從宏觀經(jīng)濟走向看中國家電行業(yè)新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建

蔡瑩

2017年整體經(jīng)濟的宏觀狀況

經(jīng)過一兩年整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，整體的經(jīng)濟大勢以及發(fā)展也基本穩(wěn)定。2017年的GDP增長目標(biāo)是6.5%。實際看，已經(jīng)能夠較好完成預(yù)期增長指標(biāo)，增長可能會超過6.5%。

從整個宏觀經(jīng)濟來講，問題集中在四個不平衡，簡單來說就是區(qū)域不平衡、領(lǐng)域不平衡、群體不平衡、供需不平衡，這是2017年宏觀經(jīng)濟的基本的情況。

從消費來看， 2017年整體零售消費總額是26.32萬億，同比增長10.4%。呈現(xiàn)出幾個主要特點：一是，零售實體回暖，大型的百貨業(yè)態(tài)包括我們購物中心業(yè)態(tài)，到2017年九月銷售開始變好；二是，2017年1～9月的社會消費品零售總額增速10.4%，但農(nóng)村消費提速12.1%；廣大農(nóng)村市場在消費提速上要高于全國增速，同時也高于城鎮(zhèn)。三是，網(wǎng)購的熱度不減，1～9月份網(wǎng)購的銷售額是 4.8萬億，占整體1～9月社會零售總額的18.5%，參加網(wǎng)購的人數(shù)是4.5億人，其中用手機購買的是4.4億人。1～9月的網(wǎng)購達到了68萬億，規(guī)模增速可以說是非常厲害。

從基本生活來看，主要包括兩方面影響因素，第一是大宗耐用消費品相對疲軟，尤其是汽車業(yè)；第二是房地產(chǎn)，這兩個方面產(chǎn)生的影響比較明顯。

目前面臨的主要問題有四個：供給需求之間的不匹配，好的東西跟消費者的購買力還有差別；收入分配差距依然較大；商業(yè)中心城市輻射帶動能力欠佳；服務(wù)消費急需規(guī)則引導(dǎo)。應(yīng)該說服務(wù)消費增長的最快，但是服務(wù)消費沒有規(guī)則，沒有法律，沒有束縛，比如，前幾天的北京幼兒園針扎小孩的事件、媒體曝光的養(yǎng)老院的問題以及保姆虐待老人的問題等，這其實一定程度上影響服務(wù)業(yè)的正常發(fā)展，需要用法律和法規(guī)來進行規(guī)定，如果這方面進行改善，服務(wù)業(yè)的增長會更快。

對家電業(yè)的主要影響因素

首先是房地產(chǎn)。房地產(chǎn)泡沫對整個實體經(jīng)濟的影響，特別是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響非常大，商品房目前來說在個別地區(qū)變成了財富再分配手段，不管是從消費者購買角度還是企業(yè)的投入包括銀行的投入來講，房地產(chǎn)如果打噴嚏，一連串的變化就會呈現(xiàn)，從今年下半年看一些政策調(diào)整，措施的到位，整個房地產(chǎn)的下降幅度特別是商品房下降幅度很大，比如，北京城鄉(xiāng)結(jié)合部——燕郊，到九月份二手房的價格下降超過50%，這對其他的消費者以及銀行的影響都會很大。

其次是地方政府債務(wù)以及金融領(lǐng)域。這兩個領(lǐng)域的變化也很大，習(xí)總書記在十九大報告中，對健全金融監(jiān)管體系，守住不發(fā)生系統(tǒng)性金融風(fēng)險的底線均有明確指示。

最后是民間的投資。第一，民間投資是除了政府投資以外，對整個經(jīng)濟發(fā)展促進作用非常重要的一個環(huán)節(jié)；第二，民間投資證明了民間企業(yè)家和民間資本對中國未來經(jīng)濟的看法和期待，如果投資平穩(wěn)下降，甚至連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長。從現(xiàn)在來看，投資下降的主要原因比較大的集中在兩塊，一個是房地產(chǎn)，房地產(chǎn)受宏觀調(diào)控的影響下降的很快，投資欲望會降低；另一個是制造業(yè)，制造業(yè)也面臨了兩個方面的問題，資本過剩和市場需求不夠。直到2017年我們在關(guān)注空氣而政府在關(guān)注環(huán)保，相當(dāng)多的地方環(huán)保政策實際上直接影響著或者說影響最大的是民間投資的一些中小企業(yè)，在這個方面民間投資的欲望下降也比較明顯。

宏觀經(jīng)濟上可能要關(guān)注的大方向

第一，實體經(jīng)濟會得到更多的關(guān)注，無論是從政府到金融，都會對城市影響越來越清晰。

第二，主攻的方向是供給體系質(zhì)量，新增長點，相關(guān)的是中高端消費、綠色低碳、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應(yīng)鏈。

第三，對內(nèi)貿(mào)來講的話，要增加消費對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，從外貿(mào)上來講是培育新模式、新業(yè)態(tài)。

第四，在今年的APEC上，今年中國提出未來15年，進口商品總額達到25萬億美元，這個數(shù)字的概念，乘以6就是百萬的新的增量的進口商品，在十五年間要進入中國市場，不可避免的會影響到家電產(chǎn)品，包括廚電以及小家電，可能未來我們面臨的不僅僅是本土企業(yè)的競爭，進口產(chǎn)品給我們帶來的競爭或者是壓力或者對消費需求的分流都會呈現(xiàn)出來。

從區(qū)域上來講，一個是加大支持力度，重點是貧困地區(qū)、老區(qū)、邊疆、民族地區(qū)，強化西部大開發(fā)，以后做全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，政策密度會比較的大，政府投入最多，這類市場大家需要關(guān)注。

從城市結(jié)構(gòu)的調(diào)整上來看，特別是城市群結(jié)構(gòu)調(diào)整有很大的變化，要構(gòu)建大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展城鎮(zhèn)格局。不光三四級市場、五級市場甚至城鎮(zhèn)市場是未來要精細(xì)去做。而我們所談的市場、機會以及政策支持其實都隱藏在這背后，特別是一些正在研究或者要出臺的一些政策需要廠商高度關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的變化

發(fā)展到現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)鏈尤其是銷售的變化很大，大到從渠道來講，有一些新闖入者，最近廣電系統(tǒng)也開始介入，圖書系統(tǒng)也開始介入到家電的銷售，從另一端來看，電商的發(fā)展，到現(xiàn)在大店銷售一定會保證電商的銷售率，如果產(chǎn)品銷售體驗保證能夠到位，和實體店變成合作關(guān)系，能夠打通這個渠道；制造商的變化是提供一種服務(wù)體驗，服務(wù)體驗是產(chǎn)品的服務(wù)體驗，比如，美的今年雙十一主要關(guān)注的是在網(wǎng)上買的產(chǎn)品什么時間能送到消費者家里，到了之后安裝工在幾分鐘之內(nèi)能趕到，安裝完這種服務(wù)體驗怎么通過大數(shù)據(jù)傳輸過來，這種服務(wù)的變化，對整個銷售結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的沖擊。

從消費者來看，變化更明顯，簡單講，比如，老人、孩子以及孕婦、單身這種實實在在的，還有一些在大城市很明顯的變化，比如，消耗時間的變化，我需要花錢，怎么讓我把這一個小時舒舒服服的度過去，這是一種新的銷售體驗。還有在平臺上，大家開始自我認(rèn)同了，我選的品牌覺得好，至于性價比我就是不在乎了，這是從細(xì)分的角度需要有所了解的。

新零售形態(tài)整體變化可以總結(jié)為一單，一小，一大，一變。一單就是單身，大家可以看2016年有分析整個單身的男女對市場的基本貢獻，此貢獻是在電商平臺上的貢獻，而單身人群有一個特點，就是人數(shù)不斷的增大，年齡跨度大，他們的消費迅猛，對高端產(chǎn)品的購買力比較強。

一小，小不是純粹的規(guī)模小，而是精準(zhǔn)對內(nèi)，比如家樂福這些賣場，現(xiàn)在越做越強。只做一個小的店面提供幾種極致的產(chǎn)品，同時還承擔(dān)買賣提貨的功能，無印良品主攻在機場出差的商務(wù)人士，產(chǎn)品集中于跟出差相關(guān)的襪子和牙刷，到襯衫、西服以及箱包等，針對特定的群體，這樣來看小并不是不好，小專精是新零售的一種發(fā)展方向。

一大也就是我們所說的大賣場，大賣場實際上很近，有餐飲、有娛樂、可以帶動不同消費在一個地方實現(xiàn)。很多人說大賣場過時了，實際上，僅僅2016年幾萬、十幾萬的盈利在大賣場，在長三角新建的大賣場就增加60多家，大賣場對消費的拉動和推動力依然很強。除此以外還有創(chuàng)新，創(chuàng)新體現(xiàn)在幾個方面：外觀內(nèi)部會越來越舒服，會迎合消費者，迎合消費者的需求，把一些新的跨界的新事物、新消費、新體驗都集中在大賣場，吸引更多的年輕人到大賣場來消費。

一變，第一個叫空間改造，把空間進行改造后，會變成另一個場景迅速的成為下一個亮點，這種變化在2017年表現(xiàn)也比較突出；再就是消費場景無處不在，過去我們說的一些消費場景，時間或者距離太遠，而目前這些的空間、時間以及距離都不會是問題，這是大家目前在新零售應(yīng)該把自己的領(lǐng)域加進去，把營銷加進去。endprint