基于品牌建設(shè)的城市營銷

[摘 要] 城市營銷是運(yùn)用營銷組合將城市的優(yōu)勢和特色展示出來，提供給利益相關(guān)者，并滿足其需求的過程。城市的品牌建設(shè)和城市營銷密不可分，品牌建設(shè)是城市營銷的物質(zhì)基礎(chǔ)、手段、路徑和結(jié)果。宜昌“中國鋼琴之城”品牌從品牌創(chuàng)建、品牌延伸到完善品牌價(jià)值凝聚了政府、企業(yè)和居民的共同努力。只有基于品牌建設(shè)發(fā)揮鋼琴產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、弘揚(yáng)民族文化、拉動旅游經(jīng)濟(jì)和維護(hù)生態(tài)環(huán)境，并結(jié)合宜昌的城市品牌集群效應(yīng)推動城市建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)宜昌的可持續(xù)發(fā)展，最終將宜昌打造成一個(gè)宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜商、宜游的生態(tài)城市。

[關(guān)鍵詞] 品牌建設(shè)；城市營銷；鋼琴城市；生態(tài)環(huán)境

[中圖分類號] F293 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）11-0058-04

一、城市營銷的內(nèi)涵

（一）城市營銷的起源

城市營銷實(shí)踐始于歐美國家，最早可追溯到14世紀(jì)的意大利，其目的主要是為了促進(jìn)旅游勝地的發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)之后，市場營銷的各種理論隨著環(huán)境變化不斷發(fā)展，西方國家關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾胃玫膮f(xié)調(diào)城市功能，滿足城市的居民、企業(yè)、游客、投資者及其他人員的各類需求，開始提出將城市作為普通的“產(chǎn)品”進(jìn)行營銷的觀點(diǎn)。[1]

（二）城市營銷的發(fā)展

Bailey（1989）認(rèn)為，城市營銷的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段是20世紀(jì)30年代的“煙囪角逐”（smokestack chasing）時(shí)代，該階段的關(guān)注點(diǎn)在于通過財(cái)政補(bǔ)貼、較高收益及較低運(yùn)營成本的有利條件，吸引企業(yè)提供更多制造業(yè)的就業(yè)機(jī)會；[2]第二個(gè)階段是目標(biāo)營銷（target marketing）時(shí)代，主要吸引當(dāng)前高增長的目標(biāo)行業(yè)的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)以創(chuàng)造和提供就業(yè)機(jī)會；[3]第三階段為產(chǎn)品開發(fā)（product development）時(shí)代，通過之前階段對目標(biāo)的認(rèn)知，強(qiáng)化未來工作的取向，從而打造城市產(chǎn)品。[3]Barke（1999）則認(rèn)為城市營銷可以分為四個(gè)階段：第一個(gè)階段，城市怎樣通過促銷發(fā)現(xiàn)愿意購買的潛在消費(fèi)者；第二階段，城市營銷通過廣告和公眾事件吸引人們的關(guān)注；第三個(gè)階段，關(guān)注去工業(yè)化，尤其是居民生活，倡導(dǎo)大家追求并提高生活的質(zhì)量；第四個(gè)階段，結(jié)合城市的軟實(shí)力形成城市更為豐滿、具體、可以知覺的印象。[4]于濤（2007）也將城市營銷實(shí)踐的發(fā)展劃分為“城市銷售”階段（20世紀(jì)30年代至50年代），“城市推銷”階段（20世紀(jì)60年代至70年代）和“城市營銷”階段（20世紀(jì)80年代至今）。[5]

從多位學(xué)者對城市營銷的研究可以看出，不同時(shí)代城市營銷的目標(biāo)、手段和側(cè)重點(diǎn)都大不相同。城市營銷不是一套標(biāo)準(zhǔn)的理論或方法，而應(yīng)該是一個(gè)動態(tài)的過程，它隨著理論體系的更新和社會環(huán)境的變化融入了時(shí)代的特色和區(qū)域的發(fā)展理念。

城市營銷是運(yùn)用營銷組合將城市的優(yōu)勢和特色展示出來，提供給利益相關(guān)者，并滿足其需求的過程。過去，城市發(fā)展僅依賴優(yōu)渥的自然資源和單一的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)會被逐漸弱化，要體現(xiàn)和形成城市的獨(dú)特性，為城市創(chuàng)建更多的經(jīng)濟(jì)收益，需要從營銷的角度進(jìn)行探索。[3]

二、品牌建設(shè)與城市營銷的關(guān)系

品牌是企業(yè)連同其提供的產(chǎn)品或者服務(wù)在消費(fèi)者心目中的總體印象、形象，蘊(yùn)含了企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)、形象、聲譽(yù)、特色等內(nèi)涵。[6]“品牌建設(shè)實(shí)質(zhì)上就是在消費(fèi)者記憶中建造關(guān)于品牌的一切?！盵7]實(shí)際上，品牌建設(shè)是一個(gè)從無到有、從初級到高級的過程。對于企業(yè)來說，品牌建設(shè)就是通過一系列的營銷手段創(chuàng)建品牌，進(jìn)而提高品牌的知曉度、美譽(yù)度和顧客忠誠度，最終建設(shè)具有市場競爭力和內(nèi)在價(jià)值的品牌的過程。

（一）創(chuàng)建城市的品牌形象是城市營銷的基礎(chǔ)

任何產(chǎn)品或服務(wù)都要創(chuàng)建自己獨(dú)特的品牌形象，要讓消費(fèi)者記住。在城市營銷中，城市被企業(yè)化，而城市本身也是一個(gè)綜合產(chǎn)品，一座城市想要被人記住首先要形成自身特有的符號和畫面，這個(gè)符號和畫面其實(shí)就是城市的品牌形象。美國品牌專家Kevin Lane Keller指出，“地理位置或某一空間區(qū)域像產(chǎn)品和服務(wù)一樣，也可成為品牌?！盵8]城市也具有普通產(chǎn)品的特性，為了吸引更多的企業(yè)和消費(fèi)，需要將自身進(jìn)行包裝，不僅創(chuàng)建品牌，還要設(shè)計(jì)和拓寬這個(gè)品牌的內(nèi)涵和外延，使其形象立體化。雖然刻板印象和暈輪效應(yīng)在社會知覺中具有消極意義，但難以否認(rèn)這是不可避免的。城市要想順利吸引利益相關(guān)者的目光，展示出來的形象至關(guān)重要，而這個(gè)形象的載體就是品牌?？梢赃@樣說，城市的形象通過品牌這一平面鏡投射到不同人心里，就形成了千變?nèi)f化的認(rèn)知和感受。

對于一個(gè)城市而言，城市的形象不止一面，面面俱到無論從資源還是形式上都是不太實(shí)際的，所以就要提綱挈領(lǐng)、量體裁衣?；舅悸肥鞘紫葟某鞘械恼w發(fā)展出發(fā)，確定適合自身的品牌定位，再整合全社會可以利用的資源進(jìn)行具有長效機(jī)制的經(jīng)營和推廣。[5]

（二）充實(shí)城市的品牌內(nèi)核是城市營銷的手段

城市擁有自身獨(dú)一無二的品牌形象是城市營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，更是起點(diǎn)，但這個(gè)形象生不生動、能不能讓人記住要花時(shí)間和成本來經(jīng)營。一個(gè)演員空有高顏值而沒有演技，我們會評價(jià)他是花瓶或擺設(shè)，城市也是如此，要讓這個(gè)品牌深入人心，就要充實(shí)其品牌內(nèi)核，這是城市營銷的手段。

品牌是一個(gè)綜合概念，是一個(gè)總體印象，普通產(chǎn)品的品牌要豐富其內(nèi)核，就要將產(chǎn)品的外包裝、市場定位、質(zhì)量、服務(wù)和特色結(jié)合起來。城市作為特殊的“產(chǎn)品”，在推向“市場”時(shí)應(yīng)該將建立城市品牌的歷史淵源、重要事件、文化氛圍、精神理念以及城市規(guī)劃等內(nèi)容綜合在一起進(jìn)行整合營銷，使這個(gè)品牌不僅僅是一種符號或稱號，而是具有多重屬性、活龍活現(xiàn)，甚至有生命體征的綜合體。這樣的城市會被受眾在眾多具有品牌特征的城市群中辨認(rèn)出來，也會在受眾的記憶中具有較高的清晰度。

（三）提升城市的品牌地位是城市營銷的路徑

如果品牌知曉度體現(xiàn)的是品牌評價(jià)的“廣度”，那么品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度體現(xiàn)的就是品牌評價(jià)的“深度”。

城市營銷的路徑之一是提升城市品牌的美譽(yù)度。品牌美譽(yù)度指的是在知曉品牌的受眾中認(rèn)可該品牌人數(shù)的占比。品牌美譽(yù)度體現(xiàn)了受眾對品牌的好感、信任和接納的程度。一個(gè)品牌，受眾知曉只是前提和基礎(chǔ)，博得受眾的好感和信任才是關(guān)鍵。對城市品牌而言，促使更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、吸引更多的企業(yè)落戶和刺激更多的消費(fèi)增長是提高城市品牌美譽(yù)度的標(biāo)志。

城市營銷的路徑之二是增加城市品牌的忠誠度。品牌忠誠度是被受眾數(shù)次選擇和購買的穩(wěn)定程度。應(yīng)該說，品牌美譽(yù)度是品牌忠誠度的前提，受眾的忠誠是建立在對品牌的好感和信任的基礎(chǔ)之上的。對城市品牌而言，受眾的忠誠度體現(xiàn)在投資回報(bào)、產(chǎn)業(yè)繁榮、盈利穩(wěn)定和居住適宜這幾個(gè)指標(biāo)上。

（四）升華城市的品牌價(jià)值是城市營銷的結(jié)果

城市營銷可以為城市在良性競爭中進(jìn)行合理的定位，突出自身特色進(jìn)而吸引和感染目標(biāo)群體，為城市的發(fā)展?fàn)I造具有競爭優(yōu)勢的氛圍，為面臨發(fā)展困境的城市尋找走出困境和振興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出路。[5]通過城市營銷，使城市更具有競爭優(yōu)勢，吸引更多的利益相關(guān)者。從某種程度上說，城市營銷升華了城市的品牌價(jià)值，城市的競爭優(yōu)勢是通過品牌競爭力折射出來的，城市這個(gè)特殊產(chǎn)品被送達(dá)到消費(fèi)者手中，消費(fèi)者愿意買單，就實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增值，這是受眾對城市品牌的認(rèn)可，使城市品牌除了使用價(jià)值以外，擁有了可以用貨幣表示的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、宜昌“中國鋼琴之城”品牌建設(shè)歷程

（一）創(chuàng)建品牌

柏斯音樂集團(tuán)總裁吳天延先生接受南安市廣播電視臺采訪時(shí)說：“每兩分鐘生產(chǎn)一臺鋼琴，掌控中國兩成樂器市場；全世界每生產(chǎn)7臺鋼琴，就有一臺是宜昌制造；收購海外知名鋼琴品牌，躋身全球三大鋼琴生產(chǎn)商行列?！边@是“中國鋼琴之城”品牌背后的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和支撐，它鮮活的展示了宜昌高能的鋼琴生產(chǎn)效率、廣闊的鋼琴市場份額、強(qiáng)大的鋼琴制造系統(tǒng)和全球的技術(shù)領(lǐng)先水平。

現(xiàn)在的宜昌儼然已經(jīng)成了一個(gè)集鋼琴及其他弦樂器和相關(guān)配件的制造、批發(fā)、零售及維修業(yè)務(wù)于一體，囊括具有競爭優(yōu)勢的樂器生產(chǎn)和銷售產(chǎn)業(yè)鏈王國，各類產(chǎn)品銷售到世界各地。宜昌金寶樂器制造有限公司是香港柏斯集團(tuán)投放在宜昌的一顆明珠，其品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益都是行業(yè)中的佼佼者，“柏斯琴行”這一全國性的樂器銷售企業(yè)也在宜昌遍地開花。[9]2006年，市政府根據(jù)宜昌鋼琴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，正式提出建設(shè)“中國第一、世界一流”鋼琴生產(chǎn)基地，打造“宜昌鋼琴音樂城”的構(gòu)思，并將這一目標(biāo)納入宜昌市“十二五”發(fā)展規(guī)劃。[10]2014年10月16日晚，中國音樂家協(xié)會黨組副書記韓新安給宜昌授予“中國鋼琴之城”牌匾，宜昌成為首個(gè)“中國鋼琴之城”。[11]正是在宜昌蓬勃的鋼琴產(chǎn)業(yè)和政府的有力支持雙重作用下，才為宜昌創(chuàng)建了“中國鋼琴之城”這樣一個(gè)品牌，成為宜昌遞向世界的一張新名片。

（二）品牌延伸

宜昌“中國鋼琴之城”品牌不僅僅意味著宜昌鋼琴產(chǎn)業(yè)的龐大，為了提升品牌的社會定位和提高品牌的社會影響力，宜昌以鋼琴產(chǎn)業(yè)為核心，輻射到各類藝術(shù)節(jié)的舉辦、鋼琴教育的全市普及、各種音樂賽事的舉辦、音樂獎學(xué)金的設(shè)立和特色音樂項(xiàng)目的建設(shè)等，形成了濃厚的城市音樂氛圍，也為這個(gè)品牌注入了強(qiáng)大的藝術(shù)感染力和人文氣息。

1.主辦各類藝術(shù)節(jié)

（1）長江鋼琴音樂節(jié)

長江鋼琴音樂節(jié)是由中國音樂家協(xié)會、中共湖北省委宣傳部、宜昌市人民政府聯(lián)合主辦的以鋼琴音樂為主題的大型主題系列活動。于2011年11月12日至18日舉行第一屆，2017年9月15日至21日，第七屆長江鋼琴音樂節(jié)在湖北宜昌隆重舉行。正如柏斯音樂集團(tuán)總裁吳天延先生在第七屆長江鋼琴音樂節(jié)期間接受媒體采訪時(shí)說的：“歷屆音樂節(jié)以‘音樂惠民為辦節(jié)宗旨，每一屆都會舉辦高水平音樂會、高峰論壇、大師講座、名家進(jìn)社區(qū)進(jìn)校園等眾多音樂惠民活動。截至目前，音樂節(jié)系列活動多達(dá)數(shù)百場、參賽選手及演員數(shù)千人、參與嘉賓數(shù)萬人，惠及觀眾高達(dá)20余萬?！盵12]

（2）三峽高山草原音樂帳篷節(jié)

2017年7月15日，由湖北省宜昌市旅游委、宜昌市夷陵區(qū)人民政府主辦，湖北百里荒旅游集團(tuán)、武漢迅馳廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?、湖北?jīng)典音樂廣播、楚天音樂廣播等單位協(xié)辦的“第八屆中國長江三峽國際旅游節(jié)——三峽首屆高山草原音樂帳篷節(jié)”在湖北宜昌百里荒景區(qū)成功舉行。1300多臺自駕車輛，1500多頂帳篷，參與人數(shù)超過8000多人，意味著這次音樂帳篷節(jié)成為2017年湖北省規(guī)模最大的戶外露營活動。[13]

（3）宜昌藝術(shù)節(jié)

宜昌藝術(shù)節(jié)在形式和活動環(huán)節(jié)上借鑒中國藝術(shù)節(jié)，良好的展示了宜昌近三年以來文化事業(yè)發(fā)展的新成果，藝術(shù)形式包括音樂、舞蹈、戲曲、美術(shù)、書法、攝影作品等等。宜昌市是湖北省地市州中唯一舉辦藝術(shù)節(jié)的城市，首屆宜昌藝術(shù)節(jié)于2014年10月15日開幕，歷時(shí)17天。13個(gè)縣市區(qū)、11個(gè)專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)、1000多支業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)廣泛參與，直接參與的演職人員高達(dá)5000多人。[10]2017年5月18日晚，第二屆宜昌藝術(shù)節(jié)在屈原故里宜昌市秭歸縣啟動，秭歸原創(chuàng)民俗情景歌舞劇《大端午》，拉開了此次文化盛會的大幕。[14]

2.全市普及鋼琴教育

鋼琴名家進(jìn)校園是歷屆長江鋼琴音樂節(jié)的重點(diǎn)活動。2017年9月15日下午，第七屆長江鋼琴音樂節(jié)系列活動之“香港嘉賓進(jìn)校園”在宜昌市實(shí)驗(yàn)小學(xué)舉行。宜昌市僑聯(lián)向市實(shí)驗(yàn)小學(xué)捐贈了數(shù)碼鋼琴24臺（套），香港嘉賓一行觀摩了該校打擊樂團(tuán)匯報(bào)表演，參觀了鋼琴基地，聆聽了110名同學(xué)表演的四手聯(lián)彈，在弘毅館報(bào)告廳，宜昌市實(shí)驗(yàn)小學(xué)的張溪含等三位同學(xué)演奏了經(jīng)典鋼琴曲目，香港教育大學(xué)學(xué)生表演鋼琴、長笛合奏。香港青年鋼琴音樂家勞詩娘、黃乃威作精彩點(diǎn)評，勉勵大家珍惜現(xiàn)在的良好學(xué)習(xí)環(huán)境，用心享受音樂的幸福，勇于追求音樂夢想。[15]

據(jù)宜昌市教育局體衛(wèi)藝科科長王志軍介紹，截至2016年底，全市各中小學(xué)及大中專院校都設(shè)有鋼琴課程，擁有專兼職老師1269人，在校鋼琴教育普及率達(dá)100%；正在學(xué)習(xí)鋼琴的琴童約2萬人，懂得鋼琴彈奏的“鋼琴人口”超過10萬人，市民擁有鋼琴量6萬臺；從事鋼琴教育培訓(xùn)的民間機(jī)構(gòu)40余家、從業(yè)人員1000余人，鋼琴音樂文化氛圍日益濃厚，宜昌已成為鋼琴學(xué)習(xí)普及率最高的城市。[9]

3.舉辦各層級音樂賽事

湖北省教育廳、湖北省文化廳、中國音樂家協(xié)會和柏斯音樂集團(tuán)聯(lián)合舉辦了第五屆“長江鋼琴杯”青少年音樂比賽，中國高等教育學(xué)會和柏斯音樂集團(tuán)聯(lián)合舉辦了長江鋼琴全國高校鋼琴大賽等等。帶有“宜昌制造”標(biāo)簽的長江鋼琴借助一個(gè)個(gè)音樂賽事向大眾展示了自己的產(chǎn)品實(shí)力，不僅推廣了產(chǎn)品品牌，也為城市品牌做了廣告。

4.設(shè)立音樂獎學(xué)金

為鼓勵高校具有鋼琴天賦的學(xué)生實(shí)現(xiàn)音樂夢想，“長江鋼琴音樂獎學(xué)金”專門為“長江鋼琴·小金鐘2017全國高校鋼琴大賽”設(shè)立32萬元獎學(xué)金，以表彰預(yù)選賽勝出晉級的優(yōu)秀選手。2017年9月15日下午，“長江鋼琴音樂獎學(xué)金頒發(fā)儀式暨小金鐘決賽動員大會”在宜昌三峽大學(xué)橘頌音樂廳舉行?！伴L江鋼琴音樂獎學(xué)金”由柏斯音樂集團(tuán)設(shè)立，自創(chuàng)立起，即以全國高等藝術(shù)院校師生作為獎勵對象，旨在通過組織高等藝術(shù)院校師生進(jìn)行藝術(shù)比賽，擇優(yōu)而獎。2011年該項(xiàng)目正式啟動后，已在全國數(shù)十所高校頒發(fā)，資助優(yōu)秀音樂人才數(shù)千人。[16]

宜昌柏斯音樂集團(tuán)作為世界鋼琴生產(chǎn)的領(lǐng)先企業(yè)，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，反哺社會，助力音樂人才實(shí)現(xiàn)夢想，為社會輸送優(yōu)秀的音樂精英貢獻(xiàn)自己的力量。這是“中國鋼琴之城”品牌背后巨大的社會正能量。

5.發(fā)展特色音樂項(xiàng)目

2016年7月1日，國家住房城鄉(xiāng)和建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)文件《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》（建村[2016]147號），要求全國各省市因地制宜，重點(diǎn)培育一批特色小鎮(zhèn)。

宜昌音樂小鎮(zhèn)項(xiàng)目位于宜昌市道路骨架的中軸——發(fā)展大道的東南側(cè)，以豐富“宜昌鋼琴音樂城”內(nèi)涵，拓展“宜昌鋼琴音樂城”地域空間，彰顯“宜昌鋼琴音樂城”時(shí)空魅力，推動樂器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升音樂文化創(chuàng)意品質(zhì)，促進(jìn)宜昌市旅游市場的壯大和發(fā)展。音樂小鎮(zhèn)的建成將成為宜昌城市中軸線上的新文化地標(biāo)。[17]

（三）完善品牌價(jià)值

2018中國城市大會暨中國城市品牌評價(jià)排名試發(fā)布（地級市）于2018年5月26日成功舉辦，這個(gè)排名是在人民日報(bào)社和中國品牌建設(shè)促進(jìn)會的指導(dǎo)下進(jìn)行的。根據(jù)財(cái)政部重大經(jīng)濟(jì)類專項(xiàng)國家品牌價(jià)值提升工程和《品牌評價(jià)城市》（GB）國家標(biāo)準(zhǔn)，大會首次試發(fā)布中國城市品牌（地級市）綜合分值位列前100名的城市。宜昌市以城市品牌影響力指數(shù)412.59分的成績位列全國第13名，湖北省第一名。[18]在宜昌獲得城市品牌排名靠前的驕人成績背后，也有“中國鋼琴之城”品牌的支持和貢獻(xiàn)。

四、基于宜昌“中國鋼琴之城”品牌建設(shè)推動城市營銷的思路

（一）基于產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

宜昌獲得“中國鋼琴之城”品牌殊榮，很大程度歸功于宜昌鋼琴令人咂舌的產(chǎn)量和龐大的銷售體系，鋼琴城市品牌凸顯了鋼琴產(chǎn)業(yè)的絕對優(yōu)勢。長江鋼琴是宜昌金寶樂器制造有限公司研制的具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的民族文化品牌，年產(chǎn)量已占全球鋼琴產(chǎn)量的六分之一，遠(yuǎn)銷40多個(gè)國家和地區(qū)。[19]截至目前，長江鋼琴已經(jīng)被無數(shù)的音樂節(jié)、聯(lián)歡晚會、文化活動和綜藝節(jié)目指定為唯一用琴，與世界各地舉世聞名的藝術(shù)家合作，奉獻(xiàn)了一場場精美絕倫的演出。

長江鋼琴這個(gè)民族品牌正在走向世界，躋身世界一流的鋼琴品牌之列，這不僅是長江鋼琴的驕傲，更是中國民族品牌的驕傲。對于宜昌而言，利用“中國鋼琴之城”品牌，發(fā)揮鋼琴制造業(yè)的絕對優(yōu)勢，將鋼琴產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，放大品牌效應(yīng)，使“宜昌制造”的烙印深入世界各地。這張名片既是架起宜昌和世界聯(lián)系的橋梁，也是宜昌用實(shí)力和信心向所有人交出的完美答卷。

（二）基于文化品牌弘揚(yáng)民族文化

“中國鋼琴之城”既是產(chǎn)業(yè)品牌，也是文化品牌。以鋼琴為載體，以各種藝術(shù)形式為媒介的文化活動向世界傳達(dá)了一個(gè)信號：民族的就是世界的。不管是音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)還是詩歌節(jié)，都應(yīng)該是展示我們特有的民族文化的舞臺。

宜昌依長江而建，共轄宜都、當(dāng)陽、枝江三個(gè)縣級市，包括夷陵、西陵、伍家崗、點(diǎn)軍、猇亭五個(gè)區(qū)和遠(yuǎn)安、興山、秭歸、長陽、五峰五個(gè)縣，其中長陽和五峰是土家族自治縣，秭歸和興山分別是屈原和昭君的故鄉(xiāng)。我們的傳統(tǒng)音樂、舞蹈、民俗、曲藝等都是傳統(tǒng)文化的瑰寶，借助于藝術(shù)節(jié)可以大放異彩，讓更多的外地人、外省人甚至外國人感受到宜昌傳統(tǒng)文化的魅力，重新認(rèn)識宜昌這座城市。

第七屆長江鋼琴音樂節(jié)期間有三位國際鋼琴大師簽約成為“長江鋼琴藝術(shù)家”，這次的跨國合作是長江鋼琴響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，推動了音樂文化的多元發(fā)展，使中國鋼琴文化成為世界音樂文化中不可缺少的一部分。

（三）基于藝術(shù)品牌拉動旅游經(jīng)濟(jì)

旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與文化、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。宜昌現(xiàn)有的藝術(shù)節(jié)應(yīng)該繼續(xù)開展，在內(nèi)容和表演形式上進(jìn)行創(chuàng)新，與國家新的戰(zhàn)略部署和方針政策相適應(yīng)，將宜昌的本土藝術(shù)和世界藝術(shù)相結(jié)合，這樣才能吸引更多的藝術(shù)愛好者參與，甚至博得非藝術(shù)愛好者的關(guān)注，因?yàn)檫@部分人會成為潛在的消費(fèi)者。未來還可以引進(jìn)或者開發(fā)一些新的音樂節(jié)事，不斷豐富居民的文娛活動，陶冶藝術(shù)情操。音樂節(jié)以及其他藝術(shù)活動相比于宜昌地標(biāo)性的建筑或景點(diǎn)而言，靈活性和及時(shí)性更強(qiáng)，也更能帶動城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

另外，宜昌的音樂小鎮(zhèn)雖然還在建設(shè)中，但從其設(shè)計(jì)的核心理念和服務(wù)范圍來看，應(yīng)該會受到消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可。屆時(shí)可借助媒體的全方位輻射、政府的宣傳引導(dǎo)、企業(yè)的招商引資以及居民的口口相傳吸引更多的游客參與其中。

（四）基于綠色品牌維護(hù)生態(tài)環(huán)境

文化產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，具有無限的生命力和活力。2016年11月宜昌市政府討論通過了《關(guān)于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確指出要將宜昌打造成文化創(chuàng)意之城。以鋼琴為載體、以音樂為媒介的系列文化藝術(shù)活動、鋼琴教育、鋼琴賽事和音樂獎學(xué)金等，升級了城市的綠色品牌，將宜昌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)統(tǒng)一起來，使“中國鋼琴之城”這個(gè)品牌生態(tài)化，真正將宜昌轉(zhuǎn)變成為宜居城市。

（五）基于品牌集群效應(yīng)推動城市建設(shè)

宜昌不僅是中國鋼琴之城，它同時(shí)享有全國文明城市、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、國家森林城市等美譽(yù)，更是湖北省唯一國家環(huán)境保護(hù)模范城市。如果單從每一張城市名片來看宜昌，了解是有局限性的，猶如盲人摸象，感受的只是局部。要了解真實(shí)的宜昌，應(yīng)該整合所有的名片，發(fā)揮城市品牌的集群效應(yīng)，找出品牌與品牌之間的紐帶，通過合作的方式推動宜昌的城市建設(shè)。

比如中國鋼琴之城和全國文明城市、國家衛(wèi)生城市結(jié)合起來，可以致力于大型室內(nèi)或戶外文藝活動的環(huán)境保護(hù)，抑制亂丟垃圾、言語不文明的現(xiàn)象，給外地的、外省的或者外國游客建立好的印象，也潛移默化的影響他們的行為舉止；將中國鋼琴之城同國家園林城市和國家森林城市結(jié)合，可以強(qiáng)化游客在大型露天音樂節(jié)中對森林和園林的保護(hù)，不隨地亂扔煙頭、教育小朋友不要?dú)臉淠?、亂踩草地等。這些點(diǎn)滴積累經(jīng)過時(shí)間的推移，對城市建設(shè)具有巨大的推動作用。

綜上所述，城市的品牌建設(shè)與城市營銷有著緊密的關(guān)聯(lián)。對于城市營銷而言，要以創(chuàng)建屬于城市獨(dú)特的品牌形象為基礎(chǔ)，以充實(shí)城市品牌內(nèi)核為手段，以提升城市的品牌地位為路徑，產(chǎn)生的結(jié)果就是升華城市的品牌價(jià)值。宜昌“中國鋼琴之城”品牌的建設(shè)從創(chuàng)建品牌、品牌延伸到完善品牌價(jià)值，每一步都凝聚了無數(shù)人的心血，政府、企業(yè)、居民都功不可沒。從宜昌“中國鋼琴之城”品牌出發(fā)，挖掘它所包含的產(chǎn)業(yè)品牌、文化品牌、藝術(shù)品牌和綠色品牌背后的意義，發(fā)揮城市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、弘揚(yáng)宜昌特有的民族文化、拉動本地的旅游經(jīng)濟(jì)和維護(hù)宜昌的生態(tài)環(huán)境，最后結(jié)合宜昌的城市品牌集群效應(yīng)推動宜昌的城市建設(shè)，最終將宜昌打造成一個(gè)宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜商、宜游的生態(tài)城市。

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