電視新聞編導(dǎo)在新媒體背景下的策略分析

姜豪華

摘 要：伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，社會(huì)民眾的物質(zhì)生活和精神生活都得到了明顯提升，大眾對(duì)于精神文化的需求也逐漸提高，精神文化產(chǎn)品的質(zhì)量直接影響民眾的試聽(tīng)感受，因而對(duì)其要求也日趨提升。電視新聞是現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)行精神文化普及的重要平臺(tái)和途徑，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使新媒體成為當(dāng)今社會(huì)的主要標(biāo)志，電視新聞編導(dǎo)在新媒體時(shí)代背景下面臨全新的工作挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)新媒體背景下電視新聞編導(dǎo)策略進(jìn)行探析，旨在促進(jìn)電視新聞行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

關(guān)鍵詞：電視新聞編導(dǎo)；新媒體；策略

一、引言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用范疇的不斷拓展，以及其技術(shù)應(yīng)用水平的不斷提升，導(dǎo)致社會(huì)民眾對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用和依賴程度也逐漸提高，受眾獲取新聞信息的途徑和方式已經(jīng)發(fā)生根本改變，傳統(tǒng)報(bào)紙、電視以及廣播的媒介信息獲取方式，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代受眾的多元化需求，新媒體形式因其便捷性、交互性的特征得到受眾的廣泛推崇。同時(shí)新媒體新聞形式能夠通過(guò)圖文并茂的展現(xiàn)形式，使受眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲知新聞信息的梗概，同時(shí)受眾能夠根據(jù)新聞內(nèi)容參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流和互動(dòng)，因而導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體受到巨大的沖擊，受眾數(shù)量減少成為傳統(tǒng)傳媒行業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。電視新聞編導(dǎo)對(duì)于新聞質(zhì)量具有重要影響作用，通過(guò)其工作策略的創(chuàng)新有助于促進(jìn)電視新聞質(zhì)量的提升，針對(duì)電視新聞編導(dǎo)策略問(wèn)題進(jìn)行分析，對(duì)于提升電視新聞在新媒體背景下的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、電視新聞編導(dǎo)在新媒體背景下面臨的新環(huán)境

電視新聞編導(dǎo)對(duì)于新聞節(jié)目的視覺(jué)效果、真實(shí)感和畫(huà)面感具有重要影響作用，為受眾獲取新聞信息提供基礎(chǔ)保證。電視新聞編導(dǎo)需要在新媒體發(fā)展形勢(shì)下的工作環(huán)境進(jìn)行全面了解，以保證其能夠獲得持續(xù)的生命力以及發(fā)展

動(dòng)力。

（一）政治環(huán)境

政治環(huán)境是影響電視新聞編導(dǎo)發(fā)展的主要因素，國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展和支持力度的不斷提升，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒體工作的發(fā)展提供了新型技術(shù)保障，靈活應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展媒體工作是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，電視新聞編導(dǎo)必須保證自身所處的發(fā)展環(huán)境與國(guó)家政治環(huán)境保持高度契合，在政府等相關(guān)發(fā)展政策支持之下，積極進(jìn)行傳統(tǒng)工作模式的轉(zhuǎn)化，緊隨時(shí)代的發(fā)展步伐，促進(jìn)自身工作水平的提升。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展變化與電視新聞編導(dǎo)也會(huì)存在重要聯(lián)系作用。其一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，使媒體發(fā)展的外部環(huán)境變化較為明顯，電視新聞的各項(xiàng)發(fā)展水平也會(huì)契合社會(huì)的發(fā)展需求而逐步完善；其二，電視新聞編導(dǎo)也需要把握當(dāng)前社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，積極促進(jìn)新時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，將電子商務(wù)等民眾關(guān)注的電視新聞內(nèi)容作為工作內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)，促進(jìn)電視新聞與經(jīng)濟(jì)環(huán)境之間的相互

融合[1]。

（三）文化環(huán)境

新媒體形式的發(fā)展使得社會(huì)文化環(huán)境發(fā)生巨大變革，民眾受到社會(huì)環(huán)境的影響作用更為明顯，其個(gè)人思維意識(shí)和行為意識(shí)都會(huì)隨之發(fā)生變化，同時(shí)新媒體為社會(huì)公眾營(yíng)造了開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境，民眾的自主性和個(gè)性化需求逐步提升，文化交流和互動(dòng)行為更加頻繁，為電視新聞編導(dǎo)的創(chuàng)新提出挑戰(zhàn)。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)虛擬的應(yīng)用環(huán)境下，缺乏真實(shí)性、碎片化的信息特征，也是電視新聞編導(dǎo)行業(yè)發(fā)展需要關(guān)注的重要問(wèn)題。

（四）技術(shù)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，為電視新聞編導(dǎo)發(fā)展提供了有利的發(fā)展契機(jī)，高速的信息傳播方式，以及各種客戶端和PC端的應(yīng)用，使用戶能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式下進(jìn)行新聞信息的獲取，同時(shí)能夠借助網(wǎng)絡(luò)使新聞信息得到廣泛傳播，受眾能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解電視新聞內(nèi)容，也能夠借助網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)與電視新聞編導(dǎo)之間進(jìn)行交互討論。電視新聞編導(dǎo)能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中針對(duì)受眾的網(wǎng)絡(luò)行為，對(duì)其新聞關(guān)注點(diǎn)加以了解，進(jìn)而為自身后續(xù)工作行為的開(kāi)展作為意見(jiàn)參考。

三、電視新聞編導(dǎo)在新媒體背景下所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體背景下對(duì)于電視新聞的傳播時(shí)效提出更高要求

傳統(tǒng)新聞行業(yè)背景下，媒體和受眾的關(guān)系地位較為明確，受眾能夠從新聞媒體中獲知第一時(shí)間的新聞信息，而在新媒體時(shí)代背景下，受眾也能夠從觀眾轉(zhuǎn)化為信息創(chuàng)造者和傳遞者，網(wǎng)絡(luò)信息的高速傳播為電視新聞的新聞時(shí)效提出新的挑戰(zhàn)[2]。電視新聞應(yīng)用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)便要體現(xiàn)其新聞內(nèi)容的新鮮度，如果電視新聞制作和播出需要一定的制作周期，因而更多的民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等多渠道了解自己期望獲知的新聞信息，而電視新聞不能夠在第一時(shí)間對(duì)新聞素材進(jìn)行報(bào)道，則會(huì)使其新聞價(jià)值受到重要影響。

（二）新媒體能夠更好的滿足受眾的個(gè)性化應(yīng)用需求

新媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展，能夠滿足更多受眾獲取新聞信息的個(gè)性化需求。不同的受眾群體其新聞?lì)}材和表現(xiàn)形式都會(huì)存在差異，新媒體形式為受眾提供了更多的自主選擇空間。電視新聞的表現(xiàn)方式較為單一，而新媒體則能夠通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容的結(jié)合應(yīng)用，體現(xiàn)更多的表現(xiàn)形式。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本身便賦予新媒體的互動(dòng)性應(yīng)用特征，受眾之間、受眾與媒體之間都能夠進(jìn)行交流，使受眾的應(yīng)用需求得到更大程度的滿足，體現(xiàn)新媒體的人性化發(fā)展特征。電視新聞編導(dǎo)需要契合受眾的應(yīng)用需求而對(duì)自身工作方式進(jìn)行合理調(diào)整，積極與年輕群體之間進(jìn)行交流和互動(dòng)，迎合青年群體的心理體驗(yàn)，促進(jìn)電視新聞實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[3]。

四、新媒體背景下電視新聞編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

（一）加強(qiáng)媒體形式之間的深度融合，重新塑造電視新聞編導(dǎo)的發(fā)展模式

電視新聞若想穩(wěn)定自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，必須對(duì)其原先的發(fā)展模式進(jìn)行改革，電視新聞編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)突破自身的優(yōu)勢(shì)心理，認(rèn)清現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展要求，積極與新媒體形式進(jìn)行深度融合。多方位進(jìn)行新媒體信息獲取和傳播渠道的應(yīng)用，拓展電視新聞的傳播和發(fā)展途徑，同時(shí)通過(guò)信息獲取渠道的增加，能夠使電視新聞內(nèi)容滿足受眾的多樣化需求。積極進(jìn)行媒體形式的改革和融合，還有助于促進(jìn)電視新聞傳播效率的提升，進(jìn)而體現(xiàn)新聞的即時(shí)性特征。2017年初，江蘇省廣播電視總臺(tái)專門(mén)成立了融媒體新聞中心，整合了全臺(tái)的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等諸多新聞欄目全方位的報(bào)道資源。從融媒體新聞中心運(yùn)行的近一年來(lái)看，收效頗佳。與此同時(shí)，作為電視新聞編導(dǎo)也應(yīng)當(dāng)對(duì)于新媒體時(shí)代背景下，對(duì)自身的工作內(nèi)容和工作形式創(chuàng)新進(jìn)行思索，以提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量和品牌影響力。

（二）增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)于電視新聞的參與性

社會(huì)公眾對(duì)于電視新聞具有廣泛的關(guān)注度，伴隨其對(duì)于文化產(chǎn)品應(yīng)用需求的不斷提升，電視新聞編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)對(duì)受眾的多元化的需求給予考量，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)于電視新聞的參與性，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)滿足群眾的交互應(yīng)用需求，將社會(huì)公眾作為電視新聞的主體等，使受眾的表現(xiàn)欲望能夠得到滿足[4]。比如：江蘇省廣播電視總臺(tái)城市頻道的民生新聞欄目《零距離》，每到中秋、情人節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)日都會(huì)推出街頭市民參與海采的特別節(jié)目，還會(huì)定期邀請(qǐng)忠實(shí)觀眾來(lái)到電視臺(tái)與主持人、記者互動(dòng)體驗(yàn)，使社會(huì)公眾廣泛參與到電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中，并且還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集熱心觀眾參與頻道的各種線下活動(dòng)。豐富節(jié)目多樣性的同時(shí)，還能夠使受眾的參與性得到滿足。

（三）保證電視新聞的真實(shí)性，遏制虛假新聞現(xiàn)象的發(fā)生

電視新聞編導(dǎo)需要保證電視新聞的真實(shí)性和公信力，虛擬的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境使網(wǎng)絡(luò)信息中存在諸多虛假信息，很多新聞媒體會(huì)根據(jù)網(wǎng)路信息作為新聞素材進(jìn)行節(jié)目制作，電視新聞編導(dǎo)需要對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行謹(jǐn)慎核實(shí)，保證新聞信息的準(zhǔn)確來(lái)源，提升電視新聞的公信力和權(quán)威性。在以往的電視新聞工作中，曾經(jīng)出現(xiàn)一些虛假新聞現(xiàn)象引起廣泛的社會(huì)反響，不僅擾亂了民眾的視聽(tīng)，同時(shí)也對(duì)新聞當(dāng)事人造成諸多不良影響，新媒體背景下電視新聞編導(dǎo)需要通過(guò)自身工作的開(kāi)展，保證電視新聞內(nèi)容的真實(shí)性。英國(guó)BBC公司的新聞采制始終秉承這樣一則信條：正確永遠(yuǎn)比速度來(lái)得重要。

（四）進(jìn)行明確的新聞市場(chǎng)定位和產(chǎn)品分析

電視新聞具有諸多類型，電視新聞編導(dǎo)以及相關(guān)新聞工作者需要對(duì)新聞市場(chǎng)信息進(jìn)行深入了解，對(duì)于社會(huì)發(fā)展需求進(jìn)行深度分析，能夠結(jié)合自身專業(yè)的角度，對(duì)電視新聞進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，并保證自身的專業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)新聞形式的高速發(fā)展，社會(huì)民眾逐漸形成快餐式閱讀方式，電視新聞應(yīng)當(dāng)彌補(bǔ)新媒體形式的新聞形式不足之處，應(yīng)用專業(yè)角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，充分體現(xiàn)其新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)電視新聞的優(yōu)勢(shì)作用[5]。比如：網(wǎng)絡(luò)新聞中曾多次報(bào)道有些行政單位需要民眾能夠證明“我爸是我爸”、“我是我媽的唯一合法繼承人”等問(wèn)題，新媒體形式中民眾只對(duì)新聞事件以獵奇心理進(jìn)行關(guān)注，而《焦點(diǎn)訪談》則對(duì)新聞事件的始末以及國(guó)家的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行了深入調(diào)查，給社會(huì)公眾形成正確的輿論引導(dǎo)。

五、結(jié)論

電視新聞編導(dǎo)在新媒體背景下面臨全新的工作挑戰(zhàn)，需要通過(guò)加強(qiáng)媒體形式之間的深度融合重新塑造電視新聞編導(dǎo)的發(fā)展模式，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)于電視新聞的參與性，保證電視新聞的真實(shí)性、遏制虛假新聞現(xiàn)象的發(fā)生，并進(jìn)行明確的新聞市場(chǎng)定位和產(chǎn)品分析，采取工作模式的創(chuàng)新，以促進(jìn)電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

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