“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的融合轉(zhuǎn)型探究

陳來(lái)源

摘要：新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨著眾多機(jī)遇和調(diào)整，新型媒體發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展對(duì)媒體轉(zhuǎn)型具有重要作用，借助新型媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了重要沖擊，但同時(shí)也面臨著眾多機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體融合趨勢(shì)不斷成熟，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型迫在眉捷。基于此，筆者結(jié)合多種資料展開(kāi)調(diào)查研究，首先對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的媒體融合探索進(jìn)行闡述，并結(jié)合媒體融合發(fā)展過(guò)程中面臨的多種因素進(jìn)行深入研究闡述，希望對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的媒體融合轉(zhuǎn)型工作有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)電視媒體;新媒體;融合轉(zhuǎn)型;調(diào)查研究

中圖分類號(hào)：G22

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672 -8122 （2018） 11-0093 -03

科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，對(duì)社會(huì)發(fā)展具有重要作用，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下改變了社會(huì)市場(chǎng)中各行各業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和工作路徑，傳統(tǒng)媒體面對(duì)眾多新型媒體態(tài)勢(shì)，需要積極做好準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)多樣化的信息傳輸和工作轉(zhuǎn)型需要?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型工作勢(shì)在必行，為了更好的進(jìn)行新型媒體融合轉(zhuǎn)型工作，筆者首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下媒體融合探索進(jìn)行闡述，并分別對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下跨界整合，打通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，借助新媒體增強(qiáng)電視新聞報(bào)道互動(dòng)性以及打造媒體融合轉(zhuǎn)型平臺(tái)體系，加強(qiáng)用戶連接等策略進(jìn)行深入研究，希望對(duì)媒體融合發(fā)展起到相關(guān)指導(dǎo)作用。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下媒體融合探索

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，各項(xiàng)工作開(kāi)展都有所轉(zhuǎn)變，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”可以有效推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的融合，從而更好地促進(jìn)電子商務(wù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更加幫助自身企業(yè)拓寬國(guó)際市場(chǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助信息通信技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的各行各業(yè)不斷結(jié)合在一起，共同形成一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和大數(shù)據(jù)及云計(jì)算技術(shù)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮其智能化和高效化的效用，將人們現(xiàn)實(shí)生活的方式不斷改變。媒體的發(fā)展也由傳統(tǒng)意義上的被動(dòng)接受，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的主動(dòng)融合。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)媒體報(bào)道不僅是一種技術(shù)革新，同時(shí)能夠促進(jìn)媒體行業(yè)多元發(fā)展。實(shí)質(zhì)上，互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助媒體走出當(dāng)前困境，互聯(lián)網(wǎng)的主要功能是連接工具和載體，借助連接能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的聚合力，傳統(tǒng)媒體如果想要實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就需要從思路上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將端口內(nèi)容與用戶連接起來(lái)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的社交化和平臺(tái)化功能積極利用起來(lái)，更好的開(kāi)啟媒體業(yè)的媒體融合時(shí)代。

二、跨界整合，打通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，媒體融合轉(zhuǎn)型最重要的是要做到跨界融合，連接一切。“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)不斷成熟和完善，不同行業(yè)間的封閉狀態(tài)被不斷打破，媒體發(fā)展也向縱向和橫向方面發(fā)展。媒體融合不能固步自封，而要堅(jiān)持開(kāi)放的心態(tài)去進(jìn)行融合和發(fā)展，從而獲得更快更好的持續(xù)化發(fā)展。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不僅要提高自身認(rèn)識(shí)，加快跨界融合腳步，同時(shí)在面對(duì)日益發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”，要在融合過(guò)程中，不斷促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)自身的媒體形態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，確保自身更加適應(yīng)于新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的媒體發(fā)展要求?，F(xiàn)階段，人民日?qǐng)?bào)已經(jīng)由傳統(tǒng)的一張報(bào)紙發(fā)展成為多元化的媒體形式，其中包括有網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等，還包括有手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、電子閱報(bào)欄和二維碼等多種載體，可以這么說(shuō)，新媒體時(shí)代下的所有傳播形式，人民日?qǐng)?bào)都覆蓋到位。當(dāng)然，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過(guò)自身產(chǎn)業(yè)整合，單一的傳統(tǒng)媒體都在進(jìn)行跨媒體的資源整合，以形成深層次的價(jià)值聯(lián)動(dòng)。比如筆者所在的南安市廣播電視臺(tái)于2017年10月試運(yùn)行“今日南安”融媒微平臺(tái)，初步整合南安市域內(nèi)百余家自媒體內(nèi)容;2018年10月25日，南安市融媒體中心正式揭牌成立，標(biāo)志著南安市媒體融合發(fā)展進(jìn)入新階段。下一步，南安將加快融合步伐，重塑工作流程，建管用并舉，不斷完善升級(jí)，助推媒體宣傳，提高縣（市）級(jí)媒體的傳播力，引導(dǎo)力，影響力，公信力，更好引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾。

三、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，借助新媒體增強(qiáng)電視新聞報(bào)道互動(dòng)性

在新媒體發(fā)展迅速的今天，有些新媒體“曇花一現(xiàn)”，而有些依舊“生機(jī)勃發(fā)”，歸根到底是因?yàn)椤皟?nèi)容為王”。只有優(yōu)秀的內(nèi)容才能夠吸引觀眾的眼球，所以在傳統(tǒng)媒體的工作中要深入了解民意，真實(shí)地以人民群眾的利益為基本出發(fā)點(diǎn)，找準(zhǔn)切人點(diǎn)，重視媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容和深度。同時(shí)注重與廣大人民群眾的互動(dòng)，接受群眾的建議與監(jiān)督，制作精良的優(yōu)秀的媒體節(jié)目。在媒體新聞采訪過(guò)程中注意采訪深度，不要泛泛而談。報(bào)道時(shí)注意尋找多方面的切人點(diǎn)，引發(fā)群眾思考，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深刻的分析，避免片面化、零碎化，彰顯媒體新聞的獨(dú)特價(jià)值，使新聞節(jié)目變得生動(dòng)出色。同時(shí)必須要加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，注重對(duì)受眾的信息和意見(jiàn)反饋的接收。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，媒體新聞事件的公眾參與度較高，所以較為開(kāi)放，在實(shí)際的新聞播報(bào)中就必須要注重對(duì)新聞報(bào)道過(guò)程中受眾與媒體的交互性管理，要有選擇性的建立一項(xiàng)受眾反饋機(jī)制，將整個(gè)新聞信息報(bào)道與受眾的反饋結(jié)合在一起，這樣可以有效拓寬整個(gè)新聞信息的反饋渠道。新成立的南安市融媒體中心必須集策、采、編、播、發(fā)等功能為一體，發(fā)揮好平臺(tái)的線索追蹤、選題派發(fā)、指揮調(diào)度等作用，所生成的內(nèi)容可以直接由生產(chǎn)動(dòng)態(tài)的媒資庫(kù)共享，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端都可以從這個(gè)庫(kù)里調(diào)取素材，也可以對(duì)外合作，跟今日頭條、抖音、央視新聞網(wǎng)這些強(qiáng)勢(shì)的媒體合作，實(shí)現(xiàn)多元傳播。在已經(jīng)建立的“今日南安”融媒微平臺(tái)的基礎(chǔ)上，南安將進(jìn)一步整合市域內(nèi)的媒體資源，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容、形式、手段、技術(shù)，在新聞采集、制作傳播、輿情處置、便民服務(wù)上下功夫，講好南安故事，傳播好南安聲音，努力開(kāi)創(chuàng)南安宣傳工作新局面。通過(guò)借助新媒體手段來(lái)增強(qiáng)受眾參與度，激發(fā)整個(gè)受眾的參與熱情，從而更好地促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的改革創(chuàng)新，促進(jìn)媒體融合趨勢(shì)不斷進(jìn)步。

四、打造媒體融合轉(zhuǎn)型平臺(tái)體系，加強(qiáng)用戶連接

針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的媒體融合，需要打造科學(xué)系統(tǒng)的平臺(tái)來(lái)予以發(fā)展。傳統(tǒng)媒體面對(duì)媒體融合這一態(tài)勢(shì)需要借助到平臺(tái)來(lái)予以開(kāi)展。平臺(tái)化是指對(duì)傳統(tǒng)媒體單向的封閉的組織結(jié)構(gòu)和體系進(jìn)行重組完善，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N扁平化和開(kāi)放式的平臺(tái)體系，打破傳統(tǒng)媒體行業(yè)采編和播出的垂直產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，加強(qiáng)與外部資源的溝通協(xié)作，從而形成一種相互融合、相互交叉的網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。扁平化、開(kāi)放化的系統(tǒng)體系往往具備組織高效和協(xié)同分工以及跨媒介和集約型的特點(diǎn)。借助傳統(tǒng)媒體的多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和資源用戶量，并依托這種高效的平臺(tái)系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)多媒體的傳播以及多元化的服務(wù)，為媒體的開(kāi)放融合打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而更好地實(shí)現(xiàn)媒體的資源共享和產(chǎn)業(yè)共贏。

南安市融媒體中心依托“今日南安”融媒體平臺(tái)，建設(shè)成立南安市融媒體指揮中心，搭建共創(chuàng)共享的“中央廚房”式策采編播發(fā)指揮平臺(tái)，并設(shè)立多個(gè)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，組建“新聞超市”，充分發(fā)揮“兩微一網(wǎng)一平臺(tái)一門(mén)戶”的資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算構(gòu)建一體化融媒體中心，從線上到線下，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)新全媒體傳播業(yè)態(tài)，打通短視頻、H5、圖表、直播、抖音等各種傳播介質(zhì)，拓展移動(dòng)陣地和智慧領(lǐng)域等傳播新途徑，讓信息視頻化，移動(dòng)優(yōu)先化，活動(dòng)直播化成為宣傳報(bào)道新趨勢(shì)，對(duì)接政務(wù)服務(wù)端口，為“智慧南安”建設(shè)添磚加瓦。這種平臺(tái)化的融合程度對(duì)媒體之間的融合具有重要作用。傳統(tǒng)媒體的自身資源優(yōu)勢(shì)明顯，借助新媒體技術(shù)，不斷打造多種平臺(tái)的品牌和知名度，從而能夠創(chuàng)新媒體合作方式，積極進(jìn)行多樣化互動(dòng)。構(gòu)建一個(gè)媒體平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)媒體融合的重要渠道，借助平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的準(zhǔn)確性，加強(qiáng)平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)，讓更多用戶更加積極參與、持續(xù)關(guān)注，不斷構(gòu)建長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展平臺(tái)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展上新臺(tái)階。

五、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，新形勢(shì)下科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，社會(huì)各行各業(yè)面臨著諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下改變了傳統(tǒng)媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)和工作路徑，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下新型媒體態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體需做好積極準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)多樣化的信息傳輸和工作轉(zhuǎn)型需要。首先應(yīng)明確“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下媒體融合轉(zhuǎn)型意義，針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，要積極做好跨界整合，打通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，借助新媒體增強(qiáng)電視新聞報(bào)道互動(dòng)性以及打造媒體融合轉(zhuǎn)型平臺(tái)體系，加強(qiáng)用戶連接等策略措施，不斷推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型工作積極有效開(kāi)展。

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