河北省媒體科技傳播力的研究

李 強，范光年

(河北科技報社，河北 石家莊 050021)

“科學(xué)傳播不僅是向公眾傳遞科學(xué)進展，也是以科學(xué)精神武裝公眾和與社會其他資源互動從而實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)移的過程。要發(fā)揮科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)社會進步、促進經(jīng)濟發(fā)展的作用，科學(xué)傳播必不可少?！盵1]大眾傳媒是科技傳播的重要手段和載體，特別是河北省在當(dāng)前推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，完成調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、補短板等任務(wù)都必須充分發(fā)揮科技傳播的推動作用，注入發(fā)展新理念，增強創(chuàng)新的支撐作用。因此，了解和掌握大眾傳媒科技傳播力的現(xiàn)狀，對改進傳播方式，增強傳播效果，提高全民科學(xué)素質(zhì)，推動“雙創(chuàng)”開展，加快我省建設(shè)經(jīng)濟強省、美麗河北的步伐，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、河北省媒體開展科技傳播的現(xiàn)狀

我們以河北省傳統(tǒng)媒體——紙媒中較有代表性的5家(河北日報、石家莊日報、燕趙都市報、燕趙晚報和河北科技報)、省廣播電視臺和新媒體中的長城網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)等為樣本，采取調(diào)查、跟蹤和網(wǎng)上統(tǒng)計相結(jié)合的方法，對獲取的資料進行歸納和分析，得出如下結(jié)果：

(一)科技傳播框架基本形成

無論是傳統(tǒng)媒體還是新型媒體都把科技傳播作為重要內(nèi)容，結(jié)合省內(nèi)、國內(nèi)及國際的科技成果和科技活動開展新聞報道和科普宣傳，在報道的版面、頻道、欄目和窗口基本形成了科技傳播的框架，而且建立了比較完善的傳播渠道，根據(jù)對2016年10月河北日報、石家莊日報、燕趙都市報、燕趙晚報4家紙媒進行的跟蹤調(diào)查可知：4家紙媒的科技報道見報率平均為77.88%，即在10月份出版的報紙中大約有3/4以上的期數(shù)不同程度地涉及到科技報道內(nèi)容，其中黨報的科技報道見報率高于都市生活類報紙。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，省內(nèi)和國內(nèi)的重大科技成果和科技活動報道一般放在重要版面刊出，而國際科技成果和科技活動報道安排在國際版面，有的以科普形式放在副刊版面刊出；廣播電視臺則以固定的頻道和節(jié)目播出；網(wǎng)站以滾動和鏈接式窗口播出。其科技信息來源主要有三個途徑：自采、新聞發(fā)布會和網(wǎng)上摘取新華社通稿等。

(二)科技報道比例較低

2016年10月為國內(nèi)外發(fā)生重大科技事件較多的月份，如我國神舟十一號載人飛船發(fā)射成功、自主研發(fā)的大飛機在珠海航展亮相、全國“雙創(chuàng)”活動周及國家重大科技項目進展發(fā)布，國際方面主要有諾貝爾獎頒布等等。雖然有科技成果和科技活動等多個新聞事件集中在10月份發(fā)生，但科技報道在媒體整體報道中比率較低(表1)。

表1 科技報道在紙媒中所占百分比(%)

統(tǒng)計結(jié)果顯示，黨報無論在新聞版面還是在其他版面所報道的科技報道篇數(shù)明顯高于都市生活類報紙。《河北日報》對我國重大科技成果“神舟十一載人飛船發(fā)射成功”這一新聞事件在新聞版做了重點報道，還在其他版面做了相關(guān)知識普及性報道。《石家莊日報》著重對本市的科技創(chuàng)新所取得的成果進行報道。相比之下，都市生活類報紙在科技報道上顯得弱些。但總體看，4家紙媒科技報道的比率偏低，10月份科技報道篇數(shù)僅占見報文章總篇數(shù)的4.76%。

(三)科技報道吻合度高

本次調(diào)查選取了同城的《河北日報》《石家莊日報》《燕趙都市報》《燕趙晚報》，在統(tǒng)計科技報道中發(fā)現(xiàn)，辦報方向和內(nèi)容面向同領(lǐng)域的報紙，其報道科技新聞時間和篇數(shù)的吻合度較高。這說明，媒體科技報道存在同質(zhì)化問題：對重大科技事件發(fā)生的依賴度較高，如神舟十一發(fā)射成功、諾貝爾獎揭曉等。而且上述報道多為轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，自采稿件比例較少，尤其是都市生活類報紙在這方面表現(xiàn)較為突出。

(四)科技報道有地域區(qū)別

根據(jù)對不同紙媒2016年10月地域科技報道的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，黨報報道科技新聞的篇數(shù)由高至低依次為省內(nèi)、國內(nèi)、國際，特別是對國際科技報道篇數(shù)的比例相對較低。都市生活類報紙則是報道國內(nèi)科技新聞比例最高，在報道國際科技事件上都明顯高于黨報。另據(jù)有關(guān)機構(gòu)調(diào)查，河北電視臺衛(wèi)視頻道播出的《河北新聞聯(lián)播》節(jié)目中，平均每天播送的科技新聞不足3條，而其中85%是國際科技新聞[2]。

(五)優(yōu)秀科技作品較少

由于刊登科技內(nèi)容的文章篇數(shù)較少，獲得河北省新聞獎的機會也少，在獲獎作品中占比重較低。據(jù)對2013—2015年河北省新聞獎分析，科技報道僅占獲獎總篇數(shù)的5.62%。科技報道獲新聞獎的文章體裁主要集中在消息和通訊，以消息體裁較多。在三個等次中所獲獎的比率接近，即5.06%～6.1%，表明優(yōu)秀的科技作品較少，特別是科技專欄，在所調(diào)查的紙媒中均沒有設(shè)置科技方面的專欄，導(dǎo)致科技報道在日常中分配不均，隨意性較強。

(六)專業(yè)(行業(yè))報報道領(lǐng)域缺失

《河北科技報》我省作為專業(yè)報中唯一定位傳播科技的報紙，由于歷史原因，它的辦報方向和內(nèi)容界定于面向農(nóng)業(yè)科技，對全省層面的科技報道表現(xiàn)出缺失。對《河北科技報》2016年10月份新聞版(社會新聞版、科技新聞版、綜合新聞版、特別關(guān)注版和網(wǎng)絡(luò)熱點版)科技報道情況進行了跟蹤，該月共刊出10期報紙，刊登新聞報道總篇數(shù)101篇，其中科技類報道12篇，占新聞版刊出總篇數(shù)的11.88%。比《河北日報》僅高出0.36個百分點。科技報道不足，特別是對科研項目研究進展和取得的科技成果報道較少，值得研究改進。

(七)廣電媒體對科技報道重視不夠

通過對河北廣播電視臺頻道、欄目和節(jié)目播出時段的統(tǒng)計，廣播電臺和電視臺均設(shè)有科教類頻道。但僅在欄目和播出時段上看，科教廣播節(jié)目單中沒有發(fā)現(xiàn)科技欄目，一些普及知識的欄目播出時間較短，多數(shù)也沒有安排在黃金時間段。

(八)網(wǎng)站科技報道不明顯

網(wǎng)站不受傳統(tǒng)媒體版面、時間和傳輸費用等因素的局限，它有傳播信息的廣闊空間和無需付費的傳輸功能，使網(wǎng)站刊播新聞信息及科普知識涉及領(lǐng)域廣，內(nèi)容豐富。但從調(diào)查的網(wǎng)站頁面查找，沒有發(fā)現(xiàn)涉及科技頻道和專題、欄目，難以找到具有明顯標識的科技內(nèi)容，可能將一些科技內(nèi)容安排在其他欄目內(nèi)或滾動窗口中。

二、制約媒體提升科技傳播水平的因素

我省大眾傳媒雖然都不同程度地開展了科技報道，特別是對省內(nèi)、國內(nèi)及國際重大科技新聞事件做了及時報道，有的不惜版面和時間開設(shè)專題報道，收到了顯著效果。但總體來看，我省媒體科技新聞報道力度不夠，尤其自采科技新聞稿件數(shù)量偏少、分量偏輕等，成為制約全省科技傳播整體水平提高的重要因素。目前，我省大眾傳媒在科技傳播中主要存在以下問題：

一是對科技新聞報道重視不夠。主要表現(xiàn)在：我省沒有專門機構(gòu)和人員負責(zé)監(jiān)督做好科技新聞報道措施的落實，媒體如何進行科技新聞報道，往往取決于每家媒體自身的決策。由于媒體管理層不夠重視，科技新聞報道在媒體上有“邊緣化”現(xiàn)象?？堑目萍夹侣劧嗖扇≌?、轉(zhuǎn)的方式，創(chuàng)新性科技新聞報道較少，限制了大眾傳媒科技傳播的影響力。

二是缺乏科技新聞報道的激勵機制。主要表現(xiàn)在：財政沒有列支經(jīng)費支持，科技報道的公益性使不少媒體不愿意或無法報道科技新聞；政府沒把發(fā)布科技信息納入考核范疇。媒體獲取科技信息有一定難度，稿量貧乏，媒體中科技新聞報道量嚴重不足，難以保障開設(shè)的專欄或?qū)０嫠枰膬?nèi)容；沒有建立完善的科技新聞獎評選制度。目前，我省科技新聞獎沒有納入到省級新聞獎行列，科技新聞獎實質(zhì)成為行業(yè)部門獎，影響編采人員報道科技新聞的積極性，特別是科普文章方面還沒有設(shè)立獎項，制約著媒體傳播科普知識的投入力度。

三是科技信息來源渠道不暢通。對科研人員績效的考核主要包括科研成果和科研論文兩個方面，因此，科研人員既不愿意與媒體打交道，也不愿意做跟自己關(guān)系較遠又不計入考核內(nèi)容的科普工作。另一方面，各部門、科研院所、大專院校的專家教授由于缺少渠道和培訓(xùn)機制，不知道如何與媒體溝通，將科技信息通過媒體發(fā)布出去。有的發(fā)布帶有商業(yè)性質(zhì)的產(chǎn)品信息，媒體又不能接受，從源頭上封堵了科技信息。

四是采集科技新聞信息的記者偏少。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有1/3的媒體設(shè)有涉及科技新聞報道的部門，但設(shè)置的不是科技新聞部，大多是與教育、文化、衛(wèi)生等領(lǐng)域合在一起設(shè)置的部門。有的媒體有科技記者，一般為1—3名，但人員流動迅速，難以培養(yǎng)骨干?？萍紙蟮酪髮I(yè)性非常強，但是由于缺少專家型記者，制約了科技新聞報道水平和科技知識普及[3]。

五是媒體融合科技報道還不到位。傳統(tǒng)媒體作為科技傳播內(nèi)容采寫、制作的主渠道，在按傳統(tǒng)方法完成科技報道后，還不能夠主動地按照網(wǎng)絡(luò)媒體要求進行二次加工和再創(chuàng)作。而網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的稿件更多地是簡單轉(zhuǎn)載、拿來即用，而在主動進行挖掘拓展、深度報道上表現(xiàn)嚴重不足。各媒體由于經(jīng)濟利益等因素，在科普資源的共建共享方面缺少合作，導(dǎo)致重復(fù)報道、重復(fù)制作，千報一面，千網(wǎng)一面，既影響了科技傳播效果，又造成資源浪費。

三、提升媒體科技傳播力的路徑

針對我省大眾媒體在科技傳播方面存在的主要問題和我省提出要通過提升和加強科普能力建設(shè)，使公民科學(xué)素質(zhì)指標達到全國平均水平以上的要求，大眾傳媒應(yīng)如何提升和改進科技傳播力呢？

(一)強化媒體科技傳播意識

大眾傳媒應(yīng)增強科技傳播的意識，擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任和任務(wù)。特別是在傳媒市場化的形勢下，要處理好社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系，把科技傳播放在傳媒事業(yè)發(fā)展的重要位置。我省要明確負責(zé)科技新聞報道的部門，由領(lǐng)導(dǎo)專職負責(zé)，結(jié)合國家和省委省政府中心工作，制定科技報道規(guī)劃，在重要版面和重要時段刊播。政府及相關(guān)部門應(yīng)設(shè)置專門機構(gòu)和人員，對科技報道負責(zé)監(jiān)督和落實，同時，要加強政策保障，從資金和政策上給予大力支持，為大眾傳媒開展科技傳播創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

(二)加大媒體科技傳播力度

黨報要加大科技新聞報道的力度，結(jié)合實際情況，開辟相關(guān)專欄、專版；都市生活類報要加大科學(xué)知識的報道力度，開辟科技專欄和版面，引導(dǎo)居民熱愛科學(xué)，提倡居民科學(xué)生活；廣播電視臺在設(shè)置的涉科技頻道，拓寬科普專欄內(nèi)容，增加播出時間，適當(dāng)安排在黃金時段播出，其他頻道特別是在新聞頻道增加播出科技新聞報道的條數(shù)和分量；專業(yè)(行業(yè))類報紙，特別是以科技報道為主的報紙，要結(jié)合專業(yè)知識的特點，增加相關(guān)科技(普)專欄和版面，擔(dān)當(dāng)起全省科技報道的窗口，守住科技宣傳的陣地，發(fā)揮科技戰(zhàn)線喉舌的作用；門戶網(wǎng)站和科普網(wǎng)站要大幅度增加科技方面的內(nèi)容和版塊等。

(三)打造科技傳播媒體品牌

好的科技傳播品牌能夠有效地增強公眾對科技的興趣和熱愛，顯著增強科技傳播效果。因此，我省應(yīng)提高科技(普)專欄的制作及傳播的質(zhì)量，廣播電視臺要打造一批內(nèi)容新穎、形式活潑的科普欄目和節(jié)目精品；黨報要培養(yǎng)一批讀者量大、知名度高的科技專欄、專版；專業(yè)報要創(chuàng)辦科技前沿報道陣地、通俗易懂的科技專欄等。宣傳和科技主管部門應(yīng)在全省媒體中選擇一些質(zhì)量高、基礎(chǔ)好的科技專欄和報紙予以重點扶持，將其進一步打造成省內(nèi)先進、國內(nèi)知名的品牌科技專欄、科技報紙；擇優(yōu)扶持若干有特色、覆蓋率高的知名科普網(wǎng)站。

(四)建立科技報道管理機制

科技傳播的目的是提升公民科學(xué)素養(yǎng)，促進整個社會的文明進步，我省應(yīng)明確科技傳播本身具有公益性質(zhì)，制定鼓勵大眾傳媒開展科技傳播的政策措施和激勵機制。如以政府購買公共服務(wù)、稅收減免、財政補貼或招標等形式，對科技(科普)專欄和科技報、優(yōu)秀科普網(wǎng)站給予政策扶持和資金補貼，保證媒體的正常出版和發(fā)行量。同時，對媒體開設(shè)的科技專欄、版面的數(shù)量和播出時間及科技報道條數(shù)納入考核機制。對大眾傳媒刊播出的科技文章(節(jié)目)、專欄增加參評河北新聞獎數(shù)量，加大科技新聞獲新聞獎的比重，為優(yōu)秀科技記者提供更好的待遇等。為提高科技傳播水平，建立人才培養(yǎng)和選拔機制，打造著名科普主持人、記者、編輯和科普節(jié)目制作人員，鼓勵更多的科技記者踏踏實實地做好科技報道。另外，社會力量也要重視對科技傳播人才的培養(yǎng)，如在高校開設(shè)科技傳播專業(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)時代發(fā)展要求的新型科普人才；人事部門和科研人員的主管部門，應(yīng)制定鼓勵科研人員參與科普事業(yè)的政策措施，將科研人員創(chuàng)作、撰寫科普作品、參與科普活動等，列為工作業(yè)績考核指標。

(五)推進科技報道媒體融合

媒體融合既是大眾傳媒的發(fā)展趨勢，也是提高科技傳播水平、增強科技傳播能力的有效途徑。通過推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，不僅使各自擁有的資源得到有效共享，還可以彌補各媒體自身的不足，對于大幅度提升大眾傳媒的科技傳播水平具有重要的意義。要通過制定政策措施鼓勵、推動圖書、報刊、音像電子、廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新興媒體在科普內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理上深度融合，實現(xiàn)包括紙質(zhì)出版、網(wǎng)絡(luò)傳播、移動終端傳播及動漫等在內(nèi)的多渠道全媒體傳播。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊等新型媒體的科技傳播功能，為公眾提供直接的、互動的、個性化的科普服務(wù)，以提升科技傳播效果。

(六)構(gòu)建科技信息暢通渠道

加強科普資源開發(fā)原創(chuàng)與共享，構(gòu)建科普資源的集成共享平臺，應(yīng)該是大眾傳媒和科技工作者共同的責(zé)任。建議由宣傳和科技主管部門牽頭，建立科研院所、大專院校等部門和媒體溝通與對話機制，雙方應(yīng)共同肩負起科學(xué)技術(shù)傳播工作的社會責(zé)任。雙方可定期舉行座談會、通報會，成立科技傳媒專家顧問組或?qū)＜易稍儓F，及時向媒體通報科技信息；建立科研與科普相結(jié)合的機制，將科普工作作為科技創(chuàng)新工作的有機組成部分，提高科普成果在科技考核指標中所占比重。完善科技成果報告制度，推動重大科技成果及時普及和轉(zhuǎn)化，鼓勵院士專家?guī)ь^面向公眾開展科普活動。媒體采取科技記者分領(lǐng)域負責(zé)制，對捕捉和漏報重大科技信息實行獎懲制度，廣泛調(diào)動科技記者采集科技信息的積極性，擴大科技報道領(lǐng)域，提升我省大眾媒體科技傳播的影響力。

[1] 《科學(xué)傳播的路徑》編寫組.科學(xué)傳播的路徑[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2012.

[2] 王章豹，伍正興.我國大眾傳媒科技傳播與普及的現(xiàn)狀、問題及對策[J].科技管理研究,2011(14):33-36.

[3] 牟慧玲，蔣宏.上海媒體與國外媒體科技傳播的比較與啟示[J].新聞界，2007，(02)：19-21.