提高報(bào)紙產(chǎn)品質(zhì)量，削減過剩報(bào)紙產(chǎn)能

丁成芬

【摘 要】隨著社會(huì)的發(fā)展，信息化的普及，人們信息的來源呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。在多種因素的作用下，給了傳統(tǒng)紙媒重重的一擊。報(bào)紙的作用類似于當(dāng)年的傳呼機(jī)、電臺(tái)，在特定的時(shí)期發(fā)揮著重要的作用。但在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)的紙媒所發(fā)揮的作用被逐步的弱化，甚至有被取代的趨勢(shì)。在我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制全面建設(shè)下，提出的“化解產(chǎn)能過剩，推進(jìn)供給側(cè)改革”，這一政策的提出被傳統(tǒng)紙媒大肆報(bào)道，但卻沒有看到自身行業(yè)也是產(chǎn)能過剩的其中一類。本文就提高報(bào)紙產(chǎn)品的質(zhì)量，削減過剩報(bào)紙產(chǎn)能的問題提出相應(yīng)的措施，期與為傳統(tǒng)紙媒行業(yè)中產(chǎn)能過剩這一問題的解決提供參考。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)紙媒；報(bào)紙產(chǎn)量；產(chǎn)能過剩；信息化

傳統(tǒng)的紙媒曾經(jīng)是我們生活中各大信息的主要來源，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和普及，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)、微信、微博、快手、抖音等等，其信息內(nèi)容也不僅僅局限于新聞大事方面，社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂新聞、生活瑣事等都可以在相關(guān)的信息網(wǎng)站或APP中獲取相關(guān)的信息，速度之快，信息之多，是傳統(tǒng)紙媒暫時(shí)無法達(dá)到的優(yōu)勢(shì)。下面對(duì)威脅傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的因素進(jìn)行總結(jié)。

一、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中威脅因素有哪些

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來將傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)瓜分

北京娛樂信報(bào)于2018年1月1日休刊。據(jù)@觀媒統(tǒng)計(jì)，2018年1月1日起至少有12家報(bào)紙?？菘?。僅天津一地就有《渤海早報(bào)》《假日100天》《球迷》《采風(fēng)報(bào)》等四份報(bào)紙?？?。不少紙媒縮減出版周期，如《信息日?qǐng)?bào)》改為周四報(bào)；《荊門晚報(bào)》改為周五報(bào)。曾幾何時(shí)，無論在地鐵還是在公交車上總能看到手捧報(bào)紙、雜志閱讀的人。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，報(bào)紙和雜志變成了手機(jī)，隨手一點(diǎn)就可以獲得海量的內(nèi)容。

（二）已不適用時(shí)代的發(fā)展

社會(huì)的發(fā)展，一切事物的進(jìn)步都是為了提高生活、工作、學(xué)習(xí)效率為主要的目的。傳統(tǒng)紙媒在一段時(shí)期內(nèi)的輝煌是無可替代的，是人們新聞信息的主要來源，為人們的生活帶來了便利，但經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，信息源不斷在擴(kuò)大、拓寬，在時(shí)代的發(fā)展下，如果傳統(tǒng)紙媒不及時(shí)的改變經(jīng)營方式，提高信息效率，在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰是早晚的事情。

（三）生存空間逐漸縮小，陷入惡性循環(huán)

2018年最新統(tǒng)計(jì)顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)7.72億人，其中，移動(dòng)端網(wǎng)民占據(jù)了97.5%。此消彼長，面對(duì)繁榮發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體，再回過頭來看看紙質(zhì)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，可稱得上是兩個(gè)極端。紙質(zhì)媒體的讀者越來越少，其銷量不斷的下降，市場(chǎng)所占份額越來越少，這樣的背景下，紙質(zhì)媒體的從業(yè)人員的自信心遭到了極大的打擊，對(duì)工作的積極性越來越少，這直接影響了紙質(zhì)媒體的質(zhì)量，從而陷入到惡性循環(huán)中。

二、提高報(bào)紙產(chǎn)品質(zhì)量，削減過剩報(bào)紙產(chǎn)能的有效途徑

從以上幾個(gè)方面我們可以看出，報(bào)紙的市場(chǎng)發(fā)展前景并不樂觀。紙質(zhì)媒體過多，市場(chǎng)產(chǎn)量過剩，導(dǎo)致了人力、物力、財(cái)力的極度浪費(fèi)。同質(zhì)化的發(fā)展模式對(duì)媒體的發(fā)展也是一種浪費(fèi)現(xiàn)象的存在。對(duì)于紙質(zhì)媒體來說，如何削減過剩保護(hù)產(chǎn)能，提高紙質(zhì)媒介產(chǎn)品的質(zhì)量是當(dāng)下的重中之重。

（一）抓好自身的受眾群體

每家紙質(zhì)媒體都有自己的受眾群體，每家報(bào)紙的內(nèi)容也有自身的特色。但在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，多數(shù)的紙質(zhì)媒體紛紛開始了轉(zhuǎn)型，其編輯的內(nèi)容也與網(wǎng)絡(luò)新聞趨于相同，筆者認(rèn)為這是沒有必要的。想要長足的發(fā)展，首先要穩(wěn)定好自身已有的受眾群體，保證讀者量，做到差別化發(fā)展，擁有自身的特色。沒有一家媒體的內(nèi)容可以做到吸引所有讀者的興趣，將不符合自身定位發(fā)展的內(nèi)容削減，提高報(bào)紙產(chǎn)品的質(zhì)量，是其發(fā)展的主要途徑。立足于發(fā)展自身特色，不要同質(zhì)化發(fā)展是對(duì)紙質(zhì)媒介長久發(fā)展的基本要求。

（二）廣告方面進(jìn)行高質(zhì)量管理

媒體的部分經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)來自廣告，廣告是報(bào)紙賴以生存的重要土壤，但目前，網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從紙上競(jìng)爭(zhēng)。但離線無序的競(jìng)爭(zhēng)。策劃的過度同質(zhì)化，行業(yè)延伸并沒有提高讀者服務(wù)程序的質(zhì)量，反而擾亂了正常秩序。另一方面，為了適應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下所記錄的后期廣告和制作要求，許多報(bào)紙已經(jīng)成為媒體發(fā)展中的壞公司，盡管打破底線的無恥報(bào)紙受到廣告商的青睞和支持。報(bào)紙上的報(bào)紙看上去很客觀，實(shí)際上也很客觀。它已經(jīng)成為貨幣操縱的癱瘓，這對(duì)道德媒體來說是非常不公平的。所以，加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙媒體的的相關(guān)法律法規(guī)方面的約束，不僅對(duì)矯正市場(chǎng)秩序，促進(jìn)堅(jiān)守道德的報(bào)紙媒介健康發(fā)展，更是對(duì)消費(fèi)者權(quán)利的一種保護(hù)。

（三）對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力進(jìn)行提升

當(dāng)前，報(bào)紙媒體的相關(guān)從業(yè)人員無論是從專業(yè)能力還是職業(yè)素養(yǎng)方面都需要進(jìn)行提高和訓(xùn)練。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體看重的是經(jīng)濟(jì)效益，也就是瀏覽量，對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)道德和素養(yǎng)方面放低了門檻，導(dǎo)致了對(duì)從業(yè)人員缺乏有效的管而產(chǎn)生的一些問題。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)采編人員的培訓(xùn)和職業(yè)道德的約束，提高從業(yè)人員的門檻，設(shè)立相關(guān)的考核標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的考核制度。將從業(yè)人員進(jìn)行高效管理才能從根本上保證報(bào)紙內(nèi)容的健康性和完整性，從而促進(jìn)報(bào)紙媒體的健康發(fā)展。

三、結(jié)語

報(bào)紙的“去產(chǎn)能”從實(shí)際操作的角度來看應(yīng)該不難。難點(diǎn)在于報(bào)紙產(chǎn)品的供給側(cè)改革。它需要擺脫現(xiàn)有的媒體運(yùn)營思維模式、管理模式、評(píng)價(jià)方法等，需要根據(jù)報(bào)紙所在地區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況和需求進(jìn)行考慮，形成具有本土特色的紙質(zhì)媒體，這也是媒體運(yùn)營管理的基本規(guī)則。從世界范圍來看，多種媒體，尤其是紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入疲軟期，這是對(duì)行業(yè)進(jìn)行整合的最佳時(shí)。加大對(duì)報(bào)紙行業(yè)的整合力度、優(yōu)化紙質(zhì)媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部市場(chǎng)，加大對(duì)報(bào)紙媒體的深入研究和供給側(cè)的改革。

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