù)的通俗性和互動(dòng)性展現(xiàn)出現(xiàn)，相關(guān)行業(yè)工作人員應(yīng)當(dāng)將公眾氣象服務(wù)傳播的品牌打造出來(lái)。

2.2 共同的發(fā)展是新老媒體融合的主題

新老媒體的共同發(fā)展，是兩者融合的主題所在。新老媒體并不是單純的相互抵觸的關(guān)系，新老媒體實(shí)質(zhì)上可以展開(kāi)有效的共存。所以，在提升大眾氣象服務(wù)傳播能力的同時(shí)，要將新媒體與老媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，通過(guò)這樣的方式，才能使得大眾氣象服務(wù)的質(zhì)量水平得到很大程度的提升。另一方面，新老媒體的共同發(fā)展，還需要與信息網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)系，有關(guān)行業(yè)人士應(yīng)當(dāng)開(kāi)展探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，將互聯(lián)網(wǎng)與新老媒體進(jìn)行融合，這樣，整個(gè)行業(yè)的氣象服務(wù)將會(huì)呈現(xiàn)出一種全新的模式，這對(duì)于公眾氣象服務(wù)傳播能力的提升，也具有相應(yīng)的促進(jìn)作用。

2.3 新老媒體融合要進(jìn)行思維創(chuàng)新

新老媒體的思維創(chuàng)新，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是要打造出相應(yīng)的氣象品牌。公眾氣象服務(wù)傳播能力的提升在某種程度上，也是有依賴(lài)于思維創(chuàng)新的，一旦思維得到創(chuàng)新，那么整個(gè)氣象服務(wù)傳播能力很大程度上的提升。在具體的融合過(guò)程中，要充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，秉承著科學(xué)的心態(tài)進(jìn)行創(chuàng)建，始終注意氣象服務(wù)的品牌效應(yīng)，積極面對(duì)信息時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，在這樣的環(huán)境下開(kāi)辟出一條公眾氣象服務(wù)傳播能力提升的新型道路。

3 結(jié)語(yǔ)

在提升大眾氣象服務(wù)傳播能力上，新老媒體所發(fā)揮的作用是不可替代的，這也說(shuō)明了新媒體和老媒體的互相促進(jìn)作用，對(duì)于大眾氣象傳播能力的提升都是有效的，因此需要將兩者進(jìn)行科學(xué)互補(bǔ)，這樣才能真正有效地使公眾氣象服務(wù)傳播能力得到提升。