對于農(nóng)村電子商務的發(fā)展及特點分析

摘要：本文主要闡述農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，簡要闡述發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務對于促進農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重大意義。通過國內(nèi)發(fā)達地區(qū)和發(fā)達國家農(nóng)業(yè)電子商務的應用和特點，對加快我國農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：電子商務；農(nóng)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化建設(shè)

20世紀90年代以來，隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，世界各國先后開始建設(shè)國家基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)大幅增加，網(wǎng)上資源日益豐富，電子商務和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也隨之產(chǎn)生，受到越來越多企業(yè)和國家的重視，進入了快速發(fā)展階段。

一、 電子商務的概念及發(fā)展現(xiàn)況

簡單地說，電子商務就是指商務活動的各參與方之間以電子方式在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務的銷售、購買和電子支付等業(yè)務交易的過程。電子商務通?？s寫為EC（Electronic Commerce），是一種全新的商務活動模式，它充分利用互聯(lián)網(wǎng)的易用性、廣域性和互通性，實現(xiàn)了快速可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務信息交流和業(yè)務交易。

電子商務根據(jù)其對參與交易方定位的不同，可以分為B to B（B2B，企業(yè)對企業(yè)）和B to C（B2C，企業(yè)對消費者）兩種模式。而電子商務網(wǎng)站根據(jù)功能設(shè)置的不同，可以分為電子市場（Emarketplace）網(wǎng)站、電子銷售（Edistributor）網(wǎng)站、電子購買（Eprocurement）網(wǎng)站三類。其中，電子市場網(wǎng)站的設(shè)計是站在中立的立場，因此在進行核心技術(shù)研發(fā)時，既要考慮到購買方的不同特點和需求，也要考慮到銷售方的利益；電子銷售商網(wǎng)站的主要服務對象是銷售商，因此它在功能設(shè)計時，主要考慮的是消除或替代現(xiàn)存的銷售鏈的某些環(huán)節(jié)。而電子購買網(wǎng)站的主要服務對象是買主，其目的是通過網(wǎng)站聚集網(wǎng)上買主，通過大宗購買降低價格。

二、 電子商務在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應用

電子商務在農(nóng)業(yè)方面的應用，特別在經(jīng)濟不發(fā)達的地區(qū)，首先要解決的問題是信息的傳遞。仔細研究一下農(nóng)業(yè)大市場體系中的每一個連接過程，我們發(fā)現(xiàn)，無論是農(nóng)業(yè)技術(shù)的支持、農(nóng)用物資的購買或農(nóng)產(chǎn)品的訂貨、銷售、運輸、加工、廣告促銷及付款等等，無不是伴隨著信息的流動，信息實際上是整個農(nóng)業(yè)大市場體系的紐帶。因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務首先就要運用現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立起一個高效的農(nóng)業(yè)信息體系。

美國是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的搖籃，也是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)應用最普及的國家。2001年，美國農(nóng)業(yè)資源管理研究中心對216萬多家美國農(nóng)場互聯(lián)網(wǎng)應用情況的調(diào)查表明，美國農(nóng)民在網(wǎng)上的主要活動是信息收集、財務管理、網(wǎng)上采購和農(nóng)產(chǎn)品銷售等，這幾乎涵蓋了農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站的主要功能。2000年，美國農(nóng)場的網(wǎng)上交易額近6.5億美元，在農(nóng)場交易額中占很大比重。美國較著名的農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站如“農(nóng)場投標網(wǎng)”，注冊用戶超10萬，其中90%是美國的用戶。又如“XS農(nóng)業(yè)網(wǎng)”，其經(jīng)營范圍主要涉及種子、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具以及化肥農(nóng)藥等產(chǎn)品，該網(wǎng)站1999年成立之初就有1萬名農(nóng)場主用戶注冊。

歐洲農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展速度也十分快，比較著名的農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站是農(nóng)場在線，它是英國最主要的B2B模式的電子商務網(wǎng)站之一，目前注冊農(nóng)民2萬余人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站60～70%的用戶平均每天登錄一次，占用系統(tǒng)時間7～8分鐘，平均每月總下載量超100萬頁。

三、 農(nóng)村電子商務的發(fā)展建議

（一） 普及互聯(lián)網(wǎng)，促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計，目前北美大陸的互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率為49.2%。而據(jù)美國農(nóng)業(yè)資源管理研究中心的調(diào)查，2000年美國農(nóng)場的計算機普及率為55%，Internet接入率達到24%。與此同時，歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及率也達到34%，其中的一些國家如瑞典、英國和法國還分別達到65.2%、45.6% 和31.6%。這些都表明了計算機和互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)達國家里全面普及，是發(fā)達國家地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務迅速發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。

（二） 電信資費下降，保證電子商務普及

據(jù)經(jīng)合組織（OECD）測算，目前發(fā)達國家的電話費水平僅為60年前的1.5%。與此相對應的是，近年來互聯(lián)網(wǎng)的平均通訊費也不斷下降，僅1999年10月到2000年3月，每月20小時的網(wǎng)絡(luò)平均使用費就下降了15%，而每月40小時的網(wǎng)絡(luò)平均使用費也下降了17%。而且一些國家還計劃進一步下調(diào)網(wǎng)絡(luò)使用費，這就為互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的不斷普及提供了條件。

（三） 農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站專業(yè)化

現(xiàn)在發(fā)達國家的電子商務正在朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，已經(jīng)有網(wǎng)站根據(jù)用戶和需求的不同，分化出網(wǎng)絡(luò)市場和信息咨詢等類別。前者為農(nóng)業(yè)商品的交易平臺，后者則以信息傳播為目的。不同類型的農(nóng)村電子商務功能和技術(shù)也不相同，以便于給農(nóng)業(yè)人員提供專業(yè)化的服務。我國也應該加強該方面的建設(shè)，使農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站專業(yè)化，更好地服務農(nóng)村人民。

四、 總結(jié)

農(nóng)業(yè)是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，歷年來存在著生產(chǎn)經(jīng)營分散，產(chǎn)品競爭力不強，流通環(huán)節(jié)多，交易成本高，標準化程度低等問題。近年來隨著世界經(jīng)濟全球化進程的加快和中國加入WTO，農(nóng)業(yè)所面臨的小生產(chǎn)與大市場矛盾將更加明顯。因此，該如何建立一種市場信息暢通、高效的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，已成為降低我國農(nóng)產(chǎn)品交易成本，提高農(nóng)業(yè)效益，保證農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重大現(xiàn)實問題。而電子商務，作為一種以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的商務信息平臺，則為解決上述問題提供了成熟的條件。

參考文獻：

[1]朱華.淺析電子商務在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方面的應用[J].綠色大世界，2007年8期.

[2]朱靈.電子商務與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化探析[J].科技經(jīng)濟市場，2008年9期.

作者簡介：

張智倫，浙江省杭州市，浙江農(nóng)林大學。