微信運營給紙媒轉(zhuǎn)型帶來的啟示

常川 毛娜

【摘 要】隨著科學技術(shù)的發(fā)展、創(chuàng)新，我們所使用的社交平臺軟件不斷更新發(fā)展，在當前社會生活中，微信成為備受大眾追捧的社交軟件之一，幾乎成為每個智能手機中所必備的軟件?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，無形之中改變了人們的生活方式，傳統(tǒng)的生活方式逐漸被更加智能化、便利化的方式取代。在這一時代背景下，紙媒在微信平臺蓬勃發(fā)展的趨勢下逐漸呈現(xiàn)出衰落的態(tài)勢。紙媒曾經(jīng)是社會大眾生活重要組成部分，而如今卻逐漸衰落，本文將主演圍繞著微信平臺與紙媒的差異進行分析，并為紙媒轉(zhuǎn)型提出合理的意見與建議。

【關(guān)鍵詞】微信平臺；信息化；紙媒；轉(zhuǎn)型發(fā)展

一、微信平臺蓬勃與紙媒發(fā)展衰落的概況分析

微信這一社交軟件的問世是在2011年，是由騰訊公司研發(fā)，在問世十六個月之后微信軟件的注冊數(shù)量就突破了一個億，在第二年八月份，騰訊公司打出“再小的個體，也有自己的平臺”這一口號[1]。在微信軟件中推出了微信平臺，微信社交平臺的注冊使用率迅速攀升，個體可以通過微信平臺來訂閱不同的公眾號，選擇自己喜歡和感興趣的內(nèi)容，隨時隨地的獲取想要獲得的訊息資料，就目前而言微信公眾號的注冊已經(jīng)突破千萬，同時微信第三方開發(fā)者已逾幾十萬，這個發(fā)展過程必然帶來了社會大眾閱讀方式的革新。

紙媒曾經(jīng)是大眾獲取新聞資料和興趣閱讀的重要方式，似乎曾經(jīng)每家每戶在自己院子前都有一個屬于自己的報箱，在大街上隨處可見一個又一個的報亭，那個年代似乎越走越遠，現(xiàn)在報箱已經(jīng)逐漸生銹，報亭的數(shù)量逐漸減少，信息時代的發(fā)展對紙媒造成重大的沖擊，伴隨著信息化平臺的不斷發(fā)展，紙媒漸入低谷，這似乎是互聯(lián)網(wǎng)時代所注定的優(yōu)勢，當前想要力挽狂瀾，就必須加快紙媒轉(zhuǎn)型。

二、微信運營和紙媒運營的差異

在媒介理論中有十分著名的兩項理論，分別是“人性化趨勢”和“補救性媒介”，它的意思就是，所有新生的媒介方式都是對之前媒介所存在缺陷彌補，將媒介更加完善，更加符合社會大眾的需要，體現(xiàn)媒介的人性[2]。這一理論運用到微信平臺的發(fā)展與紙媒的衰落現(xiàn)象上同樣適用。

（一）傳播渠道的不同

信息的傳遞是需要依靠一定的媒介作為載體，傳統(tǒng)紙媒是利用紙質(zhì)印刷的形式，例如報紙、刊物等，通過對內(nèi)容進行篩選和排版之后進行印刷發(fā)行，整個編定過程所需要的時間較長，信息的及時性比較差。而微信平臺的信息傳播也是通過以智能手機作為平臺的，手機幾乎成為當前大眾的生活必需品，微信軟件在智能手機中運行，大眾通過在微信平臺中尋找和選擇自己所感興趣的內(nèi)容進行訂閱，在信息化傳媒的條件下，能夠第一時間獲得最新的新聞資訊，保證新聞的時效性，其次，這種傳播方式打破了傳統(tǒng)紙媒閱讀時間和空間的界限，大眾可以隨時隨地的掏出手機進行閱讀，對于自己感興趣的內(nèi)容進行收藏或者添加到書簽，方便下一次的閱讀和使用，而傳統(tǒng)的紙媒閱讀需要一定的空間存放，對自己需要的內(nèi)容保存不方便，在下一次找出所需要的內(nèi)容時更加費力氣。

（二）傳授關(guān)系的不同

微信平臺推出時所打的旗號就是“再小的個體，也有自己的平臺”，這可以在微信公眾號的運行和使用當中得以體現(xiàn)。就目前不完全統(tǒng)計，對微信公眾號的平臺注冊已經(jīng)超過了數(shù)千萬，微信公眾號平臺注冊零門檻，只要你想說，只要你有想要表達的愿望，就可以去注冊屬于自己的平臺去發(fā)表自己的觀點，同時其他微信用戶也可以對你公眾號的文章進行閱讀、評論與推廣。除了個體注冊之外，其他專門的組織機構(gòu)同樣也是微信公眾號平臺的主力軍，都擁有一個屬于自己的言論平臺。而在紙媒閱讀中，在對內(nèi)容進行篩選時的要求和門檻十分高，大多數(shù)人只能站在閱讀寫的角色去閱讀文章內(nèi)容，卻無法將自己的想法和言論表現(xiàn)在其中，這種紙媒的方式對受眾群體的考慮較少，缺乏與受眾的互動，在這樣的傳授關(guān)系之下，人們更愿意活躍在主體性更強的微信平臺之中。

（三）傳播內(nèi)容的差異

在微信平臺上我們訂閱的信息可以是利用多種形式表達的，簡單的語言文字、精美的圖片、動態(tài)圖，或者視頻音頻的形式均可以，在表達方式上更加豐富多樣，滿足不同群體對內(nèi)容的不同需求。微信平臺的信息閱讀在表達上通過圖片、視頻音頻等不同方法的修飾和補充，信息更加生動形象，更加具有直觀性，對不同群體，不同階層和年齡階段的讀者都可以滿足。而傳統(tǒng)的紙媒，由于受到傳播媒介的限制，在閱讀信息的表達上主要是通過語言文字，或再配上相關(guān)的圖片，信息表達方式較為單調(diào)，受眾群體具有針對性，對于年幼的兒童或老年人的適用性不強[3]。

三、微信運營給紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來的啟示

（一）建立新媒介平臺，占據(jù)用戶

針對當前信息輿論在網(wǎng)上的傳播，習近平總書記曾經(jīng)指出，需要把網(wǎng)絡上的思想輿論工作宣傳做為重點工作來抓，宣傳思想的工作是面向人來做的，那么人在哪工作就在哪，同時針對當前年輕群體獲取信息的渠道主要集中于網(wǎng)絡的現(xiàn)象，面對主流媒體受年輕人的追捧較少的現(xiàn)象，要求必須正視這個事實，并且要加快加大在網(wǎng)絡平臺的投入力度，盡快掌握在這場信息輿論傳播戰(zhàn)役中的主動權(quán)。傳統(tǒng)的紙媒轉(zhuǎn)型需要正視當前發(fā)展受到網(wǎng)絡平臺沖擊并明顯呈現(xiàn)下滑趨勢的現(xiàn)象，除了微博平臺的搭建之外，更要利用微信公眾號這一杯受年輕人追捧的網(wǎng)絡平臺。并且在信息的傳授上盡可能的轉(zhuǎn)變在傳統(tǒng)紙媒中存在的居高臨下姿態(tài)的問題，逐漸放低姿態(tài)。站在閱讀者的角度去思考問題，同時在微信公眾號這個開放的平臺中，開放言論，讓每個讀者都有機會去表達自己的看法，在和閱讀者雙向互動的過程中，體現(xiàn)對閱讀者感受的尊重，與受眾群體打成一片，接受他們的意見和建議，將公眾號平臺打造成一個老少皆宜，備受社會大眾喜愛的閱讀平臺。

（二）拓寬渠道的同時重視內(nèi)容質(zhì)量的提升

隨著智能手機成為當前社會大眾普遍使用的生活必需品，各種社交軟件不斷更新，很多傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)意識到轉(zhuǎn)型的重要性，從微博官網(wǎng)的建立到微信公眾號平臺的建設，在傳播途徑上與時代的更新發(fā)展始終保持同步。在這種情況下就完成了微信公眾號平臺的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，不同的平臺為大眾所提供的信息都是相差無幾的，在內(nèi)容質(zhì)量上沒有脫穎而出，在平臺設計上缺乏創(chuàng)新，那么成績就只能平平，所以當前紙媒轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容之一就是需要重視對內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，要關(guān)注社會大眾的興趣和需求，提高內(nèi)容質(zhì)量，以質(zhì)取勝來贏得讀者的青睞。

（三）重視與讀者關(guān)系的重構(gòu)，重視雙向互動

微信平臺和傳統(tǒng)紙媒在讀者的關(guān)系上存在著一定的差距，微信平臺的信息傳輸和信息接收者的界限劃分并不明顯，人們可以在留言板上紛紛發(fā)表自己的言論，將信息及時反饋在其他群體，而紙媒更多的是將信息輸出后供讀者觀看。在紙媒中針對與讀者關(guān)系的問題也進行過一系列改良，例如將一個欄目空出來，設定特定的題目讓讀者投稿并，挑選一定數(shù)量的投稿在下一期中呈現(xiàn)，這雖然有一定的進步，但是在信息的反饋上仍不夠及時。紙媒可以同時開放微信公眾號平臺，將問題提前提出，讀者可以在微信平臺留言在第一時間獲得信息反饋，這種方式不僅能夠拉近與讀者的距離，還可以縮短時間提升效率。

四、總結(jié)

微信公眾平臺等網(wǎng)絡媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)的紙媒帶來了巨大的沖擊，在認真分析兩者的差異之后，借助微信平臺的發(fā)展經(jīng)驗，為紙媒轉(zhuǎn)型尋找相應的對策。

【參考文獻】

[1]呂海波.新媒體的風口與坑口——紙媒拓展互聯(lián)網(wǎng)的思考[J].新聞研究導刊，2018（09）.

[2]李京澤.價值的進化：基于新媒體沖擊下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型分析[J].傳媒論壇，2018（05）.

[3]柳青.新媒體沖擊下紙媒編輯的轉(zhuǎn)型分析[J].新聞研究導刊，2018（13）.