媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

李小濤

摘 要 隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化得到了更為廣泛的應(yīng)用，傳統(tǒng)的新聞傳播已經(jīng)不符合現(xiàn)在社會的要求，需要新聞傳播找到新的發(fā)展途徑。為了能夠適應(yīng)現(xiàn)在社會需求，找到媒體融合下傳播新聞的趨勢，本文就根據(jù)媒介融合為關(guān)鍵點(diǎn)，從現(xiàn)代生態(tài)環(huán)境的改變、電視新聞傳播效果的增強(qiáng)以及現(xiàn)在電視新聞傳播的效果3個(gè)方面進(jìn)行論述，找出媒介融合背景下面，電視新聞傳播的走向。

關(guān)鍵詞 媒介融合；電視；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0059-02

改革開放以來，科學(xué)技術(shù)得到快速發(fā)展，新聞傳播的發(fā)展面對這種情況，也需要進(jìn)行新的改變，就是在新環(huán)境下，新聞傳播有著新的變化，面對媒介融合帶來的挑戰(zhàn)，需要及時(shí)改變陳舊的傳播觀念，找尋新聞傳播與媒介融合的發(fā)展渠道，在媒介融合的背景下，發(fā)展新聞傳播是這方面的重要一環(huán)。

1 現(xiàn)在媒體環(huán)境的改變

從字面上來看，媒介融合就是各個(gè)媒體之間的融合，是根據(jù)現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的基礎(chǔ)上，推廣信息的傳播，其中關(guān)鍵的一點(diǎn)就是媒介融合加快了現(xiàn)代媒體的生態(tài)環(huán)境，下面就從3個(gè)方面進(jìn)行論。第一是新聞信源的無限化，由于現(xiàn)在環(huán)境的變化，無限化是現(xiàn)在發(fā)展的新趨勢，媒介融合是各個(gè)媒介之間的多元化呈現(xiàn)，其改變了傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展方式，新聞傳播的方式不再局限于傳統(tǒng)的方式，一個(gè)壟斷所有媒體的傳播市場已經(jīng)不復(fù)存在，取之而來是以網(wǎng)絡(luò)為代表的傳播方式，完全改變的傳統(tǒng)的新聞傳播，勢必會成為社會上的主流。同時(shí)，全媒體利用自身的特點(diǎn)，給現(xiàn)在的新聞傳播提供了新的發(fā)展方向，也使得現(xiàn)行的新聞傳播在目前的社會環(huán)境之中，有了新的特點(diǎn)。另外，現(xiàn)在的新聞傳播，不同于原先的傳播渠道，這就從根本上改變了新聞傳播格局，加上新媒體技術(shù)的出現(xiàn)讓整個(gè)世界范圍的媒體都融合，也改變了人們獲取新聞你的方式，人們可以有更多的渠道獲取新聞，讓新聞信源無限化。

第二是新聞采編的合作化，在新的環(huán)境背景下面，新聞采編的方式也有了新的發(fā)展，從這方面看，新環(huán)境下的新聞傳播，不再是原先的新聞采集模式，原先的新聞采集模式主要是分工的形式，不同的員工對于不同的新聞進(jìn)行采集。而在新的環(huán)境之下，新聞采集不僅僅需要分工，還需要進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作，團(tuán)隊(duì)合作的采集方式是現(xiàn)在新聞采集的主要模式。在新的環(huán)境背景下，新聞共享是必然的，不同媒體有著不一樣的新聞任務(wù)，這也就是團(tuán)隊(duì)新聞采集出現(xiàn)的背景。從現(xiàn)在的電視新聞傳播來看，視頻還是主要的傳播手段，這一直以來都是電視新聞的優(yōu)勢，從這方面來看，媒介融合的電視新聞傳播，包括更多方面的采用，這就使得新聞信息能夠共享，也就是媒介手段最為豐富的媒體。

第三是新聞表達(dá)的多元化，在新的背景之下，媒體的議程設(shè)置也有了新的變化，在這方面，不再是傳統(tǒng)媒體壟斷的情況，面對同樣的新聞，網(wǎng)絡(luò)與電視媒體在報(bào)道方面，有著很大的區(qū)別，這也是現(xiàn)在新聞傳播多元化的特點(diǎn)。從新聞事件的切入點(diǎn)來看，不同媒體對于新聞事件的切入點(diǎn)也就不同，在現(xiàn)在媒體競爭的環(huán)境之下，新聞的多元化表達(dá)勢必成為競爭的關(guān)鍵。在系統(tǒng)性報(bào)道的條件之下，門戶網(wǎng)站根據(jù)市場需要，可以進(jìn)行多方面的新聞報(bào)道，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在首頁、搜索、留言板等形式，強(qiáng)化自身的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。

2 新聞傳播效果增強(qiáng)

從這方面來看，傳播效果是媒介根據(jù)受眾接受信息的習(xí)慣，從而對于受眾進(jìn)行信息傳播，也能起到引導(dǎo)信息的作用。隨著現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播也需要更有效率。新聞傳播的效率越高，新聞的影響力也就越大，在這種背景之下，就需要讓新聞傳播更有效率。

一是強(qiáng)化信息的整合能力，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)造成的傳播渠道的擴(kuò)展，使得傳統(tǒng)媒體不再具有優(yōu)勢，新聞傳播面對著更多的信息，對于信息的篩選顯得尤為重要。強(qiáng)化信息整合就是媒介融合背景下，增強(qiáng)電視新聞效果的最有效途徑，一般來說，媒體在面對海量信息傳播時(shí)，會爭搶信息傳播速度，新聞及時(shí)性功能日漸減弱的今天，如何對新聞進(jìn)行篩選與重組，具有很重大的意義。面對媒介融合下的新聞傳播，應(yīng)該讓其符合新聞傳播信息化的趨勢，優(yōu)化信息資源的配置，將零散的新聞報(bào)道都整合在一起，使之成為有一定規(guī)模的媒體報(bào)道。

二是擴(kuò)展傳播的平臺，這主要是指根據(jù)報(bào)紙或者是網(wǎng)絡(luò)等平臺對于電視新聞進(jìn)行二次發(fā)布，這也就是增強(qiáng)受眾跟電視新聞的接觸，也是增強(qiáng)現(xiàn)在電視新聞傳播的效率，實(shí)現(xiàn)雙方都有利的局面。其中需要對兩個(gè)方面進(jìn)行加強(qiáng)，一方面是自身終端的眼神，在傳統(tǒng)電視新聞的傳播過程之中，因?yàn)槭艿綏l件限制，一些較為良好的信息無法發(fā)布，這時(shí)候就需要網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙進(jìn)行補(bǔ)充，這不僅僅可以擴(kuò)大受眾接觸新聞的范圍，還可以增加新聞傳播的效果；二是內(nèi)容的互補(bǔ)與提煉，在電視新聞傳播的過程之中，為了避免一些同質(zhì)化的出現(xiàn)，應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶崛。瑢?shí)現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)，另外還應(yīng)該在新聞采編上面進(jìn)行推陳出新，發(fā)揮媒介融合的作用。

三是創(chuàng)新表達(dá)方式，媒介融合促使了平臺互相聯(lián)系，新聞傳播在這過程中強(qiáng)化了其效果，電視作為最為大眾的媒體，其根本上產(chǎn)生很大的改變，原先的新聞傳播方式已經(jīng)不適合現(xiàn)在的社會發(fā)展了，根據(jù)科學(xué)發(fā)展所出現(xiàn)的多媒體新聞報(bào)道是更多受眾所喜愛的，在新聞傳播的過程之中，需要借助各方面的力量來進(jìn)行發(fā)揮，這對新聞傳播效果有著很大的推動作用，一直以來，電視都忽視文字的作用，只重視畫面，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的編排方式之下，利用有關(guān)聯(lián)的且又獨(dú)立的新聞信息按照一定方式進(jìn)行組合，這樣就能夠使節(jié)目更加有序。

3 目前電視新聞傳播效果分析

媒介融合下的新聞傳播，會出現(xiàn)對于新聞電視進(jìn)行評估的趨勢，對于電視新聞來說，節(jié)目是電視臺的根本，新聞是每一家電視臺的關(guān)鍵，電視新聞在現(xiàn)在的環(huán)境中需要發(fā)揮更大的作用，這也是增加自身電視臺實(shí)力的基礎(chǔ)，讓電視新聞進(jìn)行更為有效的傳播，也可以讓新聞影響最大化。

電視新聞節(jié)目評估也是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，對目前的電視新聞，還需要按照一定的電視傳播的規(guī)則進(jìn)行，對于節(jié)目的質(zhì)量與傳播效果進(jìn)行調(diào)查，這其中需要關(guān)注兩個(gè)方面，一方面是內(nèi)容的評估，另一方面是效果的評估，其中內(nèi)容評估是節(jié)目自身的評估，效果評估則是節(jié)目在標(biāo)出之后對于傳播效果進(jìn)行的評估。

根據(jù)現(xiàn)在的情況來看，我國對于節(jié)目的評估往往以收視率為關(guān)鍵，在節(jié)目評估的過程中間，對于節(jié)目自身進(jìn)行調(diào)查，沒有考慮到其他的問題，這是對于節(jié)目的不重視，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目也存在著一些弊端，沒有自身的特點(diǎn)，也沒有一個(gè)宏觀角度進(jìn)行分析，缺少客觀公正的數(shù)據(jù)，其科學(xué)性也就有所欠缺。

4 結(jié)論

媒介融合是現(xiàn)在社會環(huán)境對于新聞傳播的要求，也是一項(xiàng)很重要的社會項(xiàng)目，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，新聞對于媒介的依賴性還會提升，因此這方面的融合還會繼續(xù)加強(qiáng)，在了解媒介融合的背景之下，應(yīng)采取一些應(yīng)對策略，讓新聞更加自由便捷，才能夠有效的進(jìn)行新聞傳播。

參考文獻(xiàn)

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