三圈環(huán)流：地市晚報(bào)差異化轉(zhuǎn)型路徑
——以《揚(yáng)州晚報(bào)》媒介融合為例

□ 文/朱廣盛

《揚(yáng)州晚報(bào)》探索出“三圈環(huán)流”新媒體矩陣建設(shè)差異化路徑，以報(bào)紙、微博、微信及分發(fā)平臺(tái)為主陣地，以區(qū)域主流新聞傳播占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn)，橫向聯(lián)合、縱向開掘，形成核心圈、緊密圈、協(xié)同圈層層疊加的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣，在地市級(jí)傳媒集團(tuán)媒體融合的新格局中占得先機(jī)。

一、核心圈：讓開大路、占領(lǐng)兩廂，做強(qiáng)新媒體發(fā)布平臺(tái)

《揚(yáng)州晚報(bào)》明確自身在集團(tuán)中的定位，處理好子報(bào)轉(zhuǎn)型與集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系，不做重復(fù)建設(shè)，在“兩微一端”發(fā)展大局中配合集團(tuán)做好客戶端“揚(yáng)州發(fā)布”的推廣、供稿，讓開大路、占領(lǐng)兩廂，在合作發(fā)展中找準(zhǔn)晚報(bào)新媒體坐標(biāo)。

作為集團(tuán)子報(bào)的《揚(yáng)州晚報(bào)》，首先是“中央廚房”的一員，在服務(wù)“揚(yáng)州發(fā)布”客戶端上多供稿、供好稿、第一時(shí)間發(fā)稿。其次，作為集團(tuán)轉(zhuǎn)型一號(hào)工程“揚(yáng)州發(fā)布”的補(bǔ)充，《揚(yáng)州晚報(bào)》在以“兩微”為基礎(chǔ)的新媒體建設(shè)上發(fā)力，構(gòu)建包括由核心圈、緊密圈、協(xié)同圈三個(gè)部分組成的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣，逐步成長(zhǎng)為晚報(bào)媒介融合的主流新聞平臺(tái)。

核心圈包括《揚(yáng)州晚報(bào)》紙媒、微博、微信、直播以及今日頭條、鳳凰新聞等平臺(tái)，構(gòu)建揚(yáng)州晚報(bào)全媒介傳播矩陣，以傳播區(qū)域主流新聞為核心，互為依托，有機(jī)聯(lián)系；緊密圈包括揚(yáng)州旅游局、揚(yáng)州體育局、江蘇省園藝博覽會(huì)、揚(yáng)州市財(cái)政局等單位的微博、微信及網(wǎng)站構(gòu)成，根據(jù)不同傳播定位，承擔(dān)揚(yáng)州不同領(lǐng)域資訊發(fā)布功能，壯大主流輿論協(xié)同陣地；協(xié)同圈包括揚(yáng)州自媒體運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟和全國(guó)紙媒公號(hào)千萬(wàn)粉絲集群聯(lián)盟，攜手開拓廣告市場(chǎng)，既積極滲透發(fā)展，搶奪話語(yǔ)權(quán)，又為自有核心圈產(chǎn)品導(dǎo)流。

揚(yáng)州晚報(bào)微博、微信均成為揚(yáng)州本地第一大號(hào)，與集團(tuán)的新聞客戶端“揚(yáng)州發(fā)布”互為犄角，成為集團(tuán)新媒體的中堅(jiān)。揚(yáng)州晚報(bào)微博近兩年保持快速發(fā)展勢(shì)頭，目前粉絲突破240萬(wàn)，成為揚(yáng)州區(qū)域微博第一大號(hào)，單條微博閱讀數(shù)過萬(wàn)已是常態(tài)。每逢大型活動(dòng)揚(yáng)州晚報(bào)微博直播已經(jīng)成為標(biāo)配，直播話題屢次登上微博話題榜前3名，在2017年揚(yáng)州半程馬拉松賽期間，揚(yáng)州晚報(bào)微博圖文直播閱讀量超過480萬(wàn)。

揚(yáng)州晚報(bào)微信公眾號(hào)粉絲目前突破85萬(wàn)，在江蘇省紙媒公號(hào)排名中多次躍居第一，長(zhǎng)期位列前三強(qiáng)；跨入中國(guó)紙媒新媒體前20強(qiáng)；并被邀請(qǐng)加入全國(guó)媒體“VR新聞實(shí)驗(yàn)室”。單條微信最高閱讀量119.6萬(wàn)，5000多網(wǎng)友點(diǎn)贊。在由中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體影響力排行榜》上，《揚(yáng)州晚報(bào)》榮登中國(guó)地級(jí)市晚報(bào)、都市報(bào)第一名。

二、緊密圈：創(chuàng)新產(chǎn)品、復(fù)制模式，做大政務(wù)“雙微”平臺(tái)

面對(duì)諸多的發(fā)布平臺(tái)，《揚(yáng)州晚報(bào)》的內(nèi)容產(chǎn)品按照“移動(dòng)優(yōu)先、紙媒深挖、個(gè)性創(chuàng)新”的差異發(fā)布原則，循環(huán)傳播。新聞產(chǎn)品實(shí)行“前端采集一體，終端發(fā)布多元，傳播全天運(yùn)行，效果實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)”模式。在紙媒、微博、微信、H5、720度云、延時(shí)攝影、視頻、動(dòng)畫制作上佳作不斷，新品迭出，在揚(yáng)州本地宣傳上居于內(nèi)容制作高點(diǎn)，吸引了諸多合作共建單位，成為揚(yáng)州晚報(bào)新媒體建設(shè)的一道靚麗風(fēng)景。

堅(jiān)守紙媒，創(chuàng)新產(chǎn)品。2017年7月21日，《揚(yáng)州晚報(bào)》推出長(zhǎng)1.56米的長(zhǎng)卷報(bào)紙。手繪全景美圖、萬(wàn)字長(zhǎng)篇通訊，以宏大的氣勢(shì)見證和獻(xiàn)禮揚(yáng)州的城市新發(fā)展；記載、講述揚(yáng)州城東部一座新城崛起和揚(yáng)州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)橫空出世的故事：“砥礪藍(lán)圖、廣陵新城10年磨劍；天元落子、泰達(dá)Y-MSD傲然崛起?！?/p>

與紙媒相比，新媒體的創(chuàng)新頻率更高。2017年揚(yáng)州兩會(huì)期間，揚(yáng)州晚報(bào)新媒體制作了《三分鐘解讀〈政府工作報(bào)告〉》酷炫動(dòng)畫大片和《快來(lái)看！走好揚(yáng)州新征程，謝書記繪制路線圖》《揚(yáng)州各縣（市、區(qū)）功能區(qū)一把手同繪2017！》等一批創(chuàng)意H5，被網(wǎng)友和與會(huì)代表、委員熱轉(zhuǎn)。新媒體拍攝、制作了《云端看揚(yáng)州：18景！720°旋轉(zhuǎn)天眼鳥瞰，景景震撼！》，用全新的視角看揚(yáng)州，一度成為4·18國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)期間的熱門話題。

移動(dòng)直播作為一種全方位、立體化的全新傳播方式，在揚(yáng)州本地的重大活動(dòng)、突發(fā)事件中成為傳播勁旅。揚(yáng)州晚報(bào)在新浪直播平臺(tái)“一直播”上連續(xù)推出視頻直播近20次，其中單條直播最高觀看人次為212萬(wàn)，同時(shí)在線收看人數(shù)最高為9.6萬(wàn)人，單條直播最高點(diǎn)贊數(shù)為352萬(wàn)，單條直播評(píng)論最高達(dá)8900多條。目前，揚(yáng)州晚報(bào)直播平臺(tái)粉絲量已超200萬(wàn)。

此外，揚(yáng)州晚報(bào)新媒體還拍攝、制作了數(shù)十集“90秒看揚(yáng)州”“教你說(shuō)揚(yáng)州方言”“揚(yáng)州隧道版《小蘋果》”等一系列接地氣的視頻。其中單條視頻播放量最高的為1434萬(wàn)次，被全國(guó)數(shù)百家新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載。在大型體育賽事中，我們也不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如世界杯期間推出的揚(yáng)州方言版“湯姆貓說(shuō)世界杯” 視頻節(jié)目，一下躥紅網(wǎng)絡(luò)，單條閱讀數(shù)最高過百萬(wàn)。

一系列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大了晚報(bào)新媒體的影響力，也展示了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，攬來(lái)一批政務(wù)“雙微”平臺(tái)的合作業(yè)務(wù)。我們憑借過硬的內(nèi)容制作實(shí)力以及運(yùn)營(yíng)新媒體的成熟經(jīng)驗(yàn)，先后中標(biāo)了揚(yáng)州市旅游局、江蘇省園博會(huì)、揚(yáng)州市體育局、揚(yáng)州市財(cái)政局、揚(yáng)州鑒真國(guó)際馬拉松的政務(wù)“雙微”平臺(tái)，獲得數(shù)百萬(wàn)元服務(wù)訂單。

三、協(xié)同圈：合縱連橫、資源共享，做好超級(jí)聯(lián)盟平臺(tái)

作為地市級(jí)晚報(bào)的新媒體矩陣，如何既深耕本土，又能輻射全國(guó)，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大值？“孤舉者難起，眾行者易趨?！敝挥性谌诤现型黄谱约?，在創(chuàng)新中連接世界。依靠新媒體平臺(tái)協(xié)作圈的打造，聚攏資源，握指成拳，形成融合發(fā)展的強(qiáng)大合力。

《揚(yáng)州晚報(bào)》不僅在新媒體內(nèi)容上牢牢掌控區(qū)域話語(yǔ)權(quán)，突發(fā)事件快速發(fā)布，重大內(nèi)容權(quán)威發(fā)布，而且在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)中打造區(qū)域聯(lián)合艦隊(duì)。我們以揚(yáng)州晚報(bào)新媒體為龍頭，聯(lián)合揚(yáng)州本地大V、媒體人、廣告人、美食達(dá)人、旅游達(dá)人、校園紅人等眾多群體、具有一定影響力的近百家自媒體，自愿組成揚(yáng)州自媒體營(yíng)銷協(xié)作聯(lián)盟。通過籌劃自媒體營(yíng)銷協(xié)作聯(lián)盟成立大會(huì)，以此打造揚(yáng)州自媒體誠(chéng)信合作、資源共享、共謀發(fā)展的營(yíng)銷協(xié)作大平臺(tái)。聯(lián)盟籌備期間，就有客戶慕名而來(lái)，要投放廣告。

僅僅覆蓋揚(yáng)州是不夠的，我們還面向全國(guó)講好“揚(yáng)州故事”，傳播“揚(yáng)州聲音”。《揚(yáng)州晚報(bào)》與《都市快報(bào)》《羊城晚報(bào)》一起發(fā)出倡議，搭建全國(guó)千萬(wàn)粉絲紙媒微信公眾號(hào)聯(lián)盟平臺(tái)。截至目前，已聯(lián)合全國(guó)粉絲量50萬(wàn)以上、最有地方影響力的微信公眾號(hào)20多家，將形成宣傳、經(jīng)營(yíng)的新矩陣聯(lián)盟。

我們還充分發(fā)揮深耕多年的全國(guó)晚報(bào)攝影聯(lián)盟媒體集群的協(xié)同效應(yīng)，發(fā)揮無(wú)人機(jī)拍攝的新優(yōu)勢(shì)，將全國(guó)各省、地市級(jí)晚報(bào)的攝影大咖緊密團(tuán)結(jié)到一起，形成一個(gè)覆蓋全國(guó)6億用戶的強(qiáng)大媒體平臺(tái)。2017中國(guó)·揚(yáng)州萬(wàn)花會(huì)暨“大美瘦西湖”中國(guó)晚報(bào)攝影節(jié)就吸引了全國(guó)60多家新聞媒體體記者聚焦揚(yáng)州，通過各家紙媒和新媒體的協(xié)同作戰(zhàn)，發(fā)揮各自媒體的最大傳播力和影響力，把一個(gè)“最美的揚(yáng)州”呈現(xiàn)給全國(guó)的網(wǎng)友、讀者。 （作者是《揚(yáng)州晚報(bào)》副總編輯、主任編輯）