廢棄家電回收影響新品銷量的品牌制造商經(jīng)營策略研究

曹志

[摘 要] 以往研究將廢棄家電回收與家電新品銷售割裂開來，但據(jù)我國施行家電以舊換新政策時(shí)期數(shù)據(jù)可知，廢棄家電回收對(duì)家電新品銷售起促進(jìn)作用。主要體現(xiàn)在兩方面：一、回收量可提升品牌知名度，增加品牌市場容量；二、回收價(jià)格能刺激置換類家庭進(jìn)行消費(fèi)，就上述兩種情況利用經(jīng)典壟斷模型分別進(jìn)行研究，進(jìn)一步揭示廢棄家電回收與新品銷量間的關(guān)系，從回收廢棄家電可增加制造企業(yè)利潤的角度鼓勵(lì)制造商直接參與廢棄家電回收。

[關(guān)鍵字] 品牌制造商回收；再制造 EPR；壟斷模型

[中圖分類號(hào)] F272.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1002-8219（2017）05-0105-07

一、引言

隨著工業(yè)化浪潮席卷全球，電器電子垃圾已成為世界上增速最快的垃圾之一。作為電器電子產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的大國，我國每年都會(huì)新增數(shù)量龐大的電器電子垃圾，2015年，我國廢棄電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)機(jī)和微信計(jì)算機(jī)（簡稱四機(jī)一腦）的理論報(bào)廢量超過1.26億臺(tái)，同比增長9.23%[1]。

近年來隨著環(huán)境污染不斷惡化和資源的不斷衰竭，如何有效回收處理數(shù)量如此龐大的電器電子垃圾已經(jīng)成為我國亟待解決的問題。為此我國政府做了諸多努力。例如，從2009年6月1日起至2011年底，我國實(shí)行了“家電以舊換新”政策，此政策不僅促進(jìn)了城市居民的消費(fèi)也對(duì)正規(guī)回收處理企業(yè)的發(fā)展起到了扶持作用。2011年1月1日起，《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》（一下簡稱《條例》）生效，《條例》中明確提出鼓勵(lì)生產(chǎn)銷售企業(yè)直接參與回收，為了讓正規(guī)回收處理企業(yè)利益得到保障，我國設(shè)立了廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金，于2012年9月開始向生產(chǎn)企業(yè)收繳基金，向納入WEEE處理基金補(bǔ)貼名單的處理企業(yè)下發(fā)補(bǔ)貼。2012年，黨的十八大報(bào)告首次單篇論述生態(tài)文明，將其置于總體布局的高度。2013年，十八界三中全會(huì)明確提出加快生態(tài)文明制度建設(shè)。為貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆三中、四中全會(huì)精神，大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，國家制定了《再生資源回收體系建設(shè)中長期規(guī)劃（2015～2020年）》。

在國家的大力支持和相關(guān)企業(yè)的不懈努力下，我國在回收處理電器電子垃圾方面已取得顯著成就。截至2015年底，全國進(jìn)入WEEE處理基金補(bǔ)貼名單的處理企業(yè)共計(jì)109家，年拆解能力超過1.33億臺(tái)。2015年，四機(jī)一腦的實(shí)際拆解處理量達(dá)到7500萬臺(tái)左右，同比增長6.84%[1]。

生產(chǎn)者延伸責(zé)任制原則（Extended Producer Responsibility）是由瑞典德隆大學(xué)的托馬斯教授于1988年首次提出的。該原則已被世界上很多國家所采納，取得了諸多喜人成績例，如日本、德國等發(fā)達(dá)國家回收廢棄家電再利用的比例可以達(dá)到80%。而我國的這一數(shù)字只有不到20%，另外，在我國長期的實(shí)踐中存在電器電子垃圾回收不暢等問題，大量電器電子垃圾流向非正規(guī)處理企業(yè)[2]。非正規(guī)處理企業(yè)處理工藝不符合環(huán)保要求，廢水、廢氣隨意排放，嚴(yán)重危害周邊人群的健康和周邊的環(huán)境質(zhì)量[3]。造成這種情況的根本原因在于我國很少有制造企業(yè)直接參與到廢棄電器電子回收工作當(dāng)中。

制造商直接參與廢棄家電有諸多好處。例如，可以保證產(chǎn)品生產(chǎn)源頭的環(huán)?；奖阆M(fèi)者在選購新產(chǎn)品時(shí)交還廢舊產(chǎn)品，制造商可以從廢棄家電中提取可用零部件，既節(jié)約資源，又降低再制造成本。但為何制造企業(yè)不積極主動(dòng)的參與到廢棄電器電子的回收中呢？

本文將從品牌制造商利益最大化的角度去探究如何激勵(lì)制造商主動(dòng)、積極的參與到廢棄家電回收工作當(dāng)中。

二、文獻(xiàn)綜述

廢棄家電回收管理既是環(huán)境問題，也是資源問題。所以備受國內(nèi)外學(xué)者關(guān)注，已經(jīng)有諸多學(xué)者在此領(lǐng)域做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

國外，尤其是歐美發(fā)達(dá)國家在回收廢棄家電方面起步早于中國，很多經(jīng)驗(yàn)值得我國借鑒，為解決國內(nèi)廢舊家電回收再利用問題很多國內(nèi)學(xué)者做了此方面的研究。向?qū)?、梅鳳喬等[4]研究了德國電子廢棄物回收處理的管理經(jīng)驗(yàn)，得出德國電子廢棄物回收處理管理的五方面特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)物質(zhì)循環(huán)的管理理念、可操作性強(qiáng)的法律保護(hù)、清晰的責(zé)任分工與界定、以信息流管理為基礎(chǔ)的實(shí)施機(jī)制、重視參與者意見的交流與反饋機(jī)制。值得我國參考借鑒。杜歡政等[5]研究了世界各國/地區(qū)EPR制度，認(rèn)為各國家/地區(qū)具體采用的政策工具和項(xiàng)目設(shè)計(jì)存在較大差別，總體來說在發(fā)達(dá)國家、地區(qū)以廢棄物管制為主，集中在消費(fèi)環(huán)節(jié)的控制；而在發(fā)展中國家、地區(qū)則以資金機(jī)制為主，面臨非正式部門的管控問題。

在回收渠道建設(shè)方面也有很多研究。SAVASKAN等[6]分析了在競爭條件下，電子廢棄物由制造商回收和零售商回收對(duì)供應(yīng)鏈利潤的影響，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)商回收的利潤僅與其努力程度有關(guān)，而零售商回收的利潤與零售商間的競爭相關(guān)。鐘永光、徐兵等[7]采用二層規(guī)劃的方法，研究了如何激勵(lì)生產(chǎn)商參與回收廢棄家電及電子產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出了根據(jù)差額征收懲罰費(fèi)用的激勵(lì)機(jī)制，可有效的激勵(lì)制造商參與回收。張克勇等[8]研究了零售商在競爭環(huán)境下由第三方回收企業(yè)負(fù)責(zé)回收的閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的協(xié)調(diào)策略。揭示了現(xiàn)實(shí)中回收工作大多由第三方回收商負(fù)責(zé)實(shí)施這一基本現(xiàn)象。黃祖慶、易榮華等[9]分析了第三方負(fù)責(zé)回收的再制造閉環(huán)供應(yīng)鏈決策結(jié)構(gòu)的效率問題。向?qū)?、梅鳳喬等[10]研究了中國廢棄家用電器回收渠道的問題，得出只有逐步強(qiáng)化公共事業(yè)部門回收，動(dòng)員和開發(fā)零售商回收才能有助于解決困擾中國的廢棄家電回收渠道不暢的問題。蔡毅、田暉[11]在深入調(diào)研廢棄家電行業(yè)的基礎(chǔ)上，梳理了我國現(xiàn)存的不同回收主體的多種回收渠道以及相同回收渠道間不同的回收模式，給出了構(gòu)建多渠道回收體系的政策建議。其中明確提出未來我國應(yīng)大力支持推動(dòng)零售商以舊換新的回收模式。付小勇、朱慶華等[12]研究了基于逆向供應(yīng)鏈間回收價(jià)格競爭的回收渠道選擇策略問題。

家電以舊換新政策對(duì)正規(guī)回收處理企業(yè)起到積極作用，所以該機(jī)制的相關(guān)研究也頗多。劉慧慧、禹春霞等[13]研究了廢棄電子電器產(chǎn)品回收管理企業(yè)的以舊換新機(jī)制。劉慧慧、黃濤[14]研究了家電以久換新政策中廢舊電子產(chǎn)品的回收效果與改進(jìn)體系，分析了家電以舊換新政策的利弊，鼓勵(lì)生產(chǎn)銷售商與正規(guī)回收處理企業(yè)進(jìn)行深度合作，提出的環(huán)保積分制模型可有效的促進(jìn)正規(guī)回收渠道的發(fā)展。計(jì)國君等[15]以社會(huì)福利最大化為目標(biāo)，研究了三種回收模式的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)三種回收模式中制造商回收的社會(huì)福利最大，圍繞制造商建立的回收網(wǎng)絡(luò)體系也最有效率。童欣等[16]指出，家電以舊換新政策實(shí)施結(jié)束后，有資質(zhì)的回收處理企業(yè)又將陷入回收量不足的困境，因此，有必要貫徹EPR原則。endprint