淺析當(dāng)代融媒體發(fā)展近況

宣振南 朱菁菁 顏麗馨

【摘 要】融媒體在科技創(chuàng)新的推動下迅速發(fā)展，從口耳相傳到電視、報(bào)紙等的流行，直到今天，新興媒體逐漸興起，人們足不出戶便了解天下事。在新陳代謝如此迅速的今天，融媒體也各出奇招，想方設(shè)法鞏固其用戶。如今已儼然成為了一個(gè)融媒體的時(shí)代，它的傳播溝通了各個(gè)文化，連接了各個(gè)文明。處于這樣一個(gè)方便快捷的時(shí)代，我們要做的便是更好地將走出去與引進(jìn)來完美融合，推動其發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體；和而不同；發(fā)展；走出去引進(jìn)來

我校楊亞初老師“和而不同——融媒體時(shí)代的傳播創(chuàng)新”的講座引發(fā)我對于“融媒體”的思考。初次聽聞這個(gè)詞或許會感到陌生，但原來我們每時(shí)每刻都與此打交道，“融媒體”其實(shí)具有著劃時(shí)代的意義。

首先，“融媒體”是什么？百度百科給出的答案是這樣的：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。i其實(shí)簡單來說就是：所有你可以獲得信息的渠道，不論虛擬還是現(xiàn)實(shí)，不論傳統(tǒng)或者新興，只要是你可以獲取信息的地方那就是一種媒體。

雖然融媒體時(shí)代所有的渠道都可以用來獲取信息，但是和—而不同，we are one，每一種媒體都是獨(dú)一無二的。春秋時(shí)期，孔子通過周游列國來獲取信息。一步一個(gè)腳印，風(fēng)餐露宿；一點(diǎn)一滴累積，嘔心瀝血。ii從那么久遠(yuǎn)的時(shí)代就開始有“媒體”的出現(xiàn)，但是這樣的傳播速度未免也太緩慢了。通過人與人的口耳相傳，信息的速度、含量、質(zhì)量都會大打折扣；再者通過書籍木簡的記錄，信息的保存與流傳也飽受打磨，難以永流傳。時(shí)代再加速，出現(xiàn)了報(bào)紙，傳播速度極大的提升了，信息的含量也豐富了，但是終究只能在一個(gè)范圍內(nèi)流傳，不能再向外更廣闊的地方傳送。然后電視出現(xiàn)了，它的范圍極大，但是也有時(shí)間上的落后性。時(shí)光如飛馬似的跑到了現(xiàn)代，現(xiàn)代是什么？現(xiàn)代是融媒體時(shí)代。電視去掉了時(shí)間滯后有了直播，報(bào)紙即使更新出現(xiàn)了日報(bào)、晚報(bào)甚至手機(jī)app，更甚出現(xiàn)了微博、微信公眾號等等一系列“和而不同”的媒體傳播方式，各有各的特點(diǎn)，仿佛進(jìn)了百花園，每一朵花都有自己的特色，而我們每天漫步在這園中，知道了每天這朵花的樂事、那朵花的心事、枝頭上那朵的一顰一簇、灌木叢中那朵的一眼一笑。融媒體時(shí)代--和而不同，而且各出高招。

是的，融媒體時(shí)代他們各出高招。記得在早些年我看到過一條國際上的調(diào)查，內(nèi)容是這樣的：83%的營銷者說，如果他們沒有時(shí)間和資源等限制，他們希望創(chuàng)造更多的視頻內(nèi)容。希望在2017年花更多的時(shí)間關(guān)注Facebook視頻，還希望將YouTube添加到他們的營銷推送中。iii隨著視頻越來越受歡迎，越來越多的組織和個(gè)人分享視頻，人們很難注意到這一點(diǎn)。最終，就像許多商家已經(jīng)為贊助的帖子和廣告所做的那樣會在公關(guān)的媒體上找到他們邀請為他們廣而告之（廣告）。文章的最后說：如果你能找到辦法輕松創(chuàng)建視頻內(nèi)容你也許能戰(zhàn)勝匆忙！你們現(xiàn)在知道為什么“抖音”能在去年一年之內(nèi)迅速崛起了嗎？因?yàn)樗隽烁哒?，它是一個(gè)專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品，然后迅速上傳，視頻簡短干練，非常適合現(xiàn)在碎片化的快生活。iv而且與微博不同，如果你沒有名氣，沒有營銷團(tuán)隊(duì)，沒有錢，你想運(yùn)營好一個(gè)微博賬號那是基本不可能的。正是微博這樣的高門檻，才使一些用戶和粉絲被吸引進(jìn)了抖音進(jìn)而使得抖音迅速崛起，成為融媒體時(shí)代一匹閃亮亮的黑馬。但是問題來了，抖音的生命力能夠長久下去么，或者抖音還有進(jìn)一步的成長空間嗎？

現(xiàn)在是融媒體時(shí)代，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。v好在，全球一個(gè)村，打個(gè)招呼都是外國人；壞在，內(nèi)陸卻還封閉著，外網(wǎng)都還上不去。抖音的成長空間也許有邁向全世界的可能，就像之前那項(xiàng)調(diào)查一樣，在Facebook上的用戶更愿意瀏覽一些視頻，Instagram的原創(chuàng)高質(zhì)量照片也頗受歡迎，而抖音融二者于一身，原創(chuàng)高質(zhì)量短視頻?？赡苣阋呀?jīng)在抖音上看到過金發(fā)藍(lán)眼的American boy裝酷的視頻，或者蒙著臉黑皮膚的非洲小女孩彈唱烏克麗麗超可愛的短片，可見抖音真的已經(jīng)在向世界戰(zhàn)場出發(fā)了。所以如果抖音繼續(xù)能提供原創(chuàng)的高品質(zhì)的短視頻，我相信在不久的將來會像微信一樣一步步邁向世界。

融媒體時(shí)代，真的是一個(gè)時(shí)代，我們不僅要走出去也要引進(jìn)來，我們要各出高招，也要知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。去年在去泰國旅游的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)很多地方都可以微信支付，很多電視臺都在孜孜不倦地去往世界各國拍攝綜藝各種題材層出不窮，極大地?cái)U(kuò)大了我國的影響力，后來霍金老先生也注冊了微博，可見我們的媒體真的在努力走出去?？墒窃谝M(jìn)來方面卻有點(diǎn)捉襟見肘，不過也有好消息，內(nèi)地政府作出決定，將解除上海自貿(mào)區(qū)的網(wǎng)禁，區(qū)內(nèi)人士將可自由瀏覽一些國外網(wǎng)站，其中包括全球兩大社交媒體Facebook和Twitter，以及《紐約時(shí)報(bào)》等報(bào)章的網(wǎng)站。這無疑是我國媒體與世界接軌的一項(xiàng)重舉，希望我們能夠抓舉機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。

Hello融媒體時(shí)代-和而不同，不同之處見真功，抓住機(jī)遇走出去引進(jìn)來，希望在不久的將來能在這場媒體的大戰(zhàn)中找到我的一席之地嗎，@所有人的微博：革命尚未成功，少年仍需努力?。?/p>

注釋：

i邢大勇，《融媒體時(shí)代電視臺如何提高競爭力》 收錄于《西部廣播電視》（2015-04-01）

ii張陜鋒，《火線上的藍(lán)領(lǐng)教授——記新時(shí)期專家型產(chǎn)業(yè)工人竇鐵成》收錄于《建筑》（2008-10-01）

iii引自《行業(yè)|2016年社交媒體報(bào)告_搜狐科技_搜狐網(wǎng)》

iv引自《200萬人都中了它的毒：這款音樂短視頻APP到底有啥好玩的？》

v梁秀璟，《自動化媒體人的價(jià)值》收錄于《自動化博覽》，（2013-06-01）