新時代如何做好網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理工作

楊立軍

摘 要 隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，社會主義文化的不斷繁榮，電視節(jié)目呈現(xiàn)出越來越多樣化的特點和趨勢，豐富了電視節(jié)目的形式和內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和智能手機的廣泛應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目異軍突起，一時間，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目遍地開花，成為這個時期最富時代特征的節(jié)目。目前，我國超過七成的網(wǎng)民經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，其影響力不容小覷，對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的服務(wù)監(jiān)管工作變得極為重要。本文將從新時代網(wǎng)絡(luò)節(jié)目內(nèi)涵及特點出發(fā)，對加強網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理的具體策略進行初步探析，希望對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的健康發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞 新時代；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；節(jié)目管理

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0143-02

社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，大幅度提高了人民生活水平，人們的需求層次也由物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裎幕枨?。近幾年，互?lián)網(wǎng)技術(shù)得以迅速普及，給人們的工作、生活帶來了極大的便利，通過電視機、計算機、智能手機等各類電子設(shè)備的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受到了越來越廣泛的關(guān)注，逐漸發(fā)展成為這個時期最富時代特征的節(jié)目。

與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的高歌猛進不同，電視節(jié)目的影響力逐漸下降，且網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與電視娛樂節(jié)目的目標(biāo)受眾重合度較大，具有普遍的年輕化特點，青年是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主要觀看群體。在觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目時，觀眾只能在固有的、小范圍的社交圈子內(nèi)交流感受，對節(jié)目的意見要通過熱線電話等手段傳達(dá)給欄目組。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目則更具有互動性，觀眾可以在觀看視頻的同時，通過彈幕、微博等渠道直接對節(jié)目進行點評，這些反饋聲音形成一定的輿論，進一步影響到相關(guān)節(jié)目的制作與改進。

1 新時代網(wǎng)絡(luò)節(jié)目內(nèi)涵及特點

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受到了越來越廣泛的關(guān)注，但學(xué)界尚未對其形成確切、統(tǒng)一的定義，人們常常將“網(wǎng)絡(luò)節(jié)目”與“播客視頻”等概念混為一談。筆者認(rèn)為，所謂網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，是指由網(wǎng)站專業(yè)團隊制作，有主持人固定主持并播出的節(jié)目。

在自媒體高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的到來是必然趨勢，一方面Web2.0給網(wǎng)絡(luò)節(jié)目提供了技術(shù)支持，另一方面，它是網(wǎng)站應(yīng)對競爭的必然選擇，例如搜狐推出的《大鵬嘚吧嘚》等節(jié)目，就是搜狐應(yīng)對競爭作出的選擇。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有草根性、個性化、互動性、整合性的特點：

其一，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的名稱、節(jié)目內(nèi)容、主持風(fēng)格，都透露出了濃濃的草根味道，節(jié)目內(nèi)容輕松，通俗流暢又不失思想性，節(jié)目氣氛輕松活潑，比如《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目，就像和網(wǎng)民拉家常一樣，感覺非常接地氣。

其二，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目風(fēng)格和主持人較為個性，以網(wǎng)絡(luò)訪談類節(jié)目為例，與電視訪談節(jié)目作比較，這類節(jié)目的主持人和節(jié)目風(fēng)格更加直接，主持人以獨特的主持風(fēng)格、敏捷的思維在細(xì)節(jié)中張揚個性。

其三，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有互動性的特點，一方面，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是信息的提供者和發(fā)布者，另一方面，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也是在與網(wǎng)民進行平等地交流和溝通，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的互動性為節(jié)目注入了生機和活力。觀眾可以通過微信公眾號、微博等渠道為節(jié)目提供建設(shè)性的意見，有獎轉(zhuǎn)發(fā)等活動形式讓很多網(wǎng)友積極參與進來，而且，有很多節(jié)目會整合網(wǎng)友的建議，對節(jié)目進行調(diào)整。

雖然網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有很多的特點，但在自媒體蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目如何脫穎而出是節(jié)目制作人不得不思考的問題。另外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的質(zhì)量良莠不齊，不能給人們提供正確的價值導(dǎo)向，不符合社會主義文化的發(fā)展方向和要求。因此，要加強對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的管理，為制作有溫度、有道德的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目做出新的努力。

2 加強網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理的具體策略

2.1 堅持正確的導(dǎo)向

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上發(fā)表了一系列重要講話，為文藝工作指明了發(fā)展方向提供了遵循。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作者應(yīng)該深刻把握習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅持正確的方向引導(dǎo)和輿論導(dǎo)向，貫徹黨的文藝方針。在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展過程中，其節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風(fēng)格都會對觀眾的價值觀等產(chǎn)生一定的影響。

文藝代表時代的風(fēng)貌，先進的文化起著積極的導(dǎo)向作用，因此，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的創(chuàng)作要堅持以社會主義先進文化的方向為方向，用生動活潑的節(jié)目形式來滿足人們的精神文化需求，培養(yǎng)出有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的四有公民。

習(xí)總書記指出，文藝創(chuàng)作要體現(xiàn)社會主義核心價值觀，所以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的創(chuàng)作全過程都應(yīng)巧妙地嵌入，用生動形象的作品讓觀眾知道什么是值得肯定和贊揚的，什么是反對和否定的，無論是題材、主題還是內(nèi)容，都要體現(xiàn)社會主義的核心價值觀，使觀眾在潛移默化中受到品德熏陶。

另外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目要承擔(dān)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，從傳統(tǒng)文化中汲取素材和靈感，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，使節(jié)目既能傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又能制作出符合人們需求的內(nèi)容，更加貼近生活、貼近群眾。

2.2 加強對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的宏觀調(diào)控

隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的不斷發(fā)展，抄襲模仿等問題受到了越來越廣泛的關(guān)注。因此，相關(guān)部門應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的宏觀調(diào)控，調(diào)整節(jié)目的整體結(jié)構(gòu)，努力滿足多層次、多樣化的精神需求，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目逐步走向結(jié)構(gòu)化治理，以提高網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的科學(xué)化水平。

一方面，要增加公益性節(jié)目的播出比重；另一方面，要對晚會、歌唱類等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進行宏觀調(diào)控，提倡勤儉節(jié)約的良好社會風(fēng)氣，防止奢侈浪費，在節(jié)目的制作過程中，應(yīng)注意與觀眾的互動，并有效控制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的缺點和存在的問題。

2.3 創(chuàng)新提升節(jié)目的整體水平

社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，使得人民群眾的精神文化需求朝著更高的方向發(fā)展，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有利于滿足人們的需求，培養(yǎng)人民群眾的人文素養(yǎng)。廣播電視管理部門應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的宏觀調(diào)控，改進和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理方式，提倡在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中加入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化因素，大力倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目差異化創(chuàng)新，并定期開展年度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目評選活動，對優(yōu)秀的節(jié)目予以獎勵，鼓勵更多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進行創(chuàng)新，并弘揚和傳承中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，發(fā)掘傳統(tǒng)文化的時代價值。

此外，應(yīng)注重評獎導(dǎo)向作用的發(fā)揮，完善網(wǎng)絡(luò)節(jié)目評價標(biāo)準(zhǔn)和評價體系，向體現(xiàn)社會主義核心價值觀念的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目傾斜，使得評獎活動更好地起到引導(dǎo)作用。

同時，語言低俗、表演媚俗的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不在少數(shù)，相關(guān)管理部門要加強監(jiān)管，抵制錯誤的價值觀和低俗之風(fēng)，及時對節(jié)目中出現(xiàn)的問題提出整改要求，切實把握網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展方向，以提升節(jié)目的品味、格調(diào)和整體水平。

3 結(jié)論

總之，要想加強多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的管理，需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，整合各方面優(yōu)勢資源，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作方式和內(nèi)容，深入推進網(wǎng)絡(luò)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，建立科學(xué)的節(jié)目評價體系和有利于優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)的機制，切實為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展起到促進和保障作用。

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