設(shè)計(jì)創(chuàng)新：帶品牌“闖”全球

宋慰祖

設(shè)計(jì)不是一個(gè)時(shí)髦的代名詞，而是標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代。在信息時(shí)代，人們要靠科技與文化融合的創(chuàng)新設(shè)計(jì)邁向未來(lái)。我們要從過(guò)度依賴(lài)自然資源，向依靠人力資源轉(zhuǎn)化。同時(shí)，我們要思考一個(gè)問(wèn)題：人的智慧如何才能變成促進(jìn)發(fā)展的資源？縱觀歷史，推動(dòng)每一次人類(lèi)世界革命性變革的力量背后，都有設(shè)計(jì)方法的突破與創(chuàng)新。

設(shè)計(jì)不是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，而是一項(xiàng)事業(yè)；它不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)，而是一種方法。設(shè)計(jì)是科技、文藝、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)等所有智慧的融合，面對(duì)人類(lèi)需求，它在回應(yīng)現(xiàn)實(shí)也在創(chuàng)造未來(lái)。所以今天，設(shè)計(jì)成為全球各國(guó)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。

設(shè)計(jì)為新中國(guó)的建設(shè)、改革開(kāi)放、人民生活水平提高發(fā)揮了不可磨滅的作用。改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)讓世人矚目的新中國(guó)。

工程設(shè)計(jì)院孕育中國(guó)設(shè)計(jì)

改革開(kāi)放40年中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是中國(guó)設(shè)計(jì)走向體系化、市場(chǎng)化，釋放自身能量的過(guò)程。然而，回憶過(guò)往，中國(guó)能夠建立全面、完整的工程設(shè)計(jì)體系，那些工程設(shè)計(jì)院（所）功不可沒(méi)。

從衛(wèi)星、火箭、原子彈到國(guó)產(chǎn)汽車(chē)、艦船與機(jī)車(chē)，從南京長(zhǎng)江大橋、北京地鐵到國(guó)慶十大建筑，無(wú)不見(jiàn)證著中國(guó)設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)。在這之中，那些設(shè)計(jì)院講述著一個(gè)又一個(gè)讓人振奮的、中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)的故事。

上世紀(jì)80年代，北京勞動(dòng)保護(hù)科學(xué)研究所的除塵器科技成果“走”遍大江南北，一款可移動(dòng)式、單一除塵器讓鐵路施工者遠(yuǎn)離塵肺；在那個(gè)時(shí)代，煤炭設(shè)計(jì)院成為地鐵設(shè)計(jì)的主力軍；除此之外，還有北京電光源所與“星光影視設(shè)備集團(tuán)”的合作，讓中國(guó)生產(chǎn)的影視器材走出國(guó)門(mén)，走向世界。

同樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聯(lián)想、海爾崛起，他們見(jiàn)證了中國(guó)科研設(shè)計(jì)院所的成長(zhǎng)，也正在繼續(xù)親歷著中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輝煌。

在世紀(jì)之交的歲月里，中國(guó)科技成果核裂變般地從“襁褓”中走出，在市場(chǎng)中成長(zhǎng)、錘煉與成熟。

中國(guó)設(shè)計(jì)塑造中國(guó)品牌

改革開(kāi)放釋放了科研設(shè)計(jì)院所和科技人員的所有潛力，也釋放了人的生產(chǎn)力，將設(shè)計(jì)成果推到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一線(xiàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，對(duì)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要解決工程設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、功能等問(wèn)題，還要解決其形態(tài)、色彩、造型等問(wèn)題。中國(guó)的設(shè)計(jì)發(fā)展要在產(chǎn)品與商品、生產(chǎn)與市場(chǎng)、科技與文化之間重新找到平衡點(diǎn)，才能走得更遠(yuǎn)。因此，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

在改革之初，工業(yè)設(shè)計(jì)作為與工程設(shè)計(jì)相獨(dú)立的概念被提出，它是一個(gè)全新的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)設(shè)計(jì)因此走向了以藝術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)理念之路。這為中國(guó)產(chǎn)品提升形象、塑造品牌、走向世界發(fā)揮了重要的作用。

那是一個(gè)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)呼之欲出的年代，也是一段工業(yè)設(shè)計(jì)根植中國(guó)大地的激情燃燒的歲月。1979年，50余位電子、輕工、國(guó)防科工等領(lǐng)域的專(zhuān)家發(fā)出成立中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的倡議；1982年中央工藝美院、北京理工大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)等數(shù)十所大學(xué)首次開(kāi)設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)；北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)開(kāi)啟了“工業(yè)設(shè)計(jì)示范工程”，致力于中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提升與品牌的塑造。

在此期間，聯(lián)想首臺(tái)自主設(shè)計(jì)的臺(tái)式機(jī)“天琴”電腦，推動(dòng)了整個(gè)電腦臺(tái)式機(jī)行業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)革命，結(jié)束了中國(guó)電腦臺(tái)式機(jī)生產(chǎn)使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)機(jī)箱的時(shí)代，開(kāi)始形成品牌企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)百花齊放的局面。

除此之外，北京“王致和”老字號(hào)品牌的整合設(shè)計(jì)、“百花”蜂產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)、北京果品公司VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)等等，都是從北京“工業(yè)設(shè)計(jì)示范工程”中走出來(lái)的時(shí)代驕子。從1996年至1999年，這項(xiàng)工程共實(shí)施示范項(xiàng)目30余項(xiàng)，政府投入專(zhuān)項(xiàng)資金1000余萬(wàn)元，帶動(dòng)企業(yè)投入設(shè)計(jì)研發(fā)資金4500余萬(wàn)元，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益2億多元。這一連串?dāng)?shù)字真實(shí)地反映了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的力量，同時(shí)也見(jiàn)證了中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)從無(wú)到有的成長(zhǎng)。自此，北京“工業(yè)設(shè)計(jì)示范工程”引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)邁開(kāi)了工業(yè)設(shè)計(jì)引領(lǐng)自主創(chuàng)新的步伐。

然而，設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用無(wú)處不在，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅在引領(lǐng)著制造業(yè)在改革的春風(fēng)里騰飛，同時(shí)也開(kāi)始根植在中國(guó)文化領(lǐng)域的沃土上，滋養(yǎng)一方天地。全聚德的真空烤鴨、稻香村的糕點(diǎn)禮盒、工美花絲的春碗、非遺密云三燒等設(shè)計(jì)作品，無(wú)不訴說(shuō)著設(shè)計(jì)曾在傳統(tǒng)文化中著墨留痕的故事。

品牌需求助推中國(guó)設(shè)計(jì)

進(jìn)入新世紀(jì)，信息技術(shù)、智能智造、生活文化在全球范圍內(nèi)形成了一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)革命。人類(lèi)從工業(yè)革命、科技革命進(jìn)入到創(chuàng)意革命的時(shí)代。創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造成為時(shí)代發(fā)展的亮點(diǎn)。

英國(guó)有工業(yè)再造計(jì)劃、美國(guó)有再造工業(yè)方案、德國(guó)有工業(yè)4.0，而中國(guó)亦有“中國(guó)制造2025”。這讓人們?cè)絹?lái)越清晰地看到人類(lèi)進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的新時(shí)代。文化消費(fèi)成為主導(dǎo)，科技創(chuàng)新成為基礎(chǔ)，跨界融合的創(chuàng)造需求日益增強(qiáng)。在新時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)的格局與發(fā)展將迎來(lái)一場(chǎng)革命，而這一次中國(guó)改革開(kāi)放的成果為這場(chǎng)革命的參與者和主力軍奠定了基礎(chǔ)。

新世紀(jì)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)起云涌，在設(shè)計(jì)創(chuàng)造的路途中，所有人都未曾停下腳步。作為行業(yè)的深潛者與推動(dòng)者，當(dāng)回憶如潮而起時(shí)，一樁樁、一件件故事在記憶中如飛魚(yú)穿行、騰躍出水，見(jiàn)證著改革開(kāi)放40年間中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展。

2001年，“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)周”發(fā)起并創(chuàng)辦；2002年，為探索建立培育設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化園區(qū)體系、并搭建發(fā)展的支撐平臺(tái)，為設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)提供全方位的服務(wù)，全國(guó)第一個(gè)設(shè)計(jì)企業(yè)孵化器 “北京時(shí)代創(chuàng)新設(shè)計(jì)企業(yè)孵化器”誕生，并取名“設(shè)計(jì)大廈”，以此建立起以中國(guó)設(shè)計(jì)公共服務(wù)體系為核心的園區(qū)建設(shè)模式；2003年，利用崇文區(qū)圖書(shū)館的空間，全國(guó)首家“設(shè)計(jì)圖書(shū)館”及中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的實(shí)踐中心和北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)會(huì)交流中心成立，助力設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)交流和國(guó)際交往。

2005年，“北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”規(guī)劃投建，為中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)全新的元素與升級(jí)?；刂写罱ㄆ稹澳嫦蚬こ虒?shí)驗(yàn)室”“3D打印體驗(yàn)館”“設(shè)計(jì)博物館”等一系列創(chuàng)意空間；同年，“光華龍騰獎(jiǎng).中國(guó)設(shè)計(jì)十大杰出青年”評(píng)選啟動(dòng)，為中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)掘中國(guó)力量；2006年，“中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”設(shè)立，助力中國(guó)設(shè)計(jì)走出國(guó)門(mén)，在國(guó)際化征途中完成設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的融合與蛻變；2008年，以北京奧運(yùn)為契機(jī)，“奧運(yùn)設(shè)計(jì)”的理念走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)人們生活，這一年，深圳成為全球第六個(gè)世界“設(shè)計(jì)之都”。

2009年，“中國(guó)設(shè)計(jì)交易市場(chǎng)（CDM）暨設(shè)計(jì)之都大廈”研究項(xiàng)目成立，被列入“十二五國(guó)家科技支撐計(jì)劃”，這也為2012年北京成功獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)——“設(shè)計(jì)之都”做出了標(biāo)志性貢獻(xiàn)。如今，深圳、上海、武漢、北京，四座城市獲此殊榮，成為中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界的“名片”。

一個(gè)又一個(gè)國(guó)家級(jí)活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展前進(jìn)的印記，也是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的路途中所有逐夢(mèng)者應(yīng)聲而起的標(biāo)簽。

40年來(lái)，工業(yè)設(shè)計(jì)提升中國(guó)產(chǎn)品的自主創(chuàng)造成為一曲“國(guó)”音，所有人都在改革開(kāi)放的呼號(hào)中逐浪而行。

如今，設(shè)計(jì)已無(wú)處不在。設(shè)計(jì)已不僅僅局限于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而是與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。設(shè)計(jì)的基因已被植入人居環(huán)境、鄉(xiāng)村振興、旅游、體育、文化等諸多產(chǎn)業(yè)之中，設(shè)計(jì)讓中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌在發(fā)展的道路上策馬揚(yáng)鞭。

改革開(kāi)放40年，中國(guó)設(shè)計(jì)從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)。思想的解放、科技的發(fā)展、文化的振興、經(jīng)濟(jì)的騰飛，設(shè)計(jì)如同“織女”手中的絲線(xiàn)，正在將所有力量串聯(lián)，將中國(guó)帶入一片融合創(chuàng)新的新天地。

中國(guó)正在成為世界設(shè)計(jì)創(chuàng)造的中心和創(chuàng)新策源地。

編輯/王志剛（見(jiàn)習(xí)）