新媒體背景下電視新聞采編的策略分析

李安安

摘 要 新媒體發(fā)展帶來的傳播格局變革，讓電視新聞傳播面臨挑戰(zhàn)的同時，也帶來新的發(fā)展機遇。在新媒體背景下，電視媒體要搶抓發(fā)展機遇，應對新媒體對電視新聞收視率的沖擊，必然要進行新聞采編策略的創(chuàng)新，吸引受眾注意力，成為受眾心中真實可靠的新聞信息來源。本文以新媒體發(fā)展為背景，探析電視新聞如何進行采編策略創(chuàng)新，并提出有針對性建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；采編策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0029-02

新媒體概念的提出，是相對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言的。新媒體依托數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)，以電腦、手機等為載體，進行海量信息的處理傳播，以供受眾獲取信息和娛樂服務的媒體形態(tài)，它不同于報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，即時性和交互性是其明顯特征。新媒體環(huán)境便是隨新媒體發(fā)展而構(gòu)建起的新的傳播環(huán)境，帶來了傳統(tǒng)媒體傳播環(huán)境中所不同的信息來源方式、傳播方式以及受眾角色定位的轉(zhuǎn)變。面對不同于傳統(tǒng)傳播環(huán)境的新傳播格局，電視新聞采編面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但這也是電視新聞發(fā)展的新機遇，利用多種新媒體進行新聞信息采編工作，也將成為電視媒體發(fā)展新聞事業(yè)的必然選擇。

1 新媒體背景下新聞傳播環(huán)境的變化

1.1 新聞信息來源的變化

新媒體環(huán)境下，信息來源更加多樣化。新媒體普及之前，新聞信息來源渠道單一，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)政府、社會機構(gòu)等處獲取信息，由新聞工作者對信息進行篩選、編輯、傳播，新聞信息的獲得、傳播等都壟斷于傳媒機構(gòu)手中。新媒體背景下，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動技術(shù)的普及應用，新聞信息的來源更加廣泛，傳播媒介的可接觸性讓每個人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，海量信息充斥于各類媒體中，每一條信息都可以成為新聞信息的來源。

1.2 新聞傳播方式的變化

依托于信息技術(shù)變革繁榮發(fā)展的各類新媒體，打破了傳統(tǒng)媒體之間存在的傳播壁壘，融媒體發(fā)展趨勢愈加明顯?？v觀近年來的新聞傳播現(xiàn)狀，尤其是面對一些突發(fā)性新聞的傳播，如九寨溝地震發(fā)生之后，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體加新媒體的全方位新聞信息傳播形態(tài)，微博、手機客戶端等對震區(qū)情況進行實時跟蹤報道，電視、報紙等對抗震新聞進行總結(jié)、深度報道，新聞傳播方式更加立體豐富。

1.3 受眾角色定位發(fā)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾的被動接受信息角色定位尤為明顯，且與傳播媒體之間缺乏互動，新聞體驗性差。隨著新媒體的發(fā)展，信息資源不再壟斷在媒體機構(gòu)手中，媒介資源在受眾當中的普及，讓受眾不再被動接受信息，轉(zhuǎn)而也成為信息傳播者，并根據(jù)個人喜好進行新聞信息的推送傳播，通過充分表達自身的喜好實現(xiàn)與媒體之間的互動。在主動傳播信息的過程中，受眾擁有了強大的話語權(quán)，這在傳統(tǒng)的電視新聞采編傳播中是不存在的現(xiàn)象。

不難看出，新媒體的發(fā)展構(gòu)建起全新的信息傳播格局，新聞信息的采編傳播作為電視媒體由來已久的節(jié)目制作組成部分，面對信息來源、傳播方式以及受眾角色定位的發(fā)展變化，在將其視為挑戰(zhàn)的同時，也要將日益豐富的傳播媒體視為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機遇，充分發(fā)揮電視媒體所積累的信息資源、公信力等優(yōu)勢，優(yōu)化電視新聞采編工作，讓電視新聞在新媒體的沖擊下有更強的競爭力。

2 新媒體背景下電視新聞采編創(chuàng)新策略

新媒體發(fā)展雖然對電視媒體產(chǎn)生很大沖擊，但長期以來，電視是進行輿論引導的重要媒體，電視新聞也仍然是深得受眾信賴的信息獲取渠道，它所具備的龐大受眾基礎和資源積累優(yōu)勢，是當下新媒體發(fā)展階段所欠缺的。因此，深耕新聞信息采編，利用新媒體提供的強大媒體平臺支持，創(chuàng)新電視新聞采編策略，讓電視新聞在新媒體背景下?lián)Q發(fā)新生機。

2.1 提高電視新聞從業(yè)者的職業(yè)技能

正如前文所說新媒體發(fā)展所帶來的新聞信息傳播方式的變化，融媒體趨勢的出現(xiàn)，要求新聞從業(yè)者既要提高新聞采編能力，還要提高各類新媒體的綜合運用能力，以更好實現(xiàn)新聞信息的全方位傳播。

提高新聞從業(yè)者的采編能力，一方面需要媒體機構(gòu)做好采編人員的培訓工作，無論是新入職的員工還是已經(jīng)從事采編工作的老員工，都要定期進行培訓，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢制定緊隨媒體環(huán)境變化的采編技能培訓計劃，以提高電視新聞對受眾的吸引力；另一方面，要利用老員工所具備的采編工作經(jīng)驗，在日常工作中對新員工進行帶領(lǐng)指引，以保證采編工作質(zhì)量，同時號召老員工不斷更新媒體觀念，跳出思想窠臼，創(chuàng)新采編工作方式方法。提高新聞從業(yè)者的新媒體綜合運用能力，電視媒體要自上而下形成綜合運用新媒體的理念，更新電視新聞采編設備，采購新媒體相關(guān)設備，對采編工作人員進行新媒體使用業(yè)務培訓，鼓勵他們掌握新媒體使用方法，并完善新聞獎勵機制。

2.2 嚴格發(fā)揮新聞“把關(guān)人”作用

長期以來，電視新聞是受眾獲取客觀真實新聞信息的媒體渠道，其公信力是眾多新媒體所不能比擬的，尤其是各類信息魚龍混雜的當下，電視新聞常作為規(guī)避謠言、引領(lǐng)輿論的重要信息來源。而電視新聞這一地位的由來，無外乎完善的新聞“把關(guān)人”制度。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞信息有著真實可靠的來源，采編會遵循新聞客觀真實的原則，還有嚴格內(nèi)部審核程序，都保證了新聞的真實性。新媒體環(huán)境下，電視新聞沒有新媒體進行信息傳播的及時性和快捷性，搶抓第一手新聞信息越來越成為每個電視臺進行新聞采編的重要任務，這種情形之下，電視新聞從業(yè)者極易忽略對新聞真實性的考究，從而產(chǎn)生虛假新聞。因此，電視新聞要嚴格發(fā)揮新聞“把關(guān)人”作用，延續(xù)其公信力。

電視新聞采編人員要嚴格遵循新聞真實性原則要求，并在新聞采編工作中貫徹這一理念，提高新聞專業(yè)素質(zhì)，堅持職業(yè)操守。同時，電視新聞采編人員要轉(zhuǎn)變對新媒體的看法，將新媒體視為可供利用的平臺而不是單純的競爭對手，利用電視媒體自身優(yōu)勢，通過及時搜集新媒體所報道的新聞信息，選取可供深入挖掘的線索，進行深度采訪報道，既能夠保證電視新聞的數(shù)量和質(zhì)量，還能在信息梳理、探究過程中分辨真假新聞，進行輿論的引導。電視媒體機構(gòu)也可以制定明確的獎懲措施，對于采編虛假新聞的工作人員進行批評處分，營造采編真實新聞的良好氛圍。

2.3 順應融媒體報道發(fā)展趨勢

新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合報道成為常態(tài)，打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下“各自為政”的狀態(tài)，電視新聞報道也是如此，融媒體報道成為新的發(fā)展趨勢。融媒體報道并不是多種媒體形式的累加，而是針對新聞特點，綜合運用各種媒體的優(yōu)勢，進行全方位、持續(xù)性報道。電視作為傳統(tǒng)媒體，要在新聞采編中運用融媒體報道形式，就需要以電視新聞采編為主，讓各類新媒體服務于信息的采集、傳播。

電視媒體機構(gòu)可設立新媒體中心，加強與新媒體的結(jié)合。通過完善電視臺官方網(wǎng)站、開發(fā)手機App、運營微博賬號、維護微信公眾號等，借助網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)等，形成以電視媒體為中心的融媒體報道方式。當進行新聞報到時，電視新聞采編工作人員可將信息提供給新媒體運營中心，利用微博龐大的用戶基數(shù)、發(fā)布簡短新聞信息進行預熱，運用電視進行全面報道，將新聞信息上傳至微信公眾號等媒介終端，對受眾進行推送，同時可以將采編完成的新聞信息上傳至官方網(wǎng)站，以滿足受眾隨時回看需要。

2.4 加強與受眾之間的互動

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾處于被動接受信息地位，電視新聞采編對于受眾的愛好和需求并無太多顧及。新媒體的互動性讓受眾長期以來表達訴求的欲望得到滿足。電視新聞雖然有其嚴肅性、客觀性要求，但它畢竟是面向受眾傳播的信息內(nèi)容，能否讓受眾喜聞樂見也影響了電視的收視率，由此當下的電視新聞采編也要做好與受眾之間的互動，注重對受眾意見、建議反饋的收集。電視新聞采編工作者要與新媒體中心進行及時的信息溝通，對轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較高的新聞進行研究，改善新聞采編方式，符合受眾對新聞表達方式的要求；通過對受眾新聞評論內(nèi)容的分析，做好新聞采編工作。

3 結(jié)論

綜上所述，新媒體背景下，進行電視新聞采編策略的創(chuàng)新，才符合媒體環(huán)境發(fā)展趨勢。電視新聞采編工作要依托新媒體發(fā)展，完善信息采集方式、提高從業(yè)人員職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)，重視受眾的意見反饋，電視新聞才能在新的媒體環(huán)境下保持發(fā)展活力，更好地在群眾中發(fā)揮輿論引導作用。

參考文獻

[1]倪朦.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[D].合肥：安徽大學，2013.

[2]郝愛枝.新媒體時代電視新聞的采編策略[J].新聞傳播，2016（1）.endprint