淺析新聞宣傳工作在國有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的積極作用

白炳鵬

中圖分類號：G221 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）09-127-01

摘要 當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深化，市場經(jīng)濟日益繁榮，這也迫使一大批國有企業(yè)加速轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐，而如何更好地應(yīng)對發(fā)展中遇到的新情況和新問題，引領(lǐng)企業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展，成為擺在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者眼前亟需解決的問題。在這一過程中，重視新聞宣傳工作，充分發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用，就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 轉(zhuǎn)型發(fā)展 內(nèi)驅(qū)力 外動力

一、企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)揮的作用

（一）新聞宣傳工作是強化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力

企業(yè)發(fā)展面臨著各種挑戰(zhàn)與機遇，但無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要新聞媒介宣傳鼓勁，通過新聞媒介深層次、多角度的宣傳報道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢、明確職責(zé)、堅定信心、凝聚力量、振奮精神，營造眾口一心、共謀發(fā)展的良好局面。對于國有企業(yè)來說，要做到和諧發(fā)展，職工隊伍的穩(wěn)定是基礎(chǔ)，新聞宣傳工作則是穩(wěn)定軍心的最佳“利器”。企業(yè)可以通過各種內(nèi)部宣傳媒介，積極宣貫“以人為本”的管理主張，通過正確引導(dǎo)，把企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念進行有效灌輸，同時，企業(yè)也可以通過新聞宣傳工作，把對在企業(yè)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的一批批優(yōu)秀員工、典型模范、先進事跡進行大肆宣傳，表彰先進，凝聚人心，營造“比學(xué)趕超”的發(fā)展氛圍，促使員工在觀念和認(rèn)知上自覺產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、榮譽感和使命感，從而進一步統(tǒng)一思想，進發(fā)動力，更好地服務(wù)于企業(yè)。

（二）新聞宣傳工作是企業(yè)樹品牌立標(biāo)桿的外動力

當(dāng)今社會已經(jīng)步入快速發(fā)展的數(shù)字化信息時代，俗話說：“酒香不怕巷子深”，但是對于現(xiàn)今發(fā)達的信息時代，酒香未必不怕巷子深。特別是作為大型國有企業(yè)，以往因為依靠國家政策支持和壟斷經(jīng)營的優(yōu)勢，再加上占有大部分社會資源，所以大可不必大費周章地花時間精力在對外宣傳上，但反觀現(xiàn)在，隨著市場經(jīng)濟的逐漸發(fā)展，不久的將來，這種壟斷經(jīng)營的優(yōu)勢必將蕩然無存，甚至?xí)蔀閲衅髽I(yè)發(fā)展的“絆腳石”。因此，想要在激烈的市場競爭中勝出，占有一席之地，必然要有一些強有力的舉措，才能贏回顧客的青睞。而新聞宣傳工作作為貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動每一個環(huán)節(jié)的紐帶，企業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須依靠強而有力的新聞宣傳，強化對企業(yè)形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴大品牌影響力。毫不夸張地講，一個企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得如何宣傳，就缺少了一種重要的生存發(fā)展手段。

二、企業(yè)新聞宣傳當(dāng)前存在的主要問題

（一）是思想認(rèn)識沒轉(zhuǎn)變

很多管理者對新聞宣傳工作有認(rèn)識上的“誤區(qū)”，認(rèn)為宣傳報道工作是在跟公司“邀功”或者“自找麻煩”，這種“大度”和“明哲保身”的思想，往往造成很多重要工作方面取得的新方法、新舉措、新進展被人為的埋沒，得不到有效推廣。

（二）是主要領(lǐng)導(dǎo)不重視

管理者大多以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向，一門心思撲在抓生產(chǎn)經(jīng)營工作上，員工出了成績后，不及時總結(jié)上報，不注重宣傳，在報紙上沒有文字，電視上沒有圖像，廣播里沒有聲音，往往習(xí)慣通過口頭表彰或者開座談會、表彰會、民主生活會等形式對員工進行獎勵，這種“內(nèi)部消化”的方式，導(dǎo)致員工士氣得不到鼓舞，久而久之，員工也自然而然的沒了干勁。

三、措施建議

（一）找準(zhǔn)定位，把圍繞中心服務(wù)大局放在首位

全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平主席強調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。所以，國有企業(yè)新聞宣傳工作要站在企業(yè)發(fā)展的最前沿，高瞻遠矚，牢牢把握企業(yè)當(dāng)前和今后很長一段時期的中心工作內(nèi)容。這也要求我們每一個層級的新聞宣傳工作者要與時俱進，把主要精力聚焦在宣傳報道公司深化改革，轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的所開展的主要工作上，及時報道在推進公司重要工作過程中取得的新經(jīng)驗、新成果，發(fā)現(xiàn)的新問題、新情況，切實發(fā)揮新聞宣傳作為“傳聲筒”的作用。同時，將新聞宣傳的工作重心向基層一線轉(zhuǎn)移，關(guān)注與員工切身利益相關(guān)的問題，準(zhǔn)確把握職工群眾的心理，通過宣傳報道公司管理主張，有效疏導(dǎo)情緒、化解矛盾，引導(dǎo)廣大職工自覺維護企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，使新聞媒體真正成為保持穩(wěn)定的“減震器”。

（二）加強培育，打造高素質(zhì)人才隊伍

俗話說，“巧婦難為無米之炊”。新聞宣傳工作是一項政策性強、專業(yè)性強、涉及面廣、影響力大的工作，對從業(yè)人員的要求較高，要做好企業(yè)新聞宣傳工作，歸根結(jié)底要靠宣傳人才隊伍。當(dāng)前，很多國有企業(yè)的新聞工作者都不是真正“科班”出身，本身職業(yè)素養(yǎng)不高，導(dǎo)致宣傳工作開展步履維艱，難見起色，因此，各級新聞宣傳部門要大力加強宣傳隊伍建設(shè)，注意挖掘有這方面特長的人才，特別是針對有這方面愛好和特長的新進員工，要加以重視和培養(yǎng)，鼓勵和指導(dǎo)，在條件允許的前提下，著力建立內(nèi)部宣傳隊伍，并定期組織新聞工作者開展寫作、攝影技巧培訓(xùn)，相互交流探討工作經(jīng)驗。平常工作生活中，要關(guān)心愛護新聞工作者，為他們解決諸如辦公條件、績效考核、崗位升遷等實際問題，努力營造優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境，讓新聞工作者能夠人盡其才，才盡其用，沒有后顧之憂，充分施展個人才華，為公司發(fā)展貢獻智慧和力量。