影視大數(shù)據(jù)的正反面

方世彤

目前大數(shù)據(jù)造劇不成功很正常，因為我們現(xiàn)在只有小數(shù)據(jù)，根本沒有大數(shù)據(jù)。

最近參加了一場泛娛樂大數(shù)據(jù)論壇活動。論壇上，做大數(shù)據(jù)的、搞制作的、投資的以及學(xué)術(shù)專家齊聚一堂，卻很難聊出個一二三來。比較一致的觀點(diǎn)是影視行業(yè)大數(shù)據(jù)的變現(xiàn)或贏利還很難，大數(shù)據(jù)能否提升制作的成功概率也很難說。

說到大數(shù)據(jù)對電視劇制作的影響，大家都會以《紙牌屋》為例，卻鮮少有人注意到同期推出的亞馬遜公司原創(chuàng)網(wǎng)劇《Alpha House》，該劇也是講述美國高層政治斗爭的故事，且同樣以大數(shù)據(jù)為參考依據(jù)，但兩季收視皆以失敗告終。大數(shù)據(jù)造劇漸漸沒了熱度，與這些計算出來的劇集頻頻撲街也有關(guān)系。但我卻是堅定的大數(shù)據(jù)造劇支持者。我認(rèn)為目前大數(shù)據(jù)造劇不成功很正常，因為我們現(xiàn)在只有小數(shù)據(jù)，根本沒有大數(shù)據(jù)，而只有大數(shù)據(jù)+人工智能才能真正做出精彩成功的電視劇來。

國內(nèi)許多打著大數(shù)據(jù)造劇旗號的公司，最近都沒再宣傳哪部劇是大數(shù)據(jù)算出來的了，他們的大數(shù)據(jù)都用來計算演員熱度和價值了。當(dāng)下，這個數(shù)據(jù)是比較有效的，能夠真正平抑某些演員過分的高報價。我從不同的數(shù)據(jù)商那里看到了許多收視率和票房“殺手”的名單，而這些人還都報著高價和制片方討價還價呢。

在論壇上，我還聽到了好幾個研究機(jī)構(gòu)的報告，發(fā)現(xiàn)他們做的都不是大數(shù)據(jù)，他們使用的很多方法也都不是互聯(lián)網(wǎng)的做法，他們用到的數(shù)據(jù)都是抽樣方式得到的，這種小數(shù)據(jù)的做法其實(shí)并未過時，這些研究方法也是行之有效的，只是我們進(jìn)化得太快，小數(shù)據(jù)還沒做好就已經(jīng)躍進(jìn)到大數(shù)據(jù)時代。

大數(shù)據(jù)說起來很牛，很時髦，最關(guān)鍵的是大家都搞不懂，渾水摸魚的人就多了?？墒窃谫Y本和市場面前，不老老實(shí)實(shí)做事肯定會栽跟頭?，F(xiàn)在我們其實(shí)應(yīng)該從小數(shù)據(jù)開始做起，沒必要做那種號稱百萬樣本，但是在十幾億人口面前仍然是千分之幾的取樣工程。

一位致力于淘寶店家廣告條優(yōu)化評估工作的專家直言，雖然他們團(tuán)隊研發(fā)的技術(shù)很棒，但商業(yè)化卻很難。即便他號稱這一技術(shù)能取代淘寶上幾十萬美工設(shè)計師，但這一產(chǎn)品卻并不受行業(yè)歡迎。再好的產(chǎn)品不被人使用也會淪落為塵埃遮蓋的廢物，而這也是大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)里的問題。使用機(jī)器、使用計算機(jī)取代影視行業(yè)中的大量勞動力，這可能也不是影視從業(yè)人員所愿意看到的。

有專家說人工智能23年后將取代人。按照這一說法，以后電視劇、電影都不用民工們熬夜了，大夜戲都讓沒有疲憊感的機(jī)器人去完成好了。當(dāng)然，對此我并不贊同，影視行業(yè)有那么多編劇，那么多劇本評判，如果這些都被計算機(jī)取代，那么這行就真的完了。我覺得人的創(chuàng)造力還是可以繼續(xù)輝煌兩代人的吧。

影視大數(shù)據(jù)看上去很美，可是如何突破，如何變現(xiàn)，卻真的是一道難解的題目。雖然我們還沒有終極答案，但做周邊的人卻已經(jīng)嗅著“肉香”圍了上來?，F(xiàn)在有許多做數(shù)據(jù)周邊的人，比如提供機(jī)頂盒收視數(shù)據(jù)的，根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告平臺撮合的，還有拿著社交媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳推廣的，都已經(jīng)做得非常專業(yè)。

許多人可以提供你想要的數(shù)據(jù)，于是數(shù)據(jù)造假業(yè)先火了起來。那么多上億的點(diǎn)擊量怎么來的，背后都是錢做的惡。而有了矛自然會有盾，做數(shù)據(jù)清洗的人也隨之出現(xiàn)，“你有那么多億的點(diǎn)擊，我給你洗洗”，能否洗回本來面目且先不提，這項工作卻是同樣要收錢的。很快，我們發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被數(shù)據(jù)綁架。

影視需要大數(shù)據(jù)，但要的是干凈的、有效的數(shù)據(jù)。我們希望大數(shù)據(jù)能夠提升而不是拉低中國的影視產(chǎn)業(yè)。