2018年電影市場趨勢前瞻

劉翠萍

2017年中國影市票房以15%的速度增長，首次突破500億元大關，計入服務費的整體票房總數(shù)為559.11億元。其中，《戰(zhàn)狼2》功不可沒，創(chuàng)造了中國電影史上單片票房之最，并成為首部躋身全球票房TOP100的中國影片。其56.83億元人民幣（折合約8.7億美元）的票房高于美國近期上映的IP大片《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》 5.17億美元的本土票房。一個個利好消息不斷為中國電影人提振士氣，預計2018年，中國電影市場仍將保持勻速增長，并將持續(xù)發(fā)揮全球電影市場增長主引擎的作用。

2018迎來開門紅，8部影片齊聚，

或將再創(chuàng)春節(jié)檔票房紀錄

2018年元旦單日票房3.66億元，同比去年高出1.13億元，迎來新年開門紅?！斗既A》《妖貓傳》《前任3：再見前任》等優(yōu)質國產片熱度不減，1月5日又有開年首部分賬科幻大片《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》登陸內地院線。該片是2017年美國票房冠軍，藝恩監(jiān)測的內地觀眾認知指數(shù)和購票指數(shù)分別為6和7，觀看意愿較高。整個1月還有3部分賬大片，獅門影業(yè)《奇跡男孩》、20世紀福斯《移動迷宮3：死亡解藥》以及環(huán)球影業(yè)《忌日快樂》先后上映。此外，還有8部批片，包括來自巴西的《尼斯：瘋狂的心》、阿米爾·汗主演的印度電影《神秘巨星》、俄羅斯電影《太空救援》等，涵蓋科幻、動作、喜劇、驚悚等類型。

目前，2018年第一季度確定檔期的至少有50部影片，其中國產片超過38部。2月16日（大年初一）有8部影片同時上映，比2017年同期增加3部。上映影片包括由白百合、井柏然主演，許誠毅導演的《捉妖記2》;王寶強、劉昊然主演，陳思誠導演的《唐人街探案2》，以及《紅海行動》《西游記女兒國》《祖宗十九代》《熊出沒·變形記》等，匯集了當紅明星如趙麗穎、郭德綱、張譯、黃景瑜、海清等，《祖宗十九代》更是號稱“包攬了半個娛樂圈”，影片類型覆蓋喜劇、奇幻、動作和動畫多種類型。今年春節(jié)檔影片整體投資和陣容比起2017年的《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風破浪》《大鬧天竺》有過之而無不及，這為觀眾提供了多種選擇，今年春節(jié)檔票房超過2017年的34億元不是難事。

喜劇、愛情、動作仍是國產片重頭戲，

奇幻、科幻蓄勢待發(fā)

2017年上映的國產片中，動作片、喜劇片票房占比均超過20%，總計為59%，撐起整體票房，但二者供需指數(shù)仍處于供小于求的狀態(tài)，還存有一定市場空間有待開發(fā)，比如以女性為主的爆笑喜劇、輕科幻喜劇等市場都處于空白狀態(tài)。愛情片數(shù)量最多，占比23%，但票房產出低，占比僅5%，供需指數(shù)呈現(xiàn)出明顯的供大于求。此外，國產科幻片、戰(zhàn)爭片、動畫片數(shù)量和票房占比均較低，市場尚待開發(fā)。

從2018年目前確定檔期的影片類型看，喜劇、劇情、愛情和動作占據(jù)前四位，合計占85%，特別是喜劇約占30%，如耳東影業(yè)《臥底巨星》、福建恒業(yè)《閨蜜2：無二不作》、開心麻花聯(lián)合西虹市影視出品的《西虹市首富》等。后者是開心麻花繼《羞羞的鐵拳》斬獲22億元票房后推出的新作，影片由《夏洛特煩惱》導演、編劇閆非和彭大魔再度聯(lián)手演員沈騰，實力組合或可再創(chuàng)紀錄。愛情片方面，不僅有匯集章子怡、黃曉明、王力宏、張震等一眾大卡司的《無問西東》，還有更多中小成本影片，如臺灣小清新《十七后與青春化敵為友》、IP改編影片《泡芙小姐》，以及福建恒業(yè)出品、姜武導演的《發(fā)小兒》，以上影片目前均已進入宣傳期。動作片方面，1月即將開畫的進口片《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》、中澳合拍片《迷巢》、博納影業(yè)的《紅海行動》、華誼聯(lián)合工夫影業(yè)出品的《狄仁杰之四大天王》均為超高投資影片，特別是華誼《狄仁杰》系列歷時5年再度回歸，這或許預示著華誼再度將重心向電影業(yè)務線轉移。

2018年處于制作中的影片與2018年上映影片在類型上有較大差異，主要集中在奇幻、動作、喜劇和科幻四方面，如華誼兄弟的《畫皮前傳》《摸金校尉之九幽將軍》《陰陽師》、阿里影業(yè)的《貓武士》《蠻荒記》、韓寒《天空制造》、騰訊影業(yè)《拓星者》、萬達影視《銀河之星》等都在緊鑼密鼓制作中，預計2019年和2020年可與觀眾見面。

分賬大片地位難以撼動，批片將持續(xù)走紅

2017年內地影院上映483部影片，其中進口片113部，包含52部批片和37部分賬片。 TOP10進口片票房累計130億元，其中9部票房超過10億元。進口分賬片票房增長率為42%，超過國產片15%和批片13%的增速，以《速度與激情8》為首的7部分賬片平均單片票房超過10億元，2016年，這個數(shù)據(jù)僅為3部。此外《摔跤吧！爸爸》《天才槍手》《看不見的客人》等多部批片表現(xiàn)突出，《摔跤吧！爸爸》票房超過12億元，創(chuàng)造了批片在內地的票房紀錄。2017年小成本批片的成功讓市場看到了除好萊塢電影之外的希望，促使很多影視公司重視歐洲、亞太等國家電影市場的引進和合作，這一效應將在2018年全面爆發(fā)。

從2018年部分片單可以看出，好萊塢大片仍然瞄準1—3月的賀歲檔、6—7月的暑期檔和10—11月的冬季檔期。第一季度已經定檔的《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》《無敵破壞王2》《古墓麗影：緣起之戰(zhàn)》《移動迷宮3：死亡解藥》《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》《公牛歷險記》等片，以科幻和動畫為主填補市場空白。此外，《X戰(zhàn)警：新變種人》 《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》《碟中諜6》《侏羅紀世界2》《星球大戰(zhàn)外傳：索羅》等也可能在下半年與內地觀眾見面，好萊塢大片主要集中在科幻、動畫、動作三種類型，均延續(xù)了以往成功的IP和系列化運作之路。

批片在2017年上映52部，產生票房52億元，9部影片票房過億元，3部票房過5億元，分別為《摔跤吧！爸爸》《生化危機：終章》《一條狗的使命》，備受好評的《天才槍手》《愛樂之城》《看不見的客人》均位列批片TOP10，上述影片主要來自印度、美國、泰國、西班牙。此外，2017年批片還有來自墨西哥、德國、加拿大等國的作品。endprint

2018年引入內地市場的批片類型將會更豐富，來源也更廣泛。例如，即將上映的劇情/傳記類電影《尼斯：瘋狂的心》《第一夫人》，前者來自巴西，后者是美國、智利、法國合拍片;科幻大片《太空救援》來自俄羅斯、印度知名電影人阿米爾·汗新片《神秘巨星》、日本電影《笑傲曇天》《鄰座的怪同學》《新哥斯拉》、英國《抹大拉的瑪麗亞》也都將在上半年與觀眾見面。批片從之前1億—3億元的市場量級，發(fā)展到10億量級，讓更多業(yè)內人士看到了市場機會。制作公司孵化一部影片需要2—3年的時間，批片可以有效彌補孵化期間的市場空白，今后也會被越來越多的公司所重視和爭取。

純港片和純臺片2017年上映19部，產出票房近15億元，票房最高的《原諒他77次》和《英雄本色》（復映版）票房分別為7500萬元和5200萬元。此類影片主要以港產槍戰(zhàn)片、喜劇片和臺灣的小清新片為主，雖然難以出現(xiàn)票房爆款，但小黑馬會不時爆出。新年里，由徐嬌、邱勝翎主演的《畢業(yè)旅行笑翻天》延續(xù)了臺灣的小清新風格，已經定檔2月。藝恩數(shù)據(jù)顯示，該片目標受眾中24歲以下的女性觀眾占比超過8成，可以說是一部觀眾定位非常精準的影片。另外，匯集了陳奕迅、李榮浩的《臥底巨星》是典型的香港警匪動作片，也將于1月12日開畫。

合拍片數(shù)量穩(wěn)定，投資體量升級

2017年合拍片45部，總票房超過86億元，增長率為200%。其中，內地與香港聯(lián)合拍攝27部，票房57億元，包括《西游·伏妖篇》《追龍》《殺破狼·貪狼》《建軍大業(yè)》《拆彈專家》《奇門遁甲》等，票房TOP10合計超過45億元。2018年內地與香港聯(lián)合拍攝影片數(shù)量眾多，《西游記女兒國》《狄仁杰之四大天王》均將在今年與觀眾見面，由周星馳主演、華誼兄弟投資的《功夫2》也正在緊鑼密鼓制作中，預計在2020年和觀眾見面。不僅如此，此類作品在思想的表達上也越來越貼近主旋律。

2017年，中國與其他國家的合拍片有11部，中印合拍的《功夫瑜伽》、中日合拍的《妖貓傳》、中英合拍的《英倫對決》均取得不錯成績。從目前籌備和拍攝的情況看，未來兩年中外合拍片數(shù)量不會有較大增幅，但中外合拍片投資規(guī)模會不斷上漲。今年上映的中澳合拍片《迷巢》、中美合拍片《媽媽咪鴨》《巨齒鯊》均屬于高成本投資影片，也匯集了當下國內知名制作人和制作公司。

演員跨界轉型增多，好作品仍需精耕細作

演員跨界導演近幾年已經不是新鮮事，徐崢《人再囧途之泰囧》《港囧》、趙薇《致我們終將逝去的青春》、陳思誠《北京愛情故事》《唐人街探案》等均取得不錯成績，特別是2017年吳京導演的《戰(zhàn)狼2》和韓寒執(zhí)導的《乘風破浪》將“跨界”推向頂峰。

2018年跨界轉型愈演愈烈，上半年，張歆藝導演的《泡芙小姐》、郭德綱導演處女作《祖宗十九代》將獲公映。此外，黃渤導演的《一出好戲》、包貝爾《胖子行動隊》、盧庚戌《一生有你》，以及吳克群、李豐博導演的《為你寫詩》和王學圻的《以父之名》、張家輝的《低壓槽》等，預計也將于2018年與觀眾見面。

跨界人士中包含了演員、歌手、相聲演員等，不論能力高低、名氣大小都在做出嘗試。演員跨界導演雖然能帶來一定的明星效應，但并非萬能藥，資本方對于這類項目需慎重。目前國內演員很難做到一人撐起一部戲，況且一部成功的作品背后，講好故事、做好營銷等要素一個都不能少。

IP化、系列化、品牌化運作日漸成熟

我國電影的IP來源較為多元，國內小說網文改編、國內外影視劇翻拍、海外小說和漫畫改編等均有成功作品。2018年有IP翻拍電影《英雄本色2018》、海外IP改編電影《公牛歷險記》、漫畫IP改編電影《泡芙小姐》《日常幻想指南》、來源于《西游記》故事的《西游記女兒國》、游戲IP《陰陽師》等，IP電影的類型豐富多彩，投資級別和規(guī)模較高，匯集了行業(yè)知名的制作團隊和資本。

除IP改編外，電影的系列化運作也初顯成效，2018年即將上映的《狄仁杰之四大天王》為《狄仁杰》系列第三部，此外，《捉妖記》系列、《唐人街探案》系列、《熊出沒》系列等也都有新作面世。這些優(yōu)質的電影正在形成獨特的IP品牌，很多公司不僅致力于電影系列化運作，也開始嘗試對角色/IP形象進行授權，或與其他泛娛樂業(yè)態(tài)展開合作，電影IP運作更加多元化，回收渠道更加多樣化。

以互聯(lián)網為代表的制發(fā)公司作用愈加重要

縱觀近年中國電影制片和發(fā)行市場，具有絕對優(yōu)勢的制作公司和發(fā)行公司一直沒有出現(xiàn)，且隨著各類新勢力的進入面臨愈加激烈的競爭局面。不得不提的是，資本和互聯(lián)網基因很大程度上影響了中國電影市場的發(fā)展，以資本為代表的捷成世紀、鹿鳴影業(yè)和以互聯(lián)網為代表的貓眼文化、淘票票、騰訊視頻等近年來一直活躍于電影的制發(fā)圈，成為行業(yè)的新鮮血液。

從制片市場看，2017年，貓眼文化參與投資的電影有11部，總票房約為60億元;淘票票參與投資出品的電影有9部，總票房超65億元。在發(fā)行領域，2017年淘票票參與發(fā)行電影23部，產出票房128億元，成為參與發(fā)行業(yè)務的民營公司中票房成績最好的一家，參與發(fā)行的作品包含《戰(zhàn)狼2》《功夫瑜伽》《妖貓傳》等;貓眼文化參與發(fā)行14部電影，合計產出票房近44億元，參與發(fā)行的作品包含《羞羞的鐵拳》《大鬧天竺》《情圣》等。

未來，以互聯(lián)網為代表的制發(fā)公司作用將愈加重要，這些公司最靠近觀眾，從海量用戶數(shù)據(jù)中能精準分析每一部影片的核心消費群體，并能對影片在制作和營銷中有針對性地制定策略。這背后反映出，基于大數(shù)據(jù)分析和用戶群精準定位的營銷將會成為主流，互聯(lián)網的網絡發(fā)行和營銷將是未來電影營銷的最重要渠道。

（作者單位：藝恩）endprint