基于AHP的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系設(shè)計

鄒樵，肖世姝

0 引言

從科技進步、文化創(chuàng)新等對經(jīng)濟發(fā)展的巨大影響來看，與傳統(tǒng)經(jīng)濟業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有自身特殊的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有更為強大的經(jīng)濟促進力量。從現(xiàn)實發(fā)展來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力越來越受到大眾關(guān)注，它的大小逐漸成為了構(gòu)成綜合競爭力的一個重要部分，在許多國家和城市綜合實力的比較中起著重要作用。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和居民消費水平的升級，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為推進供給側(cè)改革的重要力量，成為經(jīng)濟新常態(tài)的重要支撐，日益成為新的經(jīng)濟推動力。科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎，十八屆五中全會強調(diào)創(chuàng)新的重要作用，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是一個重視創(chuàng)新、注重對高科技運用以及成果傳播的產(chǎn)業(yè)集群，增強該產(chǎn)業(yè)競爭力對提升我國文化軟實力和競爭力都具有重大意義。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及特征

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義

雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已有半個多世紀的發(fā)展歷史，已經(jīng)存在有創(chuàng)意經(jīng)濟、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)等諸多不同提法，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍是一個相對模糊的稱呼，在這些不同的概念中可以找到相同的特征，但是當前對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念還沒有相對統(tǒng)一的提法。

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義描述，可以看出該組織認為這個產(chǎn)業(yè)的核心即創(chuàng)新能力，將對科技、資源的運用作為一種依托，其中不可替代的是人的智慧和天賦。

綜合前人的觀點以及國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色，本文認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人的思維、創(chuàng)造力和技能為核心，運用高科技和知識產(chǎn)權(quán)，以文化產(chǎn)業(yè)為依托，產(chǎn)生高附加值文化產(chǎn)品和創(chuàng)意成果的行業(yè)集群。

1.2 產(chǎn)業(yè)特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的行業(yè)集群，它既具有傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化帶來的優(yōu)勢，又具有其自身特殊性所帶來的優(yōu)勢——創(chuàng)新性強。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)、交換、消費文化創(chuàng)意產(chǎn)品為主要區(qū)分的,包括教育、新聞出版、影視音像、娛樂演出等的龐大系統(tǒng)。作為一種相對特別的行業(yè)形態(tài),這個產(chǎn)業(yè)的特征以及競爭力影響因素是有別于傳統(tǒng)工業(yè)的。

（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)相比具有整體創(chuàng)新能力強的特點。文化創(chuàng)意的產(chǎn)品與傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品相比,它的技術(shù)比例相對較低，而其文化比例一般較高，因而附加價值高，學習效應(yīng)明顯，可持續(xù)發(fā)展能力強，且對資源的依賴程度更低，受環(huán)境的約束更小，另外,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品擁有更高的共享性,這都使得它與其他物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品有很大的不同。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于一般文化產(chǎn)業(yè),它更加看重人的創(chuàng)新能力以及創(chuàng)新成果。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新信息能對人們?nèi)粘Ｉ罘绞疆a(chǎn)生巨大的影響作用，甚至對人類的知識結(jié)構(gòu)和世界觀都產(chǎn)生巨大的影響,這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于文化產(chǎn)業(yè)的重要特性。

2 評價指標體系設(shè)計

近幾年，國內(nèi)學者對文化產(chǎn)業(yè)競爭力的研究較多，而對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的研究相對較少。文化產(chǎn)業(yè)競爭力的框架和影響因素研究已趨于成熟，其中著名的有花建（2005）依據(jù)競爭力的層次，將產(chǎn)業(yè)競爭力作為中觀競爭力，提出了文化產(chǎn)業(yè)競爭力四個核心能力，又將這四大板塊分為七種具體的影響因素，其中包括了對整體創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展能力的描述。趙彥云等（2006）構(gòu)建了描述文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標體系，包含有評價研創(chuàng)能力、文化實力、文化資源基礎(chǔ)設(shè)施等競爭力在內(nèi)的106個指標，多角度的對文化產(chǎn)業(yè)競爭力形成機制進行了全面的評價。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)的一種提法，而國外幾乎沒有“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這種提法，更多的是創(chuàng)意經(jīng)濟、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)等提法，從概念含義上看，不同提法的內(nèi)涵有相似之處。目前我國已經(jīng)正式使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的有臺灣、香港和北京三個地區(qū)。國外學者對創(chuàng)意評價指標研究的比較完整，比較典型的是“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”，而國內(nèi)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力研究得相對較少，且不完善，國內(nèi)主要借鑒“香港創(chuàng)意指數(shù)”?！皻W洲創(chuàng)意指數(shù)”主要從歐洲人才指數(shù)、技術(shù)指數(shù)和包容性指數(shù)三個方面來描述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力。在大陸，上海城市創(chuàng)意指數(shù)是首個城市創(chuàng)意指數(shù)。香港創(chuàng)意指數(shù)包含有創(chuàng)意成果、制度資本、人力資本、社會資本、文化資本五個維度的評價標準。然而，國內(nèi)各創(chuàng)新指數(shù)更加注重的是傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，更強調(diào)的是工業(yè)創(chuàng)新成果，并不是主要針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指標體系。

在借鑒國內(nèi)學者對文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標體系的研究和影響力因素的探索基礎(chǔ)上，綜合本文對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及其特殊性，構(gòu)建了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系（見表1），其與文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標體系相比更加強調(diào)了創(chuàng)新能力、創(chuàng)新成果以及創(chuàng)新潛力，具體表現(xiàn)在每百人中的大學生比例及高校在校生人數(shù)等。

表1 競爭力指標體系

3 評價模型構(gòu)建

3.1 標度取值及含義

通常選取1～9作為分數(shù)標度，通過對因素的兩兩對比得到打分矩陣A=(aij）。當i=j時，aij=1。當i≠j時，不同的標度具有不同的含義：1表示i因素與j因素同等重要，3、5、7、9分別代表了i因素比j因素略重要、比較重要、非常重要、絕對重要。2、4、6、8為以上兩判斷之間的中間狀態(tài)對應(yīng)的標度值。若j因素與i因素比較,則aji=1/aij。

3.2 權(quán)重計算

根據(jù)投放的專家答份問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理之后得出權(quán)重。表2為準則層指標的權(quán)重，明顯可以看出整體創(chuàng)新能力所占的權(quán)重大于其他指標，這是因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更強調(diào)創(chuàng)新和創(chuàng)意。

表2 準則層指標權(quán)重

每個準則層都構(gòu)造兩兩比較矩陣，用軟件計算得到每個指標所占的權(quán)重。表3為整體創(chuàng)新能力準則層下的指標層的權(quán)數(shù)統(tǒng)計。很明顯可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)權(quán)重遠大于其他指標，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)的是人的創(chuàng)造力、智慧、技能、天賦，強調(diào)對人的才能的運用，而人均完成項目創(chuàng)新數(shù)量對整體創(chuàng)能力影響較小。

表3 整體創(chuàng)新能力指標層權(quán)重

表4（見下頁）為政府行為各指標兩兩比較的結(jié)果，可以看出政府及企業(yè)R&D支出的重要程度高于其他指標，所以政府增加對科研的投資以及對企業(yè)增加科研經(jīng)費的鼓勵，對提升本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力有明顯影響。而政府提供的補助是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要保證，雖然它對提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力影響不明顯，但卻是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要支撐。

表5（見下頁）為相關(guān)外部環(huán)境各因素的兩兩對比分析表，可以看出外部環(huán)境各因素對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力影響相差不明顯，說明外部各指標的提升對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力影響的差異并不顯著，選擇低成本的投入與高成本的投入產(chǎn)生的收益差別不大。

表6（見下頁）為市場需求狀況因素兩兩對比分析結(jié)果，可以看出居民文化消費的比重的影響大于其他指標。因為居民文化消費比重能反映一個地區(qū)居民對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重視程度，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個與地區(qū)特色結(jié)合緊密的產(chǎn)業(yè)，而且包含了沒有實物載體的服務(wù)業(yè)，因而區(qū)域間的流通性弱于工業(yè)產(chǎn)業(yè)，所以本地產(chǎn)品的國際市場占有率對競爭力影響相對較小。

表4 政府行為指標層權(quán)重

表5 相關(guān)外部環(huán)境指標層權(quán)重

表6 市場需求狀況指標層權(quán)重

3.3 一致性檢驗

利用AHP層次分析法對權(quán)重進行確定時,有可能受其他因素的干擾,為了保證評價權(quán)重計算結(jié)果的一致性,需要進行一致性檢驗，即計算一致性指標CR值（CR=CI/RI）。對于CI來講,其計算公式為CI=(最大特征根-n)/(n-1),而n表示矩陣的階數(shù)。而RI是通過查表得到，見表7所示。

表7 RI值

一般來說CR值越小,說明判斷矩陣一致性越好。本文針對4個維度的準則層判斷矩陣計算得到CI值為0.073,RI值查表得到為0.90,由此計算得到CR值為 0.081＜0.1,說 明 準則層矩陣滿足一致性檢驗。同樣可以計算出表2到表6的CI值分別為 0.058、0.072、0.073、0.027，計算后得到CR值分別為0.065、 0.08、 0.052、0.046，均小于0.1通過一致性檢驗。

4 結(jié)論

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究還主要集中在現(xiàn)狀分析、問題及對策上，從理論研究轉(zhuǎn)變到提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的實踐具有重要的現(xiàn)實意義。創(chuàng)新無疑是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的顯著標志，因而提升其競爭力首先需要提升整體創(chuàng)新能力，提高受教育水平，增加相關(guān)從業(yè)人數(shù)，這樣不僅可以提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力，而且能提高就業(yè)率，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，文化創(chuàng)意企業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的細胞，要提升自身的整體創(chuàng)新能力，政策制定者需要給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金上的支持以及良好的外部環(huán)境。

[1]Howkins J.The Creative Economy:How People Make Money From Ideas[M]UK:Penguin,2002.

[2]花建.文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略重點[J].北京大學學報:哲學社會科學版,2005,(2).

[3]趙彥云,余毅,馬文濤.中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價和分析[J].中國人民大學學報,2006,(4).

[4]王潔.產(chǎn)業(yè)集聚理論與應(yīng)用的研究[D].上海：同濟大學,2007.