裝置藝術在商業(yè)營銷活動中的作用

谷衣民

摘 要：裝置藝術隨著商業(yè)營銷的發(fā)展，在增強藝術感染力的方面正在起著越來越重要的作用，這些具有個性鮮明的商業(yè)營銷活動經過多種藝術手段的包裝，使受眾者在感官上具有更強的視覺沖擊力。同時，商業(yè)營銷活動的裝置藝術展示模式也在嘗試更加人性化，推出適應商業(yè)活動一體化發(fā)展的需求，形成自由的、開放的、互動式四維展示模式。本文通過對裝置藝術在商業(yè)營銷活動的作用進行了簡單的分析，探討裝置藝術在商業(yè)活動中的發(fā)展方向，尋求商業(yè)活動自由式組合和設計的結合點，希望能讓裝置藝術以更加多元化的設計方向推動商業(yè)營銷活動發(fā)展。

關鍵詞：裝置藝術；商業(yè)營銷；發(fā)展需求；作用

中圖分類號：F426.471；F274 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）32-0277-01

一、前言

裝置藝術在傳遞信息這一方面會給人們帶來全新的體驗，這與提高商業(yè)營銷活動的效果和消費者審美興趣有著密不可分的關系。裝置藝術的應用主要表現(xiàn)為：利用特殊形態(tài)構造，然后再融合燈光、聲音、3D效果使多媒體展示模式進行重新再組合，讓視聽效果變得更為立體。我們先來看一下具有創(chuàng)意的裝置藝術會怎樣給我們帶來全新的視覺體驗。裝置藝術每個部分都是展示模式的基礎，給人們視覺所傳達的信息增添色彩。只有裝置的應用具備完整性，我們才能所達預期的最佳效果。只有在商業(yè)營銷模式中我們不斷推陳出新，而離開傳統(tǒng)的營銷模式，提升技術和創(chuàng)意才能更好的詮釋現(xiàn)代自由式多功能裝置藝術的作用。所以，裝置藝術的自由式展示模式不是孤立的，是依附與其他效果上。綜合來說，裝置藝術的應用是隨著社會和科技的發(fā)展而變化的。如果將新的高科技以及新時代的時尚元素性裝置，引進在商業(yè)營銷活動中，會提升消費者的消費欲望。同樣概念性的多媒體多功能裝置在現(xiàn)在的多媒體時代中也是非常有視覺沖擊力的，這是一種品牌理念的最新傳遞。

二、裝置藝術在商業(yè)營銷活動中發(fā)揮的主要作用

（一）超強的感官體驗

從整體上來說，裝置藝術在商業(yè)營銷活動中的主要作用之一是增強視聽體驗。通過富有個性的創(chuàng)意和先進的科技可以使商業(yè)營銷活動更有特點。雖然現(xiàn)在的3D視覺效果相對于早期的傳統(tǒng)視覺有了很大的提升，但現(xiàn)在多媒體裝置的視聽效果相對來說還是要更酷炫一些，很好的宣傳了企業(yè)的品牌效應。經過幾年的商業(yè)營銷活動發(fā)展，裝置藝術的宣傳效果和藝術氛圍在多媒體行業(yè)的領域里我們也得到了很大提高。目前，雖然在一些裝置藝術的優(yōu)秀作品中有提到一些視覺效果設計的部分，也對其進行了研究，卻都是比較零散的。由此我們可以看出，雖然很多商家很注重廣告的創(chuàng)意和營銷活動的形式，但利用多媒體多功能裝置增強視聽體驗卻還被廣泛熟知。我們應該用創(chuàng)新型思維去思考和發(fā)展多媒體多功能裝置藝術的視聽效果，使得裝置藝術的視聽效果更具有個性化，更符合現(xiàn)代商業(yè)營銷活動對裝置藝術的追求。

（二）互動傳感能力

在現(xiàn)代很多商業(yè)營銷活動的模式中，互動的形式比較單一，其主題的個性不強，互動性也比較泛泛化。在現(xiàn)代很多商業(yè)營銷活動中，我們針對某一個范圍內的消費者與主題之間的影響關系我把它叫做互動關系。而在這種互動關系的背景下，我們對多功能裝置的每個功能的主題設計形式都應該具有可創(chuàng)造性的。裝置本身最具有特色的互動應該屬于人性化的多功能裝置藝術，人性化的裝置可以拉近消費者與企業(yè)品牌之間的距離，讓消費者更加喜愛商品，從而促進消費。而在多媒體多功能裝置豐富活動的互動能力的可持續(xù)發(fā)展上，我們應該保留裝置主題系統(tǒng)的完整性，加強兩者之間的聯(lián)系，使消費者更加親睞于商品本身，從而達到商業(yè)營銷方案最佳選擇。

（三）高效的信息傳輸能力

裝置藝術在商業(yè)營銷活動中的另一個重要的作用就是提高信息的傳輸效率了，現(xiàn)如今，綠色性、可持續(xù)性、流動性等字眼相繼出現(xiàn)。提高信息的傳輸效率在裝置設計中的視覺傳達效果是整個商業(yè)營銷活動的靈魂。裝置的信息傳輸主要通過視覺效果傳達，而視覺效果是影響人們的主觀意識。提高信息的傳輸效率需要我們有意識地在時間、空間等因素的影響變化中呈現(xiàn)商業(yè)最佳營銷活動方案。商業(yè)營銷活動方案可以豐富人們的形象思維，并將裝置藝術傳遞的信息傳輸給消費者，使消費者的大腦進行聯(lián)想和想象，從而概括出消費者的消費心理需求，以此來達到比較理想的商業(yè)營銷活動方案。在商業(yè)營銷活動中，提高信息的傳輸效率作用非常重要。所以，我們迫切的需要一種全新的，通過裝置藝術讓觀眾發(fā)現(xiàn)樂于參與從主觀發(fā)現(xiàn)裝置所傳遞的內容，真正有“靈魂”有“思想“的提高信息傳輸效率創(chuàng)新模式。

三、結語

裝置藝術設計就藝術而言不僅僅是商業(yè)活動的一部分，裝置的藝術魅力在于品牌文化的突破與創(chuàng)新。作為設計者，我們更應該去研究其裝置藝術文化的發(fā)展趨勢，從而獲取商業(yè)營銷活動所要創(chuàng)作設計的靈感。無論是裝置藝術的內部形態(tài)還是外部形態(tài)的內部構造都為我們設計者提供了豐富的靈感。裝置藝術是由外部決定內部，并且在不斷變化中形成自己的形式。藝術與裝置之間有著密不可分的關聯(lián)，商業(yè)營銷活動中的裝置是獨立于藝術之外，同時又在藝術這個大的環(huán)境之中，他們之間既獨立又統(tǒng)一，是不可分割的整體。

參考文獻：

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