激發(fā)傳播動(dòng)能綻放梨園新聲

金鑫

【摘要】在媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視欄目《梨園春》受到空前挑戰(zhàn)。電視熒屏豐富的節(jié)目類型、激烈的行業(yè)競爭與媒介傳播方式的多元化都要求《梨園春》在節(jié)目內(nèi)容和傳播方式上與時(shí)俱進(jìn)。電視節(jié)目高品質(zhì)的內(nèi)容是核心競爭力，成熟、多元的宣傳推廣也是增強(qiáng)節(jié)目吸引力，增加受眾關(guān)注度的必要手段?！独鎴@春》通過對欄目自身內(nèi)容和傳播方式的融合創(chuàng)新，使得戲曲的聲音沒有淹沒在大量的信號中，走出了一條傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】梨園春；融合傳播；傳統(tǒng)戲曲；內(nèi)容；受眾

2018年6月24日，《梨園春》千期盛典在河南廣播電視臺的演播大廳精彩亮相。作為河南衛(wèi)視一檔以中國傳統(tǒng)戲曲為主要內(nèi)容的綜合性欄目，《梨園春》已經(jīng)開播24年，成為全球電視黃金檔持續(xù)播出最久的傳統(tǒng)戲曲欄目。24年來，《梨園春》在媒體相互博弈、競爭的大潮中，緊跟時(shí)代脈搏，與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新、強(qiáng)化內(nèi)容，及時(shí)調(diào)整傳播戰(zhàn)略，不僅將中華民族的傳統(tǒng)藝術(shù)更為廣泛地傳播，使我們的傳統(tǒng)文化不斷普及和傳承，還探索出一條融合傳播之路，拓展了生存發(fā)展空間，成功地贏得了市場和口碑，在中國傳媒史上具有深遠(yuǎn)的意義。

一、在媒體融合、媒介發(fā)展形式變化中，《梨園春》打好“內(nèi)容”這張王牌

多年來，《梨園春》一直堅(jiān)守著向節(jié)目本身要質(zhì)量的宗旨，靠著不斷的堅(jiān)持和創(chuàng)新，在節(jié)目內(nèi)容和形式上穩(wěn)中求變、固本求新、調(diào)整突破，提升了欄目的品位，擴(kuò)大了欄目知名度，以“內(nèi)容為王”來應(yīng)對新媒體沖擊和媒體融合的挑戰(zhàn)，并成功突圍，贏得了觀眾。

（一）做好節(jié)目內(nèi)容，弘揚(yáng)傳統(tǒng)戲曲文化

《梨園春》從開播以來，在節(jié)目中注入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，寓教于樂，培養(yǎng)了受眾的文化傳承意識。在追求時(shí)尚文化的潮流中逆勢而上，樹起了一面宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的大旗，成為中國電視戲曲節(jié)目的常青樹。

作為河南的文化名片，豫劇因?yàn)榈赜虻木窒扌?，限制了它的傳播范圍，這也是所有地方劇種面臨的問題?！独鎴@春》的出現(xiàn)，讓豫劇這個(gè)傳統(tǒng)劇種搭上了現(xiàn)代傳媒的快車，讓全國電視觀眾通過現(xiàn)代傳播手段體味到了豫劇之美。在《梨園春》的舞臺上，不僅有名家名曲名角，更有業(yè)余選手帶來的精彩唱段。不僅有豫劇，也有京劇、黃梅戲、越劇、秦腔、晉劇、評劇等劇種，多個(gè)地方劇種也讓《梨園春》的傳播地域多點(diǎn)開花，受眾遍布天南海北。開播24年來，全國共有20萬人參加了《梨園春》戲迷擂臺賽海選，數(shù)千人次成功登上擂臺，實(shí)現(xiàn)夢想。戲迷擂臺賽不僅挖掘了戲曲后備人才，擴(kuò)大了戲迷基礎(chǔ)，也活躍了戲曲市場，讓傳統(tǒng)戲曲在市場條件下良性發(fā)展。

此外，《梨園春》還舉辦了烏魯木齊戲曲周、北京戲曲周等活動(dòng)，并到美國、澳大利亞、南美等地巡演，成為外國人了解河南、了解中國文化的使者。為培養(yǎng)更多的年輕戲曲人才，《梨園春》還舉辦了“薪火相傳梨園情拜師大典”，眾多年輕戲曲演員向戲曲名家拜師學(xué)藝，投身戲曲傳承事業(yè)。2017年6月，《梨園春》響應(yīng)河南省“戲曲進(jìn)校園”活動(dòng)，推出“校園練戲生”活動(dòng)季，閃耀了全國熒屏，把文化傳承帶到了新的高度。

在《梨園春》千期盛典研討會上，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力評價(jià)“《梨園春》是堅(jiān)守傳承的一面旗幟”。在傳統(tǒng)戲曲遭遇發(fā)展困境的情況下，它以豫劇為核心，站在大戲曲觀的角度，踐行國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，為中國傳統(tǒng)戲曲提供了現(xiàn)代化的展示平臺。

（二）做好細(xì)節(jié)體現(xiàn)，呈現(xiàn)戲曲視覺盛宴

傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合現(xiàn)代視聽技術(shù)，誕生了電視戲曲節(jié)目。媒體融合時(shí)代，做好內(nèi)容與細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，對節(jié)目質(zhì)量的提升至關(guān)重要。《梨園春》的錄制現(xiàn)場綜合運(yùn)用了音樂、文學(xué)、影視等各種形象化的表現(xiàn)手段，以豐富多彩的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)受眾的視覺、聽覺，增強(qiáng)自身的感染力。從舞臺到觀眾，從燈光到音效，從主持人的服裝到評委的眼神，無不處處體現(xiàn)了精心二字，在鏡頭語言的組織切換上實(shí)現(xiàn)了全面豐富的立體呈現(xiàn)：視覺上契合戲曲的起承轉(zhuǎn)合，既有大氣磅礴的畫面，也有小橋流水的婉約，由表及里由內(nèi)向外充盈豐滿。

第一，借助細(xì)節(jié)渲染氣氛。比如在張曉英、程誠、趙靚、關(guān)楓表演的由豫劇《花打朝》改編的豫劇小品《吃魚》里，導(dǎo)播用近景和特寫抓取演員的面部表情動(dòng)作，用中景、大景體現(xiàn)演員夸張豐富的肢體動(dòng)作，并在表演過程中及時(shí)抓取觀眾不同的細(xì)節(jié)反應(yīng)，如：張澤群下意識的吐舌忍俊不禁、小香玉指著臺上開懷大笑，現(xiàn)場觀眾或捂嘴淺笑、或捧腹大笑、或交頭接耳后的會心一笑，這些對現(xiàn)場觀眾每一瞬的細(xì)節(jié)捕捉，配合著臺上演員賣力的表演，把現(xiàn)場歡樂的氛圍完整而又豐滿地呈現(xiàn)出來。

第二，借助細(xì)節(jié)表達(dá)情感。《梨園春》804期“20年擂主爭霸賽”節(jié)目現(xiàn)場，77歲老人曲躍星時(shí)隔14年再度登上舞臺打擂，從曲躍星張嘴演唱開始，鏡頭就運(yùn)用大量的特寫來鋪陳觀眾以及評委的反應(yīng)，潘長江驚訝地張開嘴巴流露出不可思議的表情繼而眉頭緊鎖被老人的情緒感染；虎美玲時(shí)而眉頭微皺、時(shí)而眼含熱淚，時(shí)而情難自抑地手抵下巴；小香玉歪著頭眼睛濕潤，時(shí)而單手打著節(jié)拍，時(shí)而雙手豎起大拇指……評委們所有細(xì)微的情緒都被捕捉，此時(shí)曲躍星的演唱被渲染得五味雜陳，讓觀眾的情緒也隨之波動(dòng)。當(dāng)曲躍星曲終鞠躬的那一刻，主持人龐曉戈帶著哭紅的雙眼和顫抖的聲音上臺，此時(shí)鏡頭依舊以近景、特寫為主，老人緊鎖的眉、主持人顫抖的手、難以自制的抽泣以及兩人兩次深深的擁抱，無一不透露出溫情與感慨，也讓觀眾沉浸在這濃濃的情感中無法自拔。

第三，借助細(xì)節(jié)升華主題?！独鎴@春》的舞美曾經(jīng)獲得“中廣協(xié)電視美術(shù)創(chuàng)優(yōu)設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)”。古樸戲樓、小橋流水、露臺回廊……讓演員在這樣一個(gè)情景里更好地融入。在電視熒屏上，畫面是為了更好地服務(wù)于內(nèi)容。這些細(xì)節(jié)呈現(xiàn)在電視屏幕中，不但彰顯了《梨園春》的審美品位，也更為深刻地升華了戲曲主題，顯示了《梨園春》戲曲節(jié)目更強(qiáng)大的文化引領(lǐng)。

（三）做好價(jià)值引領(lǐng)，體現(xiàn)媒體社會擔(dān)當(dāng)

傳統(tǒng)和現(xiàn)代是兩個(gè)價(jià)值判斷的坐標(biāo)軸，而時(shí)代的主旋律與正能量則是內(nèi)容的價(jià)值引導(dǎo)方向?！独鎴@春》開播以來，組織的賑災(zāi)義演、愛心幫扶公益主題活動(dòng)持續(xù)不斷，如“百名擂主愛心在行動(dòng)”系列晚會、“心連心”慰問演出等，均體現(xiàn)了欄目的社會擔(dān)當(dāng)?！独鎴@春》利用戲曲名家和明星擂主的社會影響力和號召力，讓公益獲得更多人的關(guān)注，變得更有分量。

在“戲迷擂臺賽”板塊中，各個(gè)階層不同的受眾在擂臺面前聚集，這些人不僅愛好戲曲，而且都是有故事的人。第696期，25歲的鶴壁煤礦工人周雷達(dá)成功守擂贏得“三連冠”，而他在生活中是一個(gè)每天在地下千余米深處作業(yè)的挖煤工人。在艱辛枯燥的工作之余，學(xué)習(xí)戲曲成為周雷達(dá)唯一的樂趣。在《梨園春》的舞臺上，這個(gè)普通的基層勞動(dòng)者用堅(jiān)持和熱愛實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值。煤礦工人周雷達(dá)、農(nóng)村大叔曲躍星、一線民警孫帥、酒店經(jīng)理李新武、抗癌明星劉鳳彩、大學(xué)在校生韓鵬飛……這些普通人的奮斗經(jīng)歷與境遇更能引起觀眾的共鳴。通過“戲迷擂臺賽”，《梨園春》將傳統(tǒng)戲曲文化和社會主義核心價(jià)值觀很好地融為一體，做到了講好中國故事，為時(shí)代放歌。

2018年恰逢中國改革開放40年，《梨園春》欄目推出了名為《中國真有戲》的系列節(jié)目展演。節(jié)目以“訪談”的形式，對豫劇《焦裕祿》《堯山情》《王屋山的女人》《全家?！返纫淮笈霌P(yáng)時(shí)代主旋律、反映改革開放40年人民生活變化的優(yōu)秀劇目進(jìn)行了回顧，讓觀眾在戲曲中感受到“改革開放的中國，真的有戲”。

多年以來，《梨園春》的節(jié)目內(nèi)容凸顯了價(jià)值引領(lǐng)，受到了社會各界的廣泛關(guān)注，也使得《梨園春》在電視娛樂流俗中顯示了傳統(tǒng)媒體的社會責(zé)任。而在融媒體的復(fù)合傳播過程中，更是實(shí)現(xiàn)了欄目品牌的溢價(jià)。

二、在媒體融合背景下，《梨園春》做好融合傳播的動(dòng)勢

簡單地說，融合傳播就是多樣化傳播。其特點(diǎn)是信息來源多元化，信息適配多終端，兼容多渠道。在融合傳播過程中，其核心是資源的多維度開發(fā)和高度共享，通過獨(dú)特的加工方式和品牌運(yùn)作，滿足用戶的精準(zhǔn)需求，提升媒體的美譽(yù)度和知名度。融合傳播為《梨園春》插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，其傳播力和影響力都被重新定義。

（一）《梨園春》互動(dòng)的雙向傳播，提高了受眾的黏合度

融媒體時(shí)代，媒體逐漸趨于社交屬性，傳播方式由點(diǎn)對面改為多點(diǎn)對多點(diǎn)傳播。受眾開始主動(dòng)接收信息，參與互動(dòng)，并成為節(jié)目的傳播者?！独鎴@春》通過各種方式板塊加大受眾面的同時(shí)，積極與受眾互動(dòng)，受眾與受眾之間、受眾和節(jié)目之間的吸附性和黏合度不斷加強(qiáng)，節(jié)目傳播范圍更加寬泛。

《一起唱戲吧》讓普通的草根戲迷能夠無門檻地參與節(jié)目，共享舞臺，讓他們和自己的偶像零距離接觸，圓了同臺飆戲的夢想。《校園練戲生》攜手戲曲名家、文化學(xué)者，與全省各級各地各學(xué)校的師生展開交流互動(dòng)，通過經(jīng)典劇目展演、戲曲知識普及、戲曲表演體驗(yàn)、學(xué)生擂臺等豐富多彩的形式寓教于樂，引導(dǎo)青少年學(xué)生“看戲、懂戲、愛戲、唱戲”，向他們傳遞戲曲藝術(shù)和民族文化的博大精深。第999期的《梨園春》更是以“真情久久久相隨，千期梨園正青春”為主題，舉辦了粉絲節(jié)特別節(jié)目。節(jié)目開播以來，《梨園春》的受眾忠誠度始終居于高位，受眾黏合度不斷增強(qiáng)。

（二）《梨園春》終端的碎片化傳播，增加了受眾的共鳴點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，受眾的收視習(xí)慣更趨向于多屏互動(dòng)、快速收看。快節(jié)奏的生活方式也使受眾接收信息的時(shí)間呈現(xiàn)了“碎片化”，所以短視頻和微視頻的“碎片化”傳播便可以使受眾隨時(shí)隨地更精準(zhǔn)地被某一環(huán)節(jié)吸引，產(chǎn)生共鳴，進(jìn)行再次傳播，這種碎片式的傳播可以把內(nèi)容從“專業(yè)生產(chǎn)到用戶再造”，進(jìn)而整合所有資源，帶熱新媒體傳播。

《梨園春》每年平均舉辦30場定制活動(dòng)，覆蓋省內(nèi)和國內(nèi)多個(gè)地市，影響廣泛。海選不僅讓觀眾滿意稱道，還選出了一大批優(yōu)秀的戲迷選手。而碎片化傳播在海選過程中的作用是重大的，選手的個(gè)人簡介視頻，比賽精彩片花以及場外花絮，這些時(shí)長短小、內(nèi)容精練的視頻被受眾在網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行個(gè)性化以及分眾化傳播，受眾會主動(dòng)選擇自己感興趣的內(nèi)容，并無意識地對這些內(nèi)容進(jìn)行“議程設(shè)置”，這些內(nèi)容也會隨著受眾的喜好進(jìn)入他們的“朋友圈”，被不同的受眾群體接收。

（三）《梨園春》臺網(wǎng)一體的線上線下傳播，擴(kuò)大了在受眾中的影響力

每年下半年，《梨園春》都會全力打造本年度的“擂響中國”全國戲迷擂臺賽。從2016年起，《梨園春》首次將節(jié)目APP和比賽融合在一起，開啟了《梨園春》互聯(lián)網(wǎng)全民參與時(shí)代。海選所到之處現(xiàn)場有上萬人參與，通過直播觀看的觀眾每場有兩萬多人次，線上線下，擴(kuò)大了節(jié)目影響。

2016年，《梨園春》舉辦了“中國豫劇百團(tuán)爭霸”青年演員電視大賽總決賽。這項(xiàng)大賽共吸引全國百余家專業(yè)院團(tuán)的一千多名青年演員參與。播出季通過現(xiàn)場直播、場外客戶端投票和微信“搖一搖”等方式，同步互動(dòng)來提升節(jié)目的推廣和受眾的深度參與。這種傳播方式不但讓豫劇在全國最高的舞臺獲得全國觀眾關(guān)注，更是影響了一代豫劇的新生力量，同時(shí)吸引了更多的年輕受眾關(guān)注戲曲。2018年，在《梨園春》千期盛典開播之前，《梨園春》和河南衛(wèi)視官方微信在新媒體上發(fā)起了“說說你與《梨園春》的故事”征集活動(dòng)，近萬名觀眾通過微信、微博、網(wǎng)絡(luò)留言、書信等方式，寫下了他們和《梨園春》的故事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《梨園春》欄目同名客戶端和官方微信公眾號的粉絲規(guī)模達(dá)到50萬，融合傳播充分?jǐn)U展了欄目的受眾范圍，提高了欄目在年輕受眾中的影響力。

（四）《梨園春》打造自己的品牌明星，引起裂變式傳播

一直以來，《梨園春》都致力于培養(yǎng)年輕受眾。精品賽事“少兒戲迷擂臺賽”，推出了秦夢瑤、張玟、孔瑩、牛欣欣、鄧鳴賀、張楚怡等全國知名的戲曲小明星。這些戲曲明星擁有大量粉絲，他們的優(yōu)異表現(xiàn)影響了無數(shù)少年兒童投身戲曲，儲備了戲曲后續(xù)人才資源。而對于一個(gè)電視欄目來說，主持人也是影響欄目核心競爭力的重要因素。多年來，《梨園春》不僅培養(yǎng)了大量的戲曲明星，更是打造了自己的明星主持人。主持人倪寶鐸和龐曉戈在戲迷中擁有大量的擁躉，他們的影響力不亞于戲曲明星。以主持人龐曉戈為例，從1999年登上《梨園春》舞臺至今，她以端莊大氣、清新自然的主持風(fēng)格和靚麗的外表成為《梨園春》不可缺少的一道風(fēng)景，并多次代表河南主持人參加央視重大直播活動(dòng)。如今，她已成為《梨園春》的代言人，河南戲曲的代言人。而在之后參與主持的關(guān)楓、程誠、趙靚等，也都是“自帶流量”的知名主持人。在新媒體環(huán)境下，這些主持人和戲曲明星不但擁有現(xiàn)實(shí)的支持者，同時(shí)在社交媒體上也擁有大量粉絲，他們之間相互關(guān)注，在融合傳播的平臺中產(chǎn)生了聚合效應(yīng)，并發(fā)展為裂變式的傳播，極大地?cái)U(kuò)展了節(jié)目的影響范圍。

2017年，河南電視臺和河南人民廣播電臺合并成立新的河南廣播電視臺。2018年6月，《梨園春》舉辦的“千期梨園正青春”千期開播盛典通過廣播和電視并機(jī)播出，節(jié)目進(jìn)行當(dāng)中還邀請參與節(jié)目的名家和粉絲走進(jìn)電臺的直播間，這也是河南廣播電視臺成立后，首次進(jìn)行節(jié)目融合制作與傳播。未來，隨著傳播手段的不斷變化和媒體融合深度的不斷加強(qiáng)，《梨園春》必將煥發(fā)出全新的生命力。作為一檔融合傳播欄目的成功案例，我們期待著《梨園春》繼續(xù)深耕細(xì)作，堅(jiān)持創(chuàng)新性的發(fā)展和創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)作向時(shí)代化和現(xiàn)代化提升，為受眾提供精準(zhǔn)化服務(wù)，全方位立體化地展現(xiàn)傳播內(nèi)容，在競爭激烈的多屏?xí)r代永葆青春！

（作者單位：鄭州電視臺）

編校：鄭 艷