“一帶一路”我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市新媒體合作發(fā)展研究

董世斌，張曉丹

(河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院， 河南 開(kāi)封 475001)

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱，是國(guó)家主席習(xí)近平在2013年提出來(lái)的?！耙粠б宦贰背h秉承共商、共享、共建的原則，有助于加強(qiáng)不同文化之間的交流和合作，推動(dòng)沿線區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮?！耙粠б宦贰背h全面規(guī)劃了我國(guó)各地的開(kāi)放態(tài)勢(shì)，中國(guó)將充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)各地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)行更加積極主動(dòng)的開(kāi)放戰(zhàn)略，加強(qiáng)東中西部互動(dòng)合作。 “一帶一路”倡議更是突出強(qiáng)調(diào)了內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市在對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作中的重要地位，指出我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市將被打造成為內(nèi)陸開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)高地，這將促進(jìn)我國(guó)各地區(qū)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

2015年3月28日，國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》(以下簡(jiǎn)稱《愿景與行動(dòng)》)，強(qiáng)調(diào)了合作的重要性，這標(biāo)志著“一帶一路”進(jìn)入全面建設(shè)階段?！耙粠б宦贰毖鼐€資源稟賦各異，經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性較強(qiáng)，彼此合作潛力和空間很大，其中以政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通為主要合作內(nèi)容。民心相通是“一帶一路”建設(shè)的社會(huì)根基，要想在建設(shè)中奠定堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)，就需要讓信息走在經(jīng)濟(jì)前面，利用媒體把政策優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇。新媒體是社會(huì)信息的供給者，在“一帶一路”的建設(shè)中，要大力加強(qiáng)各區(qū)域新媒體之間的合作。

一、新媒體在“一帶一路”我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市合作發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

(一)突破時(shí)間、空間的界限

新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使得人與人之間的距離越來(lái)越近，即時(shí)通訊、直播等全天候服務(wù)使信息能夠零距離、跨時(shí)空全球傳播。技術(shù)的進(jìn)步，信息的溝通讓社會(huì)上發(fā)生的重大事件沒(méi)有秘密可言，每個(gè)人既是信息的接受者，又是信息的傳播者，人人都有發(fā)言的機(jī)會(huì)；翻譯軟件等的出現(xiàn)，讓不同的語(yǔ)言不再成為人們交流的壁壘，信息被毫無(wú)阻礙地進(jìn)行了精準(zhǔn)的傳播，新媒體能夠使科學(xué)技術(shù)在“一帶一路”我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市合作中進(jìn)行同步的傳播，使最新的信息能夠在第一時(shí)間進(jìn)行交流和溝通，最大程度地加強(qiáng)不同地域、不同國(guó)家之間合作的力度和準(zhǔn)確度。

(二)信息承載量大

技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用過(guò)程非常復(fù)雜和繁瑣，信息的存儲(chǔ)和檢索也成為技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)。新媒體以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體無(wú)限度地承載信息，在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為信息儲(chǔ)存的一種載體，能夠準(zhǔn)確地把研究的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果毫無(wú)遺漏地存儲(chǔ)起來(lái)，數(shù)據(jù)的整合和分析也不再需要人工進(jìn)行，直接用數(shù)據(jù)分析等軟件就可以一步搞定，極大地減少了人力和物力的消耗。通過(guò)搜索引擎能夠準(zhǔn)確地進(jìn)行信息檢索，快捷查找所需要的信息，把傳統(tǒng)社會(huì)中復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化。新媒體信息承載量的加大使“一帶一路”我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市之間關(guān)于技術(shù)和信息的溝通更加方便，能夠以少量的財(cái)力把最大的效用發(fā)揮出來(lái)，溝通和交流毫無(wú)障礙。

(三)互動(dòng)性較強(qiáng)

技術(shù)的研發(fā)是為了服務(wù)于人，新媒體技術(shù)反饋的迅捷在“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市合作中能得到很大的運(yùn)用?！耙粠б宦贰蔽覈?guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市的合作是多方面的，包括政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通等各個(gè)方面，需要及時(shí)進(jìn)行信息反饋，加強(qiáng)實(shí)施的效果。為了把國(guó)家的政策更好地利用起來(lái)，使制定的方案更加適合當(dāng)?shù)氐那闆r，把政策的紅利轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，依托新媒體技術(shù)進(jìn)行的互動(dòng)和溝通，能夠及時(shí)接受和分享信息，為各地提供更有針對(duì)性、更加適宜的發(fā)展策略。

二、“一帶一路”我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市新媒體合作發(fā)展的必要性

(一)區(qū)域發(fā)展不平衡

“一帶一路”建設(shè)能夠使我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市連接成一個(gè)主體，有利于中西部與東部發(fā)達(dá)地區(qū)之間的交流和學(xué)習(xí)。改革開(kāi)放以來(lái)，東部沿海開(kāi)放城市由于對(duì)外貿(mào)易便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，逐漸成為中國(guó)發(fā)展最快的區(qū)域之一。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為開(kāi)發(fā)新媒體技術(shù)提供了巨大的資金支持，東部地區(qū)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，借助經(jīng)濟(jì)支撐和對(duì)外交流學(xué)習(xí)的便利條件，加大了在新媒體領(lǐng)域的投入，新媒體領(lǐng)域的發(fā)展一直走在世界前列，而內(nèi)陸地區(qū)由于受交通不便利等一系列條件的限制，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢。為了使東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展，我國(guó)提出區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、中部崛起戰(zhàn)略等，但中西部地區(qū)整體上還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部沿海地區(qū)?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)為內(nèi)陸城市的發(fā)展提供了契機(jī)，國(guó)家加大了對(duì)內(nèi)陸地區(qū)的投入，使新媒體發(fā)展緩慢的“一帶一路”內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市能夠向東部地區(qū)學(xué)習(xí)，在自我發(fā)展的同時(shí)，能夠輻射和拉動(dòng)周邊地區(qū)，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。

(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

“一帶一路”建設(shè)對(duì)我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提出了新的要求，要全面發(fā)展技術(shù)，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。地大物博、人口眾多是我國(guó)的主要特征，大部分地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈條中所占的比重較少。在以技術(shù)為主導(dǎo)的現(xiàn)代社會(huì)，以技術(shù)取勝、以技術(shù)決定是否為大國(guó)的條件越來(lái)越苛刻，對(duì)高新技術(shù)的要求越來(lái)越高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，必須加強(qiáng)各行各業(yè)的聯(lián)系和交流，實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享。中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布嚴(yán)重不均，東部區(qū)域主要以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，中西部則以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主，雖然現(xiàn)在國(guó)家加大對(duì)技術(shù)的投入，并關(guān)閉一部分污染嚴(yán)重的不合格企業(yè)，但勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)地位，這種情況要求我國(guó)加強(qiáng)東中西部技術(shù)的交流和合作，更要加強(qiáng)新媒體之間的合作，中西部地區(qū)要結(jié)合本區(qū)域特色，提高技術(shù)的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理轉(zhuǎn)型。

(三)整體國(guó)力微弱

加強(qiáng)新媒體之間的交流和合作，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)的共享，能夠發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)整體國(guó)力的提升。由于地區(qū)特色、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，各地區(qū)對(duì)新媒體的投入力度和研發(fā)水平也不同，導(dǎo)致我國(guó)各地區(qū)新媒體的發(fā)展參差不齊，有的地區(qū)與世界的發(fā)展同步，有的地區(qū)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均水平，這種情況完全不能滿足區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。各地區(qū)的水平綜合起來(lái)處于1+1<2的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重拉低了我國(guó)在新媒體領(lǐng)域的整體國(guó)力，這對(duì)我國(guó)的發(fā)展和國(guó)際地位的競(jìng)爭(zhēng)都是不利的，與我國(guó)為了在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地而不斷努力的精神不符。因此，為了提升我國(guó)的整體國(guó)力，使中國(guó)在國(guó)際上地位不斷提高，需要加強(qiáng)各地區(qū)新媒體的合作，讓它們能夠發(fā)揮1+1>2的威力，這是各地域促進(jìn)自身發(fā)展和進(jìn)步的要求。提升整體國(guó)力是我國(guó)各區(qū)域的共同責(zé)任，要共同發(fā)展新媒體，以節(jié)點(diǎn)城市為中心輻射周邊各個(gè)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)共商、共享、共建。[1]

三、“一帶一路”我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市新媒體合作發(fā)展的影響因素

通過(guò)新媒體之間的合作，加強(qiáng)“一帶一路”我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市的聯(lián)系，用信息技術(shù)打破區(qū)域之間的界限，能夠最大程度地加快我國(guó)的整體發(fā)展進(jìn)程，但由于各地區(qū)存在差距，在合作期間面臨許多無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

(一)城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展程度的差異

地區(qū)間發(fā)展不平衡是無(wú)法回避的的問(wèn)題，由于每個(gè)地區(qū)所處的地理?xiàng)l件不同，致使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度也相應(yīng)地產(chǎn)生了差距?！耙粠б宦贰惫?jié)點(diǎn)城市之間的合作是經(jīng)濟(jì)和文化交流的相遇，是地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)文化“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”的過(guò)程。[2]地區(qū)之間的差異成為各地區(qū)之間交流、溝通、認(rèn)同的壁壘，文化的不同導(dǎo)致地區(qū)間對(duì)各自文化的維護(hù)和對(duì)其他文化的排斥，經(jīng)濟(jì)的不同導(dǎo)致對(duì)同一事物接觸和理解的差異，特別是由于不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展不均衡，其發(fā)展定位也有很大的差距。[3]在《愿景和行動(dòng)》中對(duì)內(nèi)陸地區(qū)的定位主要是打造重慶西部開(kāi)發(fā)開(kāi)放重要支撐和成都、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、南昌、合肥等內(nèi)陸開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)高地，支持鄭州、西安等內(nèi)陸城市建設(shè)航空港、國(guó)際陸港，加強(qiáng)內(nèi)陸口岸與沿海、沿邊口岸通關(guān)合作，開(kāi)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)，優(yōu)化海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域布局，創(chuàng)新加工貿(mào)易模式，深化與沿線國(guó)家的產(chǎn)業(yè)合作。[4]這些定位的確立，主要是以當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、交通條件為依托，定位的不同會(huì)影響地區(qū)之間的合作。

(二)受眾群體因素

新媒體作為傳遞信息的一種工具，它給人們的生活帶來(lái)了便利。受眾作為新媒體的主體，是新媒體服務(wù)的重點(diǎn)，由于中國(guó)地域發(fā)展的不平衡，在這些地域中存在的受眾群體也大相徑庭。人性格的形成主要是受環(huán)境的影響，環(huán)境在一個(gè)人的成長(zhǎng)中有舉足輕重的作用，人的認(rèn)知、思維方式和習(xí)慣都是在環(huán)境的影響中形成的，由于所處的環(huán)境和每天接觸事物的不同，導(dǎo)致受眾對(duì)新事物的接受程度也有很大的差異，致使內(nèi)陸區(qū)域間的新媒體合作出現(xiàn)了困境。中國(guó)內(nèi)陸相對(duì)于其他地區(qū)來(lái)說(shuō)較封閉，受眾群體接觸新事物的時(shí)間較晚、頻率較低，在發(fā)達(dá)地域流行過(guò)的事物也許才在內(nèi)陸流行起來(lái)，因此人們對(duì)事物更新?lián)Q代的認(rèn)知和對(duì)新事物的接受、學(xué)習(xí)能力較差，特別是在與東部沿線地區(qū)的新媒體合作中，由于東部地區(qū)新媒體緊跟時(shí)代的步伐，走在世界的前端，再加上沿線交通的便利和外來(lái)居住人口的增多，受眾在心理和行為上都對(duì)新媒體有了一定的認(rèn)知，這正是內(nèi)陸地區(qū)的受眾所缺乏的，影響了新媒體之間的合作。

(三)傳播環(huán)境因素

地域的差距影響所處的環(huán)境、受眾、經(jīng)濟(jì)、文化等，對(duì)生活環(huán)境的影響更為重要。環(huán)境對(duì)社會(huì)的影響是巨大的、無(wú)可替代的，由于所處地區(qū)的不同，政府提出的政策以及實(shí)施效果等都有所不同，使得新媒體傳播環(huán)境也有很大的差距。新媒體作為社會(huì)發(fā)展中的一個(gè)微小因素，每個(gè)區(qū)域都擁有獨(dú)特的傳播環(huán)境，環(huán)境的不同致使各區(qū)域媒體的發(fā)展程度也有所不同，特別是在成都、武漢、鄭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的區(qū)域，由于當(dāng)?shù)卣畬?duì)新媒體的投入大、國(guó)家重視程度高，新媒體的發(fā)展較快，傳播環(huán)境比較優(yōu)越，而另外一些地區(qū)則正好相反，嚴(yán)重影響了地域間新媒體的相互合作。傳播環(huán)境的差異使得新媒體在本區(qū)域內(nèi)的發(fā)展速度和相互間合作所推行的速度有很大的不同，甚至在其他地區(qū)所推行的促進(jìn)新媒體發(fā)展的策略，如果照搬照用在本地區(qū)就有可能阻礙新媒體發(fā)展，地區(qū)之間新媒體的合作需要在本區(qū)域進(jìn)行試點(diǎn)，這對(duì)新媒體的合作發(fā)展過(guò)程和結(jié)果的推行都帶來(lái)了一定的影響。

四、對(duì)“一帶一路”我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市新媒體合作發(fā)展的建議

節(jié)點(diǎn)城市響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，構(gòu)建布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能互補(bǔ)的全國(guó)骨干流通網(wǎng)絡(luò)。[5]東中西部地區(qū)流通網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)發(fā)展，不同地區(qū)和不同層級(jí)節(jié)點(diǎn)城市聯(lián)動(dòng)發(fā)展，服務(wù)功能不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整合升級(jí)，全國(guó)的軟實(shí)力明顯提升，已為新媒體的合作奠定了基礎(chǔ)。為了更好更快地發(fā)展新媒體，還需要在具體實(shí)施過(guò)程中加強(qiáng)合作。

(一)技術(shù)領(lǐng)域的共商

隨著媒體的變革，新舊媒體的碰撞和沖突時(shí)有發(fā)生，對(duì)新舊媒體進(jìn)行融合，讓社會(huì)進(jìn)入融媒體時(shí)代的口號(hào)也越喊越響，但由于技術(shù)等的不成熟，使得新舊媒體的融合很不徹底，目前融媒體只是現(xiàn)存于大多數(shù)人觀念中的名詞。在“一帶一路”我國(guó)內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市新媒體合作發(fā)展中，首先要針對(duì)新舊媒體進(jìn)行具體的探討，根據(jù)各地區(qū)新舊媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行具體的分析和整合，特別是學(xué)習(xí)東部地區(qū)先進(jìn)媒體經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)內(nèi)陸城市之間的合作，促使融媒體時(shí)代的真正到來(lái)。[6-7]

如今記者身兼數(shù)職的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，特別是對(duì)記者人數(shù)有一定硬性要求的高端會(huì)議，這就需要有技術(shù)方面的研發(fā)和升級(jí)來(lái)滿足新媒體對(duì)記者能力的要求。媒體與VR技術(shù)的進(jìn)一步結(jié)合是學(xué)界研究的熱點(diǎn)話題，但現(xiàn)今由于VR技術(shù)的不成熟和稀缺，VR設(shè)備笨重昂貴，只能在一些重要會(huì)議報(bào)道中才能見(jiàn)到VR設(shè)備的背影?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)VR技術(shù)的進(jìn)一步合作，節(jié)點(diǎn)城市的技術(shù)人員互相學(xué)習(xí)、共同研發(fā)，讓VR技術(shù)能夠如手機(jī)一樣，實(shí)現(xiàn)由繁到簡(jiǎn)的過(guò)渡，特別是現(xiàn)今視頻化的時(shí)代，圖片能夠使不同人種、不同語(yǔ)言的受眾快速接受、理解信息，讓VR設(shè)備操作擺脫繁瑣的實(shí)施步驟，成為人人可用、人人能用的設(shè)施是時(shí)代的要求。[8]

(二)媒體平臺(tái)的共建

現(xiàn)今社會(huì)人人都擁有話語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)的主流媒體隨著微博、微信等平臺(tái)的建立越來(lái)越被人們選擇性遺忘，人們獲取信息、捕捉熱點(diǎn)信息的渠道早已轉(zhuǎn)變，這就需要在“一帶一路”建設(shè)的帶領(lǐng)下，主要節(jié)點(diǎn)城市共同合作，建立起具有代表性的媒體平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上要顯示出強(qiáng)大的互動(dòng)性，以受眾樂(lè)于接受的靈動(dòng)活潑的文字、圖片，輔以鏈接的方式對(duì)本地區(qū)的特色進(jìn)行報(bào)道；報(bào)道內(nèi)容要貼近受眾，彰顯熱點(diǎn)；適時(shí)推出特色欄目的報(bào)道，讓受眾能夠自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、宣傳推廣，從而讓地區(qū)受眾與政府進(jìn)行積極的互動(dòng)和溝通，爭(zhēng)取建立起受眾信任的、權(quán)威的媒體平臺(tái)。同時(shí)，對(duì)平臺(tái)的建設(shè)要做好嚴(yán)格的把關(guān)工作。[9]

(三)大數(shù)據(jù)的共享

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使得人們生活的方方面面都被記錄和分析，人們生活的環(huán)境被數(shù)據(jù)化。數(shù)據(jù)共享對(duì)社會(huì)的發(fā)展至關(guān)重要，能夠更加精確、更加全面地追蹤社會(huì)所需，但由于利益等各方面的原因，數(shù)據(jù)共享一直處于理想狀態(tài)?！耙粠б宦贰背h為大數(shù)據(jù)的共享提供了平臺(tái)，能夠聯(lián)合“一帶一路”我國(guó)節(jié)點(diǎn)城市把數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合，區(qū)域間達(dá)到共享?！耙粠б宦贰惫?jié)點(diǎn)城市簽訂合作協(xié)議，在國(guó)家政策的支持下，各個(gè)區(qū)域通過(guò)對(duì)內(nèi)部資源的整合，與其他區(qū)域進(jìn)行共享，通過(guò)各區(qū)域數(shù)據(jù)的匯總和共享，不僅能夠使本區(qū)域制定的發(fā)展政策更具有針對(duì)性，更加適合自己的區(qū)域特色，而且使“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市整體的發(fā)展更進(jìn)一步，從而促進(jìn)中國(guó)新媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

[1]李富根.共商、共建、共享：構(gòu)建“一帶一路”媒體合作新格局[J].對(duì)外傳播, 2016(10):16-17.

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