體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品整合開發(fā)研究

方曉

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、旅游需求逐步的多元化，人們體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的需求日益增加。古鎮(zhèn)旅游是當(dāng)今旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，目前中國(guó)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)缺乏深度，已無法滿足旅游者對(duì)參與體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的需求。本文通過梳理文獻(xiàn)資料，探討了體驗(yàn)視角下旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的意義。

【關(guān)鍵詞】古鎮(zhèn)旅游；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)品開發(fā)

一、體驗(yàn)旅游的內(nèi)涵

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是近年來學(xué)術(shù)界興起的一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的大背景下，體驗(yàn)旅游也應(yīng)運(yùn)而生。體驗(yàn)式旅游與傳統(tǒng)的旅游形態(tài)有所不同，傳統(tǒng)的旅游形態(tài)更側(cè)重于對(duì)旅游目的地、旅游產(chǎn)品靜態(tài)的游覽、觀賞，而缺乏游客的參與。而體驗(yàn)式旅游是指旅游者對(duì)旅游目的地的事件或事物的直接參與過程以及由此形成的感受。體驗(yàn)旅游對(duì)游客有更深層次的吸引力，可以滿足更多的訴求，體驗(yàn)旅游已逐步成為新的發(fā)展熱點(diǎn)，得到越來越多的關(guān)注和重視。

二、霍童古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）霍童古鎮(zhèn)概況

霍童古鎮(zhèn)位于寧德市蕉城區(qū)西北部，北緯26.52度，東徑119.26 度，北和周寧縣交界，南接虎貝、洋中，東鄰九都，西靠洪口鎮(zhèn)，鎮(zhèn)中心霍童村距寧德市區(qū)49公里，全鎮(zhèn)土地總面積167平方公里，人口3.2萬人。

霍童古鎮(zhèn)秉承著千百年來信道崇佛的人文風(fēng)俗，素有“華夏第一洞天”之稱的霍童山和號(hào)稱“天下第一山”的支提山都位于霍童境內(nèi)，對(duì)霍童的人文歷史產(chǎn)生了深刻的影響?；敉沛?zhèn)為黃、顏、章、謝、彭、方等幾大姓聚居地，各姓均建有自家的宗祠、霍童的“二月二”燈會(huì)，歷史悠久，規(guī)模宏大。霍童為閩東紅色根據(jù)地，葉飛、曾志、范式人、左豐美、阮英平等革命先輩都在此領(lǐng)導(dǎo)過革命。

（二）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和存在的問題

近年來隨著國(guó)家對(duì)古鎮(zhèn)旅游重視程度的提升，霍童古鎮(zhèn)已逐步為人們所認(rèn)識(shí)和接受，但僅僅局限于小范圍，缺乏科學(xué)的規(guī)劃指導(dǎo)和有力的市場(chǎng)推廣，霍童古鎮(zhèn)仍然在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)處在不為人所知的一個(gè)情境。

1、霍童古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)層次低

霍童古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品大多數(shù)還處于初級(jí)階段，以觀光、游覽類居多，靜態(tài)游覽展示為主，游客與旅游產(chǎn)品的關(guān)系仍然是單向的，“走馬觀花”式的游覽隨處可見，游客的體驗(yàn)性不強(qiáng)，參與感明顯不足，長(zhǎng)時(shí)間的游覽之后難以留下深刻印象，缺乏體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品也無法滿足游客休閑度假、消費(fèi)購(gòu)買等多種需求。旅游產(chǎn)品的單一化也導(dǎo)致對(duì)游客的吸引力不足，在短暫的參觀逗留，重游率低，以一日游居多，大多數(shù)游客不留宿在古鎮(zhèn)。

2、旅游商品加工粗糙

霍童古鎮(zhèn)有許多商鋪，但是多為日常生活必需品，缺少具有地方特色的主打商品，產(chǎn)品的外觀、包裝等方面設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，普遍讓人感覺隨便和粗糙，檔次較低，不僅不便于游客攜帶，而且低廉的售價(jià)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳虘粢苍斐梢欢ǔ潭鹊拇驌簟?/p>

3、旅游形象不突出

霍童古鎮(zhèn)雖然是福建省歷史文化名鎮(zhèn)，但仍有很強(qiáng)的地域色彩，和國(guó)內(nèi)很多知名的古鎮(zhèn)相比，表現(xiàn)在知名度低，吸引力不足等方面，目前的主要宣傳推廣還是側(cè)重于觀光游覽型的旅游地，這對(duì)今后發(fā)展休閑旅游、體驗(yàn)式旅游的思路是十分不利的。

三、霍童古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品整合開發(fā)策略

要開辟一條新的思路就必須及時(shí)轉(zhuǎn)換思路，從傳統(tǒng)的觀光游覽轉(zhuǎn)型成為提倡個(gè)性化服務(wù)、追求產(chǎn)品私人訂制，重視對(duì)游客體驗(yàn)感知過程的開發(fā)。根據(jù)前文游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求研究，結(jié)合霍童古鎮(zhèn)的資源狀況和開發(fā)現(xiàn)狀，提出以下開發(fā)策略。

（一）深度挖掘文化內(nèi)涵

文化是旅游的根基和源泉，失去了文化的依托和支撐，旅游將成為無本之木，因此要發(fā)展霍童旅游，必須根植于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，將霍童古鎮(zhèn)特有的文化資源經(jīng)過提煉、整合，深入到古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品中去。例如通過實(shí)物或其他方式展示古鎮(zhèn)的歷史、人文、民俗等，引導(dǎo)旅游者進(jìn)行古鎮(zhèn)歷史文化、風(fēng)情民俗鑒賞，讓旅游者在游覽過程中擴(kuò)大視野，增長(zhǎng)知識(shí)。如耕讀文化和宗族文化等都可以通過這樣的方式展示出來。在古街古巷中進(jìn)行探幽訪古，感受傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的飲食起居，品味古鎮(zhèn)的滄桑歲月，感悟人生，發(fā)思古探幽之情。

（二）策劃節(jié)慶體驗(yàn)旅游

大型的節(jié)慶活動(dòng)可以吸引大量的游客，涉及范圍廣，影響力大，挖掘霍童古鎮(zhèn)傳統(tǒng)民俗節(jié)慶，策劃大型主題活動(dòng)對(duì)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展大有裨益?；敉沛?zhèn)有很多可利用的傳統(tǒng)節(jié)慶資源，如當(dāng)?shù)鬲?dú)特的二月二燈會(huì)和線獅表演。霍童鎮(zhèn)“二月二”燈會(huì)的發(fā)展已經(jīng)擁有一千多年的歷史，是寧德市霍童鎮(zhèn)重要的民俗節(jié)慶活動(dòng)。每年燈會(huì)表演的節(jié)目有踩高蹺、紙?jiān)㈣F技、線獅、舞龍、賞花燈等民俗活動(dòng)。

（三）靜態(tài)事物的動(dòng)態(tài)展示

為了滿足游客深層次的體驗(yàn)需求，進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要盡量把靜態(tài)的、外在的事物，如古鎮(zhèn)博物館、文物展覽館的展品等，變成動(dòng)態(tài)的、內(nèi)在的產(chǎn)品形式，靜態(tài)文化通過動(dòng)態(tài)形式來展現(xiàn)。在博物館實(shí)物陳列、文字圖片說明的基礎(chǔ)上，通過視頻展示、3D 電影、四維動(dòng)畫、現(xiàn)場(chǎng)演繹、虛擬場(chǎng)景等介紹古鎮(zhèn)的歷史和傳統(tǒng)文化，古鎮(zhèn)根據(jù)自身文化遺存特色開辟古文化展示區(qū)，通過實(shí)物或其他方式展示古鎮(zhèn)的歷史、人文、民俗等，引導(dǎo)旅游者進(jìn)行古鎮(zhèn)歷史文化、風(fēng)情民俗鑒賞，讓旅游者在游覽過程中擴(kuò)大視野，增長(zhǎng)知識(shí)。

（四）開展文藝表演活動(dòng)

霍童古鎮(zhèn)文藝活動(dòng)豐富，可以利用文化資源，開發(fā)適合當(dāng)?shù)氐膴蕵繁硌莼顒?dòng)?；敉沛?zhèn)可以效仿印象系列，開展富有當(dāng)?shù)靥厣奈乃嚤硌荩莩龅奈枧_(tái)背景、演員服裝、節(jié)目設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化特色。如線獅是霍童特有的民間活動(dòng)，可以在古民宅內(nèi)搭建戲臺(tái)，或在古街由當(dāng)?shù)鼐用褡约航M織演出，或聘請(qǐng)專業(yè)演出團(tuán)隊(duì)，推出一臺(tái)富有當(dāng)?shù)靥厣木€獅表演，讓游客身臨其境，領(lǐng)略其中樂趣。通過推出這些活動(dòng)。

四、總結(jié)

霍童古鎮(zhèn)目前已經(jīng)取得一定進(jìn)展，但仍然存在著諸多不足，通過深度挖掘文化內(nèi)涵、策劃節(jié)慶旅游項(xiàng)目、將靜態(tài)事物進(jìn)行動(dòng)態(tài)化展示、開展文藝表演活動(dòng)等措施深度開發(fā)具有特色且富有吸引力的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)項(xiàng)目，將古鎮(zhèn)的魅力充分挖掘，為旅游者提供更豐富的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，也為古鎮(zhèn)旅游帶來新的生機(jī)。

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