特色辦臺(tái)發(fā)展小臺(tái)的思考

鄭志東

摘 要 為了實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的地方特色化，提高特色節(jié)目的質(zhì)量，在近年來眾多媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，讓特色說話，讓特色取勝，成為我們山西省神池縣電視臺(tái)立臺(tái)興臺(tái)的一條根本途徑。作為在電視臺(tái)工作16年的副臺(tái)長(zhǎng)和總編輯，筆者和新聞采編一線的記者們進(jìn)行了艱苦的探索，勤奮的實(shí)踐?？偨Y(jié)了不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)，形成了小臺(tái)的一套理論。

關(guān)鍵詞 特色發(fā)展；縣級(jí)電視臺(tái)；定位

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0042-02

縣級(jí)電視臺(tái)是在地域上離受眾最近的媒體之一，與中央電視臺(tái)、山西省電視臺(tái)、忻州市電視臺(tái)相比較而言，我們神池縣電視臺(tái)處于非主流和補(bǔ)充性的一個(gè)地位。

但是，換種角度來看，神池縣級(jí)臺(tái)又是神池縣本地的主流媒體，而我們自辦的有特色的電視節(jié)目卻是當(dāng)?shù)厝俗铌P(guān)心的節(jié)目，又是國(guó)家臺(tái)、省、市臺(tái)等大臺(tái)節(jié)目無法相比的。大臺(tái)的節(jié)目固然好看，小臺(tái)的節(jié)目也有可觀。

因此，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目必須顯示出濃郁的地方媒介特色，為地方黨委政府的中心工作服務(wù)，為本地廣大群眾的民生服務(wù)，寓教于特色，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播人間正能量。

1 從本地特色出發(fā)，明確縣級(jí)臺(tái)電視節(jié)目的定位，突出地域特色

麻雀雖小，五臟俱全?？h級(jí)電視臺(tái)雖然不大，只要立足特色辦臺(tái)，照樣會(huì)做的有色有聲。在有一定資金作保障的前提下，從當(dāng)?shù)靥厣霭l(fā)，自然成了縣級(jí)電視臺(tái)能否成功的一個(gè)先決條件?！耙匀藶楸尽钡南冗M(jìn)理念永遠(yuǎn)不落后，一些辦的好的地方電視臺(tái)，他們無時(shí)無刻不在圍繞“當(dāng)?shù)厝恕弊龉?jié)目，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗，風(fēng)土人情提供特色電視節(jié)目服務(wù)，比如我們周邊的河曲縣電視臺(tái)的二人臺(tái)節(jié)目，神池縣電視臺(tái)的神池道情，其核心就是釆用本土化的手段爭(zhēng)奪占領(lǐng)當(dāng)?shù)孛浇槭袌?chǎng)。

神池縣電視臺(tái)因地?fù)?jù)人來入手。也就是從生息在特定的人文環(huán)境和自然環(huán)境中的老百姓為主要受眾的視角來著手。

因?yàn)檫@種個(gè)性化生存環(huán)境是區(qū)域之間最具差異性的標(biāo)志。通俗點(diǎn)說，重慶的人愛吃辣，山西的人愛吃醋，城里人有城里人的娛樂方式，鄉(xiāng)下人有鄉(xiāng)下人的歡樂方法，對(duì)電視節(jié)目的選擇不同，受眾需求各異。

全國(guó)各地縣一級(jí)都有自己的電視臺(tái)，所屬各地的行業(yè)都需要宣傳報(bào)道，這是全國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)共同共性的常態(tài)節(jié)目?jī)?nèi)容。

但從各地地域特點(diǎn)和各地行業(yè)特點(diǎn)來說，各地電視臺(tái)同一話題的電視表現(xiàn)形式節(jié)目定位又有很大的區(qū)別。就像拿到廚師手中的食材都是白面，但廚師不同的手藝又使食品味道、形狀、色澤大不相同。

縣級(jí)電視臺(tái)只有針對(duì)各自的實(shí)際情況來打造各自的節(jié)目特色，集中有限的人力、物力、財(cái)力辦出幾個(gè)百姓喜聞樂見，雅俗共賞，極具本地特色的高質(zhì)量的好節(jié)目才能真正意義上挖掘當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瘍?nèi)涵，形成其他同級(jí)電視臺(tái)沒有和無法替代有聲有色有滋有味有份有量的地方特色精神食糧。終極目的達(dá)到一種人無我有，人有我優(yōu)的電視節(jié)目“硬貨”，使當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的節(jié)目資本稱雄當(dāng)?shù)孛浇槭袌?chǎng)，主控引導(dǎo)地方輿論走向。

2 精抓地方體現(xiàn)黨的方針政策的特色宣傳報(bào)道，發(fā)揮宣傳喉舌作用，完善導(dǎo)向價(jià)值

作為宣傳機(jī)構(gòu)，為黨傳聲為民遞情是天職使然。也是貫徹辦臺(tái)宗旨和塑造縣級(jí)電視臺(tái)良好形象的重要環(huán)節(jié)。神池縣級(jí)電視臺(tái)雖然規(guī)模小，覆蓋面窄，但是它所擔(dān)負(fù)的責(zé)任卻不小。這是堅(jiān)決貫徹宣傳黨的路線、方針、政策的基本底線，號(hào)召受眾落實(shí)這些精神就需要電視臺(tái)工作者動(dòng)腦筋，同樣一條政策解讀，有特色和無特色宣傳效果就截然不同，導(dǎo)致這兩種結(jié)果的原因就是有無特色產(chǎn)生的。一個(gè)“特”字，必然要有新聞工作者的艱辛付出，策劃出特色，特色產(chǎn)生號(hào)召效果。神池當(dāng)?shù)厥a(chǎn)胡油月餅，常態(tài)宣傳無非說月餅好吃，以商品出售給百姓帶來收入。但我的觀點(diǎn)是讓這個(gè)年年必須宣傳的節(jié)目，年年必須要有宣傳新特色，成功策劃了系列常態(tài)中有深度，深度中有故事，故事中有人情的高質(zhì)量月餅話題電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊多種宣傳報(bào)道?！督o北京人一個(gè)吃神池月餅的理由》《品牌的力量》《神池月餅，中秋“網(wǎng)紅”》，每個(gè)節(jié)目都是精品，每篇文章都是佳作，做足特色才能產(chǎn)生這樣的效果。一些不愛看電視，不愛讀報(bào)紙的人，偶然看到這些東西后，居然都說你做的東西有意思，有特色，比起不少假大空，索然無味的節(jié)目，真是太好了。在確保真實(shí)性和黨性的前提下，盡量動(dòng)腦用心做出報(bào)道特色，這樣弘揚(yáng)先進(jìn)，鞭策落后，增強(qiáng)輿勢(shì)才可能產(chǎn)生比較理想的宣傳效應(yīng)，才有可能推動(dòng)各地各行業(yè)相關(guān)的工作。

3 積極深挖地方得天獨(dú)厚的地域文化節(jié)目特色資源，為發(fā)展當(dāng)?shù)毓膭旁靹?shì)

千人不一面，一人一個(gè)樣。大千世界，沒有兩片相同的樹葉，各地都有不同的地理、文化、歷史資源。筆者在基層臺(tái)的16年，跑過全縣10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)254個(gè)村子，深切感到根據(jù)各鄉(xiāng)各村特色多種形式開展宣傳工作，不僅可以使當(dāng)?shù)噩F(xiàn)眾產(chǎn)生親近感和親切感，而且還會(huì)吸引外地受眾的注意力，對(duì)內(nèi)對(duì)外都可產(chǎn)生積極的影響?？h級(jí)電視臺(tái)在特色報(bào)道好當(dāng)?shù)乜h委政府的每年度不同時(shí)段的各項(xiàng)中心工作時(shí)，還需花大力氣對(duì)地方的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、南北特產(chǎn)、名人軼事、古跡遺存、風(fēng)俗傳說等進(jìn)行深入細(xì)致的研究，以具有特色的宣傳方式來報(bào)道。達(dá)到提高本地知名度促動(dòng)地方社會(huì)的發(fā)展。神池道情由來已久，我們本著對(duì)這一唯系神池人精神家園的文化硬貨的重視，周周電視唱大戲，使余音繞梁的千古絕唱永遠(yuǎn)滋養(yǎng)神池百姓的精神生活。《神池道情》《泛舟西海子》《轆轤窯溝行》《三晉母親河汾河發(fā)源地一神池》《九仁村關(guān)帝廟》《龍泉鎮(zhèn)顯圣寺》《夢(mèng)尋大云寺》等電視名片，很受觀眾歡迎。

4 電視要出精品品牌特色節(jié)目，對(duì)外宣傳才能提高水平

人常說，不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨。作為電視同行，大家和筆者一樣都有共同的體會(huì)。同一題材宣傳片，做得好的大家都認(rèn)可，并留下深刻印象，做得差的，沒有人在去看第二眼。作為我國(guó)目前四級(jí)辦臺(tái)體制的最基層縣級(jí)電視臺(tái)，釆編制精品電視外宣節(jié)目是基層臺(tái)的一項(xiàng)重要任務(wù)。這既是形勢(shì)和地方的需要，也是電視臺(tái)的責(zé)任使然。近些年，神池縣電視臺(tái)歷屆領(lǐng)導(dǎo)從群眾利益出發(fā)，投入大量人力、物力實(shí)施精品戰(zhàn)略、特色節(jié)目戰(zhàn)略，向外選送了大量好片，在省臺(tái)播放了《神池道情戲》《神池縣月餅美食文化節(jié)》等多個(gè)富有地方特色的精品節(jié)目，讓更多的人群領(lǐng)略了神池的文化，知曉了地方小縣神池的一些事情，甚至產(chǎn)生了要來神池看看，要來神池投資的想法。

5 認(rèn)準(zhǔn)地方服務(wù)對(duì)象，做活特色主題宣傳，讓當(dāng)?shù)厝罕娨暵犽x不開基層臺(tái)

正如個(gè)人經(jīng)歷苦難一樣，縣級(jí)電視臺(tái)也遇到空前的陣痛。風(fēng)格意味著成熟，一個(gè)電視欄目不能沒有自己的風(fēng)格特色，沒有風(fēng)格沒有特色的節(jié)目是沒有觀眾的。在以8萬農(nóng)民為主要服務(wù)對(duì)象的山西省神池縣電視臺(tái)，筆者作為總編輯一貫主張辦節(jié)目時(shí)更要時(shí)時(shí)處處圍繞“農(nóng)”字做文章，于2002年創(chuàng)辦了《農(nóng)科博覽》，周周一期專題，內(nèi)容立足三農(nóng)，結(jié)合二十四節(jié)氣特點(diǎn)制播特色節(jié)目，春分說春分農(nóng)事，立夏請(qǐng)農(nóng)民從田野走進(jìn)演播室當(dāng)農(nóng)事“主持”，農(nóng)民上電視曾一度成了我縣人們街談巷議的熱門話題。是電視臺(tái)正確的釆播策略不但使不少農(nóng)民學(xué)到了農(nóng)技知識(shí)，而且電視上時(shí)常露臉，使農(nóng)民有了一種種地也無尚光榮的自豪感。不少曾上過電視的農(nóng)民說，回憶當(dāng)初的事情，電視臺(tái)真是辦在了群眾的心坎上，尤其是精神上的那種安慰好的沒法說。電視上《農(nóng)科博覽》的不斷創(chuàng)新，使農(nóng)業(yè)政策、市場(chǎng)信息、農(nóng)資價(jià)格、農(nóng)業(yè)方向、農(nóng)科新技、農(nóng)業(yè)專家、等分門別類的三農(nóng)內(nèi)容，全方位多角度實(shí)用強(qiáng)效果好的農(nóng)民所關(guān)心關(guān)注的事都能找到答案看到影像，真正服務(wù)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民滿足了三農(nóng)需求。

6 結(jié)論

總之，《農(nóng)科博覽》的十幾年，是我們積累經(jīng)驗(yàn)，探索基層電視臺(tái)發(fā)展理論的一段寶貴的歷史，緊跟形勢(shì)服務(wù)對(duì)象明確化，特色釆播制常態(tài)化，為黨為民辦臺(tái)堅(jiān)決化，就成為縣級(jí)電視臺(tái)度過一個(gè)又一個(gè)難關(guān)的利器，只有電視節(jié)目生產(chǎn)火熱，電視節(jié)目理論才能常新。endprint