《湖州日?qǐng)?bào)》：地方黨報(bào)如何提升“四力”，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+”？

□ 文/李曉俊

黨的十九大報(bào)告提出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！边@對(duì)新形勢(shì)下的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢鲂碌母咭?。如何更好地適應(yīng)新形勢(shì)、拓展新空間，從而提升“四力”，這是所有地市黨報(bào)必須重視和破解的一個(gè)命題。

一、做強(qiáng)主題報(bào)道，讓主流聲音響亮起來(lái)

主題報(bào)道，是地市黨報(bào)日常報(bào)道的重要組成部分，在所有報(bào)道種類(lèi)中占有重要地位。近年來(lái)，《湖州日?qǐng)?bào)》按照“上接天線、下通地氣”的原則，努力創(chuàng)新地做好主題報(bào)道，取得了一定成績(jī)，特別是近年來(lái)的“畝產(chǎn)英雄”系列報(bào)道、“生態(tài)+”系列報(bào)道、“八八戰(zhàn)略”的湖州印記系列報(bào)道等三組報(bào)道，連續(xù)三年獲得了浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，成為浙江省11家地市報(bào)中唯一一個(gè)“三連冠”獲得者。在具體報(bào)道過(guò)程中，突出了三個(gè)“性”。

一是中心性。中心性是主題報(bào)道最鮮明特性。2015年，《湖州日?qǐng)?bào)》圍繞習(xí)近平總書(shū)記（時(shí)任浙江省委書(shū)記）在湖州安吉余村發(fā)表“綠水青山就是金山銀山”重要思想十周年這一歷史性契機(jī)，圍繞“兩山”重要思想對(duì)湖州發(fā)展道路的引領(lǐng)與影響，創(chuàng)新地提出了“生態(tài)+”的新概念，并組織推出了“生態(tài)+”系列報(bào)道，取得了良好效果。目前，“生態(tài)+”已經(jīng)成為了湖州生態(tài)文明建設(shè)的一個(gè)標(biāo)志性觀點(diǎn)。湖州市委、市政府明確提出生態(tài)文明建設(shè)的總體定位就是“兩山”重要思想誕生地、中國(guó)美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地、“生態(tài)＋”先行地，并制定了《關(guān)于大力推進(jìn)“生態(tài)+”行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》。這一成功實(shí)踐再次表明了做好主題報(bào)道必須緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，方能效果更佳、影響更大。

二是策劃性。系統(tǒng)性策劃是地市黨報(bào)主題報(bào)道中比較缺乏的。經(jīng)濟(jì)建設(shè)，是所有工作的重中之重，同樣也是主題報(bào)道的重點(diǎn)領(lǐng)域。圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何“好”字當(dāng)先這一主題，《湖州日?qǐng)?bào)》精心策劃推出了“畝產(chǎn)英雄”系列報(bào)道。該組報(bào)道以“畝產(chǎn)英雄”為關(guān)鍵詞，創(chuàng)新地細(xì)分了效益英雄、投入英雄、創(chuàng)新英雄、產(chǎn)出英雄、降耗英雄五大類(lèi)。通過(guò)這組報(bào)道，“畝產(chǎn)論英雄”這一概念在湖州更深入人心，不僅黨政領(lǐng)導(dǎo)高度重視和認(rèn)可，而且也成了企業(yè)界的一種追求目標(biāo)，并有力推動(dòng)了全市企業(yè)畝均產(chǎn)出效益的評(píng)價(jià)工作。目前，以畝產(chǎn)論英雄已成為湖州對(duì)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)考核與評(píng)價(jià)的一個(gè)主要依據(jù)。

三是新聞性。主題報(bào)道，歸根到底仍是新聞報(bào)道的一種，依舊應(yīng)該突出新聞性，強(qiáng)調(diào)新聞傳播規(guī)律，而不是黨委政府決策部署的簡(jiǎn)單復(fù)制和搬抄?！鞍税藨?zhàn)略”是習(xí)近平總書(shū)記在浙江工作時(shí)留下的極其寶貴的戰(zhàn)略思想和精神財(cái)富，體現(xiàn)了科學(xué)執(zhí)政的智慧理念。在深入重溫“八八戰(zhàn)略”精神的基礎(chǔ)上，《湖州日?qǐng)?bào)》組織了“八八戰(zhàn)略”的湖州印記系列報(bào)道，按照“普通話”與“地方話”有機(jī)結(jié)合的原則，認(rèn)真對(duì)標(biāo)“八八戰(zhàn)略”的八個(gè)方面，確定了織里以童裝產(chǎn)業(yè)為主推動(dòng)當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)企業(yè)發(fā)展、湖州以旅游業(yè)為抓手加快接軌上海步伐等八個(gè)區(qū)域性典型，以鮮活的案例，多層次、多角度、多形式地呈現(xiàn)了黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略在湖州的生動(dòng)實(shí)踐，做到了以內(nèi)容感人、以品質(zhì)取勝。因此，在主題報(bào)道中，必須從新聞的專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，以新聞新述、舊聞新說(shuō)等方式來(lái)表述主題，切實(shí)提高報(bào)道可讀性、增強(qiáng)報(bào)道的內(nèi)涵性。

二、做深觀點(diǎn)報(bào)道，讓主流思想流行起來(lái)

傳播是影響人思維的行動(dòng)。在現(xiàn)今碎片化和社交化的時(shí)代，有思想、有觀點(diǎn)的報(bào)道尤其珍貴。從《湖州日?qǐng)?bào)》這幾年的實(shí)踐來(lái)看，包括深度報(bào)道、調(diào)查類(lèi)報(bào)道、言論報(bào)道等帶有明顯觀點(diǎn)類(lèi)特性的報(bào)道，往往能受到更多關(guān)注和肯定。近年該報(bào)所獲的浙江新聞獎(jiǎng)作品中，觀點(diǎn)類(lèi)新聞?wù)剂私^大多數(shù)。

一是做好言論類(lèi)報(bào)道。言論，素有表達(dá)媒體“喜怒哀樂(lè)”的稱謂，能起到引導(dǎo)輿論、影響輿論最直接、最有效的作用。近年來(lái)，《湖州日?qǐng)?bào)》高度重視言論采寫(xiě)，特別是在報(bào)道黨委、政府中心工作中，突出評(píng)論類(lèi)報(bào)道的先行與引導(dǎo)作用，或是以系列評(píng)論加以詳細(xì)闡述，或是以精悍言論表達(dá)觀點(diǎn)，取得良好效果。今年上半年，湖州新一屆市委提出了加快趕超發(fā)展，高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化生態(tài)型濱湖大城市、高水平全面建成小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)。針對(duì)部分干部群眾的心理狀況，《湖州日?qǐng)?bào)》及時(shí)刊發(fā)了《快一步海闊天空》的言論，旗幟鮮明地提出“在新起點(diǎn)上推動(dòng)新發(fā)展，快一步才能海闊天空”。湖州市委書(shū)記當(dāng)天即在該文上作出了批示，并以市委辦機(jī)要件的形式下發(fā)至湖州各縣區(qū)和各市級(jí)機(jī)關(guān)，要求各地認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)。僅今年以來(lái)，《湖州日?qǐng)?bào)》就有多篇言論得到了包括市委書(shū)記、市長(zhǎng)在內(nèi)的多位市領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)肯定。

二是做好深度報(bào)道。在“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，各類(lèi)信息呈現(xiàn)海量的特性，但絕大多數(shù)只是截取一個(gè)片段或是反映一個(gè)階段，完整地或是整體地呈現(xiàn)一個(gè)事物、尤其是重大事件的深度類(lèi)報(bào)道成了“稀缺品”。近年來(lái)，《湖州日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”精神，要求記者、特別是骨干記者每年推出幾篇一頭扎入基層、努力展現(xiàn)重大事件全貌和全程的深度報(bào)道，獲得了良好效果，該報(bào)該類(lèi)報(bào)道已連續(xù)多年獲得了浙江新聞獎(jiǎng)。吳興區(qū)新農(nóng)村綜合改革試驗(yàn)區(qū)是浙江省唯一的新農(nóng)村建設(shè)體制創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，也是全省甚至全國(guó)“三農(nóng)”領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一個(gè)樣板。在連續(xù)四年跟蹤采訪、掌握大量一手材料的基礎(chǔ)上，《湖州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《重塑鄉(xiāng)土——來(lái)自吳興區(qū)新農(nóng)村綜合改革試驗(yàn)區(qū)的調(diào)查》一稿，從農(nóng)業(yè)怎么種、農(nóng)村怎么建、農(nóng)民怎么活這三個(gè)方面入筆，深刻反映了當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)一系列改革推進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村變美、農(nóng)民增收的喜人成效。該稿獲得了浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

三是做好調(diào)查類(lèi)報(bào)道。媒體需要在眾聲喧嘩中堅(jiān)持獨(dú)立性、嚴(yán)謹(jǐn)性，冷靜發(fā)聲，起到“澄清謬誤、明辨是非”的作用。作為一張黨報(bào)，這方面的作用尤為重要。時(shí)下，網(wǎng)絡(luò)已成為網(wǎng)民發(fā)表意見(jiàn)的主平臺(tái)。當(dāng)公眾面臨各類(lèi)觀點(diǎn)時(shí)，難免有無(wú)所適從之感，甚至可能會(huì)被錯(cuò)誤觀點(diǎn)所影響和誤導(dǎo)。為此，《湖州日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)《微證》欄目，針對(duì)一段時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的各種聲音，通過(guò)記者對(duì)相關(guān)事實(shí)的調(diào)查，結(jié)合權(quán)威部門(mén)結(jié)論，給出相應(yīng)答案，從而還原事實(shí)真相，達(dá)到阻擊謠傳，辨明是非的作用。近幾年，隨著汽車(chē)保有量急劇增加，擁堵幾乎成了每個(gè)城市的通病。湖州交警部門(mén)為減輕道路通行壓力，采取局部區(qū)域?qū)嵤拔⒀h(huán)”的舉措，其中在對(duì)一條單向道路改變方向時(shí)受到市民質(zhì)疑，認(rèn)為是交警部門(mén)為了多貼罰單多收錢(qián)。針對(duì)這一情況，記者經(jīng)調(diào)查，刊發(fā)了《改向經(jīng)過(guò)多方考量 罰款上繳“國(guó)庫(kù)”》一稿，有效地回應(yīng)了質(zhì)疑。

三、做精輿論監(jiān)督，讓主流表情嚴(yán)肅起來(lái)

習(xí)近平總書(shū)記在“2·19”重要講話中強(qiáng)調(diào)：“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清，針砭時(shí)弊”。輿論監(jiān)督，是輿論引導(dǎo)的一種重要方式，是媒體積極履行職責(zé)使命的一個(gè)重要方面，更是一張地市黨報(bào)提升區(qū)域影響力、公信力的一個(gè)重要手段。近年來(lái)，《湖州日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持建設(shè)性輿論監(jiān)督的原則，按照既提出問(wèn)題又解決問(wèn)題的方式，積極做好輿論監(jiān)督報(bào)道，贏得各方關(guān)注。在新的輿論環(huán)境中，要做好輿論監(jiān)督類(lèi)報(bào)道，可以從有為、有效、有鑒三個(gè)方面進(jìn)行探索和實(shí)踐。

一是力求有為。在各類(lèi)思想輿論陣地中，黨報(bào)無(wú)疑是“龍頭”。當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各類(lèi)發(fā)展中的問(wèn)題集中、群眾訴求廣泛、社會(huì)矛盾多發(fā)，作為一張黨報(bào)，更應(yīng)發(fā)揮輿論監(jiān)督的特有優(yōu)勢(shì)。一方面善于、勇于發(fā)現(xiàn)發(fā)展中的各類(lèi)問(wèn)題，做到正視而不掩飾，另一方面充當(dāng)好“喉舌耳目”作用，積極提供暢通黨委政府和社會(huì)、群眾之間的疏導(dǎo)渠道。今年，湖州新一屆市委提出了“新標(biāo)桿新業(yè)績(jī)新形象新征程”主題實(shí)踐，《湖州日?qǐng)?bào)》順勢(shì)而為，推出了全新的輿論監(jiān)督類(lèi)欄目《擊短》，通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，重點(diǎn)曝光各種不作為、慢作為、亂作為的行為和不文明、不平安、不和諧的現(xiàn)象，以充分發(fā)揮黨報(bào)在中心工作中的輿論推動(dòng)作用。目前，該欄目已被湖州市委列為“四新”主題實(shí)踐專(zhuān)項(xiàng)督查工作的重點(diǎn)欄目，相關(guān)人員也加入了市委督查工作推進(jìn)小組。同時(shí)，欄目所曝光的問(wèn)題，每一次均由市委督查室以整改通知單的形式下發(fā)至相關(guān)責(zé)任部門(mén)，要求及時(shí)落實(shí)整改措施，并限時(shí)反饋。

二是力求有效。輿論監(jiān)督類(lèi)報(bào)道，必須問(wèn)題典型、調(diào)查深入、事實(shí)清晰、刊發(fā)及時(shí)，才能取得良好的監(jiān)督效果。在輿論監(jiān)督過(guò)程中，《湖州日?qǐng)?bào)》特別注重報(bào)道內(nèi)容的針對(duì)性、突出性、時(shí)效性。比如，該報(bào)在組織《擊短》欄目稿件時(shí)，在題材選擇上做到監(jiān)督講重點(diǎn)，緊緊圍繞全國(guó)文明城市創(chuàng)建、水環(huán)境治理、大氣污染防治等黨委、政府階段性重點(diǎn)工作和群眾關(guān)心關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題，在發(fā)揮黨報(bào)輿論主陣地優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上起到了更好的監(jiān)督效果；在版面編排上做到監(jiān)督有對(duì)象，注重重點(diǎn)突出，采用一版導(dǎo)讀+二版正文簡(jiǎn)短文字配圖片的形式，以提升報(bào)道的關(guān)注度，在一版導(dǎo)讀中，特別注明了曝光的具體所在地，以達(dá)到明確責(zé)任人的目的；在刊發(fā)時(shí)間上做到強(qiáng)調(diào)時(shí)度效，做到當(dāng)天采訪、當(dāng)天編輯、次日刊發(fā)，同時(shí)以一次采集、多次發(fā)布的方式，通過(guò)多個(gè)終端進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，以擴(kuò)大傳播面。

三是力求有鑒。輿論監(jiān)督，實(shí)質(zhì)上是用批評(píng)的武器強(qiáng)化以正確的輿論引導(dǎo)人的一種特殊的輿論表現(xiàn)形式。在組織輿論監(jiān)督活動(dòng)中，《湖州日?qǐng)?bào)》要求參與人員做到四個(gè)“強(qiáng)調(diào)”，即強(qiáng)調(diào)深入一線、現(xiàn)場(chǎng)采訪，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容準(zhǔn)確、表述精準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)整改結(jié)果、社會(huì)反響，強(qiáng)調(diào)以此為鑒、舉一反三。比如，該報(bào)《擊短》欄目推出時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但已具有較大影響力，得到各方廣泛關(guān)注，湖州市多位市領(lǐng)導(dǎo)也在有關(guān)場(chǎng)合講話中提到該欄目，要求《湖州日?qǐng)?bào)》辦好欄目，以推動(dòng)問(wèn)題的解決和社會(huì)的進(jìn)步。特別是報(bào)道曝光的內(nèi)容引起了湖州市級(jí)各相關(guān)部門(mén)和各縣區(qū)的高度關(guān)注。被曝光的地方也均有動(dòng)作，紛紛與該報(bào)溝通聯(lián)系，表示將舉一反三，迅速整改。經(jīng)記者的“回頭看”，目前該欄目曝光的問(wèn)題絕大部分均已整改到位，被曝光責(zé)任地區(qū)或部門(mén)也表示將采取有力措施，杜絕問(wèn)題的再次發(fā)生。

（作者是《湖州日?qǐng)?bào)》編委）