融媒語境下時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新與實(shí)踐

王剛

【摘要】隨著媒介生態(tài)環(huán)境的巨大變化，極大地改變了受眾（用戶）的信息接收方式。尤其是社交媒體的出現(xiàn)，根本上改變了人們的信息交互方式，極大地提高了信息透明度，對于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生了積極意義。因此，在新時(shí)代背景下研究時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展，并在工作中不斷實(shí)踐和完善，探索出能夠在融媒語境下，讓受眾（用戶）喜聞樂見的報(bào)道方式和話語方式，對于社會(huì)和國家未來的發(fā)展都有著較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政報(bào)道;主流媒體;責(zé)任使命

主流媒體要做到“內(nèi)容有定力”也要做到“內(nèi)容有魅力”。板起臉說正事和輕松調(diào)侃都不是難事，難的是用生動(dòng)活潑、通俗易懂的方式在互聯(lián)網(wǎng)上做好正面宣傳，難的是活化和創(chuàng)新看似枯燥的時(shí)政報(bào)道，把有意義的時(shí)政要聞做成“有意思”的“爆款”才是我們的追求。并不是一味抹黑，一味迎合低俗，擁有了看似龐大的閱讀數(shù)和評論數(shù)就是媒體影響力的彰顯。因此，東北網(wǎng)作為黑龍江影響力最大的官方主流媒體網(wǎng)站，我們有責(zé)任和使命為龍江發(fā)聲，我們生于斯長于斯，這里是家鄉(xiāng)，腳下的黑土就是故土，這里就是我們生命系列的源頭，我們有責(zé)任與使命，以最專業(yè)的態(tài)度，用一件件帶著溫度冒著熱氣的融媒產(chǎn)品，全方位、多角度宣傳解讀中央和黑龍江省重大決策、重要活動(dòng)，為黑龍江改革發(fā)展積攢正能量，讓世人看到新時(shí)代下，新龍江的新作為。以永不懈怠的專業(yè)精神、一往無前的奮斗姿態(tài)，躬下身子務(wù)實(shí)十，擼起袖子加油干，助力譜寫中華民族偉大復(fù)興中國夢的龍江篇章。

為高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量完成習(xí)近平總書記視察黑龍江兩周年專項(xiàng)報(bào)道工作，按照省委省政府的部署，緊緊圍繞省委宣傳部宣傳報(bào)道方案要求，東北網(wǎng)組建了由編、采、視頻、技術(shù)組成的30余人的報(bào)道制作團(tuán)隊(duì)，在做好常規(guī)報(bào)道工作的同時(shí)，探索創(chuàng)新型時(shí)政新聞表達(dá)形式，歷時(shí)兩個(gè)月制作完成獨(dú)家原創(chuàng)報(bào)道“兩年間十故事”系列短視頻作品，并通過多元載體同步推出，在內(nèi)容呈現(xiàn)、新技術(shù)運(yùn)用和影響力上都實(shí)現(xiàn)了新的突破，受到業(yè)內(nèi)及廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊、好評。

大型網(wǎng)絡(luò)專題短視頻“兩年間十故事”系列作品共十集，累計(jì)播放量達(dá)到1000萬次。此系列報(bào)道推出后，中央和省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、知名商業(yè)網(wǎng)站紛紛予以轉(zhuǎn)載，同時(shí)獲業(yè)內(nèi)同行媒體點(diǎn)贊，多家省級(jí)媒體致電取經(jīng)，探討全媒體語境下的時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新。

一、短視頻產(chǎn)品應(yīng)用于重大時(shí)政類報(bào)道，創(chuàng)新新聞表達(dá)方式

每一集“兩年間十故事”都聚焦主題的一個(gè)縱切面，用“少就是多”的新敘事方式，以最快的節(jié)奏形成視覺高潮。《安天·網(wǎng)絡(luò)保護(hù)神》讓網(wǎng)民了解，隨時(shí)可暢游的網(wǎng)絡(luò)空間背后有一支強(qiáng)大的隊(duì)伍在“保駕護(hù)航”;《鳳凰山-立夏前的雪》、《林業(yè)工人·綠色轉(zhuǎn)身》、《解碼七臺(tái)河·冬奧冠軍搖籃》詮釋了我省踐行習(xí)總書記“綠水青山、冰天雪地是金山銀山”的有效舉措、可喜成果及拼搏奮進(jìn)的龍江精神。習(xí)總書記對龍江最為關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域從業(yè)者、視察我省時(shí)接見過的基層群眾，在視頻作品中以主人公的身份“原聲”講述他們所從事行業(yè)、生活的變化，一個(gè)個(gè)帶著“露珠”的故事，通過豐富的鏡頭語言，大氣唯美的畫面“折射”出習(xí)近平總書記視察黑龍江兩周年以來，我省各行各業(yè)喜人變化與全省人民的幸福生活。

二、“硬”新聞“軟”傳播主打“輕悅讀”理念強(qiáng)化用戶交互融合體驗(yàn)

“兩年間十故事”系列短視頻作品以“時(shí)政新聞+創(chuàng)意”為引領(lǐng)，以“講故事”的方式展開，巧妙運(yùn)用影視畫面中的鏡頭語言，讓網(wǎng)友目光始終聚焦在十組鮮活的對象的身上，兼顧了即時(shí)新聞媒介的“同步性”與深度報(bào)道的“豐富性”，使得傳統(tǒng)印象中“生、冷、硬”的時(shí)政報(bào)道，充滿了柔性和軟性、溫情與溫度，濃濃的親和力讓報(bào)道更接地氣?！队押盟{(lán)莓·藍(lán)莓將藍(lán)》反映了林區(qū)人民按照習(xí)總書記的指引，讓藍(lán)莓的品牌享譽(yù)全國的同時(shí)，友好區(qū)從藍(lán)莓開始挖掘出更多發(fā)展多元化林下經(jīng)濟(jì)的潛能，小小草莓承載了習(xí)總書記的牽掛、好人的希望與幸福生活。此系列作品的表現(xiàn)方式從傳統(tǒng)的文圖視頻新聞過渡到立體形式，傳播載體從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)散到全媒體聚合平臺(tái)，讓時(shí)政報(bào)道“動(dòng)”起來、“活”起來，更具觀賞性、藝術(shù)性與現(xiàn)場感，實(shí)現(xiàn)了用戶快速代入感以及時(shí)政新聞新語境的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

有生命力的內(nèi)容與新媒體技術(shù)融合，喚醒網(wǎng)民的“感同事受”，引導(dǎo)更多“用戶”變身為“渠道”，實(shí)現(xiàn)了“保真”傳播：“在場感+新敘事”的移動(dòng)化視頻作品更便于小屏觀看、社交平臺(tái)分享。多方面優(yōu)勢互補(bǔ)大大提升了作品的傳播效能。

三、技術(shù)手段前沿化傳播方式潮流化實(shí)現(xiàn)主題多元化立體式傳播

“兩年間十故事”系列短視頻作品在全終端的呈現(xiàn)上，準(zhǔn)確把握了移動(dòng)端的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，以輕松、活潑、通俗的方式，把“規(guī)定動(dòng)作”全新表達(dá)。此系列作品將多媒體元素“+”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，并充分考慮到各種移動(dòng)端設(shè)備和主流操作系統(tǒng)及瀏覽器的兼容性，將動(dòng)畫特效、多屏控制、內(nèi)容交互等手段融人其中，從底層代碼人手，強(qiáng)調(diào)技術(shù)原創(chuàng)性，全方位、多角度的展示主題報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道主題的立體式傳播?！秳?chuàng)新創(chuàng)業(yè)·助夢破殼》運(yùn)用航拍、三維動(dòng)畫、虛擬演示等表達(dá)方式，將哈爾濱新區(qū)著力打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化的抽象過程具象化視覺化。

在移動(dòng)端傳播上，該組短視頻作品還實(shí)現(xiàn)了多媒體介質(zhì)的跨媒體敘事傳播和不同渠道的傳播。在手機(jī)客戶端和PC端同時(shí)呈現(xiàn)，讓時(shí)政報(bào)道傳播渠道更加多元化。

四、專題短視頻集群化系列化規(guī)模化傳播放大時(shí)政報(bào)道聲音

東北網(wǎng)充分發(fā)揮自身媒體矩陣、合作媒體矩陣相輔相成的優(yōu)勢，以“兩微一端一網(wǎng)”為主要平臺(tái)，在東北網(wǎng)的微信、微博、東北頭條、PC端以及包括騰訊視頻、一點(diǎn)資訊、今日頭條、UC號(hào)、鳳凰號(hào)、搜狐、網(wǎng)易等第三方端口同步推出，形成立體傳播矩陣，已刊發(fā)的作品累計(jì)播放量達(dá)到300萬次，擴(kuò)大了傳播規(guī)模與時(shí)政報(bào)道聲音。在各端口設(shè)置融媒體報(bào)道專區(qū)，實(shí)現(xiàn)了習(xí)近平總書記視察黑龍江兩周年融媒體報(bào)道在多渠道、全終端的立體式覆蓋。

同時(shí)，充分發(fā)揮東北網(wǎng)PC端新聞信息傳播優(yōu)勢向移動(dòng)端導(dǎo)流和延伸，提升了東北網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專題短視頻集群在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力和傳播力.在內(nèi)容呈現(xiàn)、新技術(shù)運(yùn)用和影響力上都實(shí)現(xiàn)了新的突破。