杭州設(shè)立女子馬拉松比賽的賽事背景分析

胡棟

“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀(jì)念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄、同舟共濟(jì)，它忠誠、熱愛、堅(jiān)韌、崇高……

2015深圳女子馬拉松是中國首個真正意義上的女子馬拉松，成為深圳一張美麗的名片。她的出現(xiàn)具有劃時代的歷史意義，從此改變了中國沒有女子馬拉松的歷史。繼深圳女子馬拉松賽之后，全國各地涌現(xiàn)了武漢女子（半程）馬拉松、成都女子半程馬拉松、南京女子半程馬拉松等賽事。女子馬拉松正在風(fēng)行中國。

2015年，浙江在線主辦、杭州愛尚跑步承辦、杭州動動幫協(xié)辦過杭州環(huán)湖女子長跑賽。以關(guān)愛女性為主題，倡導(dǎo)運(yùn)動健康和突破自我，鼓勵女性獨(dú)立自信，勇于展現(xiàn)自我，并喚醒公眾關(guān)愛女性的意識。報名人數(shù)達(dá)到近千人，所有參賽人員統(tǒng)一穿著玫紅色賽服，將體育賽事與公益活動完美結(jié)合。這是杭州專屬女性跑者賽事的一個開始。

預(yù)計(jì)即將設(shè)立的杭州女子馬拉松賽是中國田徑協(xié)會、杭州市人民政府和浙江省體育局聯(lián)合舉辦的，是杭州第二大的跑路賽事。2018年是舉辦第一屆，之后每年一屆，比賽時間一般為每年4月份的第一個星期六。

本文將從馬拉松運(yùn)動的國際背景、國內(nèi)現(xiàn)狀、商業(yè)價值和杭州的舉辦優(yōu)勢四個方面來論證杭州女子馬拉松的可行性。

一、國際背景

（一）美國參賽人數(shù)

根據(jù)美國非盈利性權(quán)威跑步機(jī)構(gòu)RUNNING USA發(fā)布的《2014度的美國跑步調(diào)查報告》顯示，美國馬拉松完賽人數(shù)達(dá)到550637人，2013年為541000人。此外，在2014年，美國國內(nèi)共有1200多場的馬拉松賽事，也刷新了紀(jì)錄，在2000年的時候，全年的馬拉松場數(shù)為300場。

美國國內(nèi)參加馬拉松的跑者性別和年齡比例

從數(shù)據(jù)上看，隨著美國馬拉松市場的發(fā)展，女性跑者比例逐年上升，男女比例越來越接近平衡。

另外一項(xiàng)針對全美過去幾年的馬拉松統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在5K、10K和半馬比賽中，美國女性選手的參賽數(shù)量都要大于男性。2014年共有超過1900萬人參加了在美國舉行的比賽，女性跑者的數(shù)量更是大幅增加，全年參賽比例達(dá)到了57%，再度創(chuàng)下了歷史新高。

（二）日本賽事服務(wù)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本各地每年舉辦的各種馬拉松賽事超過1400次，可見民眾對這項(xiàng)運(yùn)動熱情之高。日本的馬拉松賽事由于組織高效、跑步氛圍濃厚，成為很多國內(nèi)跑者的境外馬拉松首選目的地。

以東京馬拉松為例，賽前3個月左右開始招募比賽志愿者。根據(jù)志愿者不同的職責(zé)，提前組織不同的培訓(xùn)，保證訓(xùn)練充分，分工明確。超過萬人的志愿者不論從動員規(guī)模、服務(wù)熱情、分工組織、專業(yè)程度，都讓人印象深刻。由于舉辦比賽而引起的道路管制會早早在媒體發(fā)布。在比賽開賽前十天，管制路線圖就會在路口、地鐵公交車、布告欄等處刊登。同時還會標(biāo)出替代道路引導(dǎo)駕駛者，以疏導(dǎo)的方式去緩解交通擁堵。東京馬拉松前半程每5公里、后半程每2、3公里設(shè)置一個醫(yī)療救助站，每隔三分鐘的路程都有2人一組的救援志愿者帶心臟除顫儀待命，線路上有專業(yè)醫(yī)生用跑步或騎車的方式跟隨選手一起比賽，這些措施確保了選手出現(xiàn)狀況時，能夠有專業(yè)人士第一時間到位展開急救。跑到終點(diǎn)之后，參賽者領(lǐng)取獎牌、接受疏導(dǎo)、取回寄存物品等一系列安排都很完善。

2014年，世界六大馬拉松（紐約、芝加哥、巴黎、倫敦、東京和波士頓）的完賽人數(shù)都超過了31000人。在世界排名前十的馬拉松賽事里，美國占了5個，前15名中，日本占了5個。

二、國內(nèi)現(xiàn)狀

我國馬拉松有四個特點(diǎn)：政府牽頭、官方主辦、各單位協(xié)辦、企業(yè)贊助。經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國的城市馬拉松運(yùn)動融合了群眾體育、競技體育、體育文化、體育產(chǎn)業(yè)等多層內(nèi)涵，如今進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段。馬拉松的精神和全民健身的意識逐漸深入人心，馬拉松走進(jìn)每個人的生活，是中國經(jīng)濟(jì)社會的使然，也是社會文明發(fā)展的必然。隨著國家賽事審批權(quán)的放開，地方舉辦體育賽事激增，推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至2016年6月1日，2016年通過中國馬拉松信息平臺在中國田協(xié)注冊的全國馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事共193場。井噴式發(fā)展的中國馬拉松產(chǎn)業(yè)讓全民健身與城市狂歡貫穿全年。馬拉松對中國城市對外開放的“名片效應(yīng)”正在逐漸顯現(xiàn)。

《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》顯示，2014年馬拉松賽事運(yùn)營的收入達(dá)到20億元，帶動相關(guān)行業(yè)收入超百億元，2015年達(dá)300億元。中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人口數(shù)量全球第一，但馬拉松賽事卻排在GDP前10名國家的最后。美國每年有千余場路跑賽事，日本也有200多場馬拉松賽事。在人口基數(shù)的襯托下，中國路跑賽事的雖然火熱仍顯得微不足道。

《2015中國跑者調(diào)查》顯示，高收入、高學(xué)歷人群是跑者群體的主力軍。在全國逾萬名參與調(diào)查的跑者中，本科及以上學(xué)歷者占比68.65%，而年收入在5萬元以下的人群比例則不到27%。整體而言，女性跑者受教育程度略高于男性，而后者的經(jīng)濟(jì)收入則更高一些。從性別比例來看，如今全國跑者中男性與女性比例接近“七三開”，其中，男性多為30至39歲的已婚人士，女性則更多以介于20至29歲的未婚人群為主。與之相對應(yīng)的則是，在全國女性跑者中，跑齡低于兩年的比例高達(dá)81.7%。

女子馬拉松也正在風(fēng)行中國。近年舉辦的女子馬拉松賽事有海峽兩岸女子半程馬拉松、中國（深圳）女子馬拉松、2015上海女子半馬、2015重慶國際女子半程馬拉松、2016武漢女子（半程）馬拉松、2016北京媯水河女子半程馬拉松等。

三、商業(yè)價值

2015年國內(nèi)馬拉松市場及相關(guān)產(chǎn)業(yè)估值超過300億，中國跑者2014年在跑步裝備上的人均花費(fèi)為3601元。馬拉松井噴式增長，未來發(fā)展前景廣闊。endprint

馬拉松作為無門檻的群眾體育，參與人群基數(shù)龐大。國內(nèi)政府熱衷辦馬拉松：推廣城市，拉動旅游消費(fèi)。各城市的馬拉松賽事帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈，催生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。。馬拉松賽事的發(fā)展也帶動了媒體價值傳播，2015年，全國經(jīng)電視轉(zhuǎn)播的馬拉松賽事超過50場，其中央視轉(zhuǎn)播了22場，網(wǎng)絡(luò)直播16場。超過60場賽事使用了微博和微信等新媒體進(jìn)行宣傳。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2015年國內(nèi)馬拉松市場及相關(guān)產(chǎn)業(yè)估值超過300億，且未來發(fā)展前景廣闊。

根據(jù)尼爾森和中國田徑協(xié)會近期發(fā)布的《2015年中國跑步人群調(diào)查研究報告》，中國跑者2014年在跑步裝備上的人均花費(fèi)為3601元。按照對跑步的熱衷程度，跑者可分為核心跑者、休閑跑者和潛在跑者。核心跑者一般具有較高的經(jīng)濟(jì)水平，除了平時大量的跑步訓(xùn)練外，也愿意在跑步上投入較多的花費(fèi)。

尼爾森調(diào)查顯示，核心跑者在過去3年內(nèi)都有參與馬拉松全程及以上賽事。他們在跑步上的裝備費(fèi)用平均為4594元，其中75%花費(fèi)在跑鞋和跑步服飾上，核心跑者平均擁有4.1雙跑鞋，同時他們也更傾向于購買更專業(yè)的國際跑鞋品牌，這一比例高達(dá)88%，約40%的跑者通過海外代購購買跑鞋。他們25%的花費(fèi)用在可穿戴及其他跑步裝備上，有64%的人擁有智能手表，且利用率非常高。他們中91%的人在日常跑步中會通過佩戴運(yùn)動手表監(jiān)測自己的運(yùn)動表現(xiàn)。同時還有57%的核心跑者用運(yùn)動手環(huán)來記錄運(yùn)動數(shù)據(jù)。調(diào)查顯示，除了購置高端運(yùn)動服飾和設(shè)備以外，核心跑者對于跑步的熱愛還體現(xiàn)在頻繁的參與馬拉松項(xiàng)目。72%的核心跑者在過去一年參與過兩個及以上的馬拉松項(xiàng)目，有90%過去一年有過異地參賽經(jīng)歷，平均異地參賽次數(shù)為3.7次，人均花費(fèi)6935元，甚至有9%的人參加過國外舉辦的馬拉松比賽。他們未來參賽意愿強(qiáng)烈，98%表示來年會繼續(xù)參加全馬。核心跑者中PB（個人最好成績）越好，參賽頻率越高，花費(fèi)也就越高。比如，PB在3-4個小時內(nèi)的跑者，在異地參賽的花費(fèi)達(dá)到7875元，比PB在5-6個小時內(nèi)的跑者花費(fèi)高出43%。

休閑跑者是未來馬拉松運(yùn)動的后備力量。他們有一定的跑步訓(xùn)練及花費(fèi)投入，在裝備選擇、智能手表的擁有率上相比其他級別跑者更高，但與核心跑者相比還有一定的差距。他們均參加過半程馬拉松等項(xiàng)目，而且還考慮在未來挑戰(zhàn)全程馬拉松。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，休閑跑者中男性是主力軍，占到了76%。他們在跑步裝備上的人均花費(fèi)為3116元，79%的花費(fèi)用在跑鞋和跑步服飾上，逾21%的用在可穿戴及其他跑步裝備上。休閑跑者中38%擁有智能手表，97%的表示未來一年會繼續(xù)參與馬拉松半程及以下賽事，66%的表示會挑戰(zhàn)全程馬拉松。

潛在跑者是一群無任何賽事經(jīng)驗(yàn)的跑步愛好者，他們平時也會較多進(jìn)行跑步鍛煉，但主要以休閑為主，不會進(jìn)行大運(yùn)動量的訓(xùn)練。潛在跑者在跑步裝備上也有一定的投入，屬于普通人群的跑步入門者。但他們中有的人表示未來也會考慮參與一些跑步賽事。這個人群中男性仍是主力，占比62%。他們在跑步裝備上人均花費(fèi)為2333元，主要花費(fèi)在跑鞋和跑步服飾上，達(dá)到95%。只有29%的人擁有智能手表。購買跑鞋等裝備主要是在線下品牌專賣店，達(dá)到73%，潛在跑者人均擁有2.5雙跑鞋。他們中46%的人表示未來一年會參與賽事，主要先考慮半程馬拉松及10km等賽事。

近兩年來，不少主流運(yùn)動品牌都將女性跑步作為宣傳賣點(diǎn)。

2014年10月，耐克發(fā)布了Nike Women戰(zhàn)略，先后在美國度幫助了耐克在2015年第三季度獲得了17% 的季利潤增長率。

從舊金山、名古屋、華盛頓到臺北，Nike Women通過馬拉松進(jìn)行營銷，有效拉動了女子產(chǎn)品的銷售量。

四、杭州的舉辦優(yōu)勢

（一）主辦方經(jīng)驗(yàn)和資源豐富

本次賽事的主辦方包含中國田徑協(xié)會和浙江省體育局，舉辦過包括杭州馬拉松等重大跑步賽事。在辦賽渠道上，中國田徑協(xié)會掌握了獨(dú)一無二的體育資源，可直接通過國際田聯(lián)邀請世界優(yōu)秀的女性跑者參賽，保證了參賽運(yùn)動員的水準(zhǔn)。在浙江省體育賽事影響力上，浙江省體育局具有權(quán)威性。

（二）杭州獨(dú)特的自然景觀與人文歷史

杭州以風(fēng)景秀麗著稱，素有“人間天堂”的美譽(yù)。市內(nèi)人文古跡眾多，西湖及其周邊有大量的自然及人文景觀遺跡。杭州是吳越文化的發(fā)源地之一，歷史文化積淀深厚。其中主要代表性的獨(dú)特文化有良渚文化、絲綢文化、茶文化、以及流傳下來的許多故事傳說成為杭州文化代表。獲得國際花園城市、國際旅游金星獎（第一個也是唯一一個中國城市）、全球十大休閑范例城市、2016年二十國集團(tuán)（G20）峰會舉辦權(quán)、2022年第19屆亞運(yùn)會主辦權(quán)等榮譽(yù)。本次賽道幾乎把杭州市區(qū)重要的自然人文景觀都作為比賽途經(jīng)點(diǎn)，如曲院風(fēng)荷、花港觀魚、錢塘江大橋、錢江新城等。

（三）完善的安全、醫(yī)療技術(shù)保障

安全方面，比賽前杭州市公安局會提前對比賽路段進(jìn)行勘察部署，比賽前把所有的路段安全工作具體劃分，責(zé)任到人。各賽段的工商、城管、保安等部門都會積極配合公安部門，完成比賽期間的物品安全、行人車輛疏導(dǎo)、突發(fā)事件應(yīng)對等事項(xiàng)，保證馬拉松比賽的有序順利進(jìn)行。醫(yī)療方面，杭州西子馬拉松確定浙江省中醫(yī)院、浙江醫(yī)院、杭州市120急救分中心等三家醫(yī)院作為比賽的指定醫(yī)院，應(yīng)對比賽期間突發(fā)的醫(yī)療狀況。除了專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，比賽期間每100米處都會安排醫(yī)療志愿者，這些志愿者雖然不是專業(yè)醫(yī)務(wù)人員，但上崗前都經(jīng)過基本的醫(yī)療常識培訓(xùn)，具備基本的醫(yī)療救助常識，組成杭州西子馬拉松比賽醫(yī)療服務(wù)中的一道防線。endprint